網絡媒體我國冬奧雪上項目報道版面探析
——以新浪網冬奧會自由式滑雪空中技巧報道為例

□ 王俊王雪瑩楊煥斌（.北京體育大學 北京 00084；、.沈陽體育學院 遼寧 沈陽 00）

2015年7月，北京—張家口獲得第24屆冬季奧林匹克運動會舉辦權，我國迎來了冬季體育事業的前所未有的發展期，隨著2022年冬奧會的臨近，大眾媒體積極參與其中，我國冬奧新聞傳播迎來了跨越式發展的黃金時期。

1 、我國網絡媒體冬奧報道概述

1.1、我國網絡媒體冬奧報道概況

1998年日本長野冬奧會，網絡媒體首次嘗試進入冬奧會傳播領域。但是當時我國網絡媒體發展才剛剛起步，仍處于摸索前進階段，尚未成熟，所以未能參與長野冬奧會的新聞報道。

2002年美國鹽湖城冬奧會，我國網絡媒體已經初步發展，門戶網站如新浪、搜狐等積極探索冬奧賽事報道方式與途徑，但是只有少數幾家網絡媒體獲得了采訪許可證，如雅虎運動網站等，而多數網絡媒體只能轉發其他網絡媒體或者傳統媒體的消息。

2006年意大利都靈冬奧會，我國網絡媒體有了新的突破。搜狐網受國際奧委會許可正式為國內受眾提供都靈冬奧會相關信息，并獲得了對中國冬奧會代表團的獨家報道權，作為首家持有采訪許可證的門戶網站，搜狐為民眾第一時間展示了本屆奧運會的全貌。

2010年加拿大溫哥華冬奧會，我國網絡媒體關于冬奧會的報道情況，不論是報道數量還是報道質量均有了較大的進步，新浪網取代搜狐網成為國內第二家對冬奧會有報道權的網絡媒體，它讓冬奧會報道形式更加多樣，其不但豐富了冬奧會的圖文、視頻版塊，還建立了評論區和明星微博區，開始重視網友的聲音，初步打造了一個傳播受眾與傳播主題之間互動的平臺。

2014年俄羅斯索契冬奧會，我國網絡媒體關于冬奧會的新聞報道又有了新的提升，網絡媒體不受版面、字數、時間等因素限制逐漸成為傳播受眾獲得第一時間比賽訊息的主要媒介，騰訊網還為備戰出征本屆冬奧會的中國體育代表團提供訪談、互動等內容的傳播服務。

2018年韓國平昌冬奧會，我國網絡媒體關于冬奧會的新聞報道內容更加豐富、板塊設置更加多元、報道形式更加多樣，但是隨著傳播技術以及移動端的進步，手機端的用戶數量大大增加，各大媒體將重心轉移。

1.2、新浪網我國冬奧雪上項目報道概述

新浪網首次報道冬奧會的相關內容是在美國鹽湖城冬奧會上，那時的網絡媒體發展尚未成熟，新聞報道的整體水平比較弱，由于本屆冬奧會的奧委會并未給新浪網采訪權，所以新浪網關于雪上項目的報道的原創性不強，多數報道內容是依靠其他來源獲取新聞，關于雪上項目的相關介紹和新聞報道很少，本屆冬奧會上新浪網還處于摸索階段，是一次全新的嘗試。

2006年意大利都靈奧運會，新浪網在報道冬奧雪上項目方面有了較大提高，同時在本屆冬奧會，我國運動員韓曉鵬和李妮娜分別摘得了空中技巧的金、銀牌，成為當時新浪網重要的報道對象，占據一定報道比例。第二十屆冬奧會新浪體育中新聞首頁發布的170余條新聞中有41篇報道涉及雪上運動項目，這也是2006年第二十屆冬奧會至2014年第二十二屆冬奧會投放雪上項目新聞數目最多的一次。

2010年加拿大溫哥華冬奧會，新浪網總結了上一屆冬奧會雪上項目新聞報道的經驗，在報道的手法和網頁的頁面布局上有許多改進，圖片和文字的比例同上一屆相比更加均衡，報道的內容更富有人文情懷，加入了投票和網友評論版塊，使互動性大大增強，富有生氣。

2014年俄羅斯索契冬奧會，中國摘得9塊獎牌，其中雪上項目占了3塊，與以往成績相比，本屆冬奧會的比賽成績雖不盡如人意，但新浪網對雪上項目的報道并未過于糾結運動員的成績，而更多的是將眼光投向了國際平臺，增加的微博版塊令人眼前一亮。

2018年日本平昌冬奧會，由于多方面原因我國雪上項目運動員一直未獲得獎牌，競技成績不佳，新浪網則以我國運動員的其他方面進行報道，這期間新浪網有兩大觀念轉變，一是報道不在僅僅聚焦奪金運動員而是全面報道，盡可能涵蓋所有為祖國征戰的運動員尤其是年輕運動員；二是注重人文關懷，比如徐夢桃摔倒后其并沒有過于報道比賽情況而是向受眾講述了徐夢桃訓練及手術狀況。

2 、新浪網我國近四屆冬奧會空中技巧頁面布局特色分析

網站的版塊設置是其頁面布局的重要組成部分。板塊的設計以及頁面上各個版塊所占的比例，網站的色彩搭配等，能大體上反映出網站編輯人員的整體策劃思路及編輯意識。新浪網近三屆冬奧會關于空中技巧項目的新聞版塊、數據板塊、圖片版塊、視頻板塊、互動版塊和其他版塊的布局變化，能夠反映出我國網絡媒體報道雪上項目持續進步的發展歷程和不斷創新的報道特色。

2.1、都靈冬奧會空中技巧版塊設計分析

都靈冬奧會新浪網在該項目上共設有14個版塊，其中新聞版塊包括自由式滑雪等四大版塊，數據板塊主要包括獎牌榜、賽程賽果兩大版塊，圖片版塊包括圖片和循環圖片兩大版塊，視頻版塊下設有視頻這一版塊，其他版塊共有2006年冬奧會會徽等五大版塊，沒有互動版塊。通過對各個版塊進行分類歸納后表現出以下特點：

（1）有意識地融入專業化的新聞報道。

都靈冬奧會中，新浪網新聞版塊中的“中國軍團、自由式滑雪、評論”這幾個版塊從內容和標題來看比較有深度，在融入平面媒體深度報道的優勢的同時還添加了圖片等內容，以立體生動的綜合報道模式報道比賽情況。

（2）數據解讀賽事，帶給受眾清晰簡潔的賽事體驗。

同鹽湖城冬奧會新浪體育對相關項目的報道情況相比，都靈冬奧會上，新浪網新增的獎牌榜和賽程賽果兩個版塊在綜合大量賽事數據的前提下，用數據可視化的報道方式向受眾清晰直觀的呈現新聞，這是網絡媒體報道新聞的一種形式上的突破和創新。

2.2、溫哥華冬奧會空中技巧版塊設計分析

溫哥華冬奧會新浪網在該項目上共設有18個版塊，其中新聞版塊中設有自由式滑雪等四大版塊，圖片版塊中設有精彩圖片這一版塊，視頻版塊中設有精彩視頻等三大版塊，互動版塊中設有為自由式滑雪健兒加油等四大版塊，其他版塊中設有冬奧場館等三大版塊。通過對每個版塊進行探析后發現其呈現以下特點：

（1）新聞版塊專業化、深度化程度加深。

繼都靈冬奧會韓曉鵬取得男子空中技巧冠軍后，空中技巧開始逐漸走進大眾視野，人們對該項目的關注也日益增多。溫哥華冬奧會新浪網在新聞版塊中的八方評論版塊和新聞速遞版塊都是在專業化和深度化方面比較有代表性的版塊，在這些板塊中，不但有對參賽運動員的專訪，也有教練、評論員等專業人士關于賽事的分析，新聞報道客觀平實，可讀性較高。

（2）視頻板塊內容更豐富，多角度呈現項目相關信息。

視頻板塊的內容和上一屆的相比有了很大的改善，精彩視頻、視頻集錦和Flash項目介紹等版塊富有娛樂氣息，同時也對雪上項目的知識進行了科普，能夠讓觀眾從不同的角度了解運動員和賽況，創新程度較高。

2.3、索契冬奧會空中技巧版塊設計分析

索契冬奧會新浪網在該項目上共設有18個版塊，其中新聞版塊包括自由式滑雪和賽事速遞兩大版塊，數據版塊包括即時獎牌榜這一版塊，圖片版塊包括高清圖等三大版塊，互動版塊包括明星資料與微博這一版塊，其他版塊包括項目介紹和項目新聞兩大版塊，沒有視頻版塊。通過對每個版塊的探析后發現其呈現以下特點：

（1）圖片吸引眼球，營造視覺盛宴。

在網站的頁面布局中，設計感強的圖片版塊往往最吸引受眾的目光，圖片所特有的視覺沖擊力會帶給受眾身臨其境的體驗，在本屆冬奧會該項目的報道上，新浪網的圖片版塊是所有版塊中所占比例最大的版塊，高清圖和圖片傳真版塊放寬了報道對象，投放了有關場外花絮和冬奧會上偏冷門項目的圖片，將受眾視線擴展到了比賽場外。圖片利用幻燈片預覽的播放技術進行切換，營造出畫面感極強的視覺盛宴。

（2）數據板塊化繁為簡，獎牌榜滾動播放。

本屆冬奧會新浪微博把獎牌榜放在了站頭的正下方循環滾動播放，十分醒目。受眾可以根據自身需求調節滾動速率，同時獎牌榜金銀銅三項獎牌以三色進行區分，視覺感較強，具有趣味性。在數據板塊中，只有獎牌榜一個版塊，節省空間的同時也是對網絡媒體用數據化方式表現新聞的一種繼承。

2.4、平昌冬奧會空中技巧版塊設計分析

平昌冬奧會新浪網在該項目上報道版塊有所減少，其中新聞版塊包括自由式滑雪，數據版塊包括即時獎牌榜這一版塊，圖片版塊包括高清比賽圖等，互動版塊包括微博等，其他版塊包括項目介紹和項目新聞等，有視頻版塊。通過對每個版塊的探析后發現其呈現以下特點：

互動性是傳播主體與傳播受眾之間溝通的橋梁與紐帶，互動可以增加傳播受眾的參與度，自由式滑雪的微博是新浪體育和新浪微博相接軌的嘗試，在這一板塊受眾可以查看運動員的相關資料和新聞并與其進行即時互動，調查版塊是此次賽事報道中新加的版塊，受眾可以票選喜歡的運動員并對賽事進行預測，提高了受眾參與冬奧會的積極性。