與經濟發展共進

李靚

[摘 要] 新中國建立以來，財經期刊的功能、內容、形式都在不斷變化，本文梳理了我國財經期刊發展的歷程，分析了財經期刊與經濟發展之間的影響關系，并探討了財經期刊發展的新動向，旨在全面疏理我國財經期刊的變遷，結合歷史和現狀，對財經期刊進行整體呈現。

[關鍵詞] 財經期刊 期刊轉型 經濟服務

[中圖分類號] G237[文獻標識碼] A[文章編號] 1009-5853 （2019） 05-0056-05

[Abstract] Since the founding of the new China，the function，the content and the form of financial journal have been constantly changed. This paper analyzes the relationship between economic development and financial journals，and discusses the new development trends of the financial journal，aims to fully display the changes of financial journal in China，which combining with the history and the situation to present the financial journal totally.

[Key words] Financial journal Transformation of journal Economic service

經濟類期刊在整個期刊生態群落中有舉足輕重的位置，它伴隨著中國經濟發展起步而出現。既能客觀地記錄社會發展變化，又能對社會變遷的種種因素做出一定程度的解釋，并反作用于社會。它是中國經濟發展的觀察者、評論者和記錄者。在所有的期刊類別中，財經期刊與社會經濟的發展關聯最為緊密，帶有鮮明的時代烙印。

1 從社會經濟變遷看財經期刊的發展

雖然財經報紙的出現要早于財經期刊，但期刊承擔的特殊職責與功能是報紙無法涵蓋的。戈公振1927年出版的《中國報學史》首次從學理上討論了報紙與期刊（雜志）的區別，其中他提到“報紙之論說（article），對于時事表示臨時的反應，雜志之論文（eassy）則以研究對于時事之科學的解決”[1]。不難看出，期刊的價值不在于事實呈現或平鋪直述，而在于闡述現象背后的深層內涵與指向。根據有關史料的記載，我國最早的財經期刊《實業界》誕生于1905年[2]，它是民族工商業發展浪潮的產物。但因為時局動蕩等復雜因素，該刊物只出版了兩期便?？?。

1.1 財經期刊的發端

1.1.1 計劃經濟體制下的曲折發展階段

到1950年第一屆全國出版會議召開之時，全國共有期刊247種，其中財經類僅9種[3]。1955年，新中國第一家經濟理論刊物《經濟研究》創刊[4]。自此，對經濟發展的探討有了平臺依托。這一時期并沒有形成現在學界嚴格意義上認為的財經期刊，但這一時期相關期刊的出現卻為日后財經期刊的發展奠定了基礎，我們也因此將這一階段看作財經期刊發展的預熱階段。以“經濟”為關鍵詞的刊物成為新中國期刊陣營中的有生力量。

這一時期的財經期刊主要服務于經濟發展過程中的理論探討和介紹國外先進經濟理論（特別是蘇聯），創刊的動力主要來自政府、協會和相關研究部門。計劃經濟下的財經期刊完全靠政府供給運作，這也使得其屬性以政治功能為主導，服務于政治宣傳和階級斗爭的需要，經濟服務的功能沒有得到體現。

1.1.2 改革開放之后的摸索嘗試階段

改革開放之前，中國經濟艱難前行，財經期刊不是期刊市場的主流。在經歷了應對外來列強、救亡圖存、新舊革命、抗日與內戰、解放初期的曲折探索之后，十一屆三中全會打開了中國發展的新通路，以經濟建設為中心，堅持改革開放，中國的財經期刊終于登上了期刊市場的舞臺。

根據中國期刊協會、中國期刊年鑒和中國出版年鑒的資料顯示，我國改革開放后的第一本新創財經期刊是1978年創刊的《世界經濟》，它由中國社會科學院主管、中國世界經濟學會和中國社會科學院世界經濟與政治研究所主辦，加上之后的《經濟理論與經濟管理》[5]和《財貿經濟》[6]，以經濟理論與實踐研究為主的學術性期刊掀起了改革開放初期創辦財經期刊的浪潮。這一時期新創的財經期刊，從內容上看以理論探討和頂層設計為主，學術類財經期刊是這一時期的主流。財政部、教育部、商務部、發改委、銀行、科研院所、高等院校、專業協會是這一時期財經期刊的主辦與主管單位，刊物內容的指導性和政令性十分明顯，但財經期刊與經濟發展的同步性已經開始顯現。如1984年10月20日，中共中央第十二屆中央委員會第三次會議通過了《中共中央關于經濟體制改革的決定》，以城市為重點的經濟體制改革大潮出現，包括《經濟體制改革》《城市問題》《新建筑》《中國稅務》《中國房地產》等一系列相關的財經刊物紛紛出現。

1.2 財經期刊的分流

雖然在總體內容上還以宏觀經濟和頂層設計框架的探討為主，但從1985年開始，人的作用被關注，強調發揮典型模范的表率，充分發揮企業活力。第一本以企業家命名的國家級刊物《中國企業家》創刊[7]，它是由《經濟日報》和中國廠長（經理）工作研究會聯合創辦。但這一刊物在當時的環境下，并沒有因為其面對對象的具象化而洛陽紙貴，反而在很長一段時間慘淡經營。這主要跟這一時期以經濟體制改革為重心，剛開始實行有計劃的商品經濟有關。

伴隨著從農村到城鎮、從中央到地方的經濟建設的層級推開，“財經”逐漸成為一個與全民相關的話題，也是從這個階段開始，財經期刊逐漸發展出清晰的三條路線：一是以理論探討和框架設計為主的學術類財經期刊，主要服務于專家、學者;二是以宏觀時政和國家建設為主的黨政類財經期刊，主要服務于各級官員，各類企事業單位;三是以民生和經濟實踐為主的大眾類財經期刊，主要服務于一般民眾（如表1所示）。

1.3 財經期刊的市場確立

從1990年代開始，我國財經期刊大規模出現，成為期刊市場不可忽視的一支力量。1992年1月18日，鄧小平同志第二次南巡，結束了理論界關于“姓資姓社”的爭論，指明了建立社會主義市場經濟體制是經濟改革的方向，社會經濟開始向縱深發展。經濟體制改革的顯著特點就是改革由微觀向宏觀轉移，因此財稅體制、金融體制、投融資體制、對外經濟體制步入改革的正軌。1990年，深圳證券交易所和上海證券交易所相繼掛牌營業，以證券信息為主要內容的期刊陸續出現，最典型的代表就是由中國證券市場研究設計中心（簡稱“聯辦”）創辦的《證券市場周刊》。目前聯辦下已經形成了包括《財經》《證券市場紅周刊》《信息方略》《成功營銷》在內的財經刊群。《財經》在1998年國家進入“低通脹高增值”發展新階段之時創刊，自誕生之日起，便把自己的使命與中國經濟制度變革和現代市場經濟進程密切聯系在一起，以大量的深度報道和前瞻評論，不斷擴大中國經濟改革、世界經濟變化的報道空間與深度[8]。也是因為《財經》的出現，真正市場化的“大財經”“泛財經”概念期刊開始形成，期刊市場的第三次浪潮也隨之產生。在市場化財經期刊如火如荼創辦的過程中，互聯網的出現改變了財經期刊的出版形式。1994年，我國正式接入互聯網之后，網絡化、數字化在期刊行業逐漸推廣開來。1999年初，《財經》建立了網絡版期刊并提供注冊服務，同年8月，《經理人》建立“經理人網”，財經期刊數字化由此開始。

2001年我國正式加入WTO，國內經濟增長迎來了一個新的高潮，社會階層不斷分化，對消費的關注、對財富積累的需求日益高漲。這一系列話題成為從中央到地方、從政府到個人關注的焦點。至今活躍在市場上的很多財經期刊，如《新財富》《今日財富》《理財周刊》《經理人》《環球財經》《IT時代周刊》《商周刊》《品牌》《新經濟導刊》都是這一年創辦的，這一年也被業界稱為“財經期刊年”。

2 財經期刊的全球化與本土化探索

孫燕君等學者在《期刊中國》一書中將財經期刊的規模化出現看作期刊市場的第三次浪潮[9]，并將財經期刊分為以《證券市場周刊》為代表的證券金融類、以《財經》為代表的泛財經類和以《中國企業家》為代表財經人物類，這三類財經期刊組成的發展浪潮更多是從微觀層面，從個人和企業層面撬動單個市場主體的財經意識，是一次自下而上的傳播過程。事實上進入21世紀以后，財經期刊發展所思考的問題總結起來就是“引進來”和“本土化”。

2.1 全球化視野助推財經期刊市場運作

加入WTO意味著中國開始進入世界經濟體，一方面被保護的市場逐步打開，新的經濟成分進入到國內市場，新的問題也伴隨產生;另一方面，先進經營方式和生產理念進入國內，新的機會等待發掘。在這樣的大環境下，兩類刊物成為市場的新生力量：一是國際頂級的財經期刊的中文版，以財經期刊三巨頭為代表，分別是《財富》（Fortune）、《福布斯》（Forbes）和《商業周刊》（Businessweek）;二是其他合作方式創辦的財經期刊，如《IT經理世界》。中國的期刊版權合作始于1980年代[10]，財經期刊最早的版權合作也在這一時期出現。1986年，麥格勞-希爾公司與當時外經貿部下屬的中國商務出版社簽訂協議，合作出版《商業周刊》中文版，這是中國引進的第一份美國財經類期刊[11]?！妒澜缃浝砣恕罚–hief Executive China）、《財富（中文版）》、《IT經理世界》《福布斯（中文版）》、《哈佛商業評論》（Harvard Business Review China）分別于1992年、1996年、1998年、2002年相繼進入中國市場。

與國內本土財經期刊不同，帶有“外資”光環的財經期刊在內容編輯和運作方式上都有自己的一套邏輯，成熟的辦刊經驗和國際化的視角是其鮮明的優勢。但也是因為這些優勢，對于一個經濟發展剛剛起步，開始在國際市場發聲的國家來說，外刊水土不服的情況也開始顯現：內容的構成比例問題、國內出版監管問題、利益分配的問題都不同程度地影響了這些外資財經刊物的發展。在不斷磨合的過程中，有些期刊逐漸找到在中國本土的“活法”，有些卻不得不選擇離場， 2015年12月31日《福布斯（中文版）》團隊解散，這也讓財經期刊的辦刊者意識到，所謂的全球化需要首先考慮大環境與小環境的關系。

2.2 本土化嵌入強化財經期刊內容生產

面對外資的進入，本土財經期刊經歷了從“小財經”走向“大財經”的過程，中國政法大學陸小華教授將進入21世紀后的一批市場化財經媒體定義為“新財經媒體”，意指其報道領域從證券市場擴展到經濟、金融、政治事件等，以投資者為核心的小財經延伸到包括政經新聞在內的大財經領域[12]。《21世紀商業評論》當時的主編劉暉在《發刊詞》中寫到：“中國如何在‘去全球化和‘被全球化這個過程中構建國家競爭力？中國企業在經過20年的錘煉后，如何才能在世界的價值鏈中成就世界級企業的夢想？更重要的是，當物質被當成現代性的重要證據時，怎樣才能把基于自由的創造變成未來的必然部分？”[13]這幾乎成為進入21世紀后國內所有財經期刊所思考的共同問題，即在全球化平臺中的融合與獨立。

經濟學家千家駒說：“要想對中國的經濟現象有正確的了解與把握，除做實地調查外，仍不得不求助于一些經濟刊物與經濟統計?！盵14]正因為中國的經濟發展與全球化并不完全畫等號，本土財經期刊的內容生產才有其獨特的生存空間。21世紀初，我國財經期刊約850種，其中真正可以市場化經營的不到150種[15]，在全球化與市場化的雙重壓力下，主要靠財政撥款的財經期刊越來越少，脫離政府撥款的財經期刊將辦刊重心逐步向讀者傾斜，面向讀者的內容生產成為必然：真實有力的深度報道、直擊中國經濟發展痼疾的專題文章、關切民生的人文精神成為本土財經期刊的內容生產的主旋律，在財經期刊的市場上無論是老牌的《財經》，還是后來的《21世紀商業評論》《第一財經周刊》都顯示本土期刊的生命力。

3 技術加持與用戶賦能下的財經期刊

我國財經期刊的發展在經歷理論探討、市場運作和國際化競爭之后，又迎來了新的發展大勢，當下正在發生的“數字化轉型”則是涉及產品形態、期刊業態、企業生存運作方式的顛覆式重構，也由此催生了新的制度需求和資金需求[16]。面對新環境、新業態，財經期刊如何突破自身發展的局限，保持主流媒體的話語引導，實現雙效發展成為亟待解決的問題。就目前的財經期刊的發展現狀及嘗試性探索來看，技術、用戶和商業模式成為尋求創新的三駕馬車。

3.1 知識付費創造經濟增長點

無論國內還是國外，財經期刊的發展都經歷了從小眾向大眾再向分眾的發展演變，傳統靠發行量取勝、靠流量存活的期刊不得不在“覆蓋率最大化”失靈的情況下考慮新的生存方式。從目前的實踐來看，知識付費主要針對互聯網或移動產品，在產品類型上主要以電子期刊、網絡課程、報告、音頻、視頻為主，如《財經》的App客戶端上的電子期刊按照包年和包月兩種方式訂閱。App客戶端的電子期刊不同于一些早期以PDF和類紙刊體驗閱讀的整本刊物，而是適應信息流的“專欄化”出版方式，被打散的單篇文章以固有欄目的形式呈現;網絡課程則按照包年、包月和包周的方式訂閱，基本按照每日更新的速度上線，以音頻和圖文為主。以用戶付費模式來彌補用戶規模紅利的損失，高價值密度的用戶成為財經期刊開發的重點。

當然，知識付費是否是一種可持續或良性的模式，目前并不清晰。國家行政學院社會和文化教研部高級經濟師郭全中表示，閱讀消費新場景的快速發展，很大程度上是由于知識更新換代速度加快，從業人員一定程度上產生知識焦慮[17]。與“販賣焦慮”捆綁在一起的知識付費如何被有效利用，成為財經期刊發展的真動能，還需要不斷探索和實踐。

3.2 盤活群體價值，共享內容服務

在大多數媒體都推崇和追求個性化發展時，應該意識到這里的個性化，或定制化，精準化應該既面向個人，也面向特定群體。在追求個性化的過程中，極致的個性化是否可以實現還尚待定論，群體的“泛個性化”成為財經期刊的另一個試驗場。2013年12月18日，清華大學五道口金融學院召開《清華金融評論》眾籌項目發布會，首次以眾籌的方式發行期刊，是互聯網金融的一次嘗試，眾籌項目發布三天即到達眾籌目標。根據眾籌金額的差別提供包括印刷版期刊、電子版期刊和金融學院推出的一系列活動的單個產品或產品組合。隨后，北京大學金融法研究中心的《金融法苑》也嘗試了眾籌出版，其產品包括紙刊、電子刊和數據庫產品。這些眾籌項目試水都十分成功，也給財經期刊發展提供了新的思路。從這些眾籌項目中可以看出，群體價值一旦被開發，無論其產品形式是紙刊、電子刊還是其他產品，都有一定的生存空間，圍繞內容對特定群體開展多樣化的服務方式可以為財經期刊提供更為高效的運作方式。當然，眾籌出版并不具備普適性，并非所有的財經期刊都能適應這樣的方式，這其中起關鍵作用的是品牌、內容質量和產品組合營銷方式，這三者的科學融合，對于盤活群體價值具有重要的意義。

3.3 “場景+算法”黏合產品供需

當下的傳媒生態，每一個媒體經營者都需要考慮到技術加持的作用，忽視技術的存在是非理性的。云計算、大數據、場景感知、人工智能等技術構筑了財經期刊發展的新舞臺。期刊是一種方法或過程，而不是一種格式（刊物）[18]，公眾號、短視頻、微博、App、社交網站、電子商務都可以成為期刊的最終產品形態。財經期刊現在面臨的場景是移動的、情境的，當我們質疑碎片化傳播不適應期刊長文和專題深度報道時，有學者做了相關研究，意外發現長篇閱讀在移動端的效果十分理想[19]，這也意味著一些“不應該”的設想在一定的場景下變成了“應該”，通過對數據的抓取來獲取用戶可能處于怎樣的場景，通過場景分析推測用戶需求，推送相應服務，反推亦可嘗試——根據用戶需求，通過K-最近鄰算法來判斷場景。從場景到需求，從需求到場景，其精準度取決于技術發展。

在生產端，財經期刊已經引入機器人寫稿，包括《財經》與張小明（xiaomingbot）達成合作，《第一財經》的“DT稿王”;在分發端，財經期刊開展的移動推送基本上都引入了推薦算法，根據用戶瀏覽行為來預測，未來算法還將進一步優化，既精準推送，又避免“信息繭房”的出現。

3.4 內部孵化，延伸期刊精神內核

傳統財經期刊的經營經驗和行業感知從期刊領域向全媒體行業輻射，期刊生產的精神也伴隨著一系列新財經產品的誕生：曾任職于《IT經理世界》《商業價值》的張鵬于2010年創辦創業社區“極客公園”、《中國企業家》前執行總編李岷于2012年創辦商業咨詢網站“虎嗅網”、曾任職于《財經》的趙何娟于2012年創了TMT平臺“鈦媒體”、曾任《第一財經周刊》總編輯的伊險峰于2014年創辦商業新聞媒體“好奇心日報”……紙媒不可避免地式微，但財經期刊的精神內核不僅沒有消失，反而在新的傳媒生態中逐漸強化并有所延展與突破，一批從財經期刊走出來的財經人在新的生態網絡中找到創新節點，豐富了財經期刊的發展內涵。

加拿大著名媒介理論家麥克盧漢在《理解媒介》（Understanding Media：The Extensions of Man）一文中提到媒介是人的延伸。新媒介生態中，財經新媒體是財經期刊的延伸，它們之間的關系不是簡單的替代，而是補充豐富;所有資源也并非從紙刊向新媒體單向的流動，而是循環往復，并不斷探索新的流向，這其中唯一不變的是對財經期刊專業化、高密度和對經濟發展的解讀。

正如美國《商業媒介》（American Business Media）首席執行官戈登·休斯（Gordon Hughes ）提到“財經媒體是最早感受經濟下滑，又是最后一個復蘇的行業?！盵20]財經期刊是經濟發展的“晴雨表”，梳理經濟發展的歷史，反映經濟發展的現狀，預測經濟發展的未來，對經濟的探討從頂層設計到個人生計，從理論探討到應用反饋。未來的財經期刊發展維度將更加廣闊，關于深度、關于民生、關于決策，無論其功能用何種載體承載，財經期刊與經濟發展的共生關系將持續向前。

注 釋

[1]戈公振.中國報學史[M].北京：生活·讀書·新知三聯書店，2011：7

[2][3] 宋應離.中國期刊發展史[M].鄭州：河南大學出版社，2000：23，224

[4]李頻.共和國期刊60年[M].北京：中國大百科全書出版社，2010：38

[5]1981年1月中國人民大學主辦并出版的綜合性經濟刊物。

[6]1981年2月中國社會科學院財貿物資經濟研究所創辦。

[7] 以“企業家”命名的第一本刊物是廣東省人民政府經貿委指導，廣東省企業聯合會和廣東省企業家協會主辦的《南方企業家》，屬于省級期刊，非國家級。

[8]周玉波，王菲.運營策略創新的突破力量：基于《財經》的成長視角[J].出版科學，2014（2）：78-81

[9]孫燕君，康建中，梅園槑，等.期刊中國[M].北京：中國社會科學出版社，2003：104

[10]一鳴，姜紅.回望5年期刊版權路[N].中國圖書商報，2011-09-09

[11]李宏葵.境外期刊版權合作模式分析[J].出版發行研究，2011（10）：54-58

[12] 莫林虎.財經新聞概論[M].杭州：浙江大學出版社，2013：33

[13] 劉暉.世界和正在改變的“世界觀”[J].21世紀商業評論，2004（1）：2

[14]李勇軍.20世紀30年代的財經雜志及其社會影響[J].河南科技，2009（7）：34

[15]溫榮斌.財經期刊：現狀、問題及對策[J].編輯之友，2003（3）：56-58

[16]王潤玨，張曉.路徑與特征：改革開放40年中國期刊業發展回望[J].出版科學，2019（2）：15-21

[17]陳靜.知識付費被疑販賣焦慮 平臺卻遍地開花[EB/OL].[2019-01-28]. http：//finance.china.com.cn/industry/20190128/4883620.shtml

[18]Click，J;Baird，R. Magazine Editing And Production[M] New York：Mcgraw-Hill，1994：5

[19] Pérez，Francisco Seoane. Prospective journalism redux： The new life of political magazines in the digital age[J]. International Journal of Media & Cultural Politics，2016（9）：357-375

[20]黃玲.金融危機背景下我國財經期刊經營模式的轉型問題：逆勢上揚的《經濟學人》雜志帶來的啟示[J].現代出版，2010（9）：56-59

（收稿日期：2019-03-18）