四川涼山彝族節慶旅游開發研究

【摘要】少數民族地區擁有悠久的歷史，在當地也保留了大量具有吸引力的民俗節慶活動。四川涼山彝族地區節慶活動豐富，其中最知名的火把節每年可以吸引國內外大批游客參與，但其它節慶活動知名度相對較低，若對其它的傳統節慶旅游進行進一步開發，在提高經濟效益的同時，也可以有效的提升其彝族地區的文化內涵。本文在分析節慶旅游開發的意義的基礎上，總結四川涼山彝族節慶旅游開發的優勢，提出了可以開發的方向。

【關鍵詞】彝族 ？節慶旅游? 傳統文化

彝族，是中國第六大少數民族，我國彝族主要分布在滇、川、黔、桂四省（區）的高原與沿海丘陵之間，四川彝族主要分布在四川涼山彝族自治州和樂山。彝族在歷史孕育中形成了自身獨特的少數民族文化，其中的少數節慶因為具備極強參與和體驗性受到了越來越多游客的關注和喜愛。很多少數民族地區也積極開發少數民族節慶旅游，推動力當地經濟和社會的發展。四川彝族地區同樣擁有自身的優勢，能夠通過開發節慶旅游資源帶動當地的發展。

一、節慶旅游

節慶旅游是指利用地方特有的文化傳統，舉辦意在增強地方吸引力的各種節日、活動，使旅游者在停留期間具有較多的參與機會，以促進地方旅游業的發展。節慶旅游在打造中機要滿足原有的文化特征，同時也需要考慮到游客的需求，屬高層次的文化旅游，節慶旅游具有地域性、神秘性、體驗性、文化性、經濟性的明顯特征。

二、少數民族地區節慶旅游開發的意義

（一）保護少數民族地區文化

發展少數民族節慶旅游必須深度開發少數民族地區旅游資源，深度挖掘少數民族文化內涵，一方面可以完善少數民族地區旅游產業結構，促進少數民族地區旅游產品升級換代，提升少數民族地區旅游業在國內外旅游市場上競爭力;另一方面發展少數民族節慶旅游還可以提高少數民族自豪感，使得當地文化得以保護和傳承。

（二）少數民族節慶文化有助于激發民族自豪感

傳統民族節慶活動是經過了漫長的歷史漸漸演變所形成的。例如火把節形成的斗牛、斗羊、斗雞、賽馬、摔跤、歌舞表演、選美等慶祝活動，并不是人們隨機產生的想法，而是人對自然長時間的適應和改造的結果，是歷代先人創造同時傳承下來的寶貴財富。少數民族節慶活動的開發能夠有效的激發民族自豪感。

（三）提升城市的品味和魅力

少數民族節慶活動通常涉及時間長，內容豐富，文化性強，會從音樂、舞蹈、民俗等各個方面展現節慶的魅力，聯合國教科文組織也將端午節認定為“人類非物質文化遺產”，少數民族地區節慶活動的開發，可以到到提升整個城市魅力的效果。

（四）帶來經濟效益，推動當地投資增長

少數民族節慶旅游的開發，能夠吸引游客，達到提升當地經濟收益的目的，同時節慶舉辦地以此為平臺進行對外宣傳和招商引資。

如2018年藏歷新年期間西藏自治區累計接待國內外游客45.85萬人次，同比增長48.2%，取得了西藏旅游發展史上前所未有的深度突破，隨著游客接待量的翻番增長，西藏景區、酒店入園率和入住率實現歷史性突破，主要酒店入住率大幅提升，平均入住率超過60%，其中國際、連鎖及精品民宿入住率高達90%以上，在近年西藏星級酒店冬季經營史上的最高水平;2018年涼山彝族火把節前4天時間，吸引了超過215萬游客前來，旅游收入達10.79億元涼山簽下20多個文旅項目，總金額達1134.98億元。

三、四川涼山彝族節慶旅游開發的優勢

（一）便捷的交通和優越的自然環境

涼山彝族自治州位于四川省西南部，交通便捷，州府西昌青山機場有往返成都、北京等地的航班，航空交通便利;成昆鐵路縱貫涼山州南北，沿線設置甘洛站、越西站、西昌站等等;國家高速G5京昆高速公路貫穿南北，還有國道108線與眾多的省道、縣道構成四通八達的交通網絡。

涼山彝族自治州享有"萬紫千紅花不謝，冬暖夏涼四時春"之譽，全年平均氣溫l7℃，冬季沒有嚴寒天氣，夏季沒有酷暑難耐。優越的自然條件成為當地節慶旅游開發的重要條件。

（二）豐富節慶旅游資源

涼山彝族民族節慶旅游資源十分豐富，形成多個有一定規模和影響力的少數民族節慶，以國務院向聯合國教科文組織推薦申報的“人類非物質文化遺產”的火把節最富盛名，2019涼山彝族傳統火把節在四川西昌開幕就吸引了31萬人次參與。

（三）多樣的旅游資源支撐

涼山彝族自治州旅游資源豐富，旅游資源類型多樣，從自然資源來說，有“神秘的女兒國”聚集地瀘沽湖、有四川省第二大淡水湖邛海、有鐘靈競秀的馬湖、有民族團結歷史見證的彝海，有峨眉山的“姊妹”、集雄、秀、奇、險、幽、奧、曠于一身螺髻山，還有大熊貓棲息的國家自然保護區大風頂; 涼山彝族自治州的人文旅游資源同樣豐富，除了節慶活動以外還有濃郁的民族風情、高科技的航天文化。

（四）地方政府重視旅游發展，培育力度逐漸加大

2017年，《關于實施全域旅游戰略加快發展旅游首位產業的決定》、《涼山州實施全域旅游戰略加快旅游首位產業發展扶持補助辦法》的出臺，體現出了涼山州委、州政府對旅游產業發展的高度重視;“十三五”期間，涼山州委州政府全力實施“全域旅游”發展戰略，以全域旅游推動經濟社會轉型發展，提出到2020年，力爭接待國內外游客5500萬人次，旅游收入超過600億元。地方政府重視旅游的發展，為節慶旅游開展提供了保障。

四、四川涼山彝族地區節慶旅游發展思路

首先，確定四川涼山彝族地區節慶旅游打造的重點，全面分析其價值，找出價值高的節慶活動進行打造;

其次，在打造過程中，必須充分利用四川彝族地區的傳統民俗文化及其資源內核，利用少數節慶活動特色，滿足游客求新、求奇、求特要求。

另外，節慶旅游開發需要做好自身營銷。政府要重視傳統節日的地和全面把握傳統節日的意義，做好傳統節日的整體規劃，在節日進行中加強引導、推廣和總結。

參考文獻：

[1]張維梅，賈秀榮.湖南省節慶旅游開發策略分析[J].安徽農業科學，2008，（36）.

基金項目：國家民委人文社科重點研究基地--中國彝學研究中心2019年度項目：四川彝族節慶旅游發展研究（YXJDJ1901）。

作者簡介：羅正琴，女，副教授，四川廣元人，成都信息工程學院銀杏酒店管理學院旅游管理系教師，研究方向：旅游規劃和鄉村旅游。