“互聯網+”背景下武術文化傳播之新路徑探究

胡月 陶軼 成都體育學院

網絡發展日新月異，人們的生活越來越離不開互聯網。以云計算、大數據等新興技術為核心的"互聯網+"逐漸改變著人們的日常生活，實現跨界整合、精準運營已經成為傳播武術文化的新常態，使得武術文化的市場傳播能夠被不同的人群所接受，更有助于武術文化的傳播和發展。那么如何借助互聯網這一網絡大平臺，把優良的武術文化傳播給民眾，從而促使武術文化更加高效地傳播，最終提升中華武術文化認同效益，實現人們對武術的認同，是業界專家和學者需要深入思考和研究探索的一個新型時代課題。

一、“互聯網+”武術文化現狀分析

隨著“互聯網+”時代的到來，武術文化的傳播要以互聯網為基礎，配以武術表演視頻，發布到網絡上，讓更多的人能夠領略到中華武術的魅力。中華武術作為中華民族智慧的結晶，凝聚著代代武術傳人的心血和汗水。借助“互聯網+”的平臺對武術文化的傳播，是促進武術運動發展的趨勢。但由于受西方文化的沖擊、現代經濟的快速發展、人們思想觀念的轉變，傳統武術出現了傳承危機。如：武術文化的傳播存在一種假繁榮的現象，很少有人能夠真正了解武術文化的核心內涵，甚至有人認為武術就不具備文化。所以在面對西方強勢體育的沖擊和國內自身形式下，促進中國民族傳統體育發展迫在眉睫。

如今大力弘揚民族文化的互聯網時代已經到來，加強對民族武術文化精神的傳播迫在眉睫。武術文化的傳播：必須堅守中華文化立場，適時轉變發展理念，并以中國武術是一種文化、更是一種文明進行國際化宣傳與推介，才能促使其重新找回中國武術的海外傳播主場優勢[1]。在此基礎上，要充分借助“互聯網+”的平臺，弘揚中華民族傳統文化。

二、研究結果與分析

（一）武術文化傳播信息質量問題

面對復雜的網絡環境，信息資源的真實度有待甄別。現如今，武術網站中信息內容大多千篇一律，網絡上發布的各種各樣的武術信息是否真實嚴謹，我們不得考證[2]，給受眾造成極大的困擾，對信息的真實性感到迷茫。

（二）武術文化傳播方式過于單一

大大小小各種不同網站的出現，使人們可以方便快捷地查詢和使用武術文化資源。但由于網站的傳播方式過于單一，對武術文化的傳播過于籠統；內容有所訛誤等，從而給武術文化在傳播上造成很大的阻礙。

（三）忽視受眾需求

受眾是信息傳播的接受者，是信息傳播的終端或次終端。然而網絡的興起使得受眾的選擇范圍越來越大了。為了武術文化能夠更好的發展，必須深入了解受眾的需求，并根據他們的需求，選擇適當的傳播方式和相應的內容，才能獲得更好的傳播效果[3]。

三、結論與建議

（一）結論

互聯網在給武術文化傳播帶來正效益的同時，也存在著負面的問題。如何抓住機遇，把握發展苗頭，打造武術文化品牌，充分挖掘和利用武術文化資源，充分發揮“互聯網+”的發展趨勢，為武術文化傳播的發展開拓了新的發展路徑，要充分認識到“互聯網+”武術文化傳播潛力的雙邊關系。

（二）建議

1.加強網站管理

武術有著眾多的流派，從而衍生出了極為龐大的文化體系[4]。我們應對武術的流派、拳種、器械等進行分類整理，尋找新的武術文化傳播的切入點，強化武術文化內容的整合，著力于將武術文化發展到廣大民眾的生活中，進一步擴大武術文化傳播的市場。

2.融入創新、打造武術文化品牌效益

品牌是產品的靈魂，在消費者心目中，他們所鐘情的品牌作為一種商品的標志，除了代表商品的質量、性能及獨特的市場定位以外，更代表他們自己的價值觀、個性、品位、格調、生活方式和消費模式。在互聯網飛速發展的今天，打破傳統武術文化傳播的形式，提升傳統武術文化品牌效應，利用更多的網絡平臺，發展武術品牌文化的傳播效應。

3.受眾至上，滿足受眾的健康需求

要實現人和媒介的合一，打破信息制造者、傳播者和接受者的身份界限，借助傳播媒介，隨時、隨地、隨心、隨意地接受信息，滿足受眾的各種需求。武術文化在傳播之前，要重點關注民眾的喜好，根據不同的需求，充分考慮觀眾的接受程度與偏好，做好使各個層面的觀眾都能夠接觸個到不同層面的武術文化氛圍。