動畫制作的成功對國產二維動畫的啟示
——以《喜羊羊與灰太狼》為例

張東星 甘 文（江西服裝學院，江西 南昌 330201）

一、《喜羊羊與灰太狼》的誕生

談《喜羊羊與灰太狼》這部動畫片，可能很多人腦海中就會出現很多關于此方面的惡性事件，比如震驚全國的“烤羊事件”等。但是我們卻無法否認這部動畫片對中國動畫的影響力。那么其到底是一部怎樣的動畫片呢？時間就要追到2005年了。當時的國產二維動畫片主要是根據中國古代神話故事或者是名著改編為主。原創動畫公司在制作完情景劇《寶貝女兒好媽媽》之后受到了國外動畫片《湯姆和杰瑞》的幽默單元劇的啟發之后反思，我們為什么不可以也做一個一堆正派和一個反派作斗爭的故事呢。于是《喜羊羊與灰太狼》就這樣誕生了。但是由于制作公司原創動力動畫公司從開始成立之初到05年就一直處于虧損狀態。所以剛開始也是采用了當時成本最低的flash動畫技術，起初我們會發現畫風會略顯粗糙，并且人物動態會有點不太自然的感覺。在《喜羊羊與灰太狼》電視版第一步在央視頻道播出之后，原創動力動畫制作公司接到消息說這部動漫做的很不錯，希望可以繼續努力。接受到這樣的稱贊制作組也是十分地開心，《喜羊羊與灰太狼》也憑借著自己與眾不同的畫風和愉快幽默的劇情快速地發展起來，并在眾多國產動漫和國外進口動漫之中嶄露頭角。這時候動畫的劇情創造靈感是來自于我們的日常生活，所以在情節之中我們也經常可以看到很多諷刺社會現象的畫面，所以就引起很多人的共鳴。

二、發展

在播放完6部一共大概300集的劇集之后制作組就已經不滿足于此前的一個個單元劇集了。開始制作一個長達65集左右的連貫劇集，這便是《喜羊羊與灰太狼》中第一個長劇集《喜羊羊與灰太狼之古古怪界大作戰》，它講述的是主角們進入地底世界之后發生的一堆故事。65集的劇情制作得十分連貫，當然也保留了前作一貫的幽默風趣的特征。無論是在劇情的編寫上還是人物形象性格的創造上都可以說是整個《喜羊羊與灰太狼》系列動畫片之中最棒的。

二、發展的高潮

到了2008年這個讓全體中國人都為之興奮的一年，奧林匹克運動會在中國北京舉辦，《喜羊羊與灰太狼》制作組也隨著這股熱潮推出了全新的《喜羊羊與灰太狼之羊羊運動會》這部全新的優秀特攝劇。這時候的《喜羊羊與灰太狼》收視率就已經十分的高了。并在當時被人稱贊為童真但不幼稚、育人但不刻板的優秀動畫。但是制作組原創動力這時候的資金情況卻令人堪憂。為了扭轉這種局面，制作組決定憑借著在電視臺積攢的人氣值與收視率制作一部新年賀歲院線電影。于是在09年1月29日《喜羊羊與灰太狼之牛氣沖天》以國內第一部動畫賀歲電影的身份現身于大家的視野當中。這部耗資600萬的動畫電影最后獲得了8620萬的電影票房成績，成為了史上票房成績最高的國產動畫電影，第一周的票房成績高到幾乎能和《功夫熊貓》媲美的3000萬元，成為了一個奇跡。其主題曲《Happy牛year》也成為了09年的一首熱歌。這部《牛氣沖天》也讓一直不被看好的動畫片在國人的心目中有了很大的改變，成為了09年的一個熱門話題。中國動漫自誕生之后第一次引起了廣大的社會和文化效應。這部動漫也因此出現在了廣大國人的視野當中。獲得了這么高的成績，制作組也十分地震驚，并且希望可以做滿12部，陪小孩度過一個完美的童年。《喜羊羊與灰太狼》也第一次以固定欄目的形式在國外播送。

三、國產動畫的巔峰

到了2010年，《喜羊羊與灰太狼之虎虎生威》播出，這部動畫電影憑借著強大的社會影響力以及優質的音樂與劇情以1.25億的票房成績刷新了自己的前作。這也是國產動畫電影第一次突破1億元票房大關，擊敗了同時間段的其他國產動畫電影。自此這部影片到達了其發展史上的巔峰時期。之后，《喜羊羊與灰太狼》不只是讓孩子十分喜歡，很多的青少年和成年人比如大學生人群，以及上班族也對它產生了濃厚的興趣。它改變了人們對動漫的認識，以前動漫給人們的印象一直都是小孩子看的幼稚東西，而在這部動畫電影虎虎生威的一億多元的票房之中，成人和談戀愛的人群占比就高達4000萬元。電影中灰太狼為了救老婆紅太狼什么都不管的行為，以及那句“我愛平底鍋”讓“做人要做喜羊羊，嫁人要嫁灰太狼”成為了當時的流行語。它讓這個影片成為了中國動畫發展史上第一部對成年人世界產生巨大影響的動畫。那時候的電視臺知道只要播放《喜羊羊與灰太狼》收視率就會高，它也沒有讓人失望，當時在其收視率最高的時候甚至取得了17.3%的收視率，獲得了眾多的獎項，此時這部動畫片成為了中國動畫之最。但從此之后這部動畫片便開始走下坡路。自此，關于這部動畫的成功發展史介紹到這里就可以結束了。

四、重要啟示

那么，像這樣的一部一開始由于經費不足而采用低成本的flash技術制作的二維動畫片為什么會取得如此大的成功呢？它給我們以下啟示。

1.首先善于學習優秀國外作品的特點

《喜羊羊與灰太狼》中的背景設定是羊和狼的斗智斗勇的戰爭故事，就像美國動畫片《湯姆和杰瑞》一樣，湯姆至始至終都想吃到杰瑞，但它從未成功。灰太狼也是一樣，無時無刻不想著吃掉喜羊羊，但卻沒有一次得逞。再加上劇情上的詼諧幽默，我們便沒有必要為羊羊們擔心，只需要端上一杯茶靜靜地等待著喜羊羊如何動用他的聰明腦袋擊敗灰太狼。還有每集灰太狼都會拿出各種稀奇百怪的捉羊道具，每集都會讓人好奇故事會怎樣發展。就像日本的《哆啦A夢》一樣，藍胖子每集都會從他那萬能的口袋中拿出各種各樣的道具來幫助大雄。所以觀眾在觀看的時候不由自主地便產生一種熟悉的感覺。因此善于學習其他的優秀作品的特點便是其成功的關鍵原因之一。

2.對于觀眾的準確定位

《喜羊羊與灰太狼》里面的角色的矛盾方式十分簡單，劇情詼諧幽默，制作組采用羊和狼作為題材也是有原因的。兇猛的狼和溫柔的羊是一個對立的存在，這是一個十分簡單而又熟悉的常識，所以小朋友們不會覺得陌生，反而會增加親切感。并且劇中灰太狼和紅太狼的關系以及灰太狼鍥而不舍的精神也成為了廣大的情侶和上班族的信仰。因此，如何擴大觀眾群體也是《喜羊羊與灰太狼》成功的重要原因。

敢于創新，勇于開拓新的事物，它的取材不再來自于神話傳說，而是來自于日常生活，這只國產動畫的領頭羊一直走在動畫產業的最前面，為后人的探索提供方向。它是國產動畫的一個重要的里程碑，給整個中國動畫產業產生了深遠的影響。

3.完美的營銷方式

10年的《虎虎生威》在宣傳方面做得真的是無懈可擊，在電影放映之前，電影的宣傳廣告持續很長時間在各個動畫欄目的廣告時間里連續播放。電影放出之后，各類動畫衍生產品也迅速占領國內市場。這使得電影被更多的人記住了更長時間。

總結

中國二維動畫的崛起并不是從頭開始的發展，是站立在不停失敗之后的教訓總結以及對其他動畫優秀特點的學習之上，《喜羊羊與灰太狼》的成功給了國產動畫一個十分重要的啟示，它的衰敗也為我們敲響了一個警鐘。我想，相信在不久的以后，一定會有下一個喜羊羊來刷新國產動畫之最。