淺論電視新聞談話類節目的融合創新
——以常熟電視臺《民聲匯》為例

顧 宇 祁曉霞

1993年，上海東方電視臺開播《東方直播室》，開創了我國電視新聞談話類節目的先河，至今電視新聞談話類節目已經走過了20多個春秋。面對席卷而來的移動互聯網浪潮，電視新聞談話類節目既有挑戰，更有機遇。常熟電視臺從2014年起開辦新聞談話類節目《民聲匯》，以透視焦點熱點、匯集民意民智為主旨，邀請市民代表、專家學者、政府部門負責人等一起走進演播室，圍繞熱點民生話題展開討論，通過嘉賓的現場互動和觀點交鋒，構建了一個市民參與社會事務管理、城市共建共享的輿論場。在此過程中，《民聲匯》欄目致力創新，充分發揮電視特色，最大限度地嫁接新媒體平臺，走出了一條融合創新發展之路。

一、電視新聞談話類節目的構成要素和主要特點

電視新聞談話類節目是指主持人和嘉賓及受眾一起，圍繞公眾普遍關注的話題展開交流、討論的一種電視節目形態?！懊衤晠R”，顧名思義，就是匯集民意、集中民智，進而凝聚共識、形成合力。節目每期選取一個民生焦點熱點話題，邀請市民、專家學者、政府部門負責人圍繞話題進行充分討論，輔以新聞背景、現場調查、市民海采等電視短片，倡導構建開放理性的正面引導機制，最大限度吸收民意，助力民生改善?！睹衤晠R》節目由話題、主持人、嘉賓、互動四個基本要素構成，其中話題是節目的靈魂和核心內容，主持人是節目的主線，嘉賓是觀點和見解的闡述者，而互動則是節目的基本形式。四者互為依托，相輔相成。

《民聲匯》節目兼具大眾傳播和人際傳播特質，將“談話”這一人類日常語言形式應用于電視節目，突破了傳統電視言語定勢，改單向傳播為雙向、多向互動，呈現出電視新聞談話類節目的鮮明特點。

主題觀點突出，針對性強。從問題成因、現狀剖析、化解路徑等多個層面入手，緊緊圍繞具有新聞性的民生話題、焦點問題展開辨析、討論，具有較強的針對性，闡述觀點、闡明主題。

表現手法多樣，感染力強。綜合運用電視豐富的表現手法，既有聲畫并茂、代入感強的談話討論現場，又有制作精良的新聞背景、現場調查等電視短片，“動”“靜”結合，提升了節目的感染力。

談話本色凸顯，親和力強。以節目主持人為核心，以話題為主線，串聯專家學者、市民代表和全場互動，以平實的語言風格、面對面交談的形式，將人際間的口頭傳播引入屏幕，讓談話本色回歸，對于受眾而言具有很強的貼近性和親和力。

二、電視新聞談話類節目的創新發展路徑

當前，各地電視臺開辦的新聞談話類節目眾多，容易使受眾產生審美疲勞，造成節目模式化的瓶頸。

如今，受眾獲取新聞信息更多元、更便捷。電視新聞談話類節目的選題雖是社會熱點，但是由于話題遴選、文案撰寫、節目錄制等因素，其時效性滯后，等到播出的時候，這個熱點話題可能已經被其他網絡媒體或電視新聞報道過多次，造成節目內容同質化的瓶頸。

移動互聯網時代的到來，顛覆了傳統的信息傳播渠道，也給電視新聞談話類節目的傳播提出了全新的命題。

面對當前電視新聞談話類節目發展現狀和面臨的瓶頸，《民聲匯》欄目組堅持政府、市民、媒體“三位一體”的欄目定位，進一步強化全媒體聯動，提高市民參與度、提升主流媒體引導能力，積極探索新形勢下電視新聞談話類節目的創新發展路徑。

（一）恪守內容為王，提升節目內涵

《民聲匯》恪守內容為王的理念，在選題、嘉賓、互動等方面下功夫，提升節目的質量和對受眾的吸引力。

1.讓話題更有熱度

《民聲匯》堅持民生定位，在話題遴選上把符合受眾需求、貼近受眾生活作為首要標準，從受眾的興趣點入手。譬如，《民聲匯》關注過汽車尾氣、蔬菜農藥殘留，聚焦過醫患關系、黑臭河道整治等等。這些話題都與人們的日常生活息息相關，也是最能引起市民共鳴的事情。據統計，《民聲匯》節目80%的選題都是此類民生話題。其次，緊扣熱點新聞選擇話題。近年來，電梯安全事件頻發，常熟市民也有耳聞，但多見諸報端。2015年，常熟市市場監管局一次性查封了某高層住宅小區的20部超期“服役”電梯，身邊發生的電梯安全事件一時間成為虞城百姓街談巷議的熱點?！睹衤晠R》欄目策劃推出了《家門口的電梯安全嗎？》，邀請市場監管局相關負責人，電梯生產維保單位、物業公司代表和小區居民一起走進演播室，圍繞電梯安全探討措施、對策，引發社會關注。

2.讓討論更有深度

《民聲匯》注重專家智庫的建設，邀請常熟乃至蘇州、南京高校的專家學者參與節目擔任評論員，就民生話題闡述多元觀點和前瞻性理論，增強節目的權威性和思辨性；聘請市人大代表、政協委員以及有社會影響的市民代表擔任觀察員參與話題討論，使節目更接地氣。同時，不斷強化節目創新，在新聞調查短片、市民海采等基礎上，更多引進權威調查數據，多維度呈現各方觀點，以嘉賓討論的深度增加節目的厚度。比如在制作《別讓“路怒”成為交通文明之殤》這期節目時，不僅引用了公安部交管局的權威調查數據，還派出記者赴浙江杭州采制了杭州交警加強文明交通管理鮮活經驗的電視短片。

（二）試水媒體融合，拓展多元渠道

隨著融媒體時代的到來，媒介融合及新的媒介發展形勢為電視新聞談話類節目帶來了全新的機遇和挑戰?！睹衤晠R》欄目緊跟融媒發展步伐，大力探索嘗試，將融合滲透到節目采制的全過程，有效拓展了傳播渠道，擴大了節目覆蓋。

在話題征集上，《民聲匯》旗幟鮮明地喊出了“民生話題，由你來定”的口號，依托常熟廣電的廣播、電視、網站、微信矩陣、看常熟APP、移動公交電視等全媒體平臺，發布征集公告，面向廣大市民征集討論話題，并采用網絡投票的形式，把市民最關心的熱點話題遴選出來，應用于節目的采制。

在嘉賓參與上，《民聲匯》每期都會邀請熱心市民參與話題討論。這些參與節目錄制的市民，除一部分欄目邀請外，還有一部分就是在全媒體平臺征集話題過程中同步招募的。

在傳播渠道上，《民聲匯》注重傳統媒體和新媒體的互動，從2017年起嘗試在錄播電視節目的基礎上進行新媒體直播。市民通過關注常熟大事、i常熟等微信公眾號和看常熟APP，觀看直播視頻，即時提出建議意見，參與互動討論。2018年，《民聲匯》實現了新媒體直播的常態化，每一期直播節目在線圍觀的網友達到2萬至5萬，全面增強了新聞宣傳的廣度、深度和受眾覆蓋面。同時，《民聲匯》節目的精彩討論片段也被二次加工，制作成2分鐘左右的短視頻，用于新媒體傳播。

媒體融合有效增強了節目的互動性，適應了新一代群體的信息消費習慣，找回了一批從電視機前流失的受眾。

（三）精做特別節目，打響欄目品牌

在做好常規節目的基礎上，《民聲匯》欄目注重節目整體策劃，做優、做精、做強特別節目，集聚欄目發展的資源要素，打響《民聲匯》品牌。

創辦四年多來，《民聲匯》每年年底策劃推出年終特別節目——《市長聽您說》。特別節目以年度政府民生實事為主題，邀請常熟政府“一把手”走進節目現場，與近百名市民代表面對面溝通交流，其中既有對當年民生實事推進的回顧總結，也有對新一年市民期盼的民生舉措的展望。2015年《民聲匯》年終特別節目，選取了農村生活污水治理、高架擁堵、社區養老三個話題進行討論，現場氣氛熱烈，群策群力探討民生難題的破解之道，營造了城市共建共享的良好氛圍，收到了良好的社會效果。2018年8月，常熟市委市政府出臺《落實高質量發展 勇當“兩個標桿”建設“精致城市”三年行動計劃》。《民聲匯》及時策劃了系列訪談節目，邀請市政府分管領導、相關部門負責人和市民代表走進演播室，系統解讀制造業升級、科技創新、社會治理、生態環境保護、教育均衡優質發展等各項三年行動計劃，為廣大市民描繪未來三年常熟的發展路徑，共同探討如何以三年行動計劃為抓手，助推常熟高質量發展。

三、結語

在媒體加速融合的大背景下，電視新聞談話類節目必須與時俱進、推陳出新，《民聲匯》在此方面做了諸多探索和嘗試，將電視特色和新媒體平臺優勢有機結合起來，堅持內容為王、渠道制勝，注重欄目品牌塑造，有效擴大了節目的傳播覆蓋，更好契合了受眾的需求，也提升了主流媒體的輿論引導能力，搶占了新聞宣傳的制高點，在電視新聞談話類節目的融合創新發展中闖出了一條新路。