文化自信背景下國漫大眾化發展的路徑研究

胡啟然

摘? 要? 黨的十八大以來，隨著黨和國家對文化自信的高度重視，國漫的發展風生水起，國漫大眾化的話題備受關注。文章立足文化自信的時代背景，結合近年來的優秀國漫作品，以“大眾化”為目標定位，提出國漫大眾化發展的具體路徑，即堅持內容為王，堅持選材的多樣化，人物形象塑造的豐滿性，制作的精良性，同時還要注意后期宣發和產業鏈打通，以期能為國漫的大眾化發展有所助益。

關鍵詞? 國漫;文化自信;大眾化發展

中圖分類號? G2? ? ? 文獻標識碼? A? ? ? 文章編號? 2096-0360（2019）19-0061-03

黨的十八大以來，習近平總書記曾在多個場合提到文化自信。2019年3月4日，他對參加政協會議的文藝界、社科界委員強調，文藝創作者應堅定文化自信、把握時代脈搏、聆聽時代聲音，堅持以精品奉獻人民、用明德引領風尚。近年來，國漫發展與創新致力于繼承和發揚中華優秀傳統文化，講述中國故事，打造“中國風”，因而成為踐行文化自信的重要力量和表現。在文化自信背景下，如何推動國漫產業大眾化發展，打造“全民產業”，擴大國漫在全球的影響力，是一個迫切的時代課題。

具體而言，國漫的大眾化發展這一目標體現在動漫的內容、選材、制作等方方面面，大眾化定位不僅在于它所能帶來的巨大“流量”，更在于它能夠使接觸過它的人感到愉悅、為之共鳴、有所感觸、有所收益。那么，國漫如何實現大眾化發展呢？

1? 堅持“內容為王”

任何文化產品的核心都是“內容”，內容是作品的靈魂，這在動漫產業中尤其突出。鑒于動漫作品所帶來的效應不僅體現在票房、播放量上，更體現在后期衍生品的開發上，故而內容帶給觀眾的印象越深刻、感觸越多、影響就越大，其后期衍生品對人們就相對的更有吸引力，所帶來的利益就越大。除此之外，優質的內容更容易通過“把關人”的審核。這里的把關人包括政府部門、網絡播放平臺，以及青少年的監護人等，越優質的內容越能夠通過各種“關卡”，獲得更多傳播機會，從而獲得更多受眾。

像《中國唱詩班》系列的《元日》，以中國傳統春節為背景，以孩子的視角出發寫春節，貪吃調皮的孩子使得畫面活潑有趣，煙花、爆竹、冰糖葫蘆、花燈、舞龍、孔明燈等意象滿滿的年味令觀者感動、淚目，其中“物非義不取”“知錯能改，孺子可教”等中國傳統文化自然穿插其中，不僅沒有強烈的說教意味，還讓人印象深刻。這樣的作品，孩子看了覺得有趣、大人看了也滿滿的懷念感動，能使不同年齡段的人從中得到不同的收獲。人們更愿意將這樣的作品分享給身邊的親人。形成鮮明對比的是，有妖氣平臺推出的《十萬個冷笑話》（以下簡稱《十冷》）系列，片中女性衣著暴露，存在大量性暗示，內容空洞無厘頭，沒有實質內涵，是迎合受眾低級趣味之作。《十冷》后續的系列產品遠沒有第一部的熱度，這其實也是部分觀眾在起“把關”作用，也揭示了無優質內容作支撐的動漫是沒有持續發展動力的法則。

可見，所謂的優質內容既要貼近當下大眾的生活，幽默、具有親和力，又要避免陷入低俗和惡趣味。動漫制作者要善于探求大眾的深層次的精神訴求，以詼諧幽默、輕松愉快的表現手法，滿足人們的需求。“笑中有淚，淚中有笑”的精神大餐才是制作方應該努力的方向。只有以內容為支撐，才能給動漫發展提供持續發展動力，才能留住更多的觀眾，實現國漫的大眾化發展目標。

2? 選材注重多樣化

動漫的題材一般皆具有巨大的想象空間和制作空間，它能承接很多電視劇、電影達不到的表現空間。例如很多火爆的網絡小說改編成電視劇、電影，總被原著黨（看了小說去看電視劇的讀者）吐槽“毀原著”，因為電視劇、電影的表現形式受到諸多外在因素的限制，表達有限。而動漫靈活的表達手段就有可能實現小說獨特意境的創作，而且取材網絡小說的同時還可以聯動地將小說的讀者轉化為動漫的觀眾，可謂一舉兩得。

除小說外，歷史題材的選擇也頗佳。首先，歷史蘊含著豐富的文化內涵，其題材本身就有大批潛在的觀眾，能夠跨越年齡，吸引更多的男性觀眾。其次，當下電視劇、電影演繹對歷史的篡改致使年輕人的歷史觀發生了扭曲，動漫在彌補其“有限表達”的同時還可以對歷史進行更正，引導青少年樹立正確的歷史觀。再者，歷史題材傳達的精神內容常含炙熱的愛國情、忠義、責任等內涵，適合不同階級、不同年齡段的受眾，可以進一步擴大受眾群體。

現代社會熱點事件的再創作、民間故事的征集也是不錯的選擇。結合當下時代精神，創造屬于這個時代的獨特文化產品。例如一個叫“真實故事計劃”的平臺，它向大眾收集各種真實故事，這些故事真實感人，掙扎、奮斗、逃離、遺憾、堅守……那是千萬普通人的生存際遇、苦辣酸甜，是當代社會興衰變革的小小縮影，具有一定的社會價值。另外人生處世哲學、青春奮斗、男女平等這類為大眾所共同關注的主題也是激起不同年齡段、不同階級甚至不同民族人們共鳴、實現大眾化的不二選擇。

3? 人物塑造要豐滿

人物形象塑造是動漫很重要的內容之一，其成功與否和動漫的成敗有著必然的聯系。人物形象塑造成功，不僅容易使觀眾有代入感，能與作品產生情感共鳴，達到極佳的傳播效果，而且容易帶動話題的產生，推動作品進一步的傳播，贏得更多受眾。

成功的人物形象一般都會貼近人們的現實生活，太高大完美容易使人產生距離感。動漫人物塑造里一般有兩種，日漫塑造的是能力平平卻因為有頑強意志或和戰友合作而取得成功的人物，而美漫塑造的一般是個人英雄式主義式的人物。雖然是英雄人物，但這個英雄卻不完美，他有自己的小缺點，偶爾還會犯些普通人不會犯的小錯誤。這恰好形成了一種落差，在搞笑之余，更讓人有親切感了。國漫《西游記之大圣歸來》孫悟空的塑造也具備這一特點，他愛面子、愛吹噓，在法力被封印、遭受打擊后差點迷失了自己。豬八戒一句“你可是齊天大圣啊”才讓他又重新找回自己。他的這些小缺點和失意我們每個人身上或多或少都存在，這讓英雄與觀眾有了情感上的共鳴，拉近了雙方的距離。而且這類影片還就此傳達了一種觀點：即使你有很多不足，也不妨礙你成為英雄。這樣的人物塑造更貼近普通人，也能鼓勵和啟迪觀眾，因此能夠得到大眾的喜愛。由此可見，人物塑造貼近群眾生活，也就是親切真實是實現大眾化非常重要的一點。

其次，人物身上應該有“槽點”，這種槽點是用來塑造獨特性、制造不平衡的。因為有槽點，角色形象才會獨具個性和風采。尤其那種極具顛覆性的槽點，不僅給人留下深刻印象，更利于制造話題，能成為片子的一大宣傳點。比如近來大火的《哪吒之魔童降世》中的哪吒角色，齊劉海、黑眼圈、鯊魚牙、邪魅一笑、痞帥走姿，其顛覆以往的新形象一經曝光就引發公眾熱議，主流媒體、自媒體、網民自發為其背書，使其獲得較大曝光度。這些槽點凸顯了人物個性，娛樂了觀眾，也為作品的宣傳做出巨大貢獻。

再者，亦正亦邪的人物反而比黑白分明的人物更受人們喜歡。國漫中知名度不高但口碑不錯的《魁拔》系列動畫中就有很多這樣的人物，比如幽冥狂、海問香等，難辨善惡，個性鮮明，有血有肉。片中的人物沒有絕對的好壞，只是立場不同。這樣的人物角色塑造，在吸引人的同時給人以深思和啟迪。筆者認為其好口碑也得益于此。因此，角色設計時應多采用個性鮮明、層次更豐富的人，有助于引發人們的討論和思考。這些點綜合起來，其實也就是講到人物形象塑造的飽滿度，真實飽滿的人物更有張力，更能得到人們的喜愛。

4? 制作的精良能“包容”更多受眾

動漫的制作包括人物形象設計、畫面風格、清晰度、臺詞質量、配音、背景音樂、各類細節等。動漫愛好者常常有自己對一部動漫優劣的評價標準：精美到每幀都可以當壁紙的畫面，好聽到能讓耳朵懷孕的聲優，令人沉醉到不能自拔的插曲配樂，獨具魅力的人物造型設計，令人動容的情節設置，深入人心的情感體驗，發人深省的精美臺詞，極細膩的情節細節呈現，啟發性的結局等。這其中的每一項，達到的品質或者說與作品的融合度越高，越能吸引到更多的受眾;達到的項數越多，越能包攬更多不同口味的觀眾。

比如曾經火爆一時的《大魚海棠》，看過的人都搖著頭說沒看懂，卻還是有人大呼“國漫崛起”。《大魚海棠》贏就贏在它的制作精良，動人的音樂、精美的中國風畫面、天馬行空的想象力等等。盡管作品的內容或者說作品的通俗性、易理解性上沒能完成好，它卻憑借精良的制作收獲了一大批觀眾的喜愛，在國漫的發展史上占據了一定的重要性。

再比如B站2015年10月開播的《長歌行》和2017年10月開播的《中國唱詩班》。前者畫風濃濃的漫畫感，通篇黑白調，只有一個畫面中的人物是彩色的，觀感效果極不佳，但因為其優質的故事內容、極佳的臺詞語言與配音，還是受到很多觀眾喜愛。至今為止開播3年多，它的播放量是402.6萬，參與評分人數1 207人，評分為9.7分。后者是近年來極受熱捧的作品，除了片中出現的一些瑕不掩瑜的小失誤（如《相思》中紅豆并非紅小豆），它的內容、取材、音樂、配音、畫面、臺詞等的組合堪稱當下國漫中的佳作。因此，開播1年多，它的播放量為956.7萬，參與評分人數2.2萬人，評分9.8分。

從中可以看出，越精良的制作越能“包容”更多的受眾。因此，精良的制作是國漫大眾化發展道路上的標配。

5? 注重后期宣傳推廣與產業鏈的打通

在互聯網如此發達的當下，“互聯網+動漫”的發展是大勢所趨，這突出體現在動漫的宣傳推廣工作和后期衍生品的發售上。作品公映前期，應利用多種社交媒體進行預告片的宣發，制造話題吸引人們的注意;后期開發周邊產品、做番外篇、舉辦線上線下活動等為作品造勢，吸引更多受眾，擴大產品影響力。如果有可能的話，也要有做一個系列的遠見，使一部精良的片子形成一種品牌，擁有品牌效應。就像“米老鼠系列”之于迪士尼，“宮崎駿系列作品”之于吉卜力。

完善后期的宣傳推廣工作對動漫產業的大眾化意義重大，它不僅能吸引更多人的注意，還在潛移默化中改變著公眾對動漫的看法。可以說，后期的宣傳推廣工作就像是給動漫產業“培養”更多觀眾。基于如今“關系”社會回歸的特點，利用社交平臺進行多媒體的傳播，創造自己獨特的亞文化去吸引當下追求個性的年輕人十分有必要。但后期推廣工作并不容易，它需要有一個完善的產業體系作支撐，一條具有規模性的產業鏈的打通會對動漫的大眾化步伐助益非凡。

《中國唱詩班》以其“良心巨制”捕獲了大批網友的心，雖然有“人民日報免費為其打call”的成績，但事實上它的影響并沒有擴散多大。最主要的原因就是它的推廣問題，首先，因為是政府出資的公益動漫，可能沒有像商業資本那么注重后期推廣和衍生品的開發，或者說力度不夠，使得其影響力擴散有限。其次，動漫產業圈子不完善的產業鏈也是導致其沒有形成更持久的影響力的原因之一。因此，制作方在推廣宣發時要注重利用互聯網社交平臺資源，同時應該有意識地協同政府部門完善好動漫產業體系，為后期衍生品開發和動漫宣傳做好準備。

另外，以大眾化發展作為看待動漫產業整體發展的關鍵要素，這要求動畫制作方以及相關從業人員培養以大眾化發展為核心的大局意識，即明確只有健康良好的產業發展環境才能帶來更大的經濟效益，要以整體產業良性發展作為出發點，避免急功近利的思想;明確社會效益、經濟效益并重，優先考慮社會效益，方能有長遠發展;明確只有大眾化發展的目標定位，才能繁榮和壯大動漫產業，實現多贏局面。簡單地說，就是確保所做的每一步都會考慮這是否有益于國漫的大眾化發展目標、怎么做有利于達成這一目標。只有培養這樣的意識，動漫產業內部的無序混亂狀況才能得以改善，有序完善的產業體系才有望建立。有良好的發展環境作為基礎，才能讓動漫制作方和相關從業人員放開手腳，積極為國漫發展注入新活力，為打造“全民產業”添磚加瓦。

6? 結束語

綜合上述分析，大眾化發展目標的設定就是從整體發展的角度看事物的發展。從國漫的大眾化發展視角出發，更能清楚地看到整個動漫產業的發展脈絡，其優勢、不足以及其未來的發展方向。本文立足文化自信時代背景，以國漫承擔著增強國民文化認同與文化自信責任為由，對國漫的大眾化發展目標定位和如何實現大眾化做了較為細致的闡述，以期我國動漫產業的從業者能夠依據大眾化發展目標定位，認真地對待每一部作品，從整體的角度客觀看待我國動漫產業發展態勢，協同政府完善行業體系，打造暢通的產業鏈，推動國漫向“全民產業”方向發展。

參考文獻

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