城市廣播電視臺融媒體發展的思考和應對探討

文 / 曾令文

一、社區新聞的概念及重要性

（一）在報道過程中傳統媒體擁有權威性特點

作為傳統媒體最主要的組成部分，城市廣播電視臺已經經歷了多個媒體時代。而通過對實際情況進行分析可以發現，不管哪個媒體時代都對城市廣播電視臺的發展造成了非常大的影響。在融媒體出現以前，城市廣播電視臺已經得到了一定程度的發展，并樹立了一定程度的權威性，受到了很多觀眾的信任，擁有極高的可信度。

（二）對時效性的要求較高

對于城市廣播電視臺來講，其主要的核心組成就是新聞節目。而新聞節目對時效性有比較高的要求，可以說時效性是影響新聞質量的決定性要素。假如沒有足夠時效性的話，新聞報道也就會喪失了其擁有的價值，也會失去輿論引導的作用。所以，城市廣播電視臺必須明確認識到時效性對自身發展的重要影響，通過對融媒體手段的有效利用來增強自身的時效性，將真實新聞信息更快更好地傳遞給觀眾，這樣才可以獲得更多觀眾的認可，在有效提升自身核心競爭力的同時為我國社會的和諧發展貢獻更大的力量。

（三）融媒體技術使城市廣播電視臺的媒體傳播效率得到了有效提升

通過對實際情況進行分析可以發現，融媒體所擁有的最明顯優勢就是擁有非常快的傳播速度，可以在第一時間將新聞信息及時傳遞給受眾，所以，融媒體除了能夠使城市廣播電視臺的傳播渠道得到有效拓展之外，還可以使廣播電視臺的媒體傳播效率得到有效增強。也正是因為如此，在當前這個融媒體背景下，城市廣播電視臺要想獲得更進一步的發展，必須要跟上時代發展的腳步，將融媒體的優勢充分發揮出來，以此來增強自身的核心競爭力以及市場地位，并有效提高節目的傳播效率，為其協調可持續發展起到更大的推動作用。

二、城市廣播電視臺融媒體發展的 應對策略探究

（一）將融媒體的整體優勢充分利用起來

融媒體是隨著互聯網信息技術快速發展產生的新媒體形式，其擁有時效性強、傳播速度快等特點，并因此得到了大量受眾的青睞。對于廣播電視臺這種傳播媒體來講，假如其可以將融媒體的優勢充分發揮出來，必然可以使自身的整體效率得到有效增強。然而，通過對實際情況進行分析可以發現，互聯網雖然擁有極快的傳播速度，但是其所蘊含的信息卻十分復雜，可信度相對來講也比較低。導致這種現象發生的最主要原因就是人們對信息采集沒有足夠的重視，使其在人們心中的公信力受到極大的影響。所以，城市廣播電視臺必須明確認識到要想更好地推動融媒體的發展，必須提升對信息采集工作的重視，從互聯網所蘊含的大量混雜信息中挖掘最具價值的信息。而且和融媒體相比，傳統媒體的信息采集流程更加完善，并且在公眾心中的公信力以及權威性也更強。因此，對于城市廣播電視臺來說，其要想將融媒體的優勢充分利用起來，需要完成的首要任務就是將自身和融媒體充分融合到一起，構建一個專業的融媒體平臺，以此來使自身的傳播渠道得到有效擴展，進而為自身核心競爭力的提升以及可持續發展打下一個更為堅實的基礎。

（二）通過融媒體技術的有效利用來增強媒體傳播的時效性

對于廣播電視臺來講，雖然和報紙相比其傳播時效性以及傳播效果都相對更強。但是，在融媒體時代，其時效性卻沒有辦法得到有效保障，這也就導致其喪失了非常多的受眾。因此，城市廣播電視臺要想獲得更進一步的發展，必須跟上時代發展的腳步，明確認識到自身存在的缺陷和不足，打破傳統發展理念的藩籬，通過融媒體技術的有效利用進行傳播形式以及傳播渠道的優化拓展，以此來增強自身的時效性。這樣才可以在有效增強自身核心競爭力的同時獲得更多受眾的青睞，切實完成信息傳播以及輿論引導工作，進而為我國經濟的協調可持續發展以及和諧社會的發展建設貢獻更大的力量。

（三）利用融媒體技術創新信息化媒體

在互聯網信息時代，要想更好地應對融媒體帶給自身的沖擊，城市廣播電視臺必須更新自身的發展理念，積極主動地去學習了解融媒體這種新興事物，通過大數據以及云計算技術的有效利用進行新型的數字化、系統化以及綜合性的傳媒平臺，實現傳統媒體與新媒體的充分融合。并且，城市廣播電視臺還應該重組自身的組織結構，將各個部分充分聯系到一起，完成人力以及內容資源的充分整合，并以此為基礎提升自身內部機構的整體性，從而為多業態共融目標的實現貢獻更大的力量。同時，對自身的工作流程進行進一步的優化。按照當前媒體行業發展的實際情況進行采編流程以及工作方法的優化，明確所有工作人員應該承擔的職責，避免發生權責模糊以及沖突的情況出現，這樣才可以為自身接下來的發展夯實根基。除此之外，在當前這個新的發展時代，城市廣播電視臺應該跟上時代發展的腳步，通過微博、微信公眾號以及客戶端平臺的有效利用進行媒體新平臺的構建，以此來完成系統性、共享式以及一體化的新媒體平臺構建，進而為我國現代化事業的發展建設提供更有力的支持和保障。

（四）創辦新的品牌化活動

隨著融媒體信息技術的快速發展，城市廣播電視臺所面臨的發展環境也隨之發生了比較大的變化。在這種背景下，城市廣播電視臺要想獲得更進一步的發展，必須跳出傳統教育理念的束縛，通過線上與線下活動的充分利用來提升自身和受眾之間存在的聯系。例如，廣播電視臺可以根據城市實際情況進行更具鄉土情懷特色的新節目創設，這樣可以把受眾的主觀能動性充分激發出來，引發他們的情感共鳴，完成優秀平臺形象的構建，這樣才可以為自身的協調可持續發展打下一個更為堅實的基礎，進而為我國和諧社會的發展建設起到更大的推動作用。

三、結語

隨著媒體信息技術的快速發展，城市廣播電視臺所面臨的發展形勢也越加惡劣。所以，在這種背景下，城市廣播電視臺要想獲得更進一步的發展，必須要跟上時代發展的腳步，根據自身實際情況，結合融媒體的特點進行發展建設，以此來增強自身的時效性以及權威性，從而使自身的核心競爭力得到有效提升，這樣才可以在完成新聞信息高效傳播的同時完成輿論引導工作，進而為廣播電視臺的協調可持續發展以及我國社會的和諧發展提供更有力的支持和保障，并為中華民族偉大復興中國夢的實現貢獻更大的力量。