新形態(tài)電視欄目策劃的整合方式

□ 王文博

電視節(jié)目欄目化是電視發(fā)展的必然趨勢。我國中央電視臺早在1985年就對全部節(jié)目實(shí)行欄目化播出，共開辦欄目80 多個(gè)①。欄目化的實(shí)施一方面使得電視節(jié)目播出在時(shí)間上和節(jié)目組織編排上更加準(zhǔn)確、規(guī)范，另一方面，也為電視節(jié)目的類型化、個(gè)性化發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。電視欄目類型日漸多樣、異質(zhì)，是我國電視欄目發(fā)展走向成熟的標(biāo)志之一。

在當(dāng)下眾多的電視欄目中，舊的欄目形式通過整合嫁接、分化衍生而形成的電視欄目新形態(tài)與日俱增。按照表現(xiàn)內(nèi)容所劃分的傳統(tǒng)欄目類型（新聞信息類、社會教育類、文藝類、體育運(yùn)動類、服務(wù)類欄目）②，在當(dāng)下日新月異的諸多電視與網(wǎng)絡(luò)電視欄目的更迭中亟待進(jìn)一步擴(kuò)充與細(xì)分。新形態(tài)欄目的策劃是整合的藝術(shù)，一個(gè)創(chuàng)新的欄目形態(tài)不是憑空產(chǎn)生的，它依賴于以往電視生產(chǎn)實(shí)踐中舊有的經(jīng)驗(yàn)與元素的重新整合。本文將從電視欄目策劃的層面出發(fā)，舉例分析電視欄目形態(tài)發(fā)展、改進(jìn)過程中對不同節(jié)目形態(tài)、不同呈現(xiàn)方式與不同互動方式的整合。

一、多種節(jié)目形態(tài)整合

電視節(jié)目是電視欄目的子單元，是電視傳播的最小構(gòu)成單位。電視節(jié)目的形態(tài)與電視欄目類型是兩個(gè)概念。以電視訪談式欄目為例，同為央視欄目的《實(shí)話實(shí)說》與《高端訪問》在類型上同屬訪談式欄目，但在節(jié)目的形態(tài)上卻大相徑庭。《實(shí)話實(shí)話》一般采用主持人與多個(gè)嘉賓同時(shí)對話的形式，并在主持人、嘉賓與現(xiàn)場觀眾間形成一個(gè)良性的、有機(jī)的“談話場”，并且借鑒了國外脫口秀的新鮮樣態(tài)調(diào)節(jié)氣氛。此種節(jié)目形態(tài)和對話氛圍與《高端訪問》“一對一”談話式的節(jié)目形態(tài)截然不同。多種節(jié)目形態(tài)的整合是產(chǎn)生電視欄目新形態(tài)的重要思維方式。鳳凰衛(wèi)視《文濤拍案》是一檔法制專題欄目。與其他同類型的欄目相比，《文濤拍案》在節(jié)目形態(tài)上有十足的新意。總體來看，《文濤拍案》摒棄了一般法制專題節(jié)目以訪談當(dāng)事人、調(diào)查事件真相，甚至為還原犯罪現(xiàn)場而采用的“情景再現(xiàn)”進(jìn)行搬演與扮演的繁復(fù)主流形式。在搜集了大量資料素材的基礎(chǔ)上，該欄目以“評書說案”的形式向受眾娓娓道來，以講故事、說情節(jié)的方式，很好地加強(qiáng)了法制節(jié)目的可視性。評書說歷史的電視節(jié)目并不新穎，但將“評書”的語態(tài)融合于相對嚴(yán)肅的法制新聞專題欄目確實(shí)創(chuàng)造了新的電視欄目形態(tài)，被人稱為“新評書派法制新聞”。

二、多種表意形式整合

德國哲學(xué)家E·卡西爾把符號化的思維、行為看作是人類生活中最富于代表性的特征③。傳統(tǒng)電視欄目，特別是電視新聞欄目將電視新聞的表意系統(tǒng)劃分為語言符號語言系統(tǒng)與非語言符號語言系統(tǒng)（見圖1、圖2）。

圖1 語言符號語言系統(tǒng)示意圖

圖2 非語言符號語言系統(tǒng)示意圖

電視語言符號語言系統(tǒng)包括聲音語言符號與文字語言符號。電視非語言符號語言系統(tǒng)則主要包括蒙太奇語言符號、應(yīng)用性非語言符號和基礎(chǔ)性非語言符號（圖2）④。不管是哪種符號，都是電視傳播信息、實(shí)現(xiàn)表意功能的要素。作為大眾文化的重要組成部分，電視生產(chǎn)與傳播接受一切精心設(shè)計(jì)都應(yīng)當(dāng)使電視更加適宜于向受眾展現(xiàn)內(nèi)容。因此，在電視欄目策劃中注重多種表意形式的整合可以使電視節(jié)目傳播內(nèi)容更加生動、立體，更利于接受。北京衛(wèi)視《檔案》欄目以主持人講述為串聯(lián)，融合了視頻影像、錄音口述資料、圖片素材、報(bào)紙新聞、虛擬展示等多種傳播手段，幾乎涵蓋了電視符號系統(tǒng)的各個(gè)方面。在節(jié)目現(xiàn)場，主持是檔案資料的組織者、呈現(xiàn)者。主持人在演播室內(nèi)展示資料時(shí)多景別的切換和巧妙的懸念設(shè)置，有效地吸引了受眾的注意力，在電視歷史紀(jì)錄類欄目中實(shí)現(xiàn)了形式上的突破。

三、多種互動方式整合

大眾文化的快感并不是被動的娛樂，受眾在觀看電視的過程中并不純?nèi)皇菬o意識的，并非麻木不仁，對銀幕上的東西不做分析全盤接受⑤。電視欄目的策劃應(yīng)當(dāng)更多考慮場內(nèi)與場外、線上與線下、屏幕與屏幕之間的多層交互。這要求受眾從接受角度出發(fā)設(shè)定新的電視欄目策劃目標(biāo)。央視中文國際頻道的《中國輿論場》欄目在最大限度上進(jìn)行了這一目標(biāo)的實(shí)踐探索。它打破了傳統(tǒng)新聞消息類欄目在演播室封閉環(huán)境的對話形式，將視野延伸到場外，在節(jié)目現(xiàn)場實(shí)時(shí)互動并整合了多種互動方式，權(quán)威話語與民間話語共存，形成了一個(gè)新的話語空間和“輿論場”。《中國輿論場》對多種互動方式的整合體現(xiàn)如表1。

表1 《中國輿論場》多種互動方式整合表

《中國輿論場》深度挖掘了時(shí)事新聞的網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)，將場外觀眾帶入場內(nèi)討論，打破了電視受眾單一、被動的信息接受方式，為中國融媒體節(jié)目的發(fā)展提供了很好的范式。

電視欄目策劃是電視欄目生產(chǎn)的首要環(huán)節(jié)。新形態(tài)電視欄目的策劃需要在充分利用現(xiàn)有的策劃環(huán)境與策劃資源的基礎(chǔ)上，創(chuàng)造性地吸收、整合多種元素和形態(tài)，力圖在多方面實(shí)現(xiàn)融合，給電視受眾以新的期待和新的感受。

注釋：

①于廣華.中央電視臺簡史 [M].北京: 人民出版社,1993:12.

②中國應(yīng)用電視學(xué)編輯委員會.中國應(yīng)用電視學(xué)[M].北京:北京師范大學(xué)出版社,1993.

③[德]E·卡西爾.人論[M].甘陽 譯.上海:上海譯文出版社,1985.

④李巖,黃匡宇.廣播電視新聞學(xué)[M].北京:高等教育出版社,1993:271.

⑤陸揚(yáng).大眾文化理論（修訂版）[M].上海:復(fù)旦大學(xué)出版社,2008:55.