李小妍(吉林藝術(shù)學院,吉林 長春 130012)
漢字元素設(shè)計推陳出新的同時要注意形意結(jié)合,漢字元素的“形”井然有序抑或行云流水,自然靈活的變化給人畫面感。漢字元素的“意”讓人心領(lǐng)神會,可以由衷生出相應的情感。目前在電影海報中標題字的字體類型大致分為三類,即印刷體、書法體和創(chuàng)意體。其中黑體字會讓人覺得方正簡潔;書法字瀟灑飄逸;創(chuàng)意字豐富多變等,適用于多種風格,有利于烘托電影的意境。
首先,要注重漢字元素本身的文化性。根據(jù)漢字的蘊含意義和筆畫結(jié)構(gòu)進行圖形化的設(shè)計,不能扭曲漢字的表意,注重形意結(jié)合才能更好地與電影主題相結(jié)合。漢字是體現(xiàn)中華民族個性的符號,只有針對漢字本身的設(shè)計才能發(fā)揮漢字最大的魅力,不能一味地仿照別國文字設(shè)計。不同的時期有不同的審美和意識主流,因此電影海報中的文字都帶有各個時期的特色,這也是一種文化傳承。
其次,要注重漢字元素本身的識別性。漢字在電影海報中最主要的作用就是傳遞信息,是為人服務(wù),不能為了設(shè)計而設(shè)計。再絢麗奪目的漢字設(shè)計如果不能被識別,也不易引起觀眾的興趣。同時海報中的字體類型要與電影主題相吻合,將電影風格準確地傳達給觀眾。
最后,要注重漢字元素設(shè)計的獨特性。漢字元素設(shè)計風格與電影主旨應該相聯(lián)接,千篇一律的字庫字體雖然省時省力,但是在如今的創(chuàng)新時代只能被湮沒,只有讓觀眾產(chǎn)生視覺沖擊才能帶動其前去觀看討論。在電影海報中不但要注重漢字本身之美,也要注重與圖形畫面的和諧之美,海報整體的美才是藝術(shù)的美。
印刷體結(jié)構(gòu)嚴謹,注重字的空間和大小統(tǒng)一,筆畫結(jié)構(gòu)與電影海報風格一致。其更多地運用于書籍刊物的內(nèi)文字,也是各國電影海報都常用的字體類型。在中國電影海報設(shè)計中黑體是運用最多的字體,宋體和楷體緊隨其后。三種字體各有千秋,黑體筆畫較粗,給人穩(wěn)定堅固之感;宋體嚴謹秀麗,易于辨認,可讀性強;楷體簡單明朗,是日常寫字的字體,更具有親近感。筆畫的粗細影響著漢字結(jié)構(gòu)的疏密,將黑體和宋體筆畫加粗,可以增強整體的體積感和厚重感,引人注目。使用印刷體文字做標題字時需要進行調(diào)整和再創(chuàng)造,使其在可讀的基礎(chǔ)上更有藝術(shù)感。例如,電影《邪不壓正》(圖1)采用加粗的黑體字,方方正正的字體十分醒目,同時也表示著“邪”不壓“正”的電影標題和正義方終究會成功的主題內(nèi)容。電影《太陽照常升起》(圖2)使用的宋體字有秩序的排列,既易于識別又不突兀,體現(xiàn)了電影海報的形式美。
書法體更具有隨性自由的特點,其往往表達書寫者的心境,有更多的發(fā)揮空間。但在對其進行設(shè)計時要注重可讀性,確保對電影主題的準確表達,要貼切電影內(nèi)容并配合電影海報的整體效果。如果與電影海報整體相沖,或?qū)﹄娪爸黝}表達不明確會適得其反,從而失去設(shè)計的意義。中國的書法是無法替代的書寫藝術(shù),篆、隸、草、楷、行每種書寫形式都有獨特的氣質(zhì),訴說著書寫者的情感。即使是同種字體,其不同的筆觸也會形成不同的視覺體驗,給人不同的心理感受。書法體以超強的節(jié)奏感協(xié)調(diào)好字與字之間的關(guān)系,在視覺上形成美感,書法字體設(shè)計不僅實用而且提升了漢字的藝術(shù)感。例如,電影《黃飛鴻之英雄有夢》(圖3),瀟灑的行草氣勢磅礴,讓人熱血沸騰,既體現(xiàn)了電影人物黃飛鴻的英雄氣概又傳達了電影天下興亡、匹夫有責的理念。電影《道士下山》(圖4)較為圓潤的筆觸,錯落有致的排列,氣韻貫通,寫意人生。
創(chuàng)意體顧名思義就是具有創(chuàng)造性的字體,其風格多種多樣,可塑性強,可以符合各種電影海報的設(shè)計風格。把漢字當成圖形進行創(chuàng)作,并加入電影元素,就變成為電影量身定制的字體。將漢字進行解構(gòu)、重組和替換等一系列設(shè)計,為漢字增添趣味和看點,使其更具有表現(xiàn)力和感染力,為電影海報增加可讀性的同時又呼應電影的主題。電影海報中的漢字通過圖形化設(shè)計有了新的生命,電影海報設(shè)計師需要注意字形結(jié)構(gòu)與象征意義相吻合,結(jié)合電影內(nèi)容設(shè)計出生動和諧的專屬字體。例如,電影《芳華》(圖5)講述20世紀70年代文工團的故事,“華”字的舞蹈形象展現(xiàn)了風華正茂的文工團員們,既與海報畫面相輔相成又展現(xiàn)了電影內(nèi)容。電影《讓子彈飛》(圖6)中通過子彈的飛行軌跡將“讓子彈飛”四個大字進行解構(gòu),而且呼應了“讓子彈飛一會兒”的電影內(nèi)容。
漢字元素傳遞電影的情感。漢字的結(jié)構(gòu)巧妙且具有象征性,在可讀的基礎(chǔ)上對筆畫結(jié)構(gòu)進行藝術(shù)的處理,或在海報畫面原有圖形上進行再創(chuàng)作,成為電影海報設(shè)計的亮點,使電影海報設(shè)計具備豐富的文化內(nèi)涵,同時帶動著人們的情緒。漢字經(jīng)過了時間的洗禮,可以生動形象地表達意義和情感,是其他文字所不能比擬的。
漢字元素傳播電影的信息。為電影量身定制的字體設(shè)計是該電影最簡潔的符號,漢字在電影海報設(shè)計中有多種用途,既可以是圖元素又可以是線元素或點元素。漢字元素飽含著情感信息,在電影海報設(shè)計中搭配劇中臺詞作為文案,便可以簡單有效地傳遞出電影的主題內(nèi)容,通過字形和字義的結(jié)合使電影海報的創(chuàng)意理念得到完美展現(xiàn),醒目有特色的漢字元素能加深對電影的印象。
漢字元素在不同時期的電影海報設(shè)計中有著不同的形式與內(nèi)容,對于漢字元素的應用創(chuàng)新,筆者認為最終目的是對中華文化的繼承與發(fā)揚。
首先,漢字元素的創(chuàng)新有利于吸引觀眾。電影海報最初的目的就是為了宣傳電影,廣而告之該電影的信息。如今的電影海報設(shè)計在這些原本的基礎(chǔ)上又多了商業(yè)的功能,許多觀眾會因為獨樹一幟的海報而想要了解電影從而提高票房,因此電影海報中不落俗套的漢字設(shè)計成了吸引觀眾的手段之一。
其次,漢字元素的創(chuàng)新有利于開闊眼界和思維。漢字元素是中國電影海報的根本,對漢字元素的設(shè)計不僅是創(chuàng)造手法的更新,還是思維方式的展現(xiàn),作為海報設(shè)計師應該時刻留意身邊事物,由淺入深找到漢字與其他事物的聯(lián)系。學會取其精華,去其糟粕,融匯中西,學以致用,只有創(chuàng)新才能更好地繼承和保留根本。
再次,漢字元素的創(chuàng)新有利于新事物的發(fā)展。隨著信息化時代的到來,科技不斷影響著人們的生活形式和審美需求,因此電影海報有了除紙媒外其他的承載媒介,所以漢字元素在電影海報設(shè)計中不僅僅局限于二維形式,三維立體的形式更能體現(xiàn)與時偕行,順應時代潮流,不能故步自封。
最后,漢字元素的創(chuàng)新有利于增強民族文化自信。我們在強調(diào)設(shè)計創(chuàng)新的同時,更要注重發(fā)揚民族文化。在全球化的大趨勢下,電影海報設(shè)計應該與本國文化相結(jié)合,不能盲目地照抄照搬,要形成獨具一格的民族特色,彰顯中華文化源遠流長的民族魅力。
我們通過對漢字元素在電影海報設(shè)計中的分析研究,可以看出漢字獨特的結(jié)構(gòu)和多樣的書寫形式為電影海報增添了感染力和生命力。在電影海報中對于漢字元素的設(shè)計不能想當然之所以然,而是要根據(jù)電影主題和海報風格進行和諧統(tǒng)一的創(chuàng)作,使?jié)h字元素更加直觀地傳遞電影的信息,為觀眾帶來更豐富更有新意的視覺體驗。在全球化的趨勢下,立足于本土化設(shè)計、體現(xiàn)民族特色的電影海報能展現(xiàn)中華民族的文化魅力,漢字作為中華民族的文化載體展現(xiàn)了中華文化的博大精深和豐富多樣,不斷發(fā)揚創(chuàng)新漢字元素是我們的責任。