體育產業的分析與建議

張娣 上海體育學院

一、體育產業的發展現狀

(一)體育產業的現有狀況

中國的競技體育實力近幾年不斷攀升，綜合能力大大增強，中國運動員屢次在國際比賽中拔得頭籌，取得很樂觀的成績。不僅僅是在國外體壇的競賽場上摘金奪銀，為中國人揚眉吐氣，而且在國際賽場上也同樣勢不可擋，為國爭光。

(二)體育市場發展狀況

據國家體育總局的估計，中國的體育產業要用將近二十年的時間去建成符合社會主義市場經濟的規章制度。就中國體育產業目前的發展狀況來看，人力資源條件、社會產業鏈的比值、資本增值效率在快速的增長，但每個人都無法否認的是中國的體育產業依舊處于發展階段，依舊有很大的發展上升空間。

二、對體育事業發展現狀的深入分析

(一)體育產業的優勢分析

進入21世紀以來，體育產業在國內甚至在世界范圍內快速發展。體育產業對促進國民經濟的發展有著潛移默化的影響，同時對調整產業結構，應對經濟全球化所帶來的影響，增強國家的企業競爭力有著不可估量的作用。

1.一個良好發展的產業必定離不開政府的支持。在政府提出的“全民健身”的口號指導下，國家每年都會對體育產業投入大量的人力，物力和財力來對其進行發展，取得了較為可觀的經濟效益，同時也為體育產業的發展提供了必要的物質基礎。

2.居民人均收入水平大幅度的提升，空閑時間增多后，健康休閑的觀念增強。體育與人們的生活緊密相連，進一步帶動了體育產業的發展，為體育產業貢獻了一份綿薄之力。

3.體育產業的迅速發展，帶動了體育健身事業的發展。國家順應時代發展的潮流，開展一系列的健身活動。發揮了其本身所具有的積極的作用，也使得體育健身產業成為體育產業發展的一個重大的優勢。

(二)體育產業的劣勢分析

體育產業雖然處于一個較好的發展前景，但同時存在著一定的弊端。首先，中國處于發展的初級階段，管理機制不夠完善，存在一定的漏洞，發展規劃混亂。主要表現如下所述：

投資者并不了解體育管理策略，造成了產業發展的比例失調。總體的空間布局也不合理，繁華地段相對集中，而偏僻地區選擇比較稀少；不注重創新，一味地按部就班，固執拘泥，不知變通；體育產業的各個部門協調不切合，導致了發展的不協調；管理水平不到位，導致體育產業的發展效益慢；體育產業起步較晚，因而針對這方面的專家，研究人員和經營管理人才較少，從全局來看，整體的管理水平不是很高。不同地區的健身場所設施相差無異，但在收費標準上相差甚遠，價格上無法做到統一，使體育愛好者無法深入辨別。

綜上所述，體育產業存在的弊端不容小覷，長此以往，不加整改，產業一定會走下坡路，還需要研究者進行深入探究。

三、理論與實際相結合

(一)科學指導與時俱進

科學發展觀明確指出：發展才是硬道理。在理論與實際相結合的當今社會，打破傳統的壟斷行業顯得尤為重要，在新世紀，新概念理論的指導下，積極探索新形勢下以政府為主的管理體育產業的方法。首先需要進一步深化體育產業管理機制方面的改革，在完善國內市場的同時，延伸到國外市場的拓展。

(二)發展前景，不容小覷

體育產業作為一項發展前景可觀的產業，已在21世紀呈現出了加速發展的趨勢，其商業價值不可估量。在這個大背景下，中國的體育事業全面可持續的發展，群眾體育應運而生，參加體育鍛煉的人數呈直線增長。政府對體育基礎設施建設不斷完善，中國的體育場地也在政府的扶持下遍地開花。體育產業發展前景一片光明，帶動了國家經濟鏈的增長，未來市場規模不可估量。

四、結論

我國體育產業面臨機遇的同時也存在挑戰，能否做好應有的準備，有效地迎接挑戰，更是重中之重。體育產業的改革力度仍需加大，體育產業結構鏈與我國的現代企業制度理應迅速結合。體育產業能否順應時代發展的潮流，把握好機會，取得更大的發展，需要理論與實際結合緊密相結合。體育產業的發展規劃應明確，廣泛的群眾基礎是體育產業發展的前提，做好決策方案。體育產業的發展對體育部門和各級政府部門都有一定的要求，把國家的政策貫徹落實，才是促進體育產業發展的重要途徑，對于促進體育產業的發展意義非凡。