新媒體視野下視覺傳達設計要素探究

盧 崢 于 琦（上海大學 上海美術學院，上海 200444）

隨著新媒體的發展，對視覺傳達設計提出了新的要求。因此，在新媒體視野下，深入探究視覺傳達設計要素，對優化視覺傳達設計、提升視覺傳達設計水平具有重要的意義。

一、新媒體視野下視覺傳達設計的要素

1.色彩性語言要素

色彩是視覺傳達中的一種基本的要素，而絢麗多彩的色彩通過利用自身在空間、量與質之間的變化性，注重各個色彩的合理搭配，強化色彩與色彩之間的對比關系，以此達到刺激人視覺細胞的目的，讓人的內心世界受到較強的感染，提高人們自身的視覺享受。在視覺傳達的色彩搭配過程中，應該緊密結合具象的實體、空間位置和材質面積等相關要素。因此，在視覺傳達的設計過程中，必須準確地把握色彩應用的基本物理法則，充分利用色彩給人體感官在生理和心理方面的感受，靈活搭配色彩。例如，在數字化出版時代背景下，合理搭配色彩，充分凸顯出文字的主題，以此吸引廣大受眾的注意力。與此同時，考慮到不同觀眾因在地域、民族以及文化等各方面存在差異而可能在情感解讀方面產生的偏差。例如，大部分國家在日常的發展過程中都將綠色看成是和平的顏色，而在一些國家的人們眼中，卻將綠色看成是與疾病緊密相關聯的，這樣在一些特定的區域中，視覺傳達設計便需要充分尊重區域文化的差異性。又如百信大藥房的廣告設計，讓人們對不同的藥理產生了不一樣的感受。相關色彩的識別系統能夠將一些專業性的信息傳遞出來，如藥材的質地，便能夠通過充分利用顏色而達到理想化的效果。

強化色彩感知，便能夠讓情感更好的傳遞出來。例如，暖色系的色彩能夠給人一種溫暖的感覺，充分激發人的欲望。冷色系則會讓人感到清爽和理性。除此之外，在不同的光線明暗、飽和以及低配色彩的搭配下，讓物體給人一種疏遠的感覺。因此，通過充分利用特定的色彩特性，讓實物所處之空間位置及大小均可能隨著內心的感受變化而改變。當然，深層次的信息也正是基于專業化的知識背景及個體自身的情緒而定。因此，由于不同的人在需求和感悟方面不盡相同，所以對深層次的信息感受也是不盡相同的。

2.圖形化語言

如今這種信息技術高度發達的現代社會，不僅使得信息資源的圖形藝術變得異常豐富，甚至每天皆有大量蘊含豐富信息資源的圖形藝術出現。由此可見，在當代社會，圖形符號已然成為了一種可被大眾所接受的視覺元素，并承載著信息傳播的重任。圖形語言常常會因為人們的思維發展而發生變化，充分凸顯出視覺的美化功能。同時，隨著后期發展，寫實風格便可以利用空間、明暗和紋路之間的對比關系，讓各個地域的民族文化風格更好的凸顯出來。

當前部分書籍在出版的過程中逐步由以往的單向性朝著多向性發展，讓如今的書籍版面除了能醒目傳達主題之外還可切實營造出從二維到三維、從抽象到物化的幻覺遐想。整個創造過程具有較強的詩意，以便讓廣大讀者在翻閱書籍的時候能夠獲得良好的視覺享受，真正感受到閱讀的樂趣。不僅如此，基于當代新媒體技術的輔助，圖形設計藝術的時尚理念也已變得更加簡潔，讓視覺圖形構建立體美感的同時能夠讓圖形藝術發展成為一種特殊性的語言，充分發揮出視覺藝術的表意功能。

3.文字性語言

文字就是進行信息傳遞的一種非常重要的語言符號。文字性的語言在人們的視覺表意中傳達著非常重要的價值。尤其是在遠古時代的發展過程中，人類便采用一些類似于文字的圖形符號來向人們傳遞信息。例如，在古埃及的早期，便有一部分的線條和仿物象的圖像被記錄在石器上。蘇美爾人所擁有的兩千余個楔形文字更是獨具象征意義。而在我國，漢字的歷史文化更是十分優秀，如早期的象形、會意、形聲以及后期的加固、金文、篆體、隸書以及楷書等，其無疑不在彰顯我國文字藝術的優秀與豐富。當然，一些不同的書法藝術所表現出來的視覺效果不盡相同，所以被稱之為天下第一行書《蘭亭序》。這個作品在筆勢上顯得蒼勁有力，所傳遞出的視覺感受能夠讓人無限回味。這樣在多年的發展過程中，漢字便憑借自身所具備的特殊的氣質，在許多的藝術形式中發揮著無可替代的重要作用，如建筑雕刻、室內裝飾、平面設計等。這些藝術均在漢字的輔助作用下擁有了更深層次的韻味。

4.節奏化語言

和聲是一種能與多聲部音樂互相協調的音高組織體系。其在曲調布局以及曲式構成方面可謂發揮著極其關鍵的作用。除此之外，在對音樂內容的呈現方面，和聲亦可謂音樂形象塑造所不可或缺的重要組成部分，且也正是基于和聲的飽滿色彩及協奏，方能讓音樂現象顯得更加悠揚與和諧。至于和聲在視覺傳遞設計中的具體樣式則主要包含了三大種類：第一為回復性和聲，此類和聲最主要的作用便是能對某元素的視覺效應起到強力的促進作用，而此樣式亦是和聲最常見與簡單的手法。其次則是過渡性和聲，其在視覺傳達設計中的作用主要是承上啟下。在過渡性和聲的串聯下，不僅能促進局部與整體之間的有效結合，且能讓作品設計更具整體性，從而強化作品整體的視覺效果。第三則是凸顯性和聲，此類和聲在視覺設計中的運用是最為廣泛的。尤其是在媒體空間品牌推送設計中更是極為常見，如在眾多的影視劇中，為給影視劇的拍攝過程增添一點額外的收入，則制作組通常會接受一些廣告品牌的植入，以此在劇情安排中有意無意地凸顯其商品對應的品牌標識，這樣的視覺效應便屬于凸顯性和聲的范疇。

在音樂的創作中，和聲的存在也便意味著音律與節拍同在。且韻律與節奏還將對作品整體的風格帶來直接性的影響。而日常生活中，我們經常見到單純色系的顏色搭配，而在搭配單純色系的顏色同時，設計者又通常會依靠單純的位置移動或對簡單的圖形符號予以有預謀的排列組合，這樣做的目的便是為了凸顯視覺的局部感受，以此讓畫面顯得更加立體，這便是所謂的節奏藝術。當然，節奏藝術的具體表現還不止如此，在視覺元素中的體現便好比閱讀時的停頓與歌曲演唱過程中的換氣一般。由此可見，好的視覺藝術設計本身亦需要達到對休止、停歇及轉化的合理運用方能達到理想的視覺效果。

二、新媒體時代視覺傳達設計的創新

1.視覺動態創新

基于新媒體技術的輔助來對原本的圖像信息予以抽象化處理，之后再以某種特殊的方式來進行視覺方面的傳播，這樣的視覺傳達便是所謂的視覺動態。至于視覺動態的優勢則具體表現在以下幾個方面：一是能確保視覺信息的高效傳播?；谛旅襟w技術的輔助，使得視覺傳達設計亦融入了新媒體技術的優勢。屆時，觀眾不僅能直接獲取到多維度的視覺信息資料，且因視覺信息本身所具有的動態化特征，故也更能吸引觀眾眼球。二是動態的視覺傳達設計本身還可容納多重元素的加入，如觸覺、聽覺等。這樣的創新使得人們在接收信息時亦能利用更多的渠道，當然，這樣的變化全然得益于時代的發展與進步以及視覺傳達設計人員的不懈努力及創新。而之所以動態視覺可對受眾產生更大的吸引力，原因在于動態事物本身在吸引注意力方面便是靜態事物所無法比擬的。因此，視覺設計人員也充分利用了此一特性，以動態化的處理方式來處理圖像及色彩，以此方能賦予人們更深刻的視覺體驗，繼而在避免觀眾產生視覺疲憊感的同時讓產品設計亦更具趣味性。

基于如今這種新媒體時代背景，則每一名視覺傳達設計人員均需認真思考何謂視覺藝術性。除此之外，視覺傳達設計人員還需意識到，視覺傳達設計雖是以圖像為主，但必要的文字信息亦不容或缺，且在許多情況下，文字均能讓圖像的信息傳達變得更加直接且準確，以此避免了因文化方面的不同而可能造成的諸多誤解。當然，若是運用文字來輔助圖像進行信息傳遞，則針對文本的設計過程，首要之務便是要對字體的設計給予高度重視。若在設計傳遞信息的圖形之余還能用獨特且新穎的文字造型來吸引受眾，則不僅能讓受眾獲得更好的視覺體驗，且能賦予圖形更加豐富的內容。除此之外，針對文字的字體設計，設計人員亦需基于受眾的角度來對字體的分辨率及色彩予以合理把控，以此方能避免對受眾造成不良的視覺沖擊。

2.視覺傳達設計要素的構造與韻律

正是基于人類所倡導的和諧型，讓視覺藝術所體現的審美法則亦有最基本的法則可以遵循，如整體造型的和諧、局部造型的個性、空間格局的協調以及色彩對比等。除此之外，在眾多的視覺傳達設計要素中還能尋找到與其他領域相關聯的部分。如在比例與尺度方面，除了視覺傳達設計中的黃金分割原則外，尚需數列比、模數以及比例等法則。而在對比統一的問題之上，又是利用了色彩的明暗與疏密程度來產生不一樣的視覺沖擊效果。諸多方面足以證明，視覺傳達設計不僅限于圖形設計，而是與諸多領域之間有著極為密切的關聯，且也正是基于其他領域所展示出的美感，方能賦予視覺傳達設計以如詩如畫般的和美意境。如當下的電子書設計，其便是綜合運用了聲音與動態圖像。除此之外，界面本身所具有的交換與切換功能，更是讓讀者產生了耳目一新之感，繼而在感受視覺傳達設計的無窮魅力的同時也讓視覺傳達設計擁有了更深層次的韻味。

總之，隨著時代的不斷發展，視覺傳達設計唯有不斷創新，方能緊跟時代發展步伐。當然，作為視覺傳達藝術設計師，亦當加大對視覺傳達設計發展趨勢和視覺傳達設計要素的探索與研究。以此方能抓住觀眾內心，并為受眾提供更好的視覺體驗，從而切實促進我國視覺傳達設計的良好發展。