媒體融合對新聞傳播的影響

陳麗

（山東省臨朐廣播電視臺，山東 濰坊 262600）

“媒介融合”一詞是在上個(gè)世紀(jì)80年代，首次由美國學(xué)者提出，當(dāng)前，媒體融合已經(jīng)成為各國新聞產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主流趨勢。所謂媒體融合，主要指的是以信息技術(shù)為基礎(chǔ)，以互聯(lián)網(wǎng)為媒介，讓報(bào)刊、電視以及廣播得到充分融合。隨著我國信息技術(shù)的快速發(fā)展，在新聞傳播領(lǐng)域中，新媒體已經(jīng)占據(jù)重要地位，對于傳統(tǒng)媒體造成了一定程度上的沖擊，媒體融合是讓傳統(tǒng)媒體得以創(chuàng)新、讓新媒體傳播更為規(guī)范的重要途徑。

一、媒體融合現(xiàn)狀分析

現(xiàn)階段，就新聞視角而言，我國媒體融合現(xiàn)狀主要可歸納為以下四點(diǎn)：（1）新媒體客戶端增多。在媒體融合過程中，新媒體客戶端數(shù)量逐漸增多，如今日頭條、騰訊新聞、網(wǎng)易新聞等，在傳統(tǒng)媒體對新聞完成生產(chǎn)工作后，此類新媒體會利用互聯(lián)網(wǎng)方式對傳統(tǒng)媒體所生產(chǎn)新聞進(jìn)行傳播，也就是說，人們接受新聞的渠道變得更為多元。就目前來看，新媒體已經(jīng)在新聞傳播中占有關(guān)鍵地位[1]。（2）傳統(tǒng)媒體更新發(fā)展。媒體融合發(fā)展促進(jìn)了傳統(tǒng)媒體向新媒體的更新發(fā)展，如在傳統(tǒng)媒體應(yīng)用中，其新聞信息傳播具有單向特點(diǎn)，而新媒體可以讓觀眾、聽眾互動性得到有效增強(qiáng)，對此，當(dāng)前我們可以看到很多傳統(tǒng)媒體在保留原有播放形式的同時(shí)，利用微信、微博等媒介推送新聞，讓觀眾進(jìn)行評論、轉(zhuǎn)發(fā)等互動活動。（3）手機(jī)功能突出。當(dāng)前，手機(jī)已經(jīng)成為年輕人觀看新聞最為主要的媒介之一，其功能也十分齊全，不僅可以利用APP進(jìn)行有效互動，還可以自主發(fā)布新聞以及對新聞的解析、看法。（4）新興媒體普及。電子雜志、網(wǎng)絡(luò)電視等新興媒體逐漸普及，新的閱讀終端、傳播終端也在此趨勢下不斷出現(xiàn)，對于新聞傳播速度具有提升作用。

二、媒體融合對新聞傳播的影響

（一）新聞傳播主體受到影響

在傳統(tǒng)新聞傳播格局中，新聞信息提供主體主要為社會團(tuán)體、企事業(yè)單位以及政府機(jī)關(guān)部門，新聞信息的收集主體以及發(fā)布主體主要為報(bào)社記者、通訊員，其他主體很少參與到新聞傳播過程中。在媒體融合背景下，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)快速發(fā)展，新聞傳播主體不再僅僅局限于專業(yè)人士，如普通民眾就可以提供新聞信息資料，也可以利用網(wǎng)絡(luò)客戶端發(fā)布最新消息，當(dāng)前，我們可以發(fā)現(xiàn)，在很多重大新聞事件中，其第一發(fā)布者往往都是網(wǎng)民。在新聞事件發(fā)生時(shí)，一些參與者可以得到第一手資料，進(jìn)而利用微信、微博等媒介通過錄制視頻、圖文發(fā)布等方式進(jìn)行傳播新聞，而傳統(tǒng)新聞傳播專業(yè)人士往往需要通過及時(shí)調(diào)查、接收熱線等方法了解新聞事件，也就是說，當(dāng)前，傳統(tǒng)新聞已經(jīng)逐漸改變?yōu)椤叭裥侣劇保鋫鞑ミ^程中的各個(gè)主體已然發(fā)生改變。受此影響，作為一名新聞傳播工作者，更應(yīng)及時(shí)轉(zhuǎn)變自身的新聞工作理念以及個(gè)人發(fā)展理念，在終身學(xué)習(xí)思想的指引下，緊緊跟隨時(shí)代發(fā)展潮流，做到與時(shí)俱進(jìn)，明確“全媒體、大傳播”的思想內(nèi)涵，積極投入到社會實(shí)踐中去，做好自我教育與實(shí)踐教育。

（二）新聞傳播流程受到影響

和傳統(tǒng)媒體傳播流程進(jìn)行比較，在媒體融合發(fā)展背景下，其新聞傳播流程整合程度將會得到有效提升，在新聞傳播流程中，會融入多種媒體形態(tài)以及多種媒體技術(shù)。而在新聞采編工作中，其開展方式主要為跨媒體團(tuán)隊(duì)合作方法，以此來讓新聞媒體生產(chǎn)流程得到重組、整合，進(jìn)而讓采編工作得到一次完成。而在新聞加工、發(fā)布中，其方式將會變得更為多元，進(jìn)而讓整體傳播產(chǎn)業(yè)鏈得以形成。除此之外，新聞傳播方式也會有一定程度的改變，和傳統(tǒng)依靠電視臺或報(bào)社記者報(bào)道方式相比，當(dāng)前新聞媒體報(bào)道更具有團(tuán)隊(duì)化特點(diǎn)，其內(nèi)容豐富程度也會得到有效提升，不僅僅包含文字形式、音頻形式，還包含了錄像方式等。在團(tuán)隊(duì)化的新聞采集工作、發(fā)布工作過程中，依照自身需要，不同媒體可以及時(shí)獲取自身所需新聞內(nèi)容，并對其進(jìn)行有效加工處理，以讓新聞發(fā)布內(nèi)容更具個(gè)性化特點(diǎn)，而整體新聞媒體行業(yè)之間，其發(fā)布內(nèi)容會出現(xiàn)差異特點(diǎn)，與此同時(shí)，其新聞傳播工作效率會得到有效提升[2]。

（三）新聞接收終端受到影響

在媒體融合背景下，新聞傳播過程中的接收終端會受到影響，會出現(xiàn)統(tǒng)一化趨勢。通過對電信、計(jì)算機(jī)以及多種電子產(chǎn)品的結(jié)合，可以讓新聞接收終端得到有效融合，利用多種協(xié)議，可以讓差異化終端中得到信息共享。如電腦手機(jī)融合、電腦電視融合等，進(jìn)而讓不同新聞用戶差異化信息接收要求得到有效滿足。除此之外，在新聞接收硬件設(shè)備上，也會受到影響，出現(xiàn)融合趨勢，其融合內(nèi)容主要包含了對統(tǒng)一信息平臺予以構(gòu)建、硬件設(shè)備變化、服務(wù)內(nèi)容融合等方面。

（四）新聞經(jīng)營方式受到影響

媒體融合背景會讓新聞經(jīng)營方式受到影響，在新聞傳播過程中，多媒體合作可以讓新聞采集工作開展中的設(shè)備使用成本、人力投入成本等資金投入得到有效降低，進(jìn)而助力新聞產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。與此同時(shí)，新聞傳播經(jīng)營方式的綜合發(fā)展能夠有效覆蓋保護(hù)媒體市場，進(jìn)而讓新聞傳播工作的創(chuàng)新發(fā)展具有廣闊空間。媒體技術(shù)的快速發(fā)展背景下，多種新聞媒體為得到更多市場份額，需要對新聞內(nèi)容進(jìn)行精準(zhǔn)定位，對新聞傳播方式進(jìn)行合理選擇，并科學(xué)控制新聞傳播流程。

（五）新聞產(chǎn)權(quán)結(jié)構(gòu)受到影響

在媒體融合背景下，新聞產(chǎn)權(quán)結(jié)構(gòu)會受到一定程度的影響，其產(chǎn)權(quán)結(jié)構(gòu)將具有多樣化特點(diǎn)。如利用媒體融合，各種媒體企業(yè)就可以有效開展收購、合并等措施，讓產(chǎn)品得到重組、整合，讓產(chǎn)品內(nèi)容得到重構(gòu)與創(chuàng)新，而新聞產(chǎn)品的重組成本可以在此過程中得到有效控制，讓企業(yè)經(jīng)營效益得到有效提升。當(dāng)前，我國傳媒企業(yè)并購行動也在進(jìn)行，部分企業(yè)的經(jīng)營規(guī)模逐漸擴(kuò)大。

結(jié)束語：

綜上所述，媒體融合對新聞傳播的影響主要體現(xiàn)在傳播主體、傳播流程、接收終端、經(jīng)營方式以及產(chǎn)權(quán)結(jié)構(gòu)這幾個(gè)主要方面。當(dāng)前，媒體融合發(fā)展依然在高速進(jìn)行，對此，新聞產(chǎn)業(yè)主體以及傳媒工作者需要緊跟時(shí)代潮流，繼續(xù)增強(qiáng)對媒體融合形勢的研究力度，進(jìn)而為新聞產(chǎn)業(yè)發(fā)展做出貢獻(xiàn)。