中國動畫的發展與前景

何欣怡 馬智勇（江西服裝學院，江西 南昌 330201）

一、中國動畫發展歷程

中國動畫起源于20世紀20年代，于1922年攝制的中國第一部動畫《舒振東華文打字機》，揭開了中國動畫史的一頁。1926年，萬氏兄弟的《大鬧畫室》是我國第一部動畫片的誕生。萬氏兄弟后受迪士尼動畫影片《白雪公主》的影響，決定要研究出屬于中國本身的動畫作品。1941年，萬氏兄弟建造出了我國最早的一部長篇動畫片《鐵扇公主》，1961年的《大鬧天宮》更是將萬氏兄弟及我國傳統動畫推向了全世界，這也標志著中國動畫民族風的形成。

新中國建立以后，我國動畫影片漸漸有了更鮮亮的中國特色，那個時代創造出的動畫片，主要以水墨動畫和剪紙動畫為核心，前后出現了《小蝌蚪找媽媽》《葫蘆兄弟》等優秀作品。這些作品，不但制作精良，而且具有非常深厚的教育意義，至今依然在影響著我國青少年的價值觀。

1978改革開放以來，我國的動畫產業逐漸偏向商業化。所以像上海美術電影制片廠這些依靠國家撥款，費時費力，不以市場為導向的制作方式，漸漸被大眾拋棄，大眾更傾向于選擇更輕松、更人性化、娛樂性更強的快餐動畫。因而以上海美術電影制片廠為代表的我國傳統動畫開始走向沒落，技術人員紛紛被外企和私人企業的高薪吸引，紛紛辭職跳槽，人才的大量流失使我國傳統動畫產業寸步難行。

曾在很長的一段時間里，中國動畫產業持續低迷，雖然有很多作品叫座，也取得不錯的票房和收視率，但是在某種程度上并不能被稱為中國動畫。由于徹底看不出有任何一點中國風格，國產動畫一直停滯不前。

2006年有妖氣原創漫畫夢工廠成立后，為中國動畫復興播下了種子。2012年在多方的投資下制作出了《十萬個冷笑話》，雖然故事設定取材于中國神話，但是角色的設定與神話中的完全不同，每個角色形象都十分滑稽有趣，好評如潮。其在2013年獲得了第十屆金龍獎和最佳新媒體動畫獎。并且在2015年9獲得最佳動漫改編獎。有妖氣原創漫畫夢工廠的營銷模式比較接近日本動畫公司的營銷模式。2015年，有妖氣原創漫畫夢工廠獨家簽約的漫畫《雛蜂》在中國和日本同時播出，并放出手辦化的消息，也邀請了日本聲優來演出，這是當時從未有過的壯舉。現在許多中國動畫公司模仿這種運營模式，更多的中國動畫也在外國開始播放。

二、中國動畫產業的現狀分析

隨著人們的經濟水平、觀賞水平的提高，中國動畫產業方興未艾，但是也存在著諸多問題。

1.對動畫的補貼

政府扶持國產動畫產業不以質量好壞區別，而是以產量、播出平臺等標準來審定。該政策一方面激發了熱愛動畫產業的制作人的斗志，另一方面又出現了套取國家補貼的不良制作者。這讓中國動畫產業進入了不良的正反調節之中，有志之士難以得到補貼而抄襲者很輕易地得到補貼，這就導致好的動畫影視作品無法問世，而抄襲的作品四處泛濫。這就導致觀眾不滿，國產動畫口碑大打折扣。

2.禁止外國動畫在黃金時段播出

依據《廣電總局關于進一步規范電視動畫片的播出管理的通知》：自2006年9月1日起，全國各級電視臺所有頻道在每天晚上7點到8點之間，均不得播出境外動畫影片和介紹境外影片的資訊節目或贊識境外動畫的欄目。雖然這一政策保護了國產動畫影片的收視率，但是也出現了很嚴重的報復性的反彈。2013年日本動畫《進擊的巨人》被廣電總局禁止在網絡平臺上播出后，廣電總局則遭到了來自各個論壇的動畫影迷的批評，后來又因版權的問題，大部分的境外動畫影片下架的時候，國內動畫影迷把氣全撒在了廣電總局上。

3.資金不足

中國動畫產業的發展也受到了資金的制約，無法一時間拿出沖擊全球級別的作品。而國外動畫產業并沒有這一困擾，國外動畫處于良好的正反調節中，用更多的資金來吸引更大的市場，在《功夫熊貓3》中，夢工廠動畫公司為了迎合中國市場，不惜花重金將在中國地區播放的影片的英文口型改為中文口型。

4.中國動畫產業人才缺乏

目前我國動畫產業的首要主力軍仍然是一批藝術家在指揮，大部分項目以創作取代了創意設計，而其他與專業有關的人才十分缺乏，導致產業的事不是產業人員做的，使動畫產業發展遇到了難題和瓶頸。

5.國內動畫產業鏈不完善

我國動畫產業鏈是從前期籌備到中期創作再到后期傳播和衍生產物的開發等一系列環節緊密聯系在一起的文化產業，構成動畫的一個完整的產業鏈，須環環相扣，缺一不可。可是產業鏈的發展斷裂或不完善等問題，阻礙了國內動畫產業的成長，民族動畫文化受到了巨大破壞。

6.盜版猖獗

盜版動畫影片是動畫產業的攔路虎，盜版的動畫影片泛濫，嚴重阻攔了動畫產業化和相應產業鏈的發展和延伸。所以保護版權并且注重前期的策劃和投入是相當重要的。

三、中國動畫的前景展望

1.加強動畫產業人才的培養

要從各方面去培育動畫影視產業人才，加強師資力量建設。合適地調整人才培養規模有助于中國動畫產業在近些年來進入一條快速發展的軌道。并且在政府的幫助下，動畫影片的創作產量可以迅速上升，制作水平快速晉升。動畫是一門綜合性藝術，它包括了多個藝術門類，是一門實踐性且技藝性較強的應用型專業。因此中國動畫教育布局的完善和動畫人才的培養教育是十分重要的。

2.加大對原創作品的重視

我們需要轉變對國產動畫的看法，我們必須意識到國產動畫中原創作品并不多，而可以在國際市場上代表中國形象的作品寥若晨星。這說明中國動畫想要走出國門，就必須增強動畫的原創性，也必須有中國自己的特色，這樣才能在國際市場上建立具有中國特色的文化品牌，在國際市場上樹立中國動畫，宏揚中國文化和特點。支持國產原創動畫影視產業，打造民族動畫品牌。

3.考慮市場的需求

在制作動畫影片時需要考慮國內外市場的需求。要想國產動畫影片能走出國門，就要選擇一些既有中國特色，又能讓外國的觀眾接受的題材。這樣既有廣闊的市場，同時又能弘揚中國文化，促使中國在國際上更具有影響力。

4.建立完善的產業鏈

一個完整的動畫影視產業鏈，是國產動畫影視發展的必然前提，應該重視起來。由于每個國家的文化理念、經濟背景不同，我們要借鑒其他國家成熟的動畫影視產業鏈和成功的運營模式，并依照中國國情，合理建立具有中國特色的動畫影視產業鏈。

5.動畫成人化

隨著社會經濟的提高，很少有人認為動畫只是給小孩子觀看的。動畫影視作品開始面向所有人包括成年人。新媒體的發展使得動畫越來越普遍，漸漸地進入人們的視野之中，從而動畫的選材、表現形式、寓意等開始接近成年人的品味。動畫成人化是我國動畫影視行業想要全面發展和走向國際的必經之路。

動畫成人化的同時，也要考慮未成年人。由于未成年人的年紀尚小，思想不夠成熟，模仿能力過強，容易被動畫影視作品中的一些“特殊行為”所影響，從而造成不良后果或者無法挽救的事故。所以在制作動畫影視作品和引進國外動畫影視時，要十分嚴謹地去做，不可馬虎。

結語

中國動畫影視產業要與時俱進，建立完善的動畫影視產業鏈，把握好新媒體發展機遇，讓更多的新鮮血液流入中國動畫影視產業之中，讓中國動畫影視產業走入國際走人世界，宏揚中國文化，宏揚民族精神。