關于文化傳媒企業無形資產評估問題探析

摘 ?要：由于文化產業無形資產評估領域缺乏專業的監管人才和完善的監管措施，使得文化產業無形資產的評估工作面臨諸多問題往往只是籠統的采用一種方法簡單評估，造成此類企業價值的估測往往有所偏差。本文首先通過對文化傳媒企業無形資產評估存在問題的探析，探究問題產生的原因，提出改進對策。希望本文針對文化傳媒企業無形資產評估的研究對文化傳媒企業評估自身價值等相關工作有一定的幫助。

關鍵詞：文化傳媒企業;無形資產;評估方法

一、文化傳媒企業無形資產評估存在的主要問題

（1）評估觀念落伍

由于無形資產的虛擬性和傳統生產經營方式的影響，它只注重實際資產的投入和產出，而忽略了無形資產的存在。我國企業普遍的對與無形資產觀念淡薄，文化傳媒企業也是如此，從而使文化傳媒企業對無形資產的管理無序。對于文化傳媒企業，隨著社會的發展，無形資產的價值必定將遠超于有形資產，但是目前企業無形資產觀念的陳舊，使得眾多的無形資產價值流失和埋沒。

（2）評估數據不完善

近年來，隨著國家政策的扶持，我國文化產業快速發展，文化傳媒企業無形資產更新換代速度加快。因此，在評價中進行相應的調整，相關評價參數的更新是必不可少的。由于我國資產評估制度的不完善和評估市場的不活躍，在評估過程中數據的收集和比較存在諸多不足，數據的有效性得不到一定保證，最終導致評估結果公平性的喪失。同時，企業以經濟利益為重的理念也加劇了對無形資產管理監督的疏漏，導致無形資產相關評估數據難以獲取，價值反映不合理。

（3）評估方法不合理

現階段我國無形資產評估的基本方法為市場法、收益法和成本法。由于文化傳媒企業的核心是知識產權、版權等無形資產，這些資產難以利用相關的評估指標進行量化評估。以傳媒企業的版權評估為例，由于版權所涉及的因素比較多，例如其價值受當時市場、政策以及受益人等因素的限制，因此很難通過量化的指標對其市場價格進行準確的評估。另外采取成本法、市場法或者收益法對無形資產進行評估也是不現實的，例如成本法在對無形資產進行評估時就存在難以確定報酬的困難。

二、文化傳媒企業無形資產存在問題的原因

（1）文化傳媒企業無形資產評估重要性認識不足

我國經濟水平發展速度與國際發達國家還存在一定差距，主要是由于我國市場經濟起步較晚，對無形資產認識也相對較晚，所以無形資產評估工作發展速度比較緩慢。造成我國文化傳媒企業對無形資產研究處于起步階段，并未完全認識到無形資產所具備的價值，所以無形資產評估不夠準確。據相關調查顯示，我國多數企業管理人員對無形資產的認識沒有一個固定概念，因此，企業無法完全認識到企業中無形資產價值，導致企業對無形資產價值評估過于隨意。

（2）文化傳媒企業無形資產評估人才匱乏

我國專業的無形資產評估機構和具有綜合能力的評估專業人員匱乏，也是導致我國無形資產評估發展緩慢的一個重要因素。無形資產具有非實物形態，評估難度大，對評估專業人員的綜合素質要求較高，而我國評估專業人員在無形資產的評估方面經驗不足、知識儲備不夠。無形資產的動態性和價值虛擬性決定了評估過程中一定程度上依賴于個人經驗判斷，因此，專業化評估人員缺乏和評估人員職業操守不足，這些都會降低無形資產評估的質量，并對文化產業無形資產評估行業的發展帶來不利影響。

三、改進文化傳媒企業無形資產評估的建議

（1）恰當選擇文化傳媒企業無形資產評估方法

傳統的評估方法難以適應文化傳媒企業無形資產的評估，因此結合實踐，可以選擇比較和綜合項目的一般方法：首先，確定企業會計中未計量的無形資產項目的內容，對登記項目進行分析，通過判斷無形資產對企業未來收益的貢獻。并對已確定的具體無形資產項目分別按照同類企業的相同無形資產項目進行評估。根據該項目的平均貢獻率，確定各評估項目的貢獻率;其次，計算確定各分項無形資產的評估值，可以根據各個評估項目的貢獻率乘以該評估企業的賬面凈資產來求得。最后，對無形資產的價值進行調整和總結，得出企業無形資產評估的總價值。

（2）加強評估師和評估機構的專業素質

文化傳媒企業無形資產的復雜性和創新性，使得對其進行有針對性的評估極為匱乏。同時，從事無形資產評估的人員專業素質亟待提高。而評估人員教育水平主要以專科教育為主，而無形資產價值評估的特點決定了其評估難度比有形資產更大，熟需要悉無形資產形成過程和價值產生原理的專業人才的評估機構廣泛的參與其中。

（3）加快評估行業信息化建設

由于我國無形資產評估市場活動不足，相關無形資產評估數據缺乏，評估過程中難以獲得如折現率，收益率等評估工作中一些常用數據參數，極大地阻礙了評估行業的發展。針對評估過程中可以共用的數據、參數，可以運用大數據技術和評估方法，建設文化產業無形資產評估的數據庫、案例庫等數據庫，確保評估業務的準確和高效。

參考文獻

[1]劉瑞平.文化傳媒企業無形資產評估改進研究[J].經貿實踐，2018（20）：216

[2]任智芳.企業無形資產三種評估方法的探究[J].廣西質量監督導報，2019（05）：165

[3]楊玉娟.如何做好文化企業無形資產評估[N].中國文化報，2019-05-22（003）

[4]李兵.文化傳媒企業無形資產評估改進研究[D].安徽財經大學，2014

[5]趙英彤.高新技術企業無形資產評估探究[J].合作經濟與科技，2018（02）：170-171

作者簡介：朱晨雨，性別女，民族：漢，籍貫：重慶，單位：重慶工商大學。研究方向：資產評估，QQ郵箱：2036618814。