豎屏的起源、優勢、特征與挑戰

馬廣軍

手機網絡視頻的井噴式增長，給視頻行業帶來了巨大挑戰，尤其是適應縱向手機的豎屏視頻（Vertical Video）的產生和發展，不僅對人們的觀看習慣、傳統寬屏（4：3或16：9的格式標準）影像制作產生了巨大改變，也重塑了視頻畫面敘事策略和影像美學。豎屏的產生雖然是和手機移動網絡技術密切相關，但絕不僅限于技術，其背后是用戶對社交、互動、場景和移動等方面的需求。

一、豎屏源于手機移動網絡技術及手機用戶使用習慣

自有影像以來，無論是基于電影、電視還是電腦等技術形態的影像一直都是橫屏比例標準，橫屏歷來是影像制作和觀看的基本格式。1895年盧米埃爾在最初設計畫面寬高尺寸時，參考了1893年愛迪生發明單人觀看的活動電影視鏡的比例，即畫面寬約24毫米，高約18毫米，寬高比為1.33：1。這種畫面比例后來被美國電影藝術與科學學院接受，成為此后影像制作的標準格式，被稱為學院標準（Academy Standard）。該標準一直延續并影響到20世紀50年代誕生的電視行業，直至20世紀70年代后寬銀幕電影誕生。[1]

隨著手機移動視頻成為網絡視頻新趨勢，基于手機移動網絡的豎屏視頻誕生并逐步興起：2015年4月，如今最大的豎屏視頻平臺Snapchat鼓勵市場營銷人員和媒體公司拍攝豎屏視頻；同年6月，Twitter推出了“Moments”功能，采用豎屏方式顯示照片和視頻；2016年，《華盛頓郵報》推出適配手機觀看的垂直視頻播放器；2017年，美國全國廣播公司（NBC）、美國有線電視新聞網（CNN）等主要媒體公司先后在Snapchat上開啟豎屏資訊。如CNN在Snapchat平臺上推出名為“The Update”的即時新聞節目，NBC在Snapchat中進駐獨家新聞欄目“StayTuned”。此外，還出現了分享、搜索豎屏視頻的移動應用Vervid、出售豎屏視頻和照片的在線網站Verly等。2017年12月，YouTube更 新了自己的iOS應用程序，使用戶都能看到全屏的豎屏視頻，而不是之前需要旋轉90°才能看到的側邊帶有黑條的豎屏視頻。2018年3月，美國流媒體平臺Netflix在移動端預覽功能里，使用豎屏格式展示30秒的預覽視頻。國內外的直播類視頻平臺幾乎都采用了豎屏的方式。[2]

豎屏視頻的產生與發展源于手機移動技術和人們對手機的使用習慣，也是手機移動網絡技術發展的必然要求。手機的設計是基于通話這個最基本的功能，充分考慮到人體耳、口的尺度比例和手持的方便，采用了縱向的工藝設計。由于豎向手持手機擁有較好的握持感，大多數移動應用程序的交互設計都假設用戶將垂直握持智能手機。由于人們能夠豎向手持設備完成手機上的絕大多數任務和需求，這種握持方式也在逐漸改變視頻播放方式。同樣，由于手機豎向握姿的使用習慣，用戶對于內容的閱讀瀏覽希望是順暢和無縫銜接的，人們對于反復調整手機方向比較抗拒。前紐約時報的視頻制作人Zena Barakat花了一年研究豎屏視頻，她發現很多人不再愿意旋轉手機去觀看橫屏視頻，她做出了精妙的總結：“作為一個制作視頻的人，這種感覺就像用戶并不按照我們設想的最佳的方式去觀看，但是用戶則說，我們才不在乎，我們愛怎么看就怎么看！”

二、豎屏的優勢：社交化、場景化和移動化的用戶需求

雖然豎屏視頻的產生源于手機網絡技術和手機用戶使用習慣，但實際推動豎屏視頻快速發展并體現其優勢的卻是社交化、場景化和移動化等方面的需求。

首先，豎屏視頻滿足了網絡媒體的社交化需求，社交媒體充分發揮了豎屏視頻的交互性。在一個“無社交不媒體”的網絡媒體傳播時代，社交功能對于網絡媒體的重要性毋庸贅言，當下各類信息的傳播路徑已經非常清晰，即移動互聯網（智能手機）—社交平臺（微信、微博等）—用戶，社交平臺已經成為信息傳播和分發的主要渠道，一些傳統主流媒體也紛紛和各社交平臺尋求合作分發內容，最為顯著的就是各家傳統主流媒體開通微信和微博平臺賬號。近年來基于社交屬性迅速擴張的直播和短視頻，大有超越圖文成為主流信息傳播樣式的趨勢。而在眾多視頻樣式中，豎著看豎著拍的豎屏視頻已經成為社交平臺的新潮流。一方面是因為豎屏視頻與移動社交平臺信息接收更匹配。對于視頻內容生產者而言，為了適配社交平臺內容接收習慣，必須考慮社交媒體所采用的豎式信息結構布局，以期用戶獲得良好使用效果。豎屏視頻相對于橫向視頻，其在手機端更容易適應手機豎向信息流，與人手指上下滑動的閱讀方式更加相宜，提高了用戶流暢的閱讀瀏覽體驗。另一方面，豎屏視頻與傳統橫向視頻相比，更加以人為主，符合社交活動中對人本身的關注。以手機端為呈現平臺的豎屏視頻，其拍攝不是簡單地由橫變豎，這種變化最主要的特征便是對人或物體的近距離聚焦，是對人面部的關注和放大，使人從橫屏側重展現環境中抽離出來，成為可以“沒有背景”烘托的人。手機作為信息傳播的新工具，豎屏樣式具有天然的人際交互特性，符合手機平臺的社交基因。從這個意義上來說，豎屏也許是以社交為第一性的，它的優勢是強化彼此社交的有效互動，其首要目的不是為了觀看。

其次，豎屏視頻滿足了用戶“以我為中心”和“幽閉環境”的場景需求。與 PC時代的互聯網傳播相比，移動時代場景的意義大大強化，移動傳播的本質是基于場景的服務，即對場景（情境）的感知及信息（服務）適配。換句話說，移動互聯網時代爭奪的是場景。對于媒體來說，亦是如此。因此，場景成了繼內容、形式、社交之后媒體的另一種核心要素。[3]豎屏以第一人稱進行敘事，它摒棄了橫屏擅于展示環境和交代關系的特點，改變了人和用戶的關系，讓人幾乎占據屏幕的所有空間，人的形象和表情成為絕對核心，在豎屏營造的虛擬世界里，用戶有了一種“我即中心”的虛擬場景，滿足了“以我為中心”的心理需求，讓“自我”不僅可以被他人關注，更可以自我“凝視”。正如有研究者指出：與以往的自拍設備不同，智能手機還擁有可供自拍者觀看自我圖像的屏幕。而智能手機是使用者身體的延伸，其屏幕是一種私人化的屏幕。這賦予了自拍者即時中近距離審視自我身體圖像的能力。如今，智能手機“屏幕”日益成為“鏡像”。透過這種“鏡像化”的移動智能終端屏幕，自拍者可以在進行自我攝影時，跨越時空限制進行自我“凝視”，進而使拍攝與管理自我的身體圖像成為可能。[4]而自拍中豎屏占絕對比例，豎屏拍攝中自拍也是絕對數量，豎屏為自拍的“自我展示”和“自我凝視”都提供了形式上的場景。此外，豎屏的垂直框架構圖形成狹長的視野，對于人物、建筑、樹木等狹窄且長的事物容易展示，而對縱向空間的開闊展示乏力。比如各類直播場景基本都采用豎屏展示，除了對人本身的側重之外，也考慮到對周邊環境的刪減，形成幽閉環境。作為信息溝通的一種形勢，豎屏在對人的凸顯和環境的隔離方面具有天然優勢，使人的眼睛聚焦于其中心，由此具備撩撥情緒和營造幽閉場景的獨特優勢。

第三，豎屏是移動網絡時代圖文信息和視頻信息的最佳展示方式。手機的縱向結構與傳統視頻電影、電視及電腦等載體的橫向結構截然不同，甚至手機9∶16的屏幕比例與 16∶9的寬屏比例正好相反。在2018中國網絡視頻年度高峰論壇上，優酷資訊中心高級總監王立明直言：豎屏是最匹配手機智能終端的表現形態，一種終端或者是一種傳播一定有它最原生的形態，豎屏就是手機終端最原生的、最有生命力的形態。近些年來無論是直播還是短視頻，豎屏已經成為非常重要的格式標準，豎屏不僅符合手機的觀看習慣，更充分利用本身就不大的手機屏幕。傳統基于橫屏拍攝的影像，在手機端觀看時，要么得旋轉屏幕，要么就得忍受屏幕太小帶來的信息丟失和極不匹配的比例，觀看體驗較差。

三、豎屏的特征：聚焦人物、“短平快”敘事和社交互動基因

從橫屏到豎屏，不僅僅是簡單地豎起來。豎屏首先是基于手機移動端技術需求，所以豎屏視頻的生產一定要考慮到播出平臺，從前端拍攝到后期剪輯，無論是拍攝構圖、編輯理念、審美標準都發生了變化，形成了自己的特征。

首先，豎屏長于展現人物而弱于交代環境和關系，長于展現靜態而弱于表現運動。16∶9的屏幕長寬比例拓寬了橫向空間，壓縮了豎向比例，在其中可以充分展現環境、空間和事物之間的位置、關系，也可以充分展示物體的運動狀態等，觀看時符合人眼視覺習慣。然而9∶16的屏幕比例標準基本上讓人占據了絕對主體，環境和關系的展現大大弱化，更不適合表現畫面內部運動。2017年首檔豎屏視頻人物采訪節目《和陌生人說話》，主要通過靜態訪談方式展示人物故事和情感。豎屏構圖突出人物中心位置，周邊環境基本被刪減，形成幽閉的訪談環境，從中可以清晰地看到人物的表情和神態，觀眾可以全身心地投入到故事和情緒當中。基于手機屏幕制作的節目本身帶有強烈的平民感，而豎屏構圖則放大了小人物的悲歡離合，豎屏的展現恰恰與節目組“大時代下的小人物”與“沒有小角色，只有大人物”并行原則相匹配。

其次，豎屏視頻敘事的“短平快”。移動網絡特性要求基于手機移動端的豎屏視頻的觀看是碎片化、移動化的，其不適合講述非常復雜和需要高度注意力的故事，在創作上要求形式短小，平鋪直敘講故事、直抒胸臆訴感情?！逗湍吧苏f話》每集10分鐘左右，對人物故事交代單刀直入，不會設置過多懸念，人物情感表達直抒胸臆。

第三，豎屏天然具有社交和互動基因。觀看豎屏展示的內容猶如觀看一張人物肖像畫，畫中所展現的人物形態、神情就是這幅畫的所有，沒有場面和環境，沒有空間和歷史，沒有多余的信息，當你立足于畫前凝視時，你與畫的作者或是畫中人僅通過人物神情完成了超越時空的互動。隨著手機硬件、軟件的發展和豐富，一些視頻社交軟件提供了豐富多彩的增加互動性和趣味性的功能，這都是對豎屏社交和互動基因的發掘與利用。抖音APP的開屏廣告中，將品牌廣告融入自身豎屏短視頻之中，增加了用戶的交互體驗。無論是短視頻或直播，不論是橫屏還是豎屏，其內容或以內容為入口的平臺就是社交和互動，是人關系的連接。只有把握住對人生物層面和精神層面的本質了解，才能了解包括豎屏在內所有媒體衍化的邏輯。

四、豎屏的挑戰：橫屏、視覺習慣和幽閉恐懼癥

豎屏快速發展的時候，人們比較關注橫屏和豎屏的差異與未來發展。相比橫屏視頻，豎屏視頻更加注重特定對象的呈現，尤其是自帶垂直屬性的背景或物體，適合展示簡單直觀的場面，通過放大細節帶動觀眾情緒；橫屏視頻的視野相對開闊，空間層次感豐富，縱深感強，在人物關系的表現上更勝一籌?？蚣艿牟煌笠曨l創作者打破原有的傳統創作思維，重新思考如何在縱向框架內完成畫面構圖和敘事，構建屬于豎屏視頻的敘事邏輯。[5]豎屏和橫屏在內容、匹配度上是互補的，在未來是一種并行的狀態，不存在顛覆。

然而豎屏最大的挑戰不是橫屏，而是橫屏背后人類的視覺習慣。人們在用眼睛觀察事物的時候，通常總是先看整體環境再看具體事物，先有視野寬度再有細節捕捉，本質上人類是以橫向的角度看世界，所以寬屏視頻更加與人的視覺習慣相匹配。人們在面對豎向視頻時，會給視覺習慣帶來一些不適。不過好在哈佛醫學院眼科教授以利·貝利（Eli Peli）通過研究后認為，這些不會對在手機上進行垂直演示的舒適度或安全性產生影響，因為智能手機等小型移動設備持有臂長的視野范圍非常小，人眼上下移動的能力范圍遠超出手機屏幕的范圍。

還有豎屏視頻抵制者認為，豎屏視頻會引發幽閉恐懼癥。若以垂直框架敘事，兩個人就會占滿整個畫面，幾乎沒有空間展示背景信息。當網絡視頻產業進一步發展，網絡視頻會在形式上不斷豐富，在視頻內容上新的垂直領域不斷被挖掘，涉及的領域越來越細分。隨著網絡大數據技術和信息推送精確度越來越高，勢必視頻形式也將成為內容之外另一個與用戶偏好相匹配的標簽，在內容的“信息繭房”之上，或許也會有諸如豎屏視頻帶來的“幽閉恐懼癥”。

豎屏的產生基于手機移動網絡和用戶使用習慣，但是豎屏格式本身張揚的個人主義和強烈的交互優勢，使其在“無社交不媒體”的移動網絡時代迅速發展，適配和滿足用戶社交化、場景化和移動化的需求。豎屏雖然生于技術，卻盛于人的心理需要，媒體技術快速發展和迭代的背后，總是基于對人性需求的觀照。

注釋：

[1][2]周奎.豎屏時代的來臨：融媒體短視頻類型前沿和趨勢研究.電視研究，2018(6).

[3]彭蘭.場景：移動時代媒體的新要素.新聞記者，2015(3).

[4]余富強,胡鵬輝.“我拍故我在”：景觀社會中的自拍文化.新聞界，2018(3).

[5]顧潔,王璐璐.豎屏——短視頻行業的新格式.東南傳播，2017(9).