網絡大電影與院線電影資源共享商業模式探討

海 燕

北京大學藝術學院，北京 100871

近年來，在政策和視頻平臺雙重驅動下，網絡大電影在短短幾年間實現了由數量繁多向精品化的轉變。從《人民日報》起初的批評“不改變商業模式，文化層次很難提升”到后來的表揚“網絡文藝令人刮目相看”可以看出，網絡大電影在制作上已經得到觀眾和社會的認可，朝著精品、健康的方向發展。

從用戶規模上和熱度上來看，雖然近年來的網絡大電影可以類比同級別院線電影，但由于制作團隊、投入規模、營銷宣傳等方面的不足，網絡大電影與院線電影還是存在著一定的差距。

1 網絡大電影與院線電影現狀

網絡大電影是電影和互聯網融合的產物，隨著視頻網站的發展應運而生。網絡大電影的概念是在2014 年由愛奇藝首先提出，指的是時長超過60 分鐘，制作水準精良，具備完整電影的結構與容量，并且符合國家相關政策法規，以互聯網為首發平臺的電影[1]。

由于網民消遣式、碎片化獲取信息的特點，網絡大電影因觀影方便、不受時間空間限制、互動性強等特點深受大眾的喜愛。根據愛奇藝發布的2018 網絡大電影年度報告[2]，截至2018 年9 月底，愛奇藝會員數量達到8070 萬，同比增長89%，可見市場規模在不斷擴大。2018 年全年網絡大電影有近1373 部影片上映，數量穩中有降。從網絡大電影的收益上來看，兩極分化狀態明顯，作為愛奇藝網絡大電影票房冠軍的《靈魂擺渡?黃泉》，點擊量突破2 億次，票房分賬高達4547 萬元。但46%的網絡大電影播放量低于100 萬次，73%的網絡大電影低于500 萬次，而播放量500 萬次以下的網絡大電影基本上都是虧本的[3]，這是因為，總體而言大部分的影片內容制作粗糙、水平低下。如何打造精品內容，在眾多的影片中脫穎而出，以小資本扳動大市場，這些都是網絡大電影在發展中值得思考的問題。

院線電影是指以實體院線為首要發行渠道的電影[4]。根據國家廣播電視總局電影局提供的權威數據，2018 年全國總票房為609.76 億元，比2017 年559.11 億元增長9.06%[5]。從國產電影的質量上來看，越來越多好口碑高票房的影片出現，比如2018 年的《紅海行動》《唐人街探案2》《我不是藥神》，2019 年春節上映的《流浪地球》，票房成績顯著，均突破了30 億元。雖然院線電影在票房上成績不斷提升，但是整個電影行業也遇到更多的挑戰，電影局成立，審查升級，稅收制度改革，熱錢撤退，項目變少，影視行業開機數量近乎遭遇腰斬[6]。院線電影目前也在尋求突破，這就促使網絡大電影與院線電影具有共享資源、抱團取暖的必要性，也使得二者的生存關系更加緊密，在資源共享上有了越來越大的發展空間。

2 國內跨媒體資源共享現狀

2014 年，隨著一個名為“IP”的新興詞匯的出現，出版行業、 影視行業、游戲行業、互聯網行業等諸多行業被聚攏在一起形成了一種新格局的產業鏈。產業鏈中許多產品(影視劇作品、 影視劇周邊產品、音樂作品、漫畫、文學作品、游戲）的開發都圍繞著IP[7]。所謂IP，指“知識產權”，主要包括著作權、專利權和商標權，目前在電影行業熱議的主要是其著作權，是指包括文學作品、動漫、游戲、影視作品等在內的素材版權[8]。通常這些版權都是被人所熟知的，已經擁有眾多的讀者、玩家、聽眾或觀眾。從某種意義上來說，擁有這些IP 就是擁有大量的忠實的“粉絲”，而這些“粉絲”就是電影票房、產品或出版物銷售的保障。從資源共享的角度來說，圍繞IP 開發產品的模式，就是一種 “粉絲”共享模式，就好比能夠使讀者變為觀眾、聽眾變成觀眾。

2.1 IP 電影

2019 年春節上映的《流浪地球》，是由劉慈欣的同名小說改編而來。劉慈欣本已擁有了很多忠實的讀者，而他的書迷正是這部電影的主要觀影人群。《爸爸去哪兒》本是電視臺播出的真人秀節目，節目播出后深得觀眾的喜愛。 在2014 年，《爸爸去哪兒》被拍攝成電影并獲得7 億元票房。漫畫家熊頓的漫畫作品《滾蛋吧，腫瘤君》在網上連載后，眾多網友被她作品中樂觀幽默、與病魔抗爭積極向上的精神吸引并感動，之后此漫畫被改編成電影和舞臺劇。國產知名動畫片《喜羊羊和灰太狼》《熊出沒》都被改編創作成電影。經典老歌《同桌的你》和《梔子花開》也相繼被改編成電影。話劇IP 電影最有代表性的是“開心麻花系列”，是將獲得商業成功的話劇題材和故事進行電影改編的成功典范[9]。

2.2 IP 網絡大電影

《靈魂擺渡?黃泉篇》在2018 年網絡大電影排行榜占首位，它其實是《靈魂擺渡》網絡劇的番外篇?！鹅`魂擺渡》網絡劇開播以后，觀眾認為該劇“有劇情、有新意，有內涵”而贏得口碑。隨后《靈魂擺渡》出了第二部、第三部。《靈魂擺渡?黃泉篇》和這3 部網絡劇積攢了很多鐵桿粉絲，可以說為《靈魂擺渡?黃泉篇》的成功奠定了堅實的觀眾基礎。《我們相愛吧》是江蘇衛視制作的一檔傳遞真實戀愛情感的電視節目，由網絡大電影立項備案得知，這檔節目也將要被拍攝成網絡大電影，預計2020 年上映。

3 網絡電影與院線電影資源共享商業模式設想

除了粉絲共享模式，目前還沒有更多網絡大電影與院線電影資源共享的模式。從網絡大電影和院線電影的發展、運營模式的異同來看，可以嘗試以下資源共享模式。

3.1 媒體平臺共享

從多窗口發行，提升盈利能力上來說，媒體平臺共享是一個發展趨勢。由于網絡視頻行業在移動互聯網的崛起，各大視頻網站逐步完善的付費點播模式和強大的發行能力，使得院線電影目前也呈現出電影網絡同步發行的趨勢。對于網絡大電影，為了避免風險，不能完全依附視頻網站，應該積極拓寬發行窗口。有的網絡大電影已經開始積極開拓發行渠道，共享了電視節目的媒體平臺。 比如網絡大電影《功夫機器俠》在愛奇藝和CCTV-6 電影頻道同步播出。隨著網絡大電影呈現精品化發展的趨勢，網絡大電影在院線播放是完全有可能的。共享院線電影的平臺資源，不僅可以實現網絡大電影更加多元化的發展，也可以讓觀眾在院線體驗網絡大電影的精品內容。

同屬于網絡生產內容的網絡劇的發展可以作為媒體平臺共享的好例子。在最初的時候，網絡劇也因粗制濫造、山寨而遭人詬病。而后在各大視頻網站的主導下，制作水平不斷提高、內容不斷創新，優秀作品層出不窮，打破了長久以來的衛視首播和視頻網站跟播的模式。《他來了，請閉眼》成為國內首部互聯網反向輸出到一線衛視的作品[10]，實現了口碑和市場的雙贏。

網絡大電影要想與院線電影、電視臺節目實現媒體平臺共享，首先在制作之前要考慮好院線電影和電視臺節目嚴格的審查制度，在題材上要嚴格把控，在內容上要深刻并有內涵。其次，在制作時要考慮電影的藝術性和思想性，使其能夠具有電影藝術的高度。

3.2 創作團隊共享

相比網絡電影，院線電影、電視劇有更多優秀的創作團隊，他們大多經驗豐富，把控作品藝術性的能力也很強。如果能夠使創作團隊得到分享，將對網絡大電影作品的創作水平起到提升作用。在2018 年網絡大電影中，《哀樂女子天團》以獨特的創意加上青春題材贏得觀眾的喜愛，成為爆款影片?！栋放犹靾F》的編劇慈文，曾創作過的《花千骨》《楚喬傳》都屬經典火爆電視劇。優秀創作團隊的共享，不僅能夠幫助網絡大電影提升質量，在拍攝過程中還可以共享道具和場景，從而降低成本。

3.3 宣發共享

院線電影在宣發上有一套非常成熟的運作方法，包括檔期營銷、大數據營銷、音樂營銷、社區媒體營銷、口碑營銷等方式。長期以來，網絡大電影因為投資有限，在營銷上投入很少，基本上都是“片名+海報+前6 分鐘”，有的甚至沒有任何營銷。如今，網絡大電影在影片品質和投資規模上，已經越來越接近院線[11]。在質量提升的前提下，能否成功吸引到網絡觀眾，不僅在于制作水平，更在于營銷。能夠共享院線電影在宣發渠道、宣傳手段上的資源和經驗，網絡大電影將會事半功倍。

3.4 故事共享

同一個故事，可以為網絡大電影使用，也可以為院線電影使用，甚至可以為電視劇使用。同一個故事為不同媒介所使用，不僅可以挖掘故事的深度，同時也是一種IP 孵化的模式。作為熱血軍事題材的先驅之作，2016 年的網絡大電影《特種兵王》，耗資4000 萬元，拍攝動用了中國先進的軍用直升機、坦克等，成為當年的爆款之一。同時，《特種兵王》也發布了“4+1計劃”，即4 部網絡大電影+1 部院線電影?！短胤N兵王》的這個計劃，就是對故事共享模式的最佳實踐。

4 結語

網絡大電影的發展，不僅可以改善人們的觀影需求，還可以為我國電影產業的發展添磚加瓦。資源的共享對于網絡大電影的發展，好處是顯而易見的。第一，粉絲共享模式將為影片的播放量打下堅實的群眾基礎，使市場風險降低。第二，媒體平臺共享模式將會擴大網絡大電影的播出渠道，產生更多的效益。第三，創作團隊共享，不僅可以提高網絡大電影的質量，還可以節約制作成本。 第四，宣發共享將會擴大網絡電影的影響力。第五，故事共享有利于深耕故事內涵和打造IP。作為對中國電影產業鏈的補充，網絡大電影的發展毫無疑問將會推動中國電影朝著更佳、更全面的方向發展。院線電影作為電影產業的龍頭，應與網絡大電影優勢互補，資源共享，共同促進中國電影產業的發展和繁榮。