互聯網背景下文化品牌的推廣研究

丁千容 徐岳劍

摘 要：互聯網飛速發展的背景下，傳統文化得到了一定的復興。對于文化品牌來說，推廣模式五花八門。而互聯網對人們生產生活的巨大影響也推動了品牌的發展，文化品牌要想得到更好的推廣，就不得不借助互聯網的優勢。本文的重點在于研究互聯網背景下文化品牌的推廣，以范蠡文化為例，分析了其與現代社會以及互聯網的聯系，提出了具體的推廣建議和策略。

關鍵詞：互聯網;文化品牌;推廣;范蠡文化

現代社會中，互聯網的作用已逐漸滲透到人們生產生活的各個角落，趨于大眾化。很多企業在運營的時候，不得不借助互聯網的力量，商品買賣、廣告宣傳、品牌推廣等都已經離不開互聯網的支持。特別是在品牌推廣方面，互聯網為企業的傳播提供了一種新的思維和路徑。對于文化品牌來說，推廣力度本就不及一般品牌，如何能夠利用有限的資源做到最大化的推廣，一直是令人頭疼的話題。在網絡時代，利用互聯網的優勢建立品牌形象并加以宣傳和推廣，是文化品牌當前應密切關注的重點。企業及機構應迅速學習互聯網品牌推廣策略，結合文化品牌本身的特點，以建立良好的品牌形象。然而，現實中的大多數文化品牌并沒有重視互聯網推廣這一重要問題，這與企業的文化和對互聯網的認識有關。那么，怎樣在互聯網的背景下對文化品牌進行推廣呢？下面，以范蠡文化為例來談一談這個話題。

一、什么是“范蠡文化”

提起范蠡，可能大多數人想到的都是美女西施、越王勾踐等歷史人物以及他們之間的糾葛，而對范蠡這個人物本身的文化標簽和歷史意義并不了解。這就是文化品牌缺乏推廣而導致的后果。范蠡是春秋末期的政治家、軍事家、經濟學家以及思想家，他出生于楚國宛地三戶，也就是現在的河南省南陽市。眾所周知，范蠡是輔佐越王勾踐復國的功臣。在這之后，面對戰亂后的流民失所，他決心棄政從商，在齊國和宋國之間依靠勞動發家致富，經商集資成為巨賈，并開始接濟百姓。后來定居在宋國陶丘，也就是現在的山東省菏澤市定陶區，自號“陶朱公”。可見，范蠡一生的貢獻并不止于輔佐越王，他對商業的謀略和心懷天下的精神也很值得后世學習。范蠡文化總結起來大致就可以分為三點：治國安邦的政治抱負，艱苦奮斗的務實品質，心懷天下的仁義思想。正因如此，范蠡被后世稱為“商圣”，他也是儒商鼻祖。

二、怎樣利用互聯網推廣范蠡文化

范蠡文化的內涵非常豐富，可一般人對此的了解并不是很深。如今，互聯網飛速發展，這正是讓廣大群眾了解范蠡文化的良好時機。那么，怎樣利用互聯網來推廣范蠡文化呢？筆者根據研究提出了以下策略：

（一）更新品牌形象，創新品牌內容

網絡時代，視覺是第一感官。擁有一個吸引人的形象設計是品牌對于受眾展現出來的第一要素。范蠡文化的內涵并不單一，如何將豐富的文化意義融入形象設計中是一個關鍵問題，也是首要問題。然后就是在內容上下功夫了，要想獲得更多受眾的關注，除了品牌形象之外，品牌的內容也十分重要。推廣的主題是什么，品牌內容包含哪些方面，和現代社會有什么聯系，這些都應在首要考慮范圍之內。

（二）建設網絡平臺，吸引用戶互動

互聯網的傳播具有高效、便捷等特點，建設網絡平臺來推廣范蠡文化不失為一個良好的渠道。范蠡本人對商業有著巨大影響，可以抓住這一關鍵點來做內容，使平臺更加充實，同時吸引更多的商業用戶進行互動，學習儒商精神。要注意的是，互聯網信息日新月異，要想一直吸引新用戶并保證老用戶不流失，就要先對市場需求進行分析，了解用戶的實際需要，再結合范蠡文化的精神內涵，讓平臺能夠持久運作下去。

（三）利用新型媒體，傳播文化品牌

根據調查，手機上網已經是人們日常生活中離不開的活動之一。文化品牌的推廣和宣傳也應跟上時代步伐。小程序、APP、公眾號等新媒體方式都可以利用起來，以范蠡本人為吸引點，增加其文化內涵，更要重視范蠡文化與當代社會的聯系，以及范蠡文化對當代人們的影響。同時，范蠡文化的教育意義也可以在各種新媒體中進行推廣和傳播，讓受眾對此更加了解。

（四）體驗虛擬智能，促進品牌推廣

VR技術的發明使得用戶的體驗得到了飛升，很多博物館就已經結合了VR技術開發出了新的游客體驗模式。對于范蠡文化的推廣來說，虛擬的智能體驗也是一個不錯的選擇。用戶可以帶上VR眼鏡，穿越時空，“身臨其境”地體會范蠡所處的時代，感受范蠡的人生經歷，深切體會其文化內涵，而品牌的推廣也就在不知不覺中融入用戶的體驗之中了。這樣的智能模式更有利于用戶對范蠡文化的理解。然而，虛擬智能推廣的成本較高，是否適合文化品牌的推廣還值得商榷。

以上四點就是以范蠡文化為例，針對互聯網背景下如何推廣文化品牌而提出的建議和策略。當然，互聯網是一個復雜的世界，肯定還需要對文化品牌做出更詳細的分析，才能做出更好的推廣。上述內容只是針對范蠡文化的推廣做出的大致方向上的建議。現代社會，網絡已經成為了人們生產、生活的一個重要渠道，若還使用傳統的推廣方式去宣傳文化品牌，并定會跟不上時代的腳步。結合互聯網背景，及時做出改變才是當前文化品牌應該重視的關鍵。

結束語：

互聯網的發展為品牌的推廣帶來了生機，特別是對于文化品牌來說，更需要做出改變。范蠡文化是歷史流傳下來的寶貴財富，對人們的思想和精神方面有著重要影響。然而其傳播力度不夠，廣大群眾對此了解不深，也有可能會對范蠡這位歷史人物產生誤解。利用互聯網來推廣范蠡文化，是改變人們對范蠡的固有思維的良好渠道，也是推廣文化品牌工作者的責任和義務。

參考文獻：

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作者簡介：丁千容（1984-），女，浙江省縉云市人，本科，講師。研究方向：教育管理、思想政治教育。