淺談圖形創意在平面廣告設計中的應用

黃薇

（鄭州師范學院美術學院，河南 鄭州 450044）

一、概述

圖形創意就是尋求視覺傳達的獨創性意念，構想，圖形創意是圖形設計的核心，它以獨特的創作思維、創作手法、獨特的表現形式將所要傳播的信息通過新異的形象畫面表現出來，達到使客戶、觀眾產生興趣并印象深刻，最終被大眾所接受的目的。圖形創意的應用領域較為廣泛，特別是在平面設計的平面廣告制作中。平面設計也稱視覺傳達設計，是將視覺作為溝通方式和表現方式，并結合符號、圖片和文字創作出用來傳達想法或訊息的視覺表現。由上述內容可知，平面設計有三大要素，圖形、文字、色彩，通過這些基本概念不難看出圖形創意是包含在平面設計當中的，圖形創意是平面設計不可缺少的一部分。好的圖形創意會使平面設計作品所傳達的信息更加清晰、明了。

二、圖形創意與平面設計的關系

總的來說圖形創意與平面設計有四種關系，分別為含義同構、形式同構、形義同構、異質同構。含義同構就是找到兩個不同事物間的相似點，通過一個事物的屬性將另一的事物的屬性表達出來。這種圖形創意的表達方式所呈現出的平面設計作品會讓大眾更直接的明白作品要表達的意義。形式同構，是要求兩個事物間在表達含義上要有所不同，但在表達形式上要相似，這種形式使公眾把兩種不同事物的含義在心理上連接起來，最終連接成一個完整的概念。這種形式的特點主要體現在其創作作品的視覺效果上，它可以把看似無關聯的現象以合情合理的方式聯結起來，最終達到意想不到的效果。形義同構就是利用含義相似和形式相似的雙重同構，將含義同構與形義同構結合起來，這種同構不僅具有視覺沖擊力而且能夠引起受眾強烈的心理反應。異質同構是這四種同構或異構中最能吸引大眾的表達方式，它是將在同一幅作品中的多個具有獨立意義的圖形按一定的規律重新進行組合、排列、融合，最后制作成新的作品，這種表達方式創作出來的平面作品更具有深意。因此，了解、掌握并利用好圖形創意與平面設計的關系，會使平面設計作品的立意更加突出，視覺沖擊力、視覺效果更加明顯。

三、圖形創意在平面廣告設計中的作用

圖形創意的作用在于吸引人們的眼球，引起人們的注意。它必須與人們的日常視覺經驗和習慣割裂開來，要具有獨特的想法和做法（個性化、求新、求奇、求異、有思想），設計者必須找到獨特的視角和切入點，因而它具有簡潔、明確、形象、直接、視覺沖擊力強、包含更多信息量的特征：圖形創意的設計重點在于新穎，培養創意的根本是擴展思維方式和訓練逆向思維的能力。在我們受到的設計教育模式中，習慣的思維方式是邏輯式的，即分析――綜合，推理――演繹，考慮得最多的是因果關系。我們需要養成看到一個東西就立即想到與它相似、相近的東西，舉一反三，由此及彼，創造出意想不到的視覺圖形。圖形創意是視覺符號對意義的傳達，需要在創意訓練的過程中從圖形的造型、表意、功能、材料、肌理、結構等方面進行聯想和想象探索。圖形是由一人、一物或一個概念聯想到的人、事、物、概念的心理過程。由抽象概念或形態表象使人們產生豐富無限的形象聯想，并把這種思維的樣式表達出來以此來吸引視覺的注意，達到視覺符號傳達的目的[3]。

四、圖形創意在廣告作品中的表現

圖形創意思維過程中要做到多從生活中提取設計元素，做到藝術來源于生活高于生活，在表現技巧上可用形的疊加、錯位、具象與抽象相結合的方法。人們關注廣告并能留下深刻的印象，很大程度上取決于廣告作品中圖形的表現是否能抓住消費者，并引起消費者共鳴。圖形具有動態畫面構成要素，從運用三個方面考慮：（1）廣告中圖形的數目宜少而精。在廣告作品中圖形運用的多少其傳播效果會截然不同。一兩幅質量較高的圖片可以一當十，主題鮮明，能一針見血地突出主題；超過兩個圖形后產生的視覺沖擊力就會相對減弱，不容易讓別人記住。（2）圖形的面積因素取決于圖形的重要性。大面積的圖形往往用來渲染氣氛，可以產生較強的沖擊力。尤其是室外大型的廣告招貼，更需要形象生動的圖片來捉住讀者的視線，以達到瞬間傳達信息的目的，小面積圖片用于匡助和加深讀者的印象。（3）根據人們的習慣和感情因素，讀者對廣告的感慨感染直接影響廣告效果。

五、圖形創意在平面廣告設計中的應用

（1）傳達鮮明的主題思想。圖形創意是平面廣告設計中最重要的要素和最直觀的語言，它以最簡潔直觀的元素來表達廣告設計的主題內涵。平面廣告是通過視覺傳播給受眾信息的媒介，它最基本的要求就是吸引人們的注意，要有強大的視覺沖擊力。平面廣告大多是在戶外展示的，具有較強視覺沖擊力才能在瞬間吸引人們的注意，讓受眾主動觀賞、過目不忘。（2）具有強有力的視覺沖擊力。人們日常生活中接觸廣告并能給人留下較深刻的印象，原因是取決于作品中應用的圖形能否抓住消費者的眼球，并引起受眾共鳴。創意圖形在作品中使用的數量要少而精，一則廣告設計需一兩個高而精的圖形，圖形要生動形象地突出主題，做到以一當十。利用大面積的圖形在畫面中渲染氣氛，能使作品產生很強的視覺沖擊力。（3）圖形創意要關注受眾心理需求。廣告目的是讓受眾看到廣告，能在最短的時間里讓更多的受眾看到廣告產品及其優勢和特點，能引起更多的受眾的興趣，進而使更多的受眾關注這個產品、購買這個產品。所以設計師在設計時應該關注大眾的文化需求、審美需求和產品的功能需求，也要了解這類產品在市場上的各類型的廣告行情，便于自己的廣告創意獨樹一幟、別出心裁，使受眾比較容易接受，也會加深受眾的記憶，最終促進受眾購買消費。