IP電影成功的啟示

孫涵哲

（南昌大學(xué)新聞與傳播學(xué)院，江西 南昌 330000）

一、對受眾需求的滿足

使用與滿足理論把受眾看作是有著特定需求的個人，把他們的媒介接觸活動看作是基于自己的需求進(jìn)行媒介接觸的過程。由于受眾的個人因素和社會條件的影響，在如今消費環(huán)境下，受眾更多地體現(xiàn)為群體性消費，既容易跟隨潮流，集群性消費方式成為日常生活的主流，所以如今的電影制作公司也抓住受眾分眾化這個特點，制作面向特定消費者的電影，從而最大限度地開發(fā)受眾的消費能力。

利用“類型化”電影，迎合當(dāng)代分眾的不同特點。由于不同的受眾對電影的需求是不盡相同的，比如年輕人喜歡看青春片、動作片，而中老年人更傾向于故事片，影視公司通過把電影貼上類型化的標(biāo)簽，讓觀眾對電影的內(nèi)容有大體一致的了解。好萊塢實現(xiàn)成功轉(zhuǎn)型的一個重要原因就是類型化電影的成功。

二、國內(nèi)電影大市場的推動

早期中國電影很多都是改編優(yōu)秀文學(xué)作品進(jìn)行拍攝，無論是張藝謀的《紅高粱》《菊豆》，還是陳凱歌的《霸王別姬》，這些優(yōu)質(zhì)的電影作品無不是對文學(xué)作品的電影化表達(dá)，但是這一時期的電影并不能夠稱之為IP電影，IP電影有兩個最明顯的特點就是廣受歡迎和反復(fù)開發(fā)。這些早期電影雖然都廣受歡迎，但卻沒有進(jìn)行反復(fù)開發(fā)，沒有形成影片各自的產(chǎn)業(yè)鏈。可以說“IP電影”是“互聯(lián)網(wǎng)+”時代下電影產(chǎn)業(yè)的一次突破性變革，形成了一套新的電影制作模式，并且培養(yǎng)了一大批忠實的電影受眾。

2015年中國電影票房高達(dá)440億，相較于2014年增長了近150億的票房，成為世界第二大電影市場。電影與互聯(lián)網(wǎng)的結(jié)合越來越緊密，從制作到宣傳發(fā)行都與互聯(lián)網(wǎng)息息相關(guān)，在如今消費文化的大背景下，大眾傳媒集團(tuán)不斷創(chuàng)造出新的意義和話題，把提供新的流行語作為打開消費市場的有效手段。電影票房越高，也就越能反應(yīng)競爭激烈的電影市場。在國內(nèi)電影大市場上，電影公司要想獲得理論就必須使自己的作品能夠從消費文化背景下電影浪潮中脫穎而出，其中一個最主要的手段就是在迎合觀眾觀影意愿的前提下，為自己的電影營造新的話題，于是各大電影公司竭盡全力通過各種營銷手段吸引觀眾的注意力，當(dāng)今時代信息以海量計，受眾的注意力逐漸成為稀缺資源，因此只要能夠吸引觀眾的注意力，不管是好的營銷方式還是壞的營銷方式都會被影視公司拿來應(yīng)用。

三、明星粉絲效應(yīng)的助推

電影的粉絲經(jīng)濟(jì)效應(yīng)始于好萊塢的“明星制”，通過打造有影響力的明星，實現(xiàn)電影在更廣泛的受眾中進(jìn)行傳播，這不僅是一部電影票房的保證，同時也在很大程度上擴(kuò)大了電影的影響力。通過超級明星去吸引觀眾、賺取票房這一電影模式消費的是粉絲對明星的想象及感情，其實就是將粉絲對明星的崇拜通過“電影”這個產(chǎn)品進(jìn)行變現(xiàn)的過程。

粉絲電影這一模式體現(xiàn)的是影視制作公司對受眾的突出重視，觀眾喜歡什么，影視公司就會投其所好，這是一個交互式的傳播方式。明星的粉絲其實對應(yīng)的就是積極的受眾，他們在這一領(lǐng)域通過積極的信息反饋，將自己的使用訴求通過各種方式告知影視公司，影視公司與此同時也會組織調(diào)查觀眾對電影的期待包括哪些方面，在雙方相互了解的情況下進(jìn)行電影制作，這樣既滿足了觀眾對影視作品的期待，同時電影也收獲了好的票房。

受眾對影視作品最重要的期待首先就表現(xiàn)在影視明星的選擇上。觀眾會去觀看什么電影，一般也是由其需求決定的，而一個能吸引受眾去觀看的最重要的需求就是對明星的崇拜。目前的IP電影大多是粉絲電影，以明星個人的影響力帶動整個粉絲群體進(jìn)行消費，這是“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下一種新的消費方式，先向受眾提供一個最基本的消費點，然后再這個點的基礎(chǔ)上不斷形成許多個新的消費點，最終形成一個IP電影消費的產(chǎn)業(yè)鏈。《尋龍訣》中對于原IP粉絲來說這個消費點就是原作的吸引力，而對其他消費者來說大多是看重黃渤、Anglebaby這些明星在電影中的表演，于是在這個點的基礎(chǔ)上再去看電影的劇情、特效制作、背景音樂，最終實現(xiàn)電影產(chǎn)業(yè)鏈的延長，其中包括《尋龍訣》電影的各種周邊產(chǎn)品，例如摸金符、鑰匙扣等產(chǎn)品。

四、在尊重原IP的基礎(chǔ)上進(jìn)行電影化表達(dá)

IP 電影的操作流程主要有四個環(huán)節(jié) ：確定改編意向、購買版權(quán)、組建班子籌備制作、上映。IP電影改編的一個重要原則就是要尊重原作者的知識產(chǎn)權(quán)，在中國經(jīng)濟(jì)早期發(fā)展階段，知識產(chǎn)權(quán)還是一個相對模糊的概念，人們對它還不是很重視。但是近幾年隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展以及公民對知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識的普遍提高，國家也相應(yīng)的出臺各種措施保護(hù)知識產(chǎn)權(quán)所有人的利益。

在各大電影打分、評論網(wǎng)站上，《尋龍訣》不論是從改編、制作、票房、口碑上都要比《九層妖塔》好很多，在豆瓣上《尋龍訣》評分7.7，《九層妖塔》僅4.3分，以往陸川導(dǎo)演都是以拍高分電影著稱，這次電影分?jǐn)?shù)卻如此之低，也反映了同一部IP在改編電影后觀眾評價如此之大的一個重要原因就是是否在一定程度上還原了原IP。

《尋龍訣》這部電影的故事情節(jié)還是屬于一個摸金校尉盜墓的故事，并沒有對原著進(jìn)行過大的改編，只不過把視角與外來隕石聯(lián)系在一起，再加上特效對一些細(xì)節(jié)的處理，總體上還是能滿足觀眾的期待，尤其是影片一開頭就講述了盜墓的淵源，這能夠符合《鬼吹燈》粉絲的心理期待。但是《九層妖塔》卻將影片改編成了一個中國軍人大戰(zhàn)怪獸的科幻類電影，與原著相差甚遠(yuǎn)，甚至引起了在網(wǎng)絡(luò)上引起了很大的爭議，不少原著粉絲紛紛吐槽《九層妖塔》不尊重原著。觀眾的期待與原作的改編存在一個微妙的平衡點，它是在繼承原作精神與風(fēng)格的基礎(chǔ)上，加以能讓觀眾驚喜的創(chuàng)新。而這個平衡點的具體位置，對被商業(yè)資本催促著發(fā)展的 IP電影來說，還需要靜下心來花一段時間去探索。