期刊微信公眾平臺的建立和運營芻議

黃婷婷

摘?要：期刊微信公眾平臺的建立是實現期刊新媒體融合的重要途徑之一，本文以《中亞信息》雜志為例，闡述了期刊微信公眾號的建立情況，以及期刊微信公眾平臺運營方式。

關鍵詞：期刊?微信公眾平臺?建立?運營

傳統媒體與新媒體的融合是媒體發展的必然趨勢，利用新媒體的傳播技術推動紙質期刊的發展，具有重要的意義。新媒體技術的發展為傳播領域帶來了重大變革。新媒體時代促進了微信等行業的繁榮，網絡技術的不斷更新提供了寬松便捷的網絡環境，數據流量資費的下調和無線網絡的廣泛覆蓋則為人們隨時隨地瀏覽搜索相關資訊提供便利，這在一定程度上推動了移動端傳播的迅猛發展。當前中國移動端的閱讀正在超越 PC 端，掌上傳播的時代已然來臨。順著新媒體時代發展的趨勢，科技傳播工作因勢利導，繼科普節目、博客、微博之后，微信公眾平臺成為科技傳播的新渠道。在普及科學知識、提高公民科學素養方面有著不可小覷的作用 。

一、期刊微信公眾平臺的建立

期刊通過微信打造一個集通訊、社交、升高、瀏覽咨詢、訂閱雜志、信息發布及溝通交流等功能。通過建立微信平臺，將每期的內容和信息推送給訂閱用戶，擴大讀者群，方便閱讀和瀏覽，增加雜志的影響力，獲得更大的發展空間。

以《中亞信息》為例，《中亞信息》雜志要在新媒體的浪潮中樹立自己的品牌，在絲綢之路經濟帶建設中，主打中亞這個品牌，延伸到中亞俄羅斯及中國的經濟、文化、貿易和新政策及最新課題研究項目的刊登，使雜志成為內地與新疆，中國與中亞橋梁，擴大讀者群。建立《中亞信息》微信公眾平臺，整合擴容《中亞信息》雜志，通過“核心閱讀”“本期聚焦”“中亞合作”“特別報道”“經貿視野”“商機無限”“中亞地理”“中亞速覽”等欄目，推送信息。微信公眾平臺依托于微信，信息推送的形式包括文字、圖片、語音、視屏等，也可以推送圖文專題，豐富推送內容的信息量，擴大期刊網站的點擊率和影響力。按時更新內容，參與社會熱點討論，及時與讀者互動改進內容，吸引關注度。通過移動終端，如手機、平板電腦等，建立期刊發布平臺，還可以建立中亞信息的App，為讀者提供中亞資訊服務。

《中亞信息》雜志的微信平臺可以瀏覽編輯部最近的動態信息，每期雜志的各個欄目的圖文。這種動態內容的推送為作者、讀者、審稿專家更加深入的了解編輯部提供更多的信息，使得三者之間關系更加密切，互相溝通的橋梁。期刊微信平臺還應該具備創新服務模式，支持用戶微信或者支付寶等支付訂閱，提供優先出版服務，為讀者提供更多的便捷。

二、期刊微信公眾平臺的運營

（一）編輯轉型為全媒體編輯

在新的媒介生態下，編輯在選題、策劃、調研、約稿、營銷、發行等各個環節都提出了更高的要求。不再是單純的文字編輯、圖片編輯、聲音編輯、圖像編輯或網頁編輯，而是集合這些于一身的全媒體編輯。不同編輯之間原有的邊界被徹底打破了，為了實現最大化的傳播效果，編輯需要運用全媒體技術來制作和發布。編輯需要制作文字的、圖片的、網絡的、廣播的、電視的等多種形式的產品，以適應不同的媒體渠道和不同的受眾需求。編輯需要具有創新精神，建立專門的微信團隊，專門負責微信公眾號的期刊上傳，版面內容策劃，主頁的設計和推廣傳播。

（二）提高期刊微信公眾號的訂閱量

提高期刊微信公眾號的訂閱量，有很多途徑，一是可以通過在紙質版期刊的封底或者版權頁上刊登微信二維碼，讀者可以通過掃描二維碼關注。二是通過期刊的官方訂閱網站上進行推廣;三是編輯在與專家、作者、讀者聯系溝通是可以宣傳期刊的微信公眾號，吸引讀者訂閱;四是通過主管和主辦單位進行推廣;五是通過與期刊合作的廣告公司在市場上大力推廣訂閱。

（三）創新推送內容

期刊微信公眾號不僅要滿足讀者的閱讀需求，更應該提供綜合服務能力。提供期刊簡介、重點選題、投稿須知、投稿查詢等相關信息，為作者投稿提供便利。此外，微信具有交互性，可以與讀者進行互動與反饋，建立一個良好的讀者、編輯和作者的共同載體。微信發送的內容應該豐富多彩，例如文字、圖片、音頻和視頻等，勇于探索創新。排版設計要符合收集閱讀的習慣，標題要簡明扼要有重點，吸引讀者閱讀。推送信息時，編輯要把握好推送信息的數量和頻率，每天固定時間段推送，有效提高讀者的關注度，培養讀者的閱讀習慣，有利于期刊微信公眾號的傳播。

四、結語

在數字化閱讀和網絡化辦刊的前提下，期刊微信公眾號的建立為期刊的發展提供了新的途徑。以《中亞信息》為例，通過建設《中亞信息》雜志微信公眾平臺，構建適合國際科技合作信息傳播的新模式，研究期刊微信內容策劃、信息推送模式，保證信息的多元化和可讀性，加強雜志的品牌建設，提高雜志的知名度，助力雜志取得較好的經濟效益與社會效益。各類期刊應該根據自身定位和發展建立屬于自己雜志有特色的期刊微信公眾號，找到適合自己期刊的運營策略，提高期刊的影響力，擴大讀者群。

參考文獻

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