縣級廣播電視臺融媒體發展的實踐探索

文 / 陳錫健

一、縣級廣播電視臺融媒體發展阻礙性問題分析

現階段在縣級廣播電視臺融媒體發展的過程當中存在著諸多較為顯著的阻礙性問題，而這些問題集中表現在以下幾個方面，其一，缺乏專業的融媒體管理團隊，目前諸多縣級廣播電視臺內部的管理人員都不具備較強的信息素養，沒有準確有效地認識到將新媒體技術融入到現階段的各項工作當中的重要性，同時也沒有較強的融媒體發展工作經驗，在這種情況下，很難保證各項融媒體發展計劃能夠持續有效地進行下去，進而導致縣級廣播電視臺融媒體發展工作受阻。其二，縣級廣播電視臺內部管理人員對融媒體發展工作不重視，主要就是因為縣級廣播電視臺內部對于融媒體發展信息的宣傳力度較低，同時也沒有營造出良好的外部發展環境，導致諸多縣級廣播電視臺內部的領導者都沒有為縣級廣播電視臺融媒體發展工作投入足夠的資金，也沒有關注自身媒體的融媒體轉型發展情況，進而導致新媒體技術很難有效地融入到各項工作當中，如果這一問題得不到有效的解決，縣級廣播電視臺的核心競爭力將很難得到提升。其三，融媒體軟硬件基礎設施不健全，沒有配套的系統作為支持，從現實的角度分析，現代化縣級廣播電視臺需要新興的科技以及設備作為支持，但是目前在縣級廣播電視臺當中并沒有革新現行的技術，例如，浙江余姚電視臺已經十年沒有革新現行的攝像技術。

二、縣級廣播電視臺融媒體發展的有效路徑分析

（一）組建專業化的融媒體管理團隊

縣級廣播電視臺內部各個部門的管理人員都屬于縣級廣播電視臺融媒體發展工作的第一執行者，其綜合素質水平在一定程度上直接決定著縣級廣播電視臺融媒體發展目標能否實現。基于這一情況，縣級廣播電視臺領導者必須要重視專業化的融媒體管理團隊組建工作。首先，相關的管理人員在實際工作期間必須要綜合考察每一位工作人員的綜合素質水平，審查其對新媒體技術的掌握能力，然后選擇綜合素質水平最高的管理人員作為電視臺融媒體發展工作執行團隊的成員。其次，必須要構建出完善的內部人才培訓機制，積極主動地鼓勵每一位管理人員參與到電視臺所開展的各項人才培訓活動，在培訓的過程當中，必須要將融媒體發展策略、新媒體技術引入方法、信息素養、創新管理能力、行業規范準則、融媒體發展所必須要遵照的原則等作為主要培訓內容，以此來保證每一位管理人員的綜合素質都能夠得到提升并滿足縣級廣播電視臺發展工作的需求，進而保證融媒體發展工作能夠有必要的人才作為支持，從而保證該項發展工作的長效性。最后，縣級廣播電視臺內部管理人員必須要定期進行自我反思，部門領導者要組織內部員工定期召開工作研討會，共同商議現階段融媒體發展的阻礙性問題及解決對策，從而保證各個部門能夠掌握融媒體發展的最新動態。

（二）強化對融媒體信息的宣傳力度

對融媒體發展信息的宣傳力度，在一定程度上直接決定著縣級廣播電視臺內部工作人員對自身電視融媒體發展工作的重視度，進而影響到縣級廣播電視臺融媒體發展目標能否實現。基于這一情況，縣級廣播電視臺內部宣傳管理人員及組織文化管理部門必須要重視對于融媒體發展信息宣傳力度的強化工作。首先，在構建電視臺文化體系的過程當中，必須要有效地將新媒體元素融入到其中，在一些重大會議上明確指出現階段縣級廣播電視臺必須要謀求融媒體發展道路，這既是行業發展所趨也是目前縣級廣播電視臺的最快發展路徑，同時還要在部門宣傳欄中定期革新融媒體發展的最新動態信息，從而提升縣級廣播電視臺內部工作人員對于融媒體發展工作的關注度。其次，必須要充分借助信息化技術構建出完善的信息交流平臺以及專項網站，然后在這些平臺當中定期革新一些融媒體技術信息，并鼓勵部門內部工作人員觀看這些信息來提升自身的信息素養，保證其能夠滿足融媒體發展工作的需求。最后，縣級廣播電視臺必須要與政府部門建立起堅實的合作關系，爭取得到政府部門的支持，政府部門要起到較好的引導作用，為縣級廣播電視臺融媒體工作提供一些政策上的支持，縣級廣播電視臺之間也要建立起堅實的合作關系，共同宣傳關于融媒體發展的信息，同時還要實現信息的共享，有效地將自身電視臺融媒體發展的經驗進行共享。

（三）優化革新各項媒體軟硬件基礎設施

軟硬件基礎設施的先進、健全與否在一定程度上會直接影響到縣級廣播電視臺融媒體發展的長效性以及時效性。基于這一情況，縣級廣播電視臺內部管理人員必須要加大對新媒體軟硬件基礎設施建設的重視度。首先，各個部門的管理人員必須要準確有效地認識到新媒體軟硬件設備的革新對于促進縣級廣播電視臺融媒體發展的重要性，并在這種意識的引導下不斷加大對各項硬件設施以及軟件系統革新的投資力度，為各項軟硬件設施的革新提供必要的資金支持，從而保證設備革新工作能夠有效地進行下去。其次，以科學的理念為指導進行電視臺新媒體配套系統的建立，加強新媒體廣播與電視臺的聯系，保障廣告營銷等環節的高效率，為縣級電視臺與“兩微一臺”新媒體的融合奠定基礎，進而提升縣級廣播電視臺的市場競爭力。最后，要重視對各項技術的創新，積極努力地構建新媒體技術研發部門，結合縣級廣播電視臺現階段各項工作的特點以及發展需求研制出新型的技術，或者與一些新媒體機構建立堅實的合作關系，實現資源共享，縣級廣播電視臺共享自身的優勢資源，例如宣傳渠道資源、發展經驗等，而新媒體機構共享技術資源，在實現雙贏的基礎上保證縣級廣播電視臺的技術革新工作能夠有效地開展下去，并保證縣級廣播電視臺能夠實現既定融媒體的發展目標。

三、結語

綜上所述，隨著我國新媒體技術的不斷發展與進步，現階段傳統媒體開展融媒體發展活動已經成為傳統媒體的必然發展趨勢，同時也是傳統媒體能夠在新媒體時代背景下實現快速發展的必要路徑。從現實的角度分析，縣級廣播電視臺要想獲得持續有效的發展必須要實現融媒體發展目標，這樣不僅可以有效地擴展縣級廣播電視臺的信息傳播渠道，同時還可以有效地提升信息傳播的時效性以及范圍，進而滿足社會群眾的個性化信息獲取需求。但是現階段縣級廣播電視臺的首要工作就是要找到融媒體發展問題并解決問題。因此，相關的縣級廣播電視臺管理人員在實際開展各項發展工作的過程當中必須要將工作重心放到縣級廣播電視臺融媒體發展實踐探索研究上，結合實際情況制定出具有針對性的解決措施，以此來保證縣級廣播電視臺能夠獲得持續有效的發展。