新媒體時代下的書刊內容需求分析

杜佳鈺

摘? 要：在新媒體時代下，大眾獲取信息的途徑變得更加多樣化，這對書刊內容提出更多的要求。該文首先分析新媒體時代下書刊內容的重要性，然后結合新媒體時代下書刊內容發展存在的主要問題，從文化內涵、創新性、語言表達方式等方面出發，探索新媒體時代下的書刊內容需求設計的基本策略。賦予書刊豐富的文化內涵，并突顯書刊的創新性，加強書刊的語言表達方式設計，有助于提高新時代下書刊的發展水平。

關鍵詞：新時代? 書刊? 內容設計需求

中圖分類號：G250 ? ?文獻標識碼：A 文章編號：1672-3791（2019）10（a）-0249-02

1? 新媒體時代下書刊內容的重要性分析

在新媒體時代下重視書刊內容需求，有利于增加書刊的讀者數量。眾所周知，在新媒體時代下，誕生出各種各樣的閱讀軟件，這些閱讀軟件能夠為用戶提供大量的書籍類信息，如微信讀書、咪咕閱讀、QQ閱讀等，都吸引了大量的用戶群體。在新媒體時代下加強書刊內容需求的分析，了解當今書刊內容的重要需求，有助于提高書刊的可讀性。

在互聯網經濟的不斷發展下，越來越多紙質書刊、報紙等受到電子閱讀的強烈沖擊，在文化、語言、內容等方面，都迎來了諸多的挑戰。為在新媒體時代下加強書刊可讀性的塑造與提升，必須要積極分析書刊內容的基本需求，并結合新媒體時代下的大眾需求來設計書刊內容，全面加強書刊內容的文化建設，引領紙質書刊走出文化發展困境并走向新的內容經營模式。

2? 新媒體時代下書刊內容存在的主要問題

在新媒體時代的不斷發展下，一方面，為書刊內容需求分析帶來了更多的機遇，編輯人員可以通過新媒體查詢各種資料以滿足日常工作的需求;另一方面，因為各種圖書閱讀軟件的出現，也給書刊內容需求設計帶來更多的挑戰。

2.1 文化內涵不足

缺乏豐富的文化內涵，書刊內容的文化源動力不足，這是新媒體時代下書刊內容發展中存在的主要問題之一。文化內涵作為書刊內容的靈魂與精髓，在書刊可讀性塑造中扮演著不可替代的角色。縱觀新時代下的書刊，在部分書刊內容中存在著文化內涵匱乏的問題。對于我國傳統文化的繼承力度不足。特別是在文化多元化發展的今天，許多書刊內容暴露出傳統文化氛圍不強的問題。書刊內容大多緊緊聯系當下的熱點事件，缺乏對經典文化的回味，給讀者一種很快的生活節奏感，不利于人類文明的科學發展和進步。

2.2 內容缺乏創新

書刊內容的創新性不強，與網絡文章內容存在著很大的相似性，這在新媒體時代下的書刊內容發展中比較常見。21世紀是一個知識經濟時代，伴隨著互聯網經濟的出現，大眾獲取知識的渠道變得更加豐富多彩。在這樣一種時代背景下，越來越多讀者傾向于電子閱讀，因為其內容新穎且富有創新性，能夠滿足碎片化閱讀的需求。而部分書刊因為電子閱讀的興起漸漸淡出讀者的視野，為重新獲得讀者的認同和支持，許多編輯人員在閱讀各類電子書籍及文章后，積極效仿這些電子閱讀軟件中的內容并進行編輯，久而久之，必然會導致書刊內容創新性的降低，不利于提高書刊的可讀性。特別是對于一些比較敏感的社會性問題，如果書刊內容不能站在客觀、公正、公平的立場來分析問題，而是一味地跟風，容易使自身陷入尷尬的知識風波中。

2.3 語言大眾粗俗

語言表達方式比較普通化和大眾化，缺乏自身良好的特色性，這是新時代下書刊內容發展中面臨的一大困境之一。不得不說，當代電子閱讀軟件對于紙質書刊的影響比較大，不管是在運營模式，還是在書刊內容設計方面，都對紙質書刊帶來了巨大的沖擊。在目前的網絡閱讀中存在著許多不雅的“黃色文化”“暴力文化”等，這些特殊“文化”的主要是塑造一個具有吸引力的標題，并讓讀者迅速點擊進行閱讀。國內部分紙質書刊內容在設計方面也出現模仿網絡標題文化的發展趨勢，在書刊標題及內容的語言表達方面不重視，導致許多用詞比較大眾化和普通化，甚至在一些以廣告為主的書刊內容中出現語言粗俗化的問題。因此，如何加強書刊語言表達的準確性、高雅性與藝術性，已經成為新媒體時代下書刊內容需求設計中的重要課題。

3? 新媒體時代下的書刊內容需求設計策略

針對新媒體時代下的書刊內容需求，需要編輯人員從書刊的文化內涵、創新性、表達方式等方面出發，提高書刊內容的時代價值。

3.1 賦予書刊豐富的文化內涵

中國傳統文化如同一顆閃閃發光的星星，照亮了人類文明之路。如今，在許多新媒體閱讀軟件中，對于我國傳統文化的傳承力度不足，各種粗俗、爛大街的網絡小說俯拾皆是。在這種情況下，為更好地吸引讀書來提高書刊類文章的可讀性，必須要賦予書刊豐富的文化內涵，讓書刊具備更加濃厚的文化氛圍。編輯人員在設計、編輯書刊的過程中，要反復審視，賦予書刊內容良好的文化內涵，遠離當前網絡閱讀中的低俗文化。在文化多元化發展的今天，書刊編輯要積極承擔起我國傳統文化發展的責任，在書刊內容中多融入一些我國的傳統文化元素，將中國傳統文化進行廣泛的傳播和繼承。另外，通過賦予書刊豐富的文化內涵，還有助于提高書刊的吸引力，給讀者一種煥然一新的感覺，進而提高新媒體時代下書刊的可讀性。在我國大力倡導文化自信的今天，紙質書刊應當積極承擔起傳承傳統文化的責任，在書刊內容中加強傳統文化設計，積極發揚傳統文化并豐富書刊內容的文化內涵。

3.2 充分突顯書刊的創新性

隨著新媒體時代的不斷發展，各種網絡閱讀軟件占據著大多數網民的網絡生活，而通過分析這些網絡閱讀內容的特色，大多大同小異，缺乏良好的創新性。為更好地突破新媒體時代下書刊內容的局限性，重新提高大眾對書刊的支持度和信任度，必須要重視書刊內容的創新性。在書刊內容中積極觀察當前的時代發展動向，立足于大眾生活來更好地進行創新。正所謂藝術來源于生活又超出生活，以創新為動力推動書刊的更好發展。在書刊內容的設計中應當富有自身的文化特色、語言特色與觀點特色，盡可能不要從大眾化認可的角度出發，要尋找一些創新的觀點以突破創新發展困境。只有保持書刊內容的創新性，才能讓紙質書刊在市場發展中更具可讀性。

3.3 重視書刊語言的表達方式

語言是書刊內容的重要橋梁，是讀者獲取書刊內容的主要渠道甚至是唯一渠道。在書刊編輯中，對于語言表達方式的應用，對書刊可讀性、讀者積極性的影響比較大。為充分迎合新時代下大眾對書刊語言的要求，書刊編輯人員在進行書刊內容編輯中要更重視語言的表達方法。在現階段的部分自媒體文章、網絡小說中，語言文字及內容表達方面比較粗俗。這種文章雖然能夠暫時滿足用戶的信息需求，但從我國文化的長久發展角度出發，這一類的語言表達方式存在著許多缺陷。所以，在書刊內容中加強書刊內容的表達方式設計，堅持科學的文化意識，這是每一位書刊編輯人員應當給予高度關注和重視的問題。

4? 結語

在新媒體時代下，為充分提高書刊文章的可讀性與吸引力，要賦予書刊內容更多的文化價值，并堅持良好的創新意識，尋找新的突破點和出發點來看待問題。在書刊內容中重視語言的表達方式，不從眾、不媚俗，這是新媒體時代下書刊內容的重要需求之一，也是每一位書刊編輯人員的重要任務。提高編輯人員綜合素養，勢在必行。

參考文獻

[1] 曲幽.新媒體時代的書刊內容需求[J].新疆新聞出版，2013（3）：63-64.

[2] 羅惠.淺談新媒體時代下書籍裝幀設計課程的改革思考[J].明日風尚，2017（8）：57.

[3] 陳若琪.新媒體時代的青少年閱讀[J].大眾文藝，2018，448（22）：247.