融媒體轉型期傳統廣播的自我迭代

在融媒體發展的大趨勢下，傳統廣播只有通過深度融合才能轉型。然而，廣播的融媒體轉型是一個漸進過程，不是一蹴而就、一夜即成的事業。對于廣播人而言，傳統廣播在這一過程中如何“自我迭代”？

傳統廣播，是指通過無線電波或導線傳送聲音的介質。它具有以聲為媒、傳播迅速、伴隨收聽、轉瞬即逝、過耳不留的特點。這些特點在互聯網時代已被重新定義，“廣播上網”彌補了“過耳不留、線性收聽”的劣勢，“網上廣播”更是擴展了廣播的多樣性與容納度。廣播與互聯網的結合使其從傳統的電波聲音邁入了“大音頻”時代。

當下“電波廣播”在向融媒體轉型的進程中如何主動更新，實現自我迭代？主要包含理念的自我迭代與行動的自我迭代。

“動眾”不再必然是廣播聽眾

對于廣播受眾的界定需要具有發展與開放的思路。早期受眾即聽眾，傳統廣播聽眾的全國占有率一度達到97．4%，那是廣播的黃金年代，之后隨著電視的興起，廣播進入下行期。好在私家車的及時普及引發了都市廣播的興起，于是，廣播受眾的定義聚集于“移動中的人群”，即“動眾”，當時的觀念認為這部分“動眾”的受傳需求，電視無法滿足，因此，是廣播獨有的市場與機會。然而隨著考拉FM、喜馬拉雅、蜻蜓FM等網絡音頻的興起，這些移動中的人群雖然還會聽音頻，但是跨過了廣播電臺與收音機，換言之，“動眾”已經不再必然是廣播聽眾了。這一情形在未來無人駕駛時代則更為徹底，無人駕駛不但解放了人的雙手雙腳，還解放了雙眼，在這樣的“私家車”中的受眾不再是只能聽傳統廣播或是網絡音頻的聽眾了，他們可以觀看、體驗，可以與外界多觸點連接。

動眾，不再是廣播聽眾；動眾，甚至不再是聽眾了。

單純陪伴不再是傳統廣播的根基

媒介生態發生翻天覆地變化的今天，再度更新廣播理念很有必要。音樂廣播與交通廣播的黃金時代，得益于人們在擁堵路段的陪伴需求，人們不明路況，需要長時間鎖定交通廣播，通過隨時插播的信息來調整駕駛路線；這一需求被車載導航迅速替代，更多的駕駛者會選擇高德地圖一對一的精準路況的陪伴而不是交廣的主播陪伴；彼時，音樂廣播以廣播功能單一化為旗幟而大獲成功，比如中央臺音樂之聲是國內將廣播單純化做到極致的音樂頻率，那句著名的“只聽好歌不聽話”一度成為各個城市臺模仿的標板，音樂之聲以音樂說話的方式實現了聽眾對于音樂陪伴的需求。

如今，受眾的陪伴需求被新型媒介應用所替代，網絡直播成為年輕人獲取陪伴的主渠道；抖音、快手等短視頻則瓜分了從一線城市到四線城市的陪伴時段，對于手機這樣一種“視媒介”而言，在受眾能夠看的時候，你強制他只聽是不符合媒介使用現實的，受眾更多的陪伴需求不再通過傳統廣播來滿足。

聲音依然是廣播自我更新的依托

傳統廣播電臺要想實現徹底轉型必須走融媒體之路，但在轉型進程中，其自我更新依靠什么來實現，什么是其核心的發力點？

無疑，聲音依然是其最重要的依托，聲入人心要靠聲音。一些傳統廣播電臺制作的低成本廣播劇就是發揮聲音魅力的嘗試。北京交通廣播的歷史人文節目《1039聽天下》在清明節推出的“清明話寒食”，很好地利用了聲音、故事元素，聲情并茂的低成本準廣播劇模式為節目帶來了很好的反響。另一檔節目《徐徐道來》則讓聽眾重溫了上個世紀老舍在法國給外國人講課時10多分鐘的歷史原聲，“聽聽老舍的聲音”一經播出收聽率就創新高。

動員是廣播自我迭代的堅守

傳統廣播具有大眾傳播與大眾通訊兩種功能，這也是廣播在災難時刻總能發揮不可替代作用的原因。很多國家都有的國家緊急廣播系統，在地震、水災、火災等自然災害發生時作為現場組織者與現場動員者發揮重要作用，比如1998年東北特大洪水時，設在防洪大堤上的廣播直播間就擔負著信息傳播、現場調度、現場動員多種功能。

這種動員功能在平時也能發揮其獨特作用，北京交通廣播的知名欄目《百姓TAXI》在節目中發起過為聽眾尋找RH血的“血救援”行動，第一時間就有司機應答并為患者獻血，很好地詮釋了廣播在日常生活中作為動員者介入并推動公益行動。

傳統廣播的自我迭代面臨著更新與堅守兩方面，在動態更新廣播理念的同時還要堅守聲音力量、動員功能等。融媒體轉型路上，觀念不是正方形，行動才是生產力！