臺灣霹靂布袋戲的宣傳渠道和營銷方式分析

唐瀚

（泰國正大管理學院，泰國 曼谷 11120）

宣傳和營銷是影響公眾對產品（宣傳對象或者營銷對象）主觀印象和需求的重要途徑，宣傳渠道及營銷模式是影響宣傳和營銷效果的關鍵因素。霹靂布袋戲在內地具有廣泛的推廣市場，其文化認同度相對較高，同時近年來大陸地區文化創意正處于快速成長階段，公眾需要相對成熟和優秀的文化創意類產業進入，因而提升霹靂布袋戲宣傳渠道和營銷方式的有效性，成為霹靂布袋戲在大陸地區發展的重要契機，針對相關問題進行探討，對于促進霹靂布袋戲的發展具有現實意義。

一、當前臺灣霹靂布袋戲的宣傳渠道和營銷方式現狀

（一）臺灣霹靂布袋戲在國內具有較大的市場空間

由于當前國內文化創意產業發展具有廣泛的市場空間，而社會公眾對于霹靂布袋戲的認知度相對較低，因而布袋戲在市場領域具有巨大的可挖掘空間，不斷通過宣傳活動拓展受眾群體，是企業開展營銷活動需要關注的重點問題。

（二）臺灣霹靂布袋戲的宣傳和營銷工作缺乏有效性

雖然臺灣霹靂布袋戲為拓展國內市場，在宣傳和營銷方面投入較多的精力，但是通過其工作實效來看，能夠體現出其宣傳和營銷工作缺乏有效性的現實問題。當前社會公眾對于文化創意產業產品認知還處于初級階段，也僅有一少部分受眾愿意在每周觀劇、購買布袋戲人偶方面進行經濟投入，企業宣傳和營銷工作應當針對社會公眾的消費意識及行為習慣進行深入分析，從而對自身的產品進行準確定位，保證宣傳渠道和營銷模式構建的有效性。

二、臺灣霹靂布袋戲的有效宣傳渠道和營銷方式

（一）與視頻網站合作，找到精準的推廣渠道

在當今社會，電視這樣的傳統媒體已經漸漸被人淡忘，隨之而來的手機等移動終端、視頻網站、自媒體平臺已經成為了人們生活中的重要部分，網絡平臺將會在霹靂布袋戲的宣傳上發揮巨大的作用。由于霹靂布袋戲在社會公眾的認知度較低，而人們接觸新興文化形式及內容的主要渠道便是網絡，因而布袋戲的宣傳和營銷，應當重視網絡渠道的重要性。霹靂布袋戲受眾群體常用的視頻網站AAP主要有愛奇藝、優酷、騰訊視頻、斗魚和bilibili等，產品企業應當充分利用與這些視頻網站的合作關系進行宣傳，關注受眾群體較為喜歡的魔幻、仙俠題材的故事、電影、電視劇、cosplay等形式，與視頻網站合作，進行多樣化產品宣傳。如：利用各合作平臺的技術支撐，設定在這些視頻網站中總是觀看魔幻、仙俠類題材視頻或cosplay視頻的觀眾，進行智能化宣傳信息的推送，觀眾可能收到關于霹靂布袋戲的宣傳信息，根據觀眾自身需求選擇觀看或者不觀看相關信息。

（二）積極開展高校粉絲社團建設和學術講座宣傳

由于霹臺灣靂布袋戲劇目的特殊性，建議產品宣傳及營銷工作應當重視“粉絲”的重要性，側重應用學術講座宣傳等形式培育粉絲，并能夠以高校為平臺，建立粉絲社團，以提升布袋戲的宣傳受眾面，同時為營銷工作的開展奠定基礎。企業可以呼吁各大高校的現有粉絲，自發建立關于霹靂布袋戲的社團組織，企業在高校霹靂布袋戲社團的成立、日常社團活動的組織等工作中給予適當的技術和經費支持，進而拓展高校的粉絲群體，利用粉絲的力量進一步拓展霹靂布袋戲在社會領域的影響力。如企業可以派遣工作人員，與高校教育管理部門及社團負責人對接，在高校召開與傳統文化或文化創意類產業發展、霹靂布袋戲歷史及發展相關的第二課堂學術講座，通過海報、口袋校園平臺宣傳，讓更多前來聽講座的大學生從源頭了解布袋戲、了解傳統文化，從而提升高校學生對于霹靂布袋戲的關注度。

（三）嘗試與游戲企業合作

網絡游戲在當前社會領域具有廣泛的受眾群體及營銷基礎，魔幻、仙俠類題材是網絡游戲的常見元素及類型，霹靂布袋戲本身便具有為網絡游戲的開發及元素應用價值。臺灣布袋戲布袋戲開展宣傳與營銷工作還應當嘗試與游戲企業開展合作，在游戲中加入霹靂布袋戲的元素或植入廣告，使更多網絡游戲玩家能夠有機會了解布袋戲、喜歡布袋戲。

結語

臺灣霹靂布袋戲的宣傳渠道和營銷模式對于促進自身發展具有至關重要的影響作用，為促進自身發展，企業應當通過與視頻網站合作找到精準的推廣渠道、積極開展高校粉絲社團建設和學術講座宣傳、嘗試與游戲企業合作等渠道，提升公眾對于霹靂布袋戲的認知度，拓展受眾群體，從而促進產品向經濟價值的轉化，實現產品宣傳及營銷的工作價值。