天津近代城市歷史文化資源的旅游開發研究

陶 靜

天津在中國近代史上有著突出的歷史地位和獨特的文化影響，近代城市歷史文化資源在天津旅游資源中占有重要地位，但是目前天津近代城市歷史文化資源的旅游開發中仍存在很多問題與不足。立足于系統化、精細化開發的目標，對天津近代城市歷史文化資源的旅游開發提出對策，具體包括：組合開發，豐富產品體系；協同聯動，優化空間結構；深度培育，游客參與體驗；傳播文化，完善解說體系；開放共享，提升公共服務；全域旅游，深化城旅融合。

一、問題的提出

天津在中國近代史上有著突出的歷史地位和獨特的文化影響。自19世紀中葉開始的近百年間，天津成為直面國際風云變幻的前沿地區、國內政治勢力進退騰挪的緩沖地帶，是中國經濟、社會、文化近代化的先驅地帶。天津目前保留下來的歷史風貌街區有12片，歷史風貌建筑近800幢，號稱“萬國建筑博覽會”，具有極高的歷史保護與旅游開發價值。早在《天津市國民經濟和社會發展第十一個五年規劃綱要》中，就規劃有“近代中國看天津”的文化旅游品牌，包括大沽煙云、小站練兵、扶桑市井、老城津韻、意奧風情等12個主題板塊，期望通過天津近代歷史文化資源的旅游開發使游客加深認識天津在中國近代歷史中的地位，探尋中國近代歷史脈絡。但是直至今日，很多游客對于相關歷史文化旅游資源的游覽依然停留于“走馬觀花”的表面化、淺層化，文化層面的深層理解與深度體驗較少，距離近代城市歷史文化資源的科學開發與價值體現依然有很大差距。思考如何針對現有旅游開發中的問題與不足，采取更為科學、有效的系統化、精細化開發對策變得非常必要，這正是本研究的目的所在。

另外，隨著中國現代城市化與城市現代化進程的推進，城市逐漸成為獨立于鄉村存在的異質實體，城市文化也顯露出自身獨特的文化個性，深刻影響著區域社會風尚，在豐富、提升區域文化中起著重要作用，引領區域文化實現從傳統農業文明向現代工業文明的整體轉型。因此，本研究更多針對天津近代城市歷史文化資源的旅游開發進行思考。

二、相關研究回顧

周俊旗在《天津歷史人文旅游資源體系及其開發》中梳理了天津歷史人文旅游資源體系及其開發思路，是較早涉及天津近代城市歷史文化資源旅游開發的文獻。之后的15年間，相關文獻較少，主要研究包括：高紅在《天津民俗文化旅游資源的特點及其開發》中通過分析天津民俗文化旅游景觀的形成與特定地理環境的關系提出民俗文化旅游資源開發的途徑；沈長智認為，社會動力旅游發展模式是天津近代歷史文化資源開發較好的方式，并在《天津近代歷史文化資源的旅游價值分析》中論述了天津近代歷史文化資源旅游價值的雙重特性。

2010年開始，伴隨著文化旅游融合趨勢的漸顯，相關研究增多，具體包括：楊穎在《天津近代歷史街區保護與旅游開發研究》中通過借鑒上海近代歷史街區旅游開發的成功經驗，探索適合天津近代歷史街區的旅游開發模式；劉菲于《論天津近代歷史文化旅游資源的開發與發展》中，首先分析天津近代歷史文化旅游資源的現狀、發展優勢與存在的問題，繼而對天津近代歷史文化旅游資源發展提出了構想；柏琪琪等在《天津近代私家園林保護利用探析》中總結了天津近代私家園林發展沒落的原因及保護利用現狀并提出相應解決措施；呂璇在《天津近代歷史文化旅游資源的優化整合研究》中提出了天津近代歷史文化旅游資源優化整合的策略。雖然近幾年相關研究增多，但是對于天津近代城市歷史文化資源旅游開發的研究尚未成熟，缺乏系統化和精細化，這也正是進行相關研究的必要性所在。

三、天津近代城市歷史文化資源概述

近代城市歷史文化資源在天津旅游資源中占有重要地位，全市50多個主要旅游景點中近代歷史文化旅游景點約占一半，其中17個景點被整合為“近代中國看天津”特色旅游品牌，包括2A級旅游景點2個，3A級旅游景點6個，4A級旅游景點4個。整體而言，天津近代城市歷史文化資源呈現出以下主要特征。

（一）空間：點線成面

1860年天津開埠后，列強在天津先后設立9國租界，天津成為舊中國外國租界國別最多的城市。租界內留存的銀行、教堂、商業、住宅、娛樂和教育等各種建筑類型作為近代城市歷史文化資源節點，通過街道、河流等串連成近代城市歷史文化資源軸線，組成了近代城市歷史文化資源街區，呈現出了局部范圍內的點線成面的空間特征。《天津市城市總體規劃（2005—2020）》中所界定的歷史文化保護區中的8片（一宮花園、赤峰道、中心花園、勸業場、承德道、解放北路、五大道、鞍山道）和歷史文化風貌保護區中的2片（包括解放南路、泰安道）基本體現了天津近代城市歷史文化資源在不同的片區統一呈現出的點線成面的特征。

（二）時間：古今交融

天津近代城市歷史文化資源包括很多歷史事件發生地及紀念地，例如經歷了多次反侵略戰爭的大沽口炮臺、天津教案的主要代表地望海樓教堂、覺悟社舊址紀念館等。這些歷史事件發生地及紀念地本身就是歷史回憶的承載體，具有古今交融的特征。另外，很多相關建筑、園林等與現代天津城市風貌相融合，也是一種古今交融的城市風貌體現。

（三）風格：中西合璧

天津近代城市歷史文化資源的重要載體——小洋樓，包括了古典復興式、羅曼式、哥特式、巴洛克等西方經典的建筑風格，與小洋樓并存的租界內的園林、街道、雕塑等也體現出明顯的西方風格與相關內涵。受西方建筑、園林等各種相關風格影響，近代很多國人的私宅故居和國內的公共建筑等在整體風格上也受到西方建筑風格的影響。因此，天津的近代城市風貌具有明顯的中西合璧的風格，這也成為了天津近代城市歷史文化資源的一個重要特征。

（四）所屬：公私皆有

上述中西合璧的近代城市建筑中，既包括服務于金融、宗教、娛樂、體育、教育等領域的公共建筑，也包括很多國內外名人的私宅、故居、園林等，從當時的產權、用途和價值而言，天津近代城市歷史文化資源具有公私皆有的特征。不同類型的歸屬方不但影響了天津近代城市歷史文化資源的建造背景、文化內涵、建筑細節和保護狀況，還對后續的科學保護和旅游開發產生了一定作用。

（五）內容：軟硬并存

在空間上點線成面、時間上古今交融、風格上中西合璧、所屬上公私皆有的天津近代城市歷史文化資源，不只是可以看得見、摸得著的建筑、園林等硬件設施與配套，更是這種硬件設施與配套代表與體現的建筑、園林等風格與文化，還包括從近代直至今日在這些硬件設施與配套內居住的人物、發生的事件、交匯的民俗、發展的文化，這些都是硬件設施與配套所承載的軟實力。與硬件設施相比，以民俗、文化等為主體的軟實力成為天津近代城市歷史文化資源的核心競爭力之所在，也成為后續旅游開發的吸引力所在。

（六）產業：工商融匯

天津近代城市歷史文化資源還印證著當時的經濟發展與社會進步，承載著時代的產業變革與行業風貌，造就了天津近代城市歷史文化資源工商融匯的特點。其中，工業遺產包括天津機器局、大沽船塢等，商業則體現在解放北路兩側的銀行建筑、集中在和平路的商貿性建筑等，這種工商融匯的特征不僅是近代城市實力的體現，也是現代旅游開發活力的保障。

四、天津近代城市歷史文化資源旅游開發的問題與不足

盡管天津已經具有對近代城市歷史文化資源進行旅游開發的意識，并且規劃出“近代中國看天津”的文化旅游品牌，五大道風情旅游區、意大利風情街等天津近代城市歷史文化資源的代表也在天津旅游業格局中占有舉足輕重的地位，但是整體而言，天津近代城市歷史文化資源的旅游開發仍存在很多問題與不足。

（一）產品要素單一，系列化不足

產品要素單一，系列化不足是天津近代城市歷史文化資源的旅游產品本體的問題，也是其旅游開發的基礎性、關鍵性問題，主要表現在兩個方面：一方面，橫向產業融合有限，相關旅游產品在依托天津近代城市歷史文化資源的同時，對于自然生態、現代城市休閑設施等城市旅游要素的融合不足，導致相關旅游產品開發層次較低，產品內涵不足，吸引力有限；另一方面，縱向產業鏈條較短，與天津近代城市歷史文化資源相關的旅游紀念品、圖書、影視、藝術、文化創意等產業鏈條延伸不足，依托天津近代城市歷史文化資源的旅游開發視野仍較為狹隘，無法通過系列化、多層次的旅游開發滿足游客日益增長的文化體驗需求。

（二）空間結構破碎，整合度不夠

盡管天津近代城市歷史文化資源在空間上呈現出點線成面的基本特征，但是這種點線成面是局部的、在不同片區范圍內的。從整個天津城市空間范圍整體來看，天津近代城市歷史文化資源的格局呈現出空間結構破碎的特點：金融類建筑主要坐落于解放北路，商貿性建筑集中在和平路、古文化街，居住建筑分布于河北區、河西區大營門、和平區五大道地區及中心花園附近，而倉庫建筑則位于海河沿岸。

和平區五大道英式風情區、和平區中心花園法式風情區、河北區意式和奧式風情區、河西區奉化道德式風情區、和平區鞍山道日式風情區等典型的天津近代城市歷史文化資源集中分布區彼此之間并未形成緊密的空間聯系，未能形成網絡化的旅游產品線路。旅游產品開發并未在空間上充分整合相關資源，甚至存在著一定程度的重復開發、內耗競爭等現象，極大地阻礙了相關城市歷史文化資源的價值體現，若不有效解決，將成為天津近代城市歷史文化資源旅游產品升級發展的瓶頸。

（三）缺乏深度開發，體驗性不強

深度開發與體驗產品是讓天津近代城市歷史文化資源的旅游開發“活”起來、“動”起來，而目前的旅游產品開發更多的停留于靜態開發、淺層開發，缺乏深度開發，導致游客難以對相關文化深度理解，降低了游客旅游體驗的文化收獲與旅游活動的滿意程度。而“活”起來、“動”起來的旅游產品對于青少年、親子游、國外游客等群體更具有獨特的吸引力與展現力。

體驗性不強的旅游產品是歷史文化資源旅游產品開發的大忌，因為很多歷史文化資源本身就有一定的枯燥性，且很多游客難以很快地將自己置身于當時的歷史時間下與相關情境中去認知資源、理解背后的文化內涵，對于近代的城市歷史文化資源尤為如此，因此需要通過體驗產品的設計開發幫助游客認知資源、理解文化，進而將歷史文化資源的價值充分體現、內涵充分傳播。

（四）忽視解說體系，系統性不足

旅游解說體系對于歷史文化資源的旅游開發極為重要，全面、準確、易于理解、吸引眼球的信息傳遞才能使游客對于相關歷史文化資源有正確到位的認知和理解。在天津近代城市歷史文化資源的旅游開發中，旅游解說體系極不完善，具體表現在以下四方面：首先，導游員的服務意識與知識儲備有待提升，他們的外語能力與講解技巧普遍不高，很多導游詞更新不足；其次，旅游標識牌缺乏足夠的創意，未能針對不同歷史文化資源設計外觀具有特色的旅游標識牌，部分標識牌的信息有待完善，多語種的旅游標識牌有待增加；再次，基于現代信息技術的旅游解說配套設施不足，智能觸摸屏、二維碼乃至專門的APP等開發、利用、推廣不到位，難以滿足游客對于信息的多元化需求，特別是基于游客空間位移的解說體系還有很大差距；最后，解說體系未能實現與游客情感的相融、與游客思想的相匯。

（五）公共服務乏力，支撐度不夠

公共服務已經逐漸成為衡量城市旅游吸引力的關鍵因素之一，對于天津城市歷史文化資源的旅游開發來說，公共服務乏力主要表現在四個方面：首先，在城市公共交通與旅游交通方面，軌道交通尚未覆蓋、旅游公交尚未開通、停車配套嚴重不足，是天津近代城市歷史文化資源地的“通病”；其次，商業服務方面，高端商業服務不足，而低端商業價格虛高、質量難以保證，很多具有歷史底蘊和文化內涵的“老字號”商業品牌如“狗不理”“泥人張”等也逐步在城市化、商業化、信息化等的沖擊下發生異化；再次，智慧城市服務方面，相關的設施配套極為不足，具有車輛提示、無線網絡、充電端口、自助購物和信息查詢功能的綜合性城市公交站僅設置在天津濱海新區等部分地區，智慧化的城市標識牌系統等均有待完善；最后，城市志愿服務方面，志愿者的微笑也成為很多城市旅游發展不可或缺的方面，近代城市歷史文化資源的旅游開發更需要一批具有主動服務意識、知識文化儲備和講解技能技巧的歷史文化傳播志愿者。

（六）城旅融合欠缺，全域化不強

天津近代城市歷史文化資源開發本身就是立足于城市本體的旅游開發，其旅游開發不能脫離城市，城市的發展也需要歷史文化資源的旅游開發，城旅融合是必然的趨勢。對于天津近代城市歷史文化資源的旅游開發而言，很多歷史文化街區內部都點綴有缺乏保護與久未維護的相關設施，一些城市歷史文化資源背后隱藏著臟、亂、差的破舊街道、民宅等，部分歷史文化資源分布區域因為相應的保護、修復措施成為了擁有更好的外在風貌和城市配套的“城市文化孤島”，而與之一墻之隔、一街之鄰的非歷史文化資源分布區域卻在視覺感受和城市配套等方面與其產生了明顯的“界限”。

五、天津近代城市歷史文化資源的旅游開發對策

基于上述天津近代城市歷史文化資源旅游開發的問題與不足，立足于系統化、精細化開發的目標，本文對天津近代城市歷史文化資源的旅游開發提出以下對策。

（一）組合開發，豐富產品體系

依托近代城市歷史文化資源的旅游開發應該是一種系列化、綜合性、無邊界的產品開發，應該是以天津近代城市歷史文化資源為中心，橫向融合多元相關產品資源，縱向延伸相關產業鏈條，形成組合化、立體化的開發路徑。

一方面，將天津近代城市歷史文化資源與自然生態、現代城市休閑設施等城市旅游要素充分融合，形成綜合性的旅游產品，特別是選擇在空間上相鄰的多元要素進行橫向融合，形成主題可以集聚、內涵足夠豐富的旅游線路，如可以將大沽口炮臺遺址博物館與美國《時代》周刊發布的“2018全球最佳目的地TOP100”榜單榜首的天津濱海圖書館所在的天津濱海文化中心綜合體相組合，形成“古今交融、時代變遷”主題的旅游線路，從當年閉關鎖國、國力衰退被列強敲開國門到如今改革開放、主動作為建設繁榮宜居智慧新城，對于游客形成精神教育與內心震撼。

另一方面，延伸與天津近代城市歷史文化資源相關的旅游紀念品、圖書、影視、藝術、文化創意等相關產業鏈條，形成“歷史文化+”的開發思路，形成一系列圍繞某種近代城市歷史文化資源的產業圈，并通過電子商務手段進行整合式的宣傳與營銷，將相關產業鏈條的產品銷售與天津近代城市歷史文化資源的旅游宣傳相耦合，形成彼此聯系、相互促進的以旅游開發為主導的近代城市歷史文化資源綜合產業鏈。

（二）協同聯動，優化空間結構

整體統籌天津近代城市歷史文化資源，構建以五大道風情旅游區為核心、以海河為主軸線、多組團式的網絡化旅游空間結構。其中，以海河南岸為重點，形成以五大道風情旅游區為中心的集赤峰道、中心花園、勸業場、承德道、解放北路、五大道、鞍山道、解放南路、泰安道等為一體的綜合性旅游網，作為天津近代城市歷史文化資源旅游開發的主中心區；在海河北岸則以意式風情街為中心形成天津近代城市歷史文化資源旅游開發的副中心區；以大沽口炮臺遺址博物館、霍元甲故居等為中心形成不同的旅游組團，與主、副中心區相互呼應，整體構建天津近代城市歷史文化資源的網絡化開發結構。

網絡化旅游空間結構是旅游空間結構演化的最高階段，也是旅游開發在地理空間上的最佳模式。通過將以小洋樓為代表的單體點、以風情街為代表的步道線、以租界區為代表的文化面充分融合聯動，形成綜合性、多元化的歷史文化空間結構。同時，在空間上充分整合相關近代城市歷史文化資源，避免重復開發、內耗競爭等非良性現象，充分體現其歷史文化價值與旅游體驗價值。通過整體性串聯與局部性精致的開發思路，將慢行步道、城市公共休閑空間等理念充分融入，讓游客慢下來體驗歷史、停下來品味文化，協同聯動，在旅游空間上提升天津近代城市歷史文化資源的開發水平。

（三）深度培育，游客參與體驗

根據不同的近代城市歷史文化資源的特點，針對不同的細分市場游客，策劃與之對應的體驗活動，如在霍元甲故居可以策劃易于領會且規模適中的公益性武術技藝體驗活動，定點定時舉辦，在游客欣賞故居內陳列的霍元甲使用過的農具、兵器、生活用品、家具、文房四寶以及霍元甲創辦的精武會會旗等實物和資料的基礎上，通過引導游客參與武術技藝體驗活動，深刻領會霍元甲作為中國武術迷蹤拳的傳人和發揚者其精湛的武術技藝和強烈的愛國精神。通過體驗活動的策劃，讓靜態的近代城市歷史文化資源“活”起來、“動”起來。同時，還可以通過節慶活動來引導游客深度體驗，節慶活動作為一種在一定時間內舉辦的主題明確、吸引力廣泛的體驗活動，可以在較短時間內實現游客的集中性、交互性、情境性體驗。如在秋季可以策劃舉辦“秋之五大道”攝影大賽，通過游客在五大道旅游風情區的游覽體驗，拍攝秋季風光與風情建筑相融合的美圖來參與大賽活動，引導游客停下來尋找鏡頭，細化多元的欣賞內容、探索獨特的欣賞視角，進而深化體驗。

另外，還可以通過信息化手段，將現實體驗與虛擬體驗相結合，開發以游客為中心、以空間為載體、以游程為線索的旅游體驗互動與分享平臺。游客可以在來到旅游目的地之前，就在旅游體驗互動與分享平臺上通過官方推廣與其他游客分享的文字、圖片、視頻等多元信息了解相應的近代城市歷史文化資源的基本信息，孕育進行深度體驗的知識儲備水平與情感基礎；游客在來到旅游目的地之后，可以通過該平臺實時獲得更多的信息，并可以將旅游體驗中的所見所想等分享給其他人進行互動；游程結束后，游客可以通過該平臺的論壇、小組等形式繼續深度分享或與他人分享交流、深度認知近代城市歷史文化。這種全流程的旅游體驗互動與分享平臺可以將文化體驗開始于來途、高潮于進行時、升華于歸途，將近代城市歷史文化體驗深度化、連續化。

（四）傳播文化，完善解說體系

建立完善的天津近代城市歷史文化旅游解說體系需要從以下幾個方面著手：首先，傳統的導游員解說依然是基礎，通過培訓、行業競賽、輪崗等多種形式提升現有導游員的服務意識與知識儲備，并促進其外語能力與講解技巧提高，從旅游高等職業院校招聘旅游管理等相關專業學生作為天津近代城市歷史文化導游儲備人才，通過專家修訂、導游詞創作大賽、游客創意等多種形分別適用于不同類型游客的導游詞；其次，通過專業團隊設計、社會公開競賽、游客與員工靈感匯聚等多種形式創意旅游標識牌，針對不同歷史文化資源設計外觀具有特色的旅游標識牌，確保旅游標識牌的信息準確、完整且具有多語種形式，提升旅游標識牌的藝術性與吸引力；再次，開發設計基于現代信息技術的旅游解說配套設施，特別是智能觸摸屏、二維碼、APP等，滿足游客對于信息的多元化需求；最后，探索開發可以與游客情感的相融、與游客思想的相匯的智慧解說平臺與資源庫，立足于感情、融合入思想，將旅游解說逐漸演變為互動性、實時性的信息交互與多元演繹，將歷史傳播的形式活潑化，將文化傳播的形式豐富化。通過建立完善的歷史文化資源解說體系，實現全面、準確、易于理解、吸引眼球的信息傳遞。

（五）開放共享，提升公共服務

作為提升城市旅游吸引力的關鍵因素之一，建立與天津城市歷史文化資源相配套的開放共享的公共服務體系勢在必行，主要包括以下幾方面。

首先，完善天津城市歷史文化資源分布區域內部及周邊的公共交通與旅游交通設施，規劃建設軌道交通并設計具有歷史文化特色的車體裝飾與車站風格；開放旅游公交并設置專業旅游講解員；完善天津城市歷史文化資源分布區域周邊停車設施，形成在歷史文化資源區域外停車而通過步行體系或者共享單車進入城市歷史文化資源區域的游客流動模式，規劃安全、便捷、舒適的步道體系和共享單車停車位。其次，適當布局高端商業服務，合理引導低端商業提升服務品質與轉化經營理念，重塑具有歷史底蘊和文化內涵的“老字號”商業品牌。再次，實現智慧城市建設與智慧旅游發展的融合，完善智慧城市服務相關的設施配套，建設包含智慧化城市標識牌系統、智慧化信息查詢設施等在內的綜合性的智慧城市服務體系；以天津濱海新區中新生態城為樣板，將建設具有車輛提示、無線網絡、充電端口、自助購物和信息查詢功能的綜合性城市公交站作為智慧城市建設的起點。最后，與旅游高等職業院校、周邊社區等合作，建設一支具有主動服務意識、知識文化儲備和講解技能技巧的歷史文化傳播志愿者隊伍。

（六）全域旅游，深化城旅融合

改善目前在天津近代城市歷史文化資源分布區域存在的“城市文化孤島”現象，通過科學的旅游開發與良性的城旅互動推倒“虛擬圍墻”，將近代城市歷史文化資源置于城市大格局中進行融合性、共生性開發。通過相關歷史文化資源的旅游開發，帶動周邊城市配套設施的發展升級、提升周邊區域的對外形象，進而推動周邊區域的綜合性發展。同時，通過多元路徑提升整個城市特別是天津近代城市歷史文化資源區域周邊對于歷史文化旅游和城市旅游的支持，通過天津近代城市歷史文化資源的科學宣傳與正確傳播，提升周邊居民、企事業單位等個人與組織對于相關近代城市歷史文化的認知直至認同，進而引導個人與組織通過社區參與的形式支撐天津近代城市歷史文化資源的旅游開發。通過深化城旅融合，實現依托天津近代城市歷史文化資源的歷史文化旅游和城市旅游對于城市發展的帶動及城旅融合，進而實現全域旅游發展。