淺論全球化語境下版權經理的文化擔當

【摘要】 ?全球化語境下，中國出版正邁著鏗鏘的步伐融入全球出版業，中國文學也正以更加積極的姿態在世界文壇嶄露頭角。文章在分析中國文學“走出去”現狀的基礎上，闡述了版權經理在中國文學“走出去”工作中的角色定位，并就版權經理在中國文學“走出去”工作中的文化擔當提出相關建議。

【關 ?鍵 ?詞】全球化;版權經理;文化擔當;“走出去”;文化自覺;文化自信

【作者單位】王玉強，譯林出版社。

【中圖分類號】G239.2【文獻標識碼】A 【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2019.22.019

20世紀末以來，隨著科技的進步以及通信技術的飛速發展，資本在世界范圍內迅猛擴張。經濟全球化已然成為世界經濟的主要特征之一，隨之而來的是各國、各民族、各地區在政治、文化、科技、軍事、生活方式等諸多領域的相互聯系和影響。自2003年新聞出版總署提出出版“走出去”戰略以來，中國出版“走出去”逐漸從單品種版權輸出邁入在國外成立分社和編輯部、大手筆收購海外出版機構等資本“走出去”的大跨步時代，中國文學也正以更加積極的姿態在世界文壇嶄露頭角。在這種全球化語境下，奮斗在國際出版界一線的版權經理成為國內外出版業的紐帶和橋梁，肩負著越來越重要的責任。

一、全球化語境下中國文學“走出去”的現狀

據《2016年新聞出版產業分析報告》《2017年新聞出版產業分析報告》《2018年新聞出版產業分析報告》，2016年我國共引進版權17252種，輸出版權11133種，引進和輸出比為1.5∶1，其中對美國為4 ∶ 1，對英國為8 ∶ 1、對德國為3 ∶ 1、對法國為7 ∶ 1、對日本為6 ∶ 1。2017年我國共引進版權18120種， 輸出版權13816種，引進和輸出比為1.3 ∶ 1，其中對美國為5.4 ∶ 1，對英國為4.6 ∶ 1、對德國為2 ∶ 1、對法國為5 ∶ 1、對日本為6.7 ∶ 1，對越南、泰國、印度、吉爾吉斯斯坦、埃及等“一帶一路”沿線國家的版權輸出也增長明顯，表現搶眼。2018年全國共引進版權16829種，輸出版權12778種，圖書版權輸出較2017年增長1.9%，版權貿易逆差有所減少。

文學圖書版權是引進和輸出版權中非常重要的一部分，上面數據足以反映美、英、德等國的文學作品在中國的接受情況遠勝于中國文學作品在國外的接受與傳播。從最初國內出版社不遺余力地推廣國外經典文學名著讀物，到6年發行量超600萬冊的《百年孤獨》、暢銷超過1000萬冊的《窗邊的小豆豆》、步入百萬銷量殿堂的鴻篇巨著《巨人的隕落》，可以看出中國讀者對其他國家文化和文學的接受更加開放、更加寬容，對異域文化的吸收不分國界、不分語種。

相形之下，中國文學“走出去”的現狀卻不容樂觀，真正“走出去”、走進國外主流銷售渠道、進入異域讀者內心世界的中國作家作品并不多。可喜的是，近年來，隨著中國經濟實力的不斷增強和中國作家頻頻摘取國際文壇大獎，如莫言獲得諾貝爾文學獎，曹文軒獲得國際安徒生獎，劉慈欣獲得雨果獎，越來越多中國作家開始受到世界文壇的關注，劉震云、賈平凹、麥家、蘇童、魯敏、阿乙等當代作家頻頻亮相國際舞臺，中國文學開始在世界文壇綻放光彩，并不斷為世界文壇輸送新鮮血液。

二、版權經理在中國文學“走出去”工作中的角色定位

版權經理在版權貿易中起著中流砥柱的作用，在中國文學“走出去”過程中，全球化背景更是賦予版權經理多重角色和定位。

1.是中國文化的推廣者和中國故事的講述者

全球化背景下，全球性文化的交流與整合不僅給中國傳統文化帶來前所未有的挑戰，也給其傳播與發展帶來機遇，要實現中國文化的世界化，必須進行中國文化的可持續輸出。身處版權工作一線的版權經理，應該抓住文化全球化帶來的機遇，孜孜不倦地向世界推廣中國優秀文化和文學作品。版權經理同時也是中國故事的講述者，對擴大中國故事的傳播力和影響力，提高國家文化軟實力和中華文化影響力起到切實的推動作用。

2.是中外文化交流和文學傳播的使者，是連接中外讀者的橋梁和紐帶

版權經理必須深諳本國文化和文學作品，熟悉海外市場，了解不同國家和地區的讀者品位和市場需求，使自己成為連接中外讀者的橋梁和紐帶，成為促進中外文化交流、文明互鑒和民心相通的使者。

3.是中國聲音的傳播者和中國價值觀的踐行者

全球化語境下，許多外國讀者對中國文學存在較大的偏見，如部分外國讀者把中國當代文學中所表現的原始、愚昧等當作中國形象，對中國當代文學的了解比較片面。要扭轉這些偏見，就需要版權經理“講好中國故事，傳播好中國聲音”，推廣中國優秀傳統文化，為世界打開一扇了解中國的正確窗口。版權經理在對外交流中要時刻踐行中國當代主流價值觀，讓外國人于日常中感受當代中國，了解當代中國。

三、版權經理在中國文學“走出去”中的文化擔當

1.加強文化自覺，知己知彼，共同促進

“文化自覺”是中國著名社會學家費孝通先生為應對全球一體化而提出的解決人與人關系的方法，指生活在一定文化歷史圈子的人對其文化有自知之明，并對其發展歷程和未來有充分的認識[1]。

全球化語境下，中國在世界的地位舉足輕重，世界不能忽視中國的聲音，世界文壇不能沒有中國文學，世界文化也離不開中國文化。版權經理作為中國文化和中國文學的推廣者，必須正確認識和了解自己的文化，擁有“以向世界推廣中國優秀傳統文化和文學精品為目的”的文化自覺。版權經理在推進中國文學“走出去”工作中，要對自己的文化以及推廣的作品有“自知之明”，對項目潛力有準確的判斷。中國文學要“走出去”，必須尋求持續的國際合作。版權經理必須以更加積極的姿態加強與國外出版機構的聯系，尤其要增進與國外出版機構間的溝通與交流，及時向他們傳達國內文學動態，并通過他們了解當地讀者的需求，發現和培養真正熱愛中國文化和中國文學，有志于和有能力推廣中國文學的專業人士和漢學家，與他們一起在當地譯介和推廣中國文學。在與異域合作伙伴的接觸中，版權經理要注重增進理解，消除偏見，在相互交流中不斷豐富自身，尋求共同進步，促進“走出去”工作的可持續發展。

2.堅定文化自信，積極融入全球出版圈

習近平總書記提到：“文化自信是更基礎、更廣泛、更深厚的自信，是更基本、更深沉、更持久的力量。堅定文化自信，是事關國運興衰、事關文化安全、事關民族精神獨立性的大問題。”[2]

對版權經理來說，堅定文化自信，一方面是堅定對中國文化價值、文化創造力的信念，高度認同自身文化的價值，對自身文化有著極強的自豪感，不自卑自棄，也不自大自傲。版權經理在擁有文化自覺的基礎上，應立足本土文化，研究外國讀者的接受習慣和市場需求，避免因歷史背景、文化差異、情感方式、價值觀念和審美意識等不同而讓文化傳播和文學推廣遭受冷遇甚至寸步難行。另一方面，要堅定個人自信，包括對個人專業素養、人格魅力、學習能力等綜合素質的自信。“走出去”工作要求世界級溝通技巧和戰略思維，以及對細節完美的觀察和對所銷售圖書的真摯熱愛。版權經理應具備較強的外語能力及出色的溝通能力、協調能力和談判能力，熟悉國際交易原則和方法，熱情、自信、積極地融入全球出版圈。

3.擁有于喧囂中守住美好初心的文化情懷

版權工作是一項充滿挑戰、細碎煩瑣的日常事務，版權經理要沉下心來，以足夠的耐心和毅力跟進;還要注重細節，顧全大局，堅持學習，與時俱進;更要增強自身的使命感和責任感，于喧囂塵世中堅守初心，為傳承中國優秀傳統文化，弘揚中華傳統美德，推動中國當代文學作品對外傳播與推廣堅持不懈、矢志不渝，挑起“走出去”事業的大梁，擔起時代賦予的重任，為實現中國文化和中國文學的世界化貢獻力量。

|參考文獻|

[1]費孝通. 文化與文化自覺[M]. 北京：群言出版社，2016.

[2]習近平. 在中國文聯十大、中國作協九大開幕式上的講話[M]. 北京：人民出版社，2016.