淺析中國電影海報設(shè)計中的漢字元素

李小妍（吉林藝術(shù)學院，吉林 長春 130012）

漢字元素設(shè)計推陳出新的同時要注意形意結(jié)合，漢字元素的“形”井然有序抑或行云流水，自然靈活的變化給人畫面感。漢字元素的“意”讓人心領(lǐng)神會，可以由衷生出相應的情感。目前在電影海報中標題字的字體類型大致分為三類，即印刷體、書法體和創(chuàng)意體。其中黑體字會讓人覺得方正簡潔；書法字瀟灑飄逸；創(chuàng)意字豐富多變等，適用于多種風格，有利于烘托電影的意境。

一、漢字元素在電影海報中的設(shè)計原則

首先，要注重漢字元素本身的文化性。根據(jù)漢字的蘊含意義和筆畫結(jié)構(gòu)進行圖形化的設(shè)計，不能扭曲漢字的表意，注重形意結(jié)合才能更好地與電影主題相結(jié)合。漢字是體現(xiàn)中華民族個性的符號，只有針對漢字本身的設(shè)計才能發(fā)揮漢字最大的魅力，不能一味地仿照別國文字設(shè)計。不同的時期有不同的審美和意識主流，因此電影海報中的文字都帶有各個時期的特色，這也是一種文化傳承。

其次，要注重漢字元素本身的識別性。漢字在電影海報中最主要的作用就是傳遞信息，是為人服務(wù)，不能為了設(shè)計而設(shè)計。再絢麗奪目的漢字設(shè)計如果不能被識別，也不易引起觀眾的興趣。同時海報中的字體類型要與電影主題相吻合，將電影風格準確地傳達給觀眾。

最后，要注重漢字元素設(shè)計的獨特性。漢字元素設(shè)計風格與電影主旨應該相聯(lián)接，千篇一律的字庫字體雖然省時省力，但是在如今的創(chuàng)新時代只能被湮沒，只有讓觀眾產(chǎn)生視覺沖擊才能帶動其前去觀看討論。在電影海報中不但要注重漢字本身之美，也要注重與圖形畫面的和諧之美，海報整體的美才是藝術(shù)的美。

二、不同字體類型在電影海報中的應用

1.印刷體

印刷體結(jié)構(gòu)嚴謹，注重字的空間和大小統(tǒng)一，筆畫結(jié)構(gòu)與電影海報風格一致。其更多地運用于書籍刊物的內(nèi)文字，也是各國電影海報都常用的字體類型。在中國電影海報設(shè)計中黑體是運用最多的字體，宋體和楷體緊隨其后。三種字體各有千秋，黑體筆畫較粗，給人穩(wěn)定堅固之感；宋體嚴謹秀麗，易于辨認，可讀性強；楷體簡單明朗，是日常寫字的字體，更具有親近感。筆畫的粗細影響著漢字結(jié)構(gòu)的疏密，將黑體和宋體筆畫加粗，可以增強整體的體積感和厚重感，引人注目。使用印刷體文字做標題字時需要進行調(diào)整和再創(chuàng)造，使其在可讀的基礎(chǔ)上更有藝術(shù)感。例如，電影《邪不壓正》（圖1）采用加粗的黑體字，方方正正的字體十分醒目，同時也表示著“邪”不壓“正”的電影標題和正義方終究會成功的主題內(nèi)容。電影《太陽照常升起》（圖2）使用的宋體字有秩序的排列，既易于識別又不突兀，體現(xiàn)了電影海報的形式美。

2.書法體

書法體更具有隨性自由的特點，其往往表達書寫者的心境，有更多的發(fā)揮空間。但在對其進行設(shè)計時要注重可讀性，確保對電影主題的準確表達，要貼切電影內(nèi)容并配合電影海報的整體效果。如果與電影海報整體相沖，或?qū)﹄娪爸黝}表達不明確會適得其反，從而失去設(shè)計的意義。中國的書法是無法替代的書寫藝術(shù)，篆、隸、草、楷、行每種書寫形式都有獨特的氣質(zhì)，訴說著書寫者的情感。即使是同種字體，其不同的筆觸也會形成不同的視覺體驗，給人不同的心理感受。書法體以超強的節(jié)奏感協(xié)調(diào)好字與字之間的關(guān)系，在視覺上形成美感，書法字體設(shè)計不僅實用而且提升了漢字的藝術(shù)感。例如，電影《黃飛鴻之英雄有夢》（圖3），瀟灑的行草氣勢磅礴，讓人熱血沸騰，既體現(xiàn)了電影人物黃飛鴻的英雄氣概又傳達了電影天下興亡、匹夫有責的理念。電影《道士下山》（圖4）較為圓潤的筆觸，錯落有致的排列，氣韻貫通，寫意人生。

3.創(chuàng)意體

創(chuàng)意體顧名思義就是具有創(chuàng)造性的字體，其風格多種多樣，可塑性強，可以符合各種電影海報的設(shè)計風格。把漢字當成圖形進行創(chuàng)作，并加入電影元素，就變成為電影量身定制的字體。將漢字進行解構(gòu)、重組和替換等一系列設(shè)計，為漢字增添趣味和看點，使其更具有表現(xiàn)力和感染力，為電影海報增加可讀性的同時又呼應電影的主題。電影海報中的漢字通過圖形化設(shè)計有了新的生命，電影海報設(shè)計師需要注意字形結(jié)構(gòu)與象征意義相吻合，結(jié)合電影內(nèi)容設(shè)計出生動和諧的專屬字體。例如，電影《芳華》（圖5）講述20世紀70年代文工團的故事，“華”字的舞蹈形象展現(xiàn)了風華正茂的文工團員們，既與海報畫面相輔相成又展現(xiàn)了電影內(nèi)容。電影《讓子彈飛》（圖6）中通過子彈的飛行軌跡將“讓子彈飛”四個大字進行解構(gòu)，而且呼應了“讓子彈飛一會兒”的電影內(nèi)容。

三、電影海報設(shè)計中漢字元素的功能價值

漢字元素傳遞電影的情感。漢字的結(jié)構(gòu)巧妙且具有象征性，在可讀的基礎(chǔ)上對筆畫結(jié)構(gòu)進行藝術(shù)的處理，或在海報畫面原有圖形上進行再創(chuàng)作，成為電影海報設(shè)計的亮點，使電影海報設(shè)計具備豐富的文化內(nèi)涵，同時帶動著人們的情緒。漢字經(jīng)過了時間的洗禮，可以生動形象地表達意義和情感，是其他文字所不能比擬的。

漢字元素傳播電影的信息。為電影量身定制的字體設(shè)計是該電影最簡潔的符號，漢字在電影海報設(shè)計中有多種用途，既可以是圖元素又可以是線元素或點元素。漢字元素飽含著情感信息，在電影海報設(shè)計中搭配劇中臺詞作為文案，便可以簡單有效地傳遞出電影的主題內(nèi)容，通過字形和字義的結(jié)合使電影海報的創(chuàng)意理念得到完美展現(xiàn)，醒目有特色的漢字元素能加深對電影的印象。

四、電影海報設(shè)計中漢字元素的創(chuàng)新意義

漢字元素在不同時期的電影海報設(shè)計中有著不同的形式與內(nèi)容，對于漢字元素的應用創(chuàng)新，筆者認為最終目的是對中華文化的繼承與發(fā)揚。

首先，漢字元素的創(chuàng)新有利于吸引觀眾。電影海報最初的目的就是為了宣傳電影，廣而告之該電影的信息。如今的電影海報設(shè)計在這些原本的基礎(chǔ)上又多了商業(yè)的功能，許多觀眾會因為獨樹一幟的海報而想要了解電影從而提高票房，因此電影海報中不落俗套的漢字設(shè)計成了吸引觀眾的手段之一。

其次，漢字元素的創(chuàng)新有利于開闊眼界和思維。漢字元素是中國電影海報的根本，對漢字元素的設(shè)計不僅是創(chuàng)造手法的更新，還是思維方式的展現(xiàn)，作為海報設(shè)計師應該時刻留意身邊事物，由淺入深找到漢字與其他事物的聯(lián)系。學會取其精華，去其糟粕，融匯中西，學以致用，只有創(chuàng)新才能更好地繼承和保留根本。

再次，漢字元素的創(chuàng)新有利于新事物的發(fā)展。隨著信息化時代的到來，科技不斷影響著人們的生活形式和審美需求，因此電影海報有了除紙媒外其他的承載媒介，所以漢字元素在電影海報設(shè)計中不僅僅局限于二維形式，三維立體的形式更能體現(xiàn)與時偕行，順應時代潮流，不能故步自封。

最后，漢字元素的創(chuàng)新有利于增強民族文化自信。我們在強調(diào)設(shè)計創(chuàng)新的同時，更要注重發(fā)揚民族文化。在全球化的大趨勢下，電影海報設(shè)計應該與本國文化相結(jié)合，不能盲目地照抄照搬，要形成獨具一格的民族特色，彰顯中華文化源遠流長的民族魅力。

結(jié)論

我們通過對漢字元素在電影海報設(shè)計中的分析研究，可以看出漢字獨特的結(jié)構(gòu)和多樣的書寫形式為電影海報增添了感染力和生命力。在電影海報中對于漢字元素的設(shè)計不能想當然之所以然，而是要根據(jù)電影主題和海報風格進行和諧統(tǒng)一的創(chuàng)作，使?jié)h字元素更加直觀地傳遞電影的信息，為觀眾帶來更豐富更有新意的視覺體驗。在全球化的趨勢下，立足于本土化設(shè)計、體現(xiàn)民族特色的電影海報能展現(xiàn)中華民族的文化魅力，漢字作為中華民族的文化載體展現(xiàn)了中華文化的博大精深和豐富多樣，不斷發(fā)揚創(chuàng)新漢字元素是我們的責任。