賀歲電影的題材與檔期演變

許 晨

2019年的賀歲影片《流浪地球》可謂是口碑、票房雙贏，賀歲檔電影已成為大眾日益關(guān)注的焦點(diǎn)，中國賀歲電影的演變亦已成為當(dāng)下大眾追評(píng)和熱議的一個(gè)重要話題。

一、中國賀歲電影的起源

“賀歲片”的概念最早源自于香港，一般是指在元旦春節(jié)這一辭舊迎新之際上映的、以輕松幽默為主要特點(diǎn)且能滿足觀眾節(jié)日觀影需求的影片。1981年，喜劇片《摩登保鏢》在農(nóng)歷春節(jié)前上映，最早冠以“賀歲片”的名目。隨后三年，香港電影的年度票房冠軍都屬于賀歲片，20世紀(jì)80年代的賀歲檔屬于許氏兄弟、成龍和周潤發(fā)等老牌港星。到了20世紀(jì)90年代，周星馳的無厘頭喜劇與成龍的功夫喜劇都在賀歲檔取得了很好成績，幾乎每年賀歲檔都有影片上映，并且都是當(dāng)時(shí)最賣座的香港影片。

得益于1992年中國電影體制兩次改革的大環(huán)境，1995年成龍的《紅番區(qū)》“打”醒了內(nèi)地電影市場，使電影人看到了“賀歲”這塊蛋糕。緊隨其后，1998年馮小剛的《甲方乙方》以當(dāng)時(shí)轟動(dòng)一時(shí)的3000萬元票房冠軍，打開了內(nèi)地賀歲電影市場的大門，內(nèi)地賀歲電影開始了發(fā)展之路。

二、中國賀歲電影的多維演變

自香港賀歲喜劇、“馮氏喜劇”伊始至今，中國賀歲電影已經(jīng)發(fā)展了三十余年。隨著社會(huì)文化的發(fā)展以及科技的進(jìn)步，賀歲電影數(shù)量增加，呈現(xiàn)出百花齊放的繁榮態(tài)勢(shì)。不同于最初的賀歲喜劇，賀歲電影的概念也在不斷地發(fā)生著變化，主要體現(xiàn)在以下三個(gè)方面。

（一）題材的日益多元化

從20世紀(jì)80年代的香港，諸如《八星報(bào)喜》《吉星拱照》《家有喜事》等多以家庭情景喜劇為主的賀歲電影，以及早期馮小剛抓住小人物時(shí)代特征的平民喜劇，甚至成龍?jiān)谖浯蛟O(shè)計(jì)上極盡搞笑之能事的功夫系列賀歲等，在題材的選擇上多以想象和傳奇性為主，大膽地制造噱頭和笑料，營造輕松愉快的氛圍，讓人們能夠忘記一年辛苦，投入影片觀賞。早期的賀歲片在格調(diào)上以喜慶吉祥為主，講究大團(tuán)圓模式，營造一種節(jié)日?qǐng)F(tuán)圓氛圍。眾明星傾情出演，共同攜手在片尾給觀眾拜年。馮小剛的賀歲電影，采用京式幽默、生活化的搞笑套路，通過戲謔、夸張形成影片輕松幽默的風(fēng)格，從而烘托節(jié)日氛圍。直至2002年張藝謀的《英雄》上映，成為賀歲電影在題材選取上的重要轉(zhuǎn)折點(diǎn)。《英雄》投資高達(dá)3000萬美元，拿下了2.5億元的票房成績，給當(dāng)時(shí)賀歲電影創(chuàng)作帶來了較大沖擊，挖掘了賀歲市場的巨大潛力，并在相當(dāng)程度上改變了國產(chǎn)賀歲片的發(fā)展軌跡。《英雄》超越了賀歲喜劇的傳統(tǒng)，大膽延伸到武俠題材，更將賀歲電影推向了大片制作階段，正式開啟賀歲電影的商業(yè)大片時(shí)代。該影片的成功也給賀歲電影的創(chuàng)作帶來了新特點(diǎn)，賀歲電影在題材和風(fēng)格上開始發(fā)生變化。2004年的《功夫》、2006年的《滿城盡帶黃金甲》、2013年的《西游·降魔篇》、2016年的《美人魚》、2018年的《紅海行動(dòng)》《唐人街探案》、2019年的《流浪地球》等賀歲片在高投入的基礎(chǔ)上，不斷加入亮點(diǎn)、元素，使得題材、劇情和拍攝不斷創(chuàng)新。賀歲片的題材不再只是延續(xù)傳統(tǒng)小人物或者社會(huì)現(xiàn)實(shí)題材，而是趨于多元化。歷史、武俠、戰(zhàn)爭、魔幻、科幻都成為賀歲片的敘事主體，并且在票房占據(jù)絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。大場景、大成本、大導(dǎo)演、大宣傳、大量電腦特技參與其中，使得賀歲片走向大片制作的產(chǎn)業(yè)化。

（二）檔期的不斷延伸拓展

不同于香港的賀歲檔，早期內(nèi)地的賀歲檔更多是指12月初到元旦前后，而很少有影片選擇定檔在春節(jié)期間。從《甲方乙方》開辟賀歲檔起，元旦后至春節(jié)期間一直都是較為冷清的檔期，主要是早期內(nèi)地觀眾春節(jié)期間沒有進(jìn)影院看電影的習(xí)慣。例如2008年，全年總票房達(dá)到了43億元，但春節(jié)檔七天總票房僅有1.1億元，只占2.6%。然而2009年，被迫延期至春節(jié)期間上映的《阿凡達(dá)》卻創(chuàng)造了出人意料的結(jié)果。《阿凡達(dá)》在冷門檔期內(nèi)持續(xù)熱映1個(gè)多月，票房一路高歌猛漲，最終以13.28億元的成績位居當(dāng)年票房冠軍。隨后兩年里，內(nèi)地春節(jié)檔勢(shì)頭穩(wěn)步上漲：2011年，《最強(qiáng)囍事》和《熊貓總動(dòng)員》等多部影片匯聚在春節(jié)檔內(nèi)，7天票房達(dá)到3.29億元；2012年，《大偵探福爾摩斯2》《碟中諜4》兩部好萊塢大片進(jìn)駐春節(jié)檔，助推當(dāng)年春節(jié)檔期內(nèi)總票房達(dá)到4.11億元，同比增長24.9%，創(chuàng)歷史新高。賀歲片的概念變化在檔期的延伸上尤為明顯。

而使得“賀歲片”的概念轉(zhuǎn)向“賀歲檔”的里程碑式的人物正是“喜劇之王”——周星馳。2013年大年初一（2月10日），其新片《西游·降魔篇》在春節(jié)檔七天內(nèi)攬下5.3億元票房，一舉打破20多項(xiàng)國內(nèi)華語片的票房紀(jì)錄，其中大年初五（2月14日）票房1.22億元，成為影史首部單日票房過億的華語電影。《西游·降魔篇》的成功，將整個(gè)檔期的總票房拔高至7.8億元，同比增幅達(dá)到了89.7%。觀眾春節(jié)期間觀影熱情被調(diào)動(dòng)起來后，從此春節(jié)檔的勢(shì)頭勢(shì)不可擋：2014年春節(jié)檔總票房14.5億元，幾乎是前一年的兩倍；2015年至2017年三年間，春節(jié)檔票房從18.1億元漲至34.2億元，其中周星馳的《美人魚》還成為華語電影史上第一部票房過30億元的電影。春節(jié)檔的火爆，徹底激活了整個(gè)賀歲檔。2015年年末至2016年元旦，《唐人街探案》《老炮兒》等國產(chǎn)大片接連上映，僅是這幾部影片就累計(jì)貢獻(xiàn)了近35億元票房；2016年春節(jié)檔票房占比已高達(dá)6.9%，人次占比也達(dá)到6.2%。2017年春節(jié)檔七天票房總產(chǎn)出33.57億元，同比增長8.7%，總觀影人次8854.63萬，同比增長4.5%。《西游·伏妖篇》《功夫瑜伽》也都在年度票房Top10前列。2018年的《紅海行動(dòng)》《唐人街探案2》《捉妖記2》這三部風(fēng)格各異的電影，觀影總?cè)舜?.44億，同比增長58.9%，都是創(chuàng)紀(jì)錄的成績。2019年春節(jié)檔的逆襲黑馬科幻巨制《流浪地球》更是以拿下46億元的票房完美收官。事實(shí)上，從2013年周星馳導(dǎo)演的《西游·降魔篇》一舉拿下12.46億元票房開始，春節(jié)檔的優(yōu)勢(shì)就逐漸顯現(xiàn)，甚至是超越了賀歲檔，自此“賀歲檔”在檔期安排的概念上發(fā)生改變，“賀歲檔”與“春節(jié)檔”逐漸融合，直至發(fā)展成今天意義上的“賀歲檔”：廣義上的賀歲檔，包含了頭年12月初至次年2月，是一個(gè)囊括了圣誕檔、元旦檔、春節(jié)檔、元宵檔甚至情人節(jié)檔的超級(jí)檔期，而不僅僅拘泥于早期的12月初到元旦前后的檔期。三十多年的發(fā)展歷程，使得“賀歲檔”在檔期安排上得到了很大的拓展與延伸，“賀歲”一詞在時(shí)間上發(fā)生了改變。

(三)高票房背后賀歲檔電影的作用轉(zhuǎn)變

“賀歲檔”自誕生至今已成為最具中國本土特色的電影形態(tài)之一。每年的勢(shì)態(tài)也是勢(shì)不可擋，檔期票房節(jié)節(jié)高升，在持續(xù)攀升的票房背后，“賀歲片” 的作用價(jià)值也在發(fā)生著變化，其不再僅僅是作為一個(gè)在春節(jié)前后有著巨大排片量的電影檔期，更是一個(gè)精神文化娛樂消費(fèi)時(shí)代的重要驅(qū)動(dòng)力，某種意義上，集中在春節(jié)前后上映的賀歲電影甚至已變成了一種新民俗。

近幾年來，賀歲電影票房穩(wěn)定攀升。2016年12月，院線放映市場銀幕數(shù)已達(dá)41179張，總量全球第一。2017年1月底至2月初春節(jié)檔七天吸納觀影人次8852.64萬，大年初一單日票房創(chuàng)下8億元新高。春節(jié)檔票房容量繼續(xù)提升，觀影娛樂需求持續(xù)旺盛。2018年春節(jié)檔更是創(chuàng)下了近57億元的票房，較2017年的33.4億元增長了70%，而2019年春節(jié)檔全國實(shí)現(xiàn)總票房達(dá)58.4億元，同比增長1.2%，成為了內(nèi)地史上最強(qiáng)賀歲檔。2018年之后，手機(jī)購票APP的線上化概率甚至接近90%，年輕人成為春節(jié)檔的主體觀眾，看電影已經(jīng)替代春晚成為年輕人群的新年俗。在民俗年味的逐漸缺失與淡化的當(dāng)下，春節(jié)賀歲檔成為一種新的年俗，是以年輕人為主體的精神文化消費(fèi)時(shí)代的重要驅(qū)動(dòng)力，日益成為集娛樂功能與消費(fèi)拉動(dòng)功能的雙重載體。

三、結(jié)語

中國賀歲檔影片在經(jīng)歷三十余年的發(fā)展歷程后，“賀歲”的概念已有了新的解讀。無論是在題材選擇上呈現(xiàn)的多樣化、不斷提升的影片數(shù)量與質(zhì)量，還是檔期的拓展與延伸，亦或是賀歲檔電影不斷創(chuàng)造的票房奇跡，都充分顯示了我國電影文化軟實(shí)力。賀歲檔三十多年的發(fā)展培育了賀歲電影的市場，其引領(lǐng)的消費(fèi)習(xí)慣開創(chuàng)了新的精神文娛消費(fèi)時(shí)代，對(duì)我國的電影產(chǎn)業(yè)有著積極的推動(dòng)作用。