插畫設計的視覺語言表現和研究

許康

摘要：隨著信息化數字時代的到來，社會的不斷發展，插畫作為繪畫和設計美感相結合的作品，它在視覺語言上的表現形式是值得深思的問題。插畫隨著現代化的發展不斷改變，現代化的氣息很是濃郁。本文從插畫的基本概念和屬性、表現形式、應用及發展趨勢四個方面來闡述插畫設計在視覺語言上的表現。

關鍵詞：插畫 ? 視覺語言 ? 表現形式

中圖分類號：J205 ? ? ? ? ? ? ? ? ?文獻標識碼：A ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文章編號：1008-3359（2019）22-0046-03

插畫是利用圖畫對內容進行闡述說明的一種表達形式，其原則是美感與實用性并存，其內涵就是利用簡易的線條，了然簡潔的形態特征對事物進行闡述和美化。人們都有追求美的心理，插畫藝術就以其美麗的獨特魅力令人著迷熱愛，讓人們能夠在獲得有用信息的同時滿足人們追求美的心理，能夠得到精神上的愉悅，消除文字的枯燥感。插畫發展到現在，其內涵、表現形式、應用領域不斷更新和擴展。

一、插畫的基本概念和屬性

（一）插畫的基本概念

插畫是一種視覺的傳達，是將表達的內容圖像化或者對文字說明的內容進行闡釋。插畫相當于一門語言，是十分多樣的，人類初期在未形成文字時，人類就是通過涂鴉、圖畫的形式來記錄生活中的點滴。插畫的誕生讓世界上錯綜復雜的事物簡單化，幫助人們去了解世界。插畫所表達的內容往往主觀性比較強烈，個人風格很是突顯。插畫的種類主要有兩種，一種是傳統書籍里的插畫，一種是現代商業中的插畫，而不同的書籍、商品訴求，插畫的風格也不盡相同。

（二）插畫的屬性

現代插畫有狹義和廣義之分，這就決定了插畫的不同屬性，狹義的插畫是指書籍或者商用的用來說明和論證的圖畫作品，廣義的插畫是指用來反映事實或者論證事件的圖像。

1.從屬性

插畫的從屬性是指插畫所表達的內容要和主題相關，可以說插畫是反映主題思想的一種表達方式，網頁、書籍、廣告等是插畫的載體，這時插畫依附于這些事物能更好的反映主題的中心思想，能更好的體現插畫的價值。

2.獨立性

插畫能夠消除純文字的枯燥乏味，與文字結合給人們帶來更好的視覺體驗感，同時插畫又具有獨立性。它可以獨立于這些事物而存在，例如，卡通人物，單獨的它有存在的意義，同一個人物在不同的情景中又有不同的寓意。

二、插畫的表現形式

插畫的表現形式和表現風格隨著信息化時代的到來變得越來越豐富，從傳統的手繪到如今的矢量插畫，傳播的形式由傳統的出版社到現在的公眾媒體和自媒體，插畫影響著人們的思維方式，使得人們的認知、眼界變得更加豐富和開闊。插畫藝術的種類有很多，傳統書籍插畫和商業插畫是兩個主要的視覺傳達方式的領域。

（一）寫實風格

插畫設計中傳統的寫實風格是插畫師根據中心主題思想，進行精心構思和組合，這些大部分會在傳統書籍中體現，現如今，攝影的寫實風格與插畫的寫實風格在呈現方式上有很大的差別，攝影是用更真實的事物進行展現，并且沒有虛假的成分，都是源于事物的本身。隨著人們思維方式的轉變，插畫的風格也在不斷變化，插畫由傳統的現實主義寫實風格逐漸向夸張、概括等方向發展，這為插畫獨特的魅力又添上一筆，攝影在現實主義寫實風格的表達方式中起著無法代替的作用。隨著科技的不斷進步，插畫適應時代的發展，利用科學技術，在廣告設計、海報設計中，進行精心的組織策劃、混合重組，使得廣告、海報呈現出更有新意、更具表現力的藝術性，帶來更真實的意境，給人的視覺帶來更大的沖擊力，這又是插畫優于攝影的一面。

（二）抽象風格

抽象化能夠減少事物表達時的復雜程度，能夠讓人們在了解和認識特定事物時能夠從全局的角度來看待，這樣的風格用在插畫中能夠表達出插畫師潛意識的理念，這是寫實方式不能表達出來的。抽象的風格可以留給人們最大的想象力的空間，這是意識形態、潛意識、內在想法同時體現出來的一種表達方式，是一種很獨有的風格。

視覺語言的轉換在抽象風格插圖的圖形創建中起著非常重要的作用。抽象風格插畫的創作是利用表象的聯想、概括內容的本質進行體現。抽象風格與寫實手法相比較，存在很大差異，抽象手法是將事物的表象、事物的本質以及插畫師潛意識的理念相融合，展現出作品更獨特的一面，時代的特征很明顯，同時激發了人們的想象力;而寫實的手法就是展現事物本身，夸張手法的運用也無法帶來更大的視覺沖擊力。隨著時代的不斷發展，插畫的表現形式越來越多元化，不同產品的特性用特別的手法展現出產品獨特的一面。

總之，現在的插畫設計中，抽象的手法得到插畫師普遍的運用，將抽象的元素與事物的表象和事物本質相結合，來展現事物的新穎獨特。

（三）裝飾風格

裝飾風格主要是指以裝飾圖案的形式作為插畫的一種表現方式，因此插畫具有很強烈的裝飾效果，這個普遍應用于具有較強審美觀念的大眾。裝飾風格一般是根據事物的主題需求，再結合裝飾的特征，插畫師運行適當的元素和材料對事物進行創作。這能夠清晰的表達出設計者的理念，并體現出作品的新穎獨特。具有代表性的裝飾風格的插畫就是傳統服飾，尤其是民族服飾，不同的民族都有本民族特色的裝飾圖案，將其恰當的運用在插畫中，使得民族特色更加鮮明。

（四）卡通風格

在插畫中使用卡通來表達內容是現如今常見的一種表現形式，它能夠將卡通的有趣展現出來，視覺語言的傳達更新穎傳神。隨著社會的不斷發展，卡通不再單純是兒童的代表，它被成年人甚至老年人普遍歡迎和接受?？ㄍǖ谋憩F形式更具鮮活性、更有親和力，使事物所表達的內容更簡潔、易懂、有趣，能夠給人帶來愉悅感，這樣的視覺效果是其他表現形式所不能達到的。

以上是現代插畫中主要的設計風格，還有速寫風格、油畫風格等，這些在周維維的《Painter X商業插畫經典案例》①一書中結合具體案例有更加詳盡的描述。

三、插畫的應用

插畫隨著時代的發展，在引導大眾審美方面起的作用越來越重要，因此在審美意識形態的形成過程中有很大的影響。在創新創業提倡的年代，現代的插畫標準已經不再遵循傳統的規則，創作的方式也由過去單一的方式不斷改革更新出更多的表達風格和表現形式，這使得商業插畫蓬勃發展。插畫師在時代的背景下也不斷創新創作的模式，更新素材的選取，充分利用微博、微信公眾號等多種媒體平臺，創作出更具新意的作品，從而擴大了插畫的發展領域。插畫的應用領域從傳統的紙質體現逐步向電子方向發展，例如游戲領域也有應用。這些現象表明，插圖的當代性質導致了以往形式和風格的戲劇性和明顯的變化。這種變化在一定程度上導致了藝術設計、藝術交流和藝術表現的一些變化和發展。準確地說，視覺傳達設計中插畫家的當代發展是商業社會發展的有機元素，也是設計師設計理念和表現的決定性進步。插圖的創作已成為信息社會、消費社會和后現代社會時尚不可或缺的要素。以這種直接和快速的方式傳輸該信息的應用范圍不斷擴大。作為現代設計的重要視角運輸形式，由于其直觀的形象，其真正的吸引力被廣泛應用于現代設計的許多領域。它既是一種形象運用模式和通用語言。信息和情緒的表達起著非常重要的作用。

四、插畫的發展趨勢

（一）現代印刷工藝對插圖設計的發展非常重要

邱陵老先生的《書籍裝幀藝術簡史》②一書有提到過印刷術對插圖的影響不可替代，由此看來，插圖的發展離不開印刷技術的進步，前人不斷探索材料的選擇和工作質量，特別是現代印刷技術，這些在插圖設計的發展中起到了非常重要的作用。

（二）平板印刷對插圖設計的影響

平板印刷是隨著科學技術的不斷進步由石板印刷發展而來的，石板印刷，顧名思義其材料就是用磨平后的石板。平板印刷技術在科技的進步中不斷發展，在技術、材料和印刷設備等方面取得重大進展，這些技術、材料和設備更易于使用，更方便快捷，因此，平板印刷對插圖設計有著重大的影響。

（三）媒體的多元化是插圖設計發展的客觀環境

目前的媒體形式不僅限于報紙和雜志等平面媒體，隨著互聯網的發展，插圖的形式出現在數字世界的四維空間中，為設計者增添了另一個層面。媒體在插圖中維度數字技術的發展引起了世界的深刻變革，將繪畫技巧、插圖和繪畫帶到了從未建立過的領域。

（四）網絡和多媒體的結合

現如今是網絡大數據的時代，文件、設備等都可以進行共享，信息的轉換也很方便快捷，這使得思維空間成為插畫設計進程中發展的新媒介，圖形制作軟件的普及，利用網絡通信的速度，使很多Flash動畫成為互聯網廣告的主要形式。在多媒體方面，動畫和視頻的結合產生了大量優秀的作品。例如，“Mulan”和“Shrek”都是基于與音樂和場景相結合的插圖，將插圖的設計提升到一個新的水平。

（五）創造性永遠是插圖畫家保證作品活力的源泉

創意是插畫設計的靈魂：每個設計師都必須在生活中尋找創新。著名的數字插畫藝術家何雪夢在《夢幻CG：插畫大師的十堂創意表現課》③一書中，通過具體的案例說明了創造性的重要，同時能夠激發插畫師的靈感和興趣。插圖必須設計新穎，獨特和無可爭議的表達形式，以產生生動形象、吸引人注意力的視覺傳達效果，能更廣泛地傳播信息。在當今的數字世界中，單純的掌握Freehand和Photoshop圖像處理軟件是不夠的。因此，從這個意義上說，插畫需要設計者的藝術創造性，這也必須包括視覺語言的表達追求。創造出具有強烈視覺沖擊力的插圖，用圖形來表達內在精神，獲得令人難忘和刻在心中的藝術效果，這是設計師希望和追求的生活理想。畫家必須首先要有深刻的理解，豐富的想象力和轉換信息的能力，另一方面要有各種形式語言和高超的表演技巧，并能完全適應特定通信需求的約束，發揮個性和形象的魅力。

（六）立體插圖是插圖設計發展的必然趨勢

三維插圖是海報中使用的插圖的新表達。它具有很強的表現力。從國際海報發展的角度來看，這是一個必然趨勢。其制作方法之一如下：根據創意，首先創作作品的三維構圖，然后為海報制作照片，然后使用另一種制作方法：空間三維以尺寸表示。立體插圖對設計師和插圖畫家要求很高。它們不僅具有更好的圖形設計能力，而且還具有專業設計師的立體基礎。簡而言之，只有二維技術才能適應現代插畫設計的要求，而時代迫使現代插畫師更具創造性。

五、結語

本文通過對插畫的基本概念和屬性的闡述，對插畫有初步的認識后，再通過插畫的表現形式和應用范圍，對插畫在視覺語言的表現上有一個更加深入的了解，進而對插畫今后的發展趨勢進行了分析和研究。由此得出，插畫設計需要個性來吸引人們的眼球，雖然如今攝影技術很盛行，但攝影并不能絕對的滿足人們對美的追求，插畫在審美的追求上給人們更多的想象空間，與攝影等其他的審美藝術共同滿足人們的審美需求，所以，插畫設計在視覺語言表現上的地位舉足輕重。

注釋：

①周維維：《Painter X商業插畫經典案例》，北京：兵器工業出版社，2009年。

②邱陵：《書籍裝幀藝術簡史》，哈爾濱：黑龍江人民出版社，1984年。

③何雪夢：《夢幻CG：插畫大師的十堂創意表現課》，北京：化學工業出版社，2009年。

參考文獻：

[1]郝慧娟.插畫藝術在平面設計中的視覺語言研究[J].明日風尚，2017，（23）.

[2]何姍.淺談插畫藝術在平面設計中的視覺語言[J].神州，2017，（06）.

[3]李薇.插畫表現技法與形式分析[J].西安工程大學學報，2011，（06）.

[4]閆明月.探究“明月春和”品牌形象設計中的插畫語言表現[D].濟南：齊魯工業大學，2017年.