巨野縣書畫產業發展調研報告

王 展 王自合

巨野歷史悠久，文化底蘊深厚，是國家命名的“中國農民繪畫之鄉”“中國工筆畫之鄉”“中國麒麟之鄉”“雜技之鄉”“武術之鄉”“戲曲之鄉”。然經過歷史長河的洗禮，最能代表巨野傳統文化，形成巨野文化品牌，初步實現產業化的是書畫文化。

一、巨野書畫藝術的起源及發展歷程

巨野書畫藝術歷史久遠。千百年來，巨野這片古老的土地孕育了眾多的書畫名家，留下了許多秩聞趣事。南宋高宗紹興年間，巨野名士王維翰與才女謝天香以書畫聯姻的愛情故事傳為書壇佳話，此故事明代被凌蒙初選入《二刻拍案驚奇》。

上世紀六十年代前后，巨野縣書畫藝術發展到一個嶄新的階段。以黃恩濤、劉昌杰等為代表的一大批中青年畫家緊扣時代脈搏，創作了大量反映巨野風土民情的優秀作品。后來這批書畫家中有一部分成為了巨野的書畫創作骨干。這期間，在縣文化館任職的黃恩濤、梁福湘在文化館舉辦系列美術培訓班、繪畫創作培訓班，為巨野培養了一大批繪畫人才，從而為后來巨野成功申請“中國農民繪畫之鄉”奠定了繪畫人才隊伍基礎。改革開放以來，有了縣文化館培養的大量繪畫人才隊伍，巨野繪畫藝術得到全面發展，書畫創作已頗具規模，巨野繪畫迎來了一個繁花似錦的春天。

（一）巨野縣工藝美術廠

1.巨野縣工藝美術廠的起步及輝煌期

上世紀六七十年代，工筆彩蛋、屏風、畫扇等中國的工藝美術品受到歐美、東南亞等國家或地區的喜愛，出口量大幅上升，北京、上海、濟南等城市的外貿公司瞅準了機會，開始鼓勵地方外貿公司承擔相關業務。上世紀七十年代初，為響應黨中央發展工藝美術事業的號召，巨野縣外貿公司承接了省工藝品進出口公司出口歐洲的工筆彩蛋、屏風業務，由于縣外貿公司精于美術的人少，巨野縣工藝美術廠應運而生，許多活躍在農村的農民畫師進廠繪制彩蛋、屏風、畫扇等，并大量出口歐美、東南亞，取得了較好的經濟效益，全縣工藝美術事業得到了蓬勃發展，此時的巨野已有80余人的繪畫隊伍。

改革開放后，為更好地發展書畫事業，1983年下半年，縣美術公司正式成立。這時出口產品更加豐富多彩，有皮毛、大屏風、小屏風、彩蛋、冊頁等，繪畫人員突破百人，年銷售額突破百萬。隨著出口量的不斷增加，學習繪畫的人員也越來越多。培訓繪畫人員也就被提上議事日程。1987年至1994年，巨野縣先后舉辦了四屆工筆畫培訓班，學員共300余人。在此期間，巨野縣不斷開拓市場，除省工藝品進出口公司外，還與北京工藝品進出口公司、天津工藝品進出口及上海鮑氏公司建立了良好的供求關系，全縣工筆繪畫事業得到快速發展，繪畫人才隊伍突破500人，繪畫作品及繪畫技法得到顯著提升，出口收入達200余萬。

2.巨野縣工藝美術廠的困頓與倒閉

隨著全國企業改制浪潮的推進，2000年左右，巨野縣開始步入轉企改制的洪流，縣美術廠由原來的集體事業單位改制為股份制企業，原來以集體形式創辦的工藝美術廠不再適應形勢發展的需要，一大批書畫家解放思想，更新觀念，以個體經營的形式走進書畫大市場，開始嘗試下海。劉昌杰、王世超、姚桂元等一批繪畫精英開始從美術廠退出，成立了自己的美術公司。此外，青島、煙臺等沿海城市銷售書畫的企業多次來巨野，以優厚的薪資挖走10余名繪畫骨干。美術廠原有的繪畫精英骨干人才流失嚴重，美術廠就這樣在新一輪的轉企改制中倒閉了。

（二）巨野縣書畫產業與書畫藝術創作快速發展期

巨野縣書畫人才的下海，標志著巨野縣書畫產業發展真正走向了市場，拓寬了銷售渠道，優勝劣汰的市場化發展內在規律促使大批書畫家不斷提高自己的繪畫技能，繪畫作品得到顯著提高，書畫產業走向了健康良性發展的快車道。以黃恩濤、劉昌杰、董森、王世超等為代表的一批繪畫精英為巨野縣書畫產業的發展做出了重要貢獻，他們通過走自身創作的道路，不斷提高作品的檔次和藝術水平，繼而帶動巨野整體繪畫水平的提升。而以姚桂元、徐鳳秋等為代表的一批畫師，他們以跑市場為主，全國各地，天南海北都留下了他們的身影，銷售的繪畫作品多是簡單勾勒圖染的工筆牡丹畫，價格相對便宜，深得普通大眾的青睞。此時的書畫市場突出表現為畫家分頭創作、畫商集中銷售的格局。巨野書畫作品一走向市場，便得到了外地畫商的好評，西安、濟南、北京、廣州等地的大型畫店都爭相經銷巨野書畫作品。巨野書畫家的積極性空前高漲，有的辦美術培訓班，有的帶徒傳藝，書畫創作隊伍迅速擴大。上世紀八十年代中期，巨野書畫從業人員已發展到500多人，集中繪畫點20余處，遍布全縣十幾個鄉鎮。上世紀90年代，巨野的書畫藝術發展達到全盛。

1.巨野縣書畫院

上世紀末，面對蓬勃發展的書畫產業，巨野縣因勢利導，總結群眾經驗，探索出了“以畫致富”的新路子，提出了“發展工筆畫產業，搞活巨野經濟”的新構想，把工筆畫列為今后經濟工作的一門新興產業來抓。2000年11月29日，中國文聯出臺《中國文聯關于命名“中國農民繪畫之鄉”的決定》，正式命名巨野縣為“中國農民繪畫之鄉”，并于2000年12月26日舉辦了“中國農民繪畫之鄉”命名大會，舉行了揭牌慶典儀式。

隨著“中國農民繪畫之鄉”的品牌逐漸被大眾認可，如何運用這個品牌打造巨野的書畫產業，引領指導書畫產業健康良性發展這個問題自然而然便擺在巨野縣面前。經多次論證，巨野縣認為可先行嘗試成立巨野農民書畫院。2001年4月，利用閑置鄉鎮辦公樓成立了沒有下文、沒有掛牌的中國農民書畫院，成立之初有16人，其中省級以上美協會員7人，下設陳列室、培訓中心、藝術開發中心和創作中心四個部門，是一個集展覽、創作、裝裱、培訓、銷售為一體的縣設機構。畫院自成立以來，先后在西寧、深圳、濟南、日照等地舉辦了“巨野農民書畫作品展”。培訓中心每年可培訓農民畫師600余人次，藝術開發中心每年可銷售書畫作品15萬幅，產值近千萬元。畫院成立的短短一年，在國內已有較高的知名度，書畫市場的影響逐步擴大。

2002年4月26日，巨野縣農民書畫研究會成立暨中國巨野農民書畫院揭牌慶祝大會在巨野縣麟州賓館舉行，原山東省委書記、山東省農民書畫研究會會長李振等省市縣領導參加。2003年12月，巨野縣書畫院正式成立，巨野書畫從業人員有了自己的組織，有了交流的平臺。2010年5月31日，巨野縣開始籌劃縣農民繪畫培訓基地和縣書畫院新址，2012年4月25日，縣農民繪畫培訓基地和新的縣書畫院正式啟用。同年，巨野縣被中國工筆畫學會命名為“中國工筆畫之鄉”，并舉行了“中國工筆畫之鄉”揭牌儀式及系列慶典活動，邀請了中國工筆畫學會、中國農民書畫研究會、山東省農民書畫研究會以及河北、上海、河南、天津四個畫鄉的農民書畫家代表，省內外20余家新聞媒體等400余名嘉賓。并在縣農民繪畫培訓基地舉辦了全國工筆畫大展、山東農民書畫展、全國農民畫鄉邀請展。

2013年12月13日，央視七套品牌欄目《鄉村大世界》對巨野書畫產業尤其是農民書畫非常感興趣，欄目制片人、著名主持人畢銘鑫，邀請巨野籍明星劉和剛和耿曉靈在巨野縣農民繪畫培訓基地廣場參與節目錄制，參與錄制的還有巨野縣省級以上美協會員、農民畫師代表等500余人。央視七套旨在推廣巨野農民畫，擴大巨野書畫的知名度和對外影響力，進一步提升畫鄉品牌。2014年1月11日，《走進中國農民畫鄉——巨野》在央視七套播放。2015年2月，為進一步擴寬書畫銷售渠道，縣書畫院與武漢一家軟件開發公司籌備搭建“互聯網+繪畫”電子商務平臺，并于同年5月，成立了書畫電子商務平臺。2015年10月25日，中國文聯副主席、中國美術家協會主席劉大為一行到巨野縣書畫院參觀指導工作。對巨野縣農民書畫家的創作給予了肯定，對巨野縣書畫產業的發展提出了指導性的意見和建議。2017年10月以來，巨野縣大膽改革，銳意創新，充分發揮縣書畫院組織領導服務協調的功能，為巨野書畫人才創作、交流、學習提供了很好的平臺，為全縣書畫產業發展做出了積極貢獻。巨野書畫人才培育、精品創作、美協會員的推薦入選等工作得到快速發展，特別是以為青島上合峰會、上海首屆進博會創作巨幅工筆牡丹為契入點，巨野書畫迎來了千載難逢的重大歷史機遇期。

2.黃恩濤與巨野繪畫藝術創作

黃恩濤是巨野繪畫名家，中國美協會員，國家一級美術師，政府特殊津貼享受專家，山東畫院高級畫師。他書畫兼攻，尤其擅長人物畫，繪畫藝術創作50年。其創作的《紅色喇叭家家響》《社社隊隊糧滿倉》等一批作品入選全國美展，并到法國、意大利、日本、新加坡等17國展出，由中國美術館收藏。1981年加入中國美協，是巨野加入中國美協第一人，也是巨野繪畫走向創作道路的引領人。可以說，他為巨野的繪畫藝術創作、書畫人才培訓、書畫產業的發展繁榮做出了突出貢獻。

上世紀六十年代末，黃恩濤開始在縣文化館舉辦美術培訓班、繪畫創作班，先后培養了300余名畫師。改革開放以來，他通過收徒、免費給基層畫院畫廊培訓等方式，先后培訓畫師2000余人次，培養出6名國家級美協會員，30余名省級美協會員。在巨野申請“中國農民繪畫之鄉”方面做出了突出貢獻。2001年，為向建黨80周年獻禮，由黃恩濤提議并對作品進行創意和構圖，巨野80位農民具體描畫的巨幅工筆牡丹《中華富貴圖》在天安門廣場展示，并被天安門城樓管理局收藏，大大提升了巨野農民工筆畫的知名度和對外影響力。

3.姚桂元和洪廟村農民繪畫專業合作社

姚桂元，中國農民書畫研究會理事，山東省農民書畫研究會副會長，山東省美術家協會會員，改革開放前在巨野縣工藝美術廠任畫師。洪廟村距巨野縣城1公里，全村現有396人，410畝耕地，是巨野縣農民繪畫之鄉的源頭。該村農民畫家姚桂元是巨野繪畫市場化路子的開拓者。

1979年，他組織了本村6名農民投身繪畫事業。1981年，美術廠停產，姚桂元與洪廟村民及全縣各鄉村繪畫愛好者一道，開始探索開拓繪畫產品的新出路和新市場。1990年，姚桂元在縣城辦起了全縣第一家私人書畫社“古麟繪畫社”，畫社既經營繪畫也舉辦繪畫培訓班，培訓農民畫師1000余人次。2004年以來，他又先后到香港、新加坡、馬來西亞、臺灣、韓國等國家或地區銷售繪畫作品。2004年4月20日，原山東省委書記蘇毅然到洪廟村參觀并為洪廟村親筆題詞“洪廟繪畫之村”。為降低書畫銷售的風險性，為農民畫師的書畫銷售提供可靠保障，進一步開拓國內外市場，促進巨野書畫產業健康合理快速發展，2009年7月22日，洪廟繪畫專業村正式成立農民繪畫專業合作社。2013年初春，“巨野洪廟村農民畫院”在洪廟村開工建設，同年9月底建成啟用，可容納近百人繪畫。2000年12月16日，央視《新聞30分》欄目到洪廟繪畫專業村采訪，對姚桂元作了專題采訪并進行了報道。2003年，央視七套《聚焦三農》欄目組到洪廟繪畫專業村姚桂元家中進行了建設新農村采訪。

4.徐鳳秋與她的魯西畫院

徐鳳秋自上世紀八十年代在縣工藝美術廠上班，美術廠倒閉后，下海闖蕩。2003年7月，在地方黨委政府的支持下，徐鳳秋建起了巨野縣魯西書畫院，畫院成立以來，先后免費培養了1000多名書畫人才，其中殘疾人100余名，帶動就業1200余人。中央電視臺、山東電視臺、菏澤電視臺、《人民日報》《大眾日報》《農民日報》《齊魯晚報》《菏澤日報》等新聞媒體多次到畫院對徐鳳秋進行專訪和專題報道。徐鳳秋先后當選為中國婦女第十一次全國代表大會代表、山東省婦女第十二次代表大會代表、山東省百名創業之星、菏澤市第十八屆人大代表、巨野縣第十六、十七屆人大代表。魯西書畫院也先后被設立為“巨野縣書畫創業孵化基地”“菏澤市文化產業示范基地”。

5.繪畫專業村雙廟鄉劉莊

該村地處偏遠，過去是遠近聞名的貧困村。上世紀末，這個村在村支書、農民畫家王傳學的帶領下，全村掀起書畫熱。這個村從白發蒼蒼的老者，到稚氣滿臉的少年，幾乎人人弄筆，家家作畫，僅此一項就使全村人均增收2000元。

二、繪畫人才隊伍建設與精品創作

上世紀90年代以來，巨野縣工筆畫產業發展進入歷史上最繁榮時期，全國所有大畫店懸掛或出售的工筆牡丹畫，80%以上出自巨野。巨野縣成立了書畫聯誼社、工筆畫研究會等社團組織，從業人員1500余人，集中繪畫點30余處，年銷售工筆畫20萬幅，年產值突破2000萬元。巨野的農民畫家，經過30多年的實踐和摸索，發展到上世紀末逐漸形成了自己的畫派——巨野畫派，以工筆牡丹、侍女為主，其他如花鳥、人物等各具特色，曾在上世紀七十年代廣州出口商品交易會上一舉奪得集體第一名的好成績。從此，巨野牡丹多次參加國家級及省級大型書畫展并獲獎。例如，《國色朝酣圖》于1993年6月在中國美術館展出并獲三等獎；同年12月，工筆牡丹“花冠群芳”在北京中國歷史博物館展出并被收藏；工筆牡丹“富貴牡丹”于1994年11月在省美術館展出并獲一等獎；1997年，《國花獻瑞》在文化部“當代中國工筆畫大展”中獲獎。

測量裝置示意圖如圖2，測量儀器為為重慶奔騰公司生產的WDYX-1巖樣測試信號源與WDJS-3激電接收機。

自2013年開始，巨野縣積極組織縣級各協會參加全國各級各類大賽，尤其是書畫人才，通過參展提升知名度和影響力，促使精品創作水平得到很大提高。此時的巨野縣繪畫精品創作結出了累累碩果，參加國展、省展的作品數量屢創新高。

2013年，孔慶臣作品獲得泰山文藝獎“二等獎”，22幅作品入國展。2014年以來，先后有240余幅作品入選國展，120余幅作品獲獎，500余幅作品入選省級以上畫展，1000余幅作品入選各級各類畫展。

2015年，巨野縣4名畫家的7幅作品作為“圖說我們的價值觀”公益廣告被中宣部采用，并以新華社通稿的形式在“六一”期間被《人民日報》《經濟日報》等國內主流媒體集中刊播。

2018年10月11日，巨野工筆牡丹畫受邀參加山東省第七屆文博會魅力菏澤和品牌山東兩個板塊的展示，省領導向與會嘉賓介紹了上合青島峰會《花開盛世》創作情況，對巨野工筆牡丹畫近期取得的成績進行了高度評價。

截至2018年12月底，巨野畫師入選中國美協會員達14人，省美協會員達到60人，新發展菏澤市美協會員30人，全縣從事書畫產業的人員共6000余人。

三、巨野書畫產業發展存在的問題

（一）市場培育開發不夠

（二）人才培養和精品創作欠缺

人才是巨野書畫產業發展的關鍵。沒有龐大的繪畫隊伍，沒有一批以老畫家的引領、國家級美協書協會員的不斷涌現，沒有已經固化的每年定期開展的免費培訓，也就沒有巨野的“農民繪畫之鄉”“工筆畫之鄉”之稱。人才是巨野書畫產業發展的重中之重。近年來，巨野縣在書畫人才隊伍建設方面小有成就，但存在的問題也很突出。一是文化水平偏低，很多人都是小學畢業。據不完全統計，小學畢業占比達60%，初中畢業占比不到30%，高中以上文化則更少。文化水平低造成了其在繪畫藝術理解和把握上的欠缺，審美意識、創新思維不強，一定程度上限制了繪畫水平的進一步提升。二是創作水平不高。絕大多數都是簡單的臨摹，在繪畫技巧，如勾線、分染、統染、罩染等方面還沒有很好的理解與把握。

（三）宣傳推介沒有及時跟進

沒有很好地利用“中國農民繪畫之鄉”“中國工筆畫之鄉”的品牌優勢進行宣傳。近年來，雖然央視媒體等眾多的國內外媒體對巨野縣書畫產業進行了宣傳，但巨野縣沒有很好地把握機會，在創新宣傳方式、拓寬宣傳渠道、提升宣傳質量上還有很大的不足。雖然2018年的兩幅巨幅工筆牡丹畫讓巨野繪畫產業再度火了一把，但目前熱度已經過去，強大的宣傳輿論攻勢沒有及時跟進。

（四）規模和產業化還沒有形成

巨野雖然有散布于全縣城鄉的大大小小50余處畫院，但多數是個體經營，各自為戰，相互壓價，各有各的銷售網點，缺乏資源共享和抱團取暖意識，沒有形成產業規模，更沒有全國知名的書畫產業園區作為強大的產業基地后盾。

四、巨野書畫產業發展的幾點經驗及未來出路

巨野書畫產業發展要充分利用“中國農民繪畫之鄉”“中國工筆畫之鄉”的金字招牌，強化工筆牡丹品牌戰略，發揮市場化優勢，重視人才隊伍建設，不斷加大對外宣傳力度。歸納起來，就是要突出“四抓”。

（一）抓基地培訓

以縣農民繪畫培訓基地為龍頭，以遍布城鄉的50余處規模較大的畫院、畫廊、畫社為依托，抓實搞好畫師培訓，每年培訓畫師2000余人次。同時，把發展書畫產業與解決殘疾人就業、精準扶貧緊密結合起來，每年培訓殘疾人和貧困戶家庭成員300余人。定期開展培訓為巨野繪畫提供了大量的人才儲備，從而也帶動了巨野書畫經濟的快速發展。據粗略估計，2018年巨野全縣銷售書畫作品10萬余幅。書畫產業已成為巨野縣提高群眾收入、促進經濟發展的一項重要產業。

（二）抓精品創作

高度重視繪畫人才培養，不斷暢通與中央美院、國家畫院、中國工筆畫學會、山東工藝美院、山師大等高等院校的交流渠道，采取“走出去”與“請進來”相結合的模式，邀請國內外著名畫家前來舉辦講座或現場指導，先后組織1200余名學員外出學習、進修，大大提高了畫師的創作水平。

（三）抓宣傳交流

借助新聞媒體擴大對外宣傳。央視新聞頻道、央視七套、山東衛視、《人民日報》《光明日報》《大眾日報》《中國藝術報》《聯合日報》等眾多媒體先后對巨野農民繪畫進行了報道。縣電視臺、《新巨野報》、巨野宣傳網等媒體更是開設專欄，宣傳巨野書畫藝術作品、書畫產業發展、巨野當地農民畫家等，均收到了良好的效果。同時，巨野每年都組織人員參加北京文化創意博覽會、深圳文博會、山東省文博會、西部文博會等國內知名展會。此外，還與省藝術學院、工藝美院建立了合作關系，與河南、河北、上海、西安等十多個知名畫鄉、傳統工藝品生產地和特色產業基地建立了合作關系，為巨野書畫產業的發展營造了良好的外部環境。

（四）抓市場培育

繪畫作品只有走市場化的路子，才能使龐大的巨野農民畫師有養家糊口的資本和興趣，大多數農民畫師經過3個多月的簡單學習，就能夠獨立繪畫，且工筆牡丹畫質量和檔次水平都不高，往往是消費者喜歡什么，就畫什么，藝術性和審美性還談不上。此外，能進行獨立精品創作的畫師也要進入市場，沒有市場，他們也不能生存，因為精品創作需要時間和精力，有時候一幅作品要一個月甚至幾個月才能完成，賣不出去吃飯都成問題。所以，抓市場是巨野縣書畫產業發展的必由之路。巨野縣抓市場走的是立足周邊，打通國內外市場，利用“互聯網+”，走線上線下雙輪驅動的路子。菏澤市周邊對巨野工筆牡丹畫認可度高，百姓家里普遍都掛有牡丹畫。雍容華貴的牡丹代表著富貴、吉祥、喜慶，走親訪友，送工筆牡丹已成常態。為此，巨野縣今后要與國內重要城市的畫廊、畫院、畫社搭建銷售平臺。

結語

總之，巨野書畫產業一路走來，歷經風雨坎坷，既有輝煌，也有低谷。但無論怎樣，在市場化的道路上，幾千人的書畫隊伍早已習慣了起起伏伏，既要走作品質量一般，迎合大眾口味，走價格相對適中的商品畫路子，又要在精品創作的道路上闊步前行。既要在人才培養，特別是繪畫精英人才的培養上多下功夫，又要不斷強化品牌意識，咬住“中國工筆畫之鄉”的品牌不放松。同時，繪畫技法要大膽創新，不拘囿傳統，形成自己的風格，多創作有藝術審美趣味、體現民族風格、帶有濃郁地方特色的作品。