網(wǎng)絡(luò)直播的受眾心理與行為初探

李群

（南昌大學(xué)新聞與傳播學(xué)院，江西 南昌 330000）

一、受眾參與直播的心理分析

一定的心理動機催生出相應(yīng)的社會行為。不管是明星主播的粉絲群體還是草根主播的受眾群，其觀看直播時的心理動機都有一定的相似性。但是由于主播的身份和直播內(nèi)容的不同，受眾參與直播時的心理動機也具有差異。

（一）從眾心理

從眾心理是一種產(chǎn)生在群體活動中的心理。心理學(xué)上將個人的觀念與行為由于群體的引導(dǎo)或壓力向多數(shù)人相一致的方向變化的現(xiàn)象稱為從眾心理。其中，群體的引導(dǎo)或壓力是影響個體改變其觀念和行為使之與群體保持一致的重要因素。當(dāng)受眾處于一種猶豫不決的處境時，更愿意參考大多數(shù)人的選擇。當(dāng)網(wǎng)民看到大多數(shù)網(wǎng)友都在談?wù)撃呈录瑸榱四芎痛蠖鄶?shù)人存在共同話題，以至于不會“落伍”，會選擇跟隨大多數(shù)人的腳步。這樣看來，從眾心理也是一種個人適應(yīng)生存的必要方式。

（二）認(rèn)同滿足心理

在當(dāng)下通訊技術(shù)相對發(fā)達(dá)的社會環(huán)境下，伴隨著計算機、手機等媒介成長起來的“80后和90后”們，內(nèi)心世界很是孤獨，渴望與外界接觸交流。直播拉近了網(wǎng)友和他人的距離，網(wǎng)友獲得此前很難接觸到的人際互動，為自身贏得更多的存在感。而且參與到某直播的受眾多是該播主的粉絲，多數(shù)人在一起會有更多共同談?wù)摰脑掝}，能夠產(chǎn)生情感上的共鳴，獲得他人的認(rèn)同。所以網(wǎng)絡(luò)直播給了人們一個共同交流聯(lián)系的平臺，能讓更多內(nèi)心孤獨的人匯集起來，滿足他們情感的需求。……