“互聯網+鄉村旅游”助推精準扶貧

摘 ?要：在精準扶貧的背景下，運用“互聯網+鄉村旅游”手段，以解決三亞市鄉村旅游開發中的鄉村旅游產品的開發和銷售問題為主線，進而在理論研究和實踐指導的基礎上對三亞的鄉村旅游產品開發和銷售狀況進行分析和方法的優化探討。本文簡要介紹了精準扶貧的研究背景，三亞精準扶貧存在著開發規模小、經濟效益差，宣傳力度不夠，特色發揮不明顯等現狀及問題，對于以后的發展提出構建政府監管的權威網站，申請公眾號加大宣傳力度，發揮農貿市場的功能一些建議。

關鍵詞：鄉村旅游;精準扶貧;互聯網+

一、精準扶貧的研究背景

鄉村旅游精準扶貧是幫助貧困地區人口脫貧致富，促進貧困地區經濟發展比較有效的一種模式，也是實現鄉村振興的一種極具創新性的重要途徑。以2018年哲學社會科學工作座談會精神為綱領，在精準扶貧的背景下，運用“互聯網+鄉村旅游”手段，以解決三亞市鄉村旅游開發中的鄉村旅游產品的開發和銷售問題為主線，進而在理論研究和實踐指導的基礎上對三亞的鄉村旅游產品開發和銷售狀況進行分析和方法的優化探討，切實配合三亞市的精準扶貧工作和鄉村振興大計。

二、在精準扶貧的大背景下三亞鄉村旅游發展現狀及問題

推進“鞏固中部、開放東部、拓展西部”的戰略，即以西部地區熱帶高效農業展示為基礎，帶動東部的鄉村旅游線路從沿海向農場、種植園、產業基地延伸，建立開放型度假區;拓展西部鄉鎮旅游發展路徑，挖掘地方文化的淵源。但是三亞市在發展鄉村旅游時鄉村旅游產品的開發和銷售存在著幾點不足：

（1）開發規模小，所帶來的經濟效益差

鄉村旅游產品的售賣主體大多為當地村民，他們往往是將自己家富余的農副產品拿出來，街頭小販式的售賣，家里有什么就賣什么，什么多余賣什么，盲目性非常明顯。同時，他們受限于知識水平偏低，現代商品經營理念缺乏，從產品開發、設計、銷售等環節來說，沒有讓農副產品真正成為鄉村旅游產品。都是小規模的經營銷售，所帶來的經濟效益較差。同時鄉村旅游產品同質性高，當地村民往往會基于自身利益問題引起惡性競爭。

（2）宣傳力度不夠

一提到三亞，人們的眼前浮現的畫面都是碧海藍天，來三亞想著就是來看三亞的海，踩踏柔軟的沙灘，三亞的鄉村旅游被海洋旅游所掩蓋，很少有人知道三亞的鄉村旅游，那鄉村旅游的農產品的知名度更談不上。雖然現在海南實施“鄉村旅游后備箱工程”，積極拓展農副土特產品銷售渠道取得了明顯成效。景區也積極開展扶貧工作，旅游景區設立旅游扶貧商品購物街;蜈支洲島旅游區、大小洞天旅游區、熱帶森林公園、南山文化旅游區等旅游景區開設扶貧產品銷售點（試點），就近銷售農副土特產品。但整體上旅游者所了解到的信息還是比較微弱的，基于扶貧意義的旅游發展更是營銷力度不大。

（3）特色發揮的不明顯

市場上銷售的鄉村旅游產品，即“大路貨”多，有地方特色、工藝精的商品少;外地產品多，本地產品少;銷售數量多，經濟回報少。鄉村旅游地的旅游商品，很多都是傳統的農副土特產品，這種商品幾乎都是以原始的面貌展示在眾人面前，和市場上出售的并沒有什么區別。在這種缺乏創意與特色的情況下，甚至還從外地進貨售賣，完全體現不了本地的特色與創意。當農副土特產品轉變為旅游商品之時，其就不再僅僅是一種商品，其旅游屬性賦予了它濃厚的情感色彩，是旅游者整個行程的縮影之一，它應該濃縮著一個地方的民俗風情，沉淀著一次旅行的記憶。

三、對策及建議

（1）構建政府監管的權威網站

根據目前三亞市鄉村旅游經濟效益差情況，政府構建專有的權威線上平臺，比如政府網站和注冊微信公眾號，使得政府參與其中起到監督作用;構建政府權威網站，針對精準扶貧工作的開展，扶貧戶所生產和需要銷售的農產品都是經過商標注冊的，那可以在這個網站上進行銷售。這樣全國各地的消費者都可以在這個權威的政府網站上購買，不用擔心買到假貨，譬如消費者想購買三亞的貴妃芒果，但是在一些購物APP上買到的可能是其他地方不是正宗的三亞貴妃芒果。

（2）申請公眾號、加大宣傳力度

針對其他的非扶貧戶或者是由于銷售的主體大多是村民，沒有條件申請商標的農戶，政府可以申請注冊一個公眾號，定時在公眾號上推送產品信息，有農戶的信息，可自行聯系農戶購買產品。在鄉村旅游產品的扶貧宣傳上，加大力度對各級單位、學校、居民的宣傳學習;在鄉村旅游產品的宣傳上加大力度，針對各級單位、學校、社區開展扶貧工作。讓旅游扶貧意識潛移默化的影響人們。我們現在應該研究探討用哪些方式方法去讓普通市民了解旅游扶貧的意義所在，日漸滲透，潛移默化的影響他們。

（3）發揮農貿市場的功能

隨著鄉村旅游的不斷發展，農貿市場在滿足旅游者購物，增加新的旅游吸引點方面作用越來越大，鄉村旅游與農貿市場的相互影響也日漸明顯。線上線下相結合，線下利用農貿市場的功能，專設旅游扶貧點，加大宣傳力度。舉辦農產品展覽會。利用農村節假日舉辦農產品觀光會。海南以歡樂節和鄉村旅游文化節為平臺，帶動鄉村旅游扶貧。

參考文獻

[1]謝路.精準扶貧政策視野下鄉村旅游扶貧發展的路徑探索[J].淮海工學院學報，2017.15（3）

[2]陳秋華，紀金雄.鄉村旅游精準扶貧實現路徑研究[J].福建論壇.人文社科版，2016（5）

[3]魯春陽.鄉村旅游與精準扶貧聯動研究[J]農村經濟與科技，2017（3）

[4]Dernoi L A.About Rural & Farm Tourism[J].Tourism Recreation Research，1991.16（1）：3-6

作者簡介：陳紅穎（1991-），女，漢族，人文地理專業，研究生，單位：三亞城市職業學院，研究方向：旅游資源規劃與開發。