互聯網時代下市場營銷策略創新探究

胡鐵軍

關鍵詞：互聯網 ?市場營銷 ?營銷策略 ?發展思考

隨著互聯網時代的到來，產品的趨同性使得市場競爭變得更為激烈，企業需要從傳統的營銷策略過渡到互聯網模式下的營銷思路，改革創新發展迫在眉睫。如何利用好互聯網媒介和技術，為市場營銷工作提供有力的支持和保障，需要深入思考和探索。因此，互聯網時代下市場營銷的需求、互聯網時代下市場營銷策略與應用以及未來的發展方向等方面展開剖析和思考。

一、互聯網時代下市場營銷需求與特點

互聯網技術，改變了市場營銷。在客戶端，傳統的消費方式已經顯得單一化，互聯網的發展使得多元化的消費方式變得不受時間和空間的限制，豐富其支付手段，為其購物提供方便。其次，互聯網平臺為企業和消費者之間搭建更為直接的溝通、分享模式，消費者可以根據自己的需求進行對比選擇;同時在互聯網技術的驅動下，市場營銷變得更為的公開和透明。這些市場環境的變化，也使得市場營銷的需求也發生了相應的改變。聯網時代下的消費多元化發展趨勢下，多元化的市場需求，多元化的消費群體，使得企業的營銷策略也朝著多元化方向發展。同時，互聯網時代的的產品技術更為的透明化，上市周期更短，一項產品問世后，就會有多種類似產品出現，使得產品競爭性更大。為了更好的適應移動互聯網時代的發展，媒體營銷和網絡營銷等多元化的企業營銷模式不斷興起。由此可見，互聯網時代下市場營銷的需求正發生著翻天覆地的變化，市場營銷策略也需要隨之進行調整和創新。

二、互聯網時代下市場營銷策略與應用

互聯網時代下的市場營銷策略，需要充分應用平臺優勢、緊貼市場需求、面向客戶，才能達到更好的效果。其一，互聯網時代下市場營銷要充分現代化的社會媒體和媒介，使之成為各大企業推廣營銷的重要渠道，通過有趣、具娛樂性的媒介和信息，讓消費者成為互聯網時代下的營銷主體，為產品的傳播貢獻力量，這才是最為直接有效的營銷策略;其二，互聯網時代，使得企業的市場營銷沒有了行業的壁壘，各個行業之間進行跨界合作，用不同領域的營銷策略來促進自身的營銷發展，是一種不錯的選擇。因此，走出自己精耕細作的領域和市場，和其他領域的企業進行合作，取長補短，取得顯著的效果;其三，走進客戶，面向消費者的需求，借助互聯網技術和大數據平臺積極收集各類市場信息，通過互聯網技術來挖掘消費者的需求，然后基于消費者的需求，圍繞著消費者的需求，來有針對性的設計市場營銷策略，讓其在激烈的市場競爭中能夠緊緊抓住消費者的眼球，獲得消費者的認可。

三、互聯網時代下市場營銷創新發展思考

互聯網時代下的市場營銷，我們需要持續把握發展方向，進行不斷的創新發展。第一，互聯網時代下市場營銷創新，需要緊緊圍繞著“用戶需求”而展開，需要把握消費者的“痛點”，對需求進行深層次的剖析，對營銷策略進行多維度的拓展和分化，讓市場營銷策略在推向市場的應用中能夠達到應有的效果，吸引用戶的注意，從而給用戶留下深刻的印象;第二，要做好自身產品或服務的精準定位，合理正確的應用互聯網技術，成功將互聯網平臺或數據應用和融合到市場營銷工作中來，促進產品的流通速度，增強企業營銷效益;第三，互聯網時代使得市場需求瞬息萬變，因此，市場環境會隨著消費者的需求而發生變化，我們需要提前布局，把握消費者需求，引領市場環境的走向，豐富和創新市場營銷策略，讓企業的市場營銷工作持續、長久、高效的發展下去。

四、結束語

互聯網時代下的營銷環境發展明顯變化，要想在競爭的市場環境下脫穎而出，就需要充分利用好互聯網技術和平臺，有效促進互聯網在市場營銷策略上的融合與應用，積極尋求創新性的發展策略，為企業的發展提供支持。

參考文獻

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