縣域經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)鏈提升發(fā)展策略分析

鎖冠俠

摘 要：基于產(chǎn)業(yè)及經(jīng)濟方式變化，分析了縣域農(nóng)商產(chǎn)業(yè)鏈的特點和需求，指出電子商務在縣域經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)鏈中的重要作用和存在問題，提出了縣域農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈提升的策略。

關(guān)鍵詞：產(chǎn)業(yè)鏈;縣域農(nóng)產(chǎn)品;發(fā)展策略

文章編號：1004-7026（2019）16-0023-03 ? ? ? ? 中國圖書分類號：F323.1 ? ? ? ?文獻標志碼：A

縣域經(jīng)濟是推進農(nóng)村發(fā)展、農(nóng)業(yè)進步和農(nóng)民增收的重要環(huán)節(jié)。從全國范圍來看，近10年電子商務發(fā)展極大助推了區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展。縣域經(jīng)濟發(fā)展越來越需要電商和物流經(jīng)濟活動，越來越需要專業(yè)化的人才。

1 ?網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟成為經(jīng)濟發(fā)展重要方式

我國電子商務發(fā)展非常迅猛。如表1所示，從整體看，中國電子商務交易額10年間增長了10倍;從網(wǎng)絡(luò)購物交易額（個人電商消費額）來看，10年間增長55倍。從“雙十一”個人消費額來看，2017年比2009年增長了3 200多倍，電商物流活動對區(qū)域經(jīng)濟的帶動作用前所未有[1-3]。

電子商務成為整合產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展的推動力量。隨著互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展，電子商務逐漸成為商務活動的重要交易手段。交易活動越來越互聯(lián)網(wǎng)化，各地區(qū)域特色經(jīng)濟發(fā)展越來越依賴網(wǎng)絡(luò)營銷。發(fā)展以電子商務為基礎(chǔ)的區(qū)域產(chǎn)業(yè)集群，能夠消除傳統(tǒng)商務活動中信息傳遞與交流的時空障礙，提高農(nóng)產(chǎn)品追溯能力并降低風險。將農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈向上下游延伸，建立云服務式的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)全覆蓋的產(chǎn)業(yè)鏈，以文化產(chǎn)業(yè)、旅游商貿(mào)支撐農(nóng)業(yè)發(fā)展，推進美麗鄉(xiāng)村建設(shè)，有助于實現(xiàn)農(nóng)村振興[4-6]。

2 ?縣域農(nóng)村電商發(fā)展水平與經(jīng)濟發(fā)展水平高度相關(guān)

自2014年商務部推進電子商務進農(nóng)村示范縣建設(shè)以來，截至2018年已有1 016個縣成為電子商務進農(nóng)村示范縣。從全國推廣效果來看，該工程對農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展和農(nóng)村脫貧都起到了非常重要的作用，形成了“貧困戶+合作社+電商”的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)集群融入方式，與“企業(yè)+基地+農(nóng)戶”模式形成互補，推進了區(qū)域農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)集群的發(fā)展[7-8]。

結(jié)合表2數(shù)據(jù)，與全國農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展情況相比較，可以看出區(qū)域電商發(fā)展與區(qū)域產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展有極大相關(guān)性。通過電商示范縣建設(shè)推動農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展，是符合經(jīng)濟發(fā)展規(guī)律的創(chuàng)新之路。

3.1 ?電子商務人才缺乏

產(chǎn)業(yè)集群的發(fā)展必須依托上下游各個企業(yè)的協(xié)同努力。農(nóng)業(yè)種植養(yǎng)殖、基地管理和農(nóng)產(chǎn)品開發(fā)等方面，都需要大量懂技術(shù)、會管理的人才。地方區(qū)域經(jīng)濟中的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)集群，由于生活條件艱苦、工資待遇不高等原因，很難留得住高水平人才。

目前電子商務人才缺乏主要體現(xiàn)在以下方面。一是缺乏高端人才，特別是缺乏能夠整體規(guī)劃區(qū)域電子商務發(fā)展戰(zhàn)略、產(chǎn)業(yè)與電子商務同和發(fā)展戰(zhàn)略的人才。二是缺乏真正懂得網(wǎng)絡(luò)營銷、視覺營銷和戰(zhàn)略營銷的人才，現(xiàn)有人才對網(wǎng)絡(luò)營銷新領(lǐng)域和新形態(tài)的掌握不夠。三是對移動電商、跨境電商和社交電商等電商模式滲入不夠，不能夠形成集聚效應，形成多模式共振的營銷格局。

3.2 ?品牌建設(shè)滯后

品牌是企業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略性資源，電子商務環(huán)境對地方農(nóng)產(chǎn)品品牌發(fā)展帶來巨大機遇。網(wǎng)絡(luò)空間的無邊界貿(mào)易，對品牌形成和保護都帶來了重大變革。由于產(chǎn)量不高、產(chǎn)品開發(fā)能力有限等，區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品很難產(chǎn)生知名的、集中度高的明星產(chǎn)品，存在大量品牌知名度不高、低價競爭、同質(zhì)化的產(chǎn)品，部分農(nóng)林產(chǎn)品甚至沒有流通許可證。

線上交易非常重視信用建設(shè)，線上交易欺詐行為少于線下交易的欺詐行為，這為品牌創(chuàng)立和保護提供了良好的條件。正在加速轉(zhuǎn)型的縣域經(jīng)濟，要善于運用互聯(lián)網(wǎng)思維，重構(gòu)經(jīng)營模式，重塑以新消費群體為中心、以文化傳承為故事的區(qū)域品牌內(nèi)涵，打造以消費者為主導的產(chǎn)品和服務應用場景，進一步提升地方品牌的核心競爭力。

電子商務環(huán)境使得商務行為擴散化。網(wǎng)絡(luò)擴散有利于電子商務對中國品牌發(fā)展的作用，主要表現(xiàn)在以下4個方面：一是網(wǎng)絡(luò)效應，加速品牌價值傳播;二是平臺集聚，加速社會資源整合;三是數(shù)據(jù)沉淀，加速社會信用形成;四是無邊界化，加速品牌價值沉淀。

3.3 ?農(nóng)村物流基礎(chǔ)設(shè)施落后、運營水平較低

伴隨著“四好農(nóng)村路”建設(shè)要求，我國大多數(shù)農(nóng)村道路等基礎(chǔ)設(shè)施水平得到了提升，但與城市相比還有差距。農(nóng)戶生產(chǎn)大多是小規(guī)模生產(chǎn)，農(nóng)村物流運營水平較低，導致物流成本居高不下。

區(qū)域內(nèi)交通一體化建設(shè)落后。首先，城鄉(xiāng)公交一體化滯后，導致人流不暢、交易信息相對閉塞、思維落后、缺乏創(chuàng)新能力。其次，物流網(wǎng)絡(luò)建設(shè)滯后。電子商務發(fā)展與快遞物流相互影響，電子商務水平不高使區(qū)域三級網(wǎng)絡(luò)體系建設(shè)滯后。主流快遞品牌在很多鄉(xiāng)鎮(zhèn)沒有聯(lián)網(wǎng)運行。物流低效和網(wǎng)絡(luò)不發(fā)達導致電子商務發(fā)展滯后，無法支撐農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)集群的創(chuàng)新發(fā)展。

4 ?區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈高質(zhì)量發(fā)展的策略

高質(zhì)量發(fā)展的關(guān)鍵在于機制和人才建設(shè)，關(guān)鍵在于培養(yǎng)對接產(chǎn)業(yè)鏈的物流電商一體化人才。應從以下方面提升區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展質(zhì)量。

4.1 ?機制建設(shè)引領(lǐng)，推進農(nóng)村電商及物流發(fā)展

提升政府站位，高位引導、低位幫扶，進一步推進機制建設(shè)。建立產(chǎn)業(yè)集群融合發(fā)展的機制并應用推廣，在融合發(fā)展機制下推進產(chǎn)業(yè)集群化發(fā)展，形成政府高位引導、企業(yè)積極響應、產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展的示范效應，推動縣域范圍內(nèi)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈融合發(fā)展格局。

4.2 ?多種方式聯(lián)動，加快電商專業(yè)化人才培養(yǎng)

人才是電子商務發(fā)展的關(guān)鍵。企業(yè)普遍存在電商人才匱乏問題，企業(yè)應通合作培養(yǎng)人才、合作研究課題等措施，與高等院校加強聯(lián)系，做好電子商務人才培養(yǎng)。

4.3 ?市場環(huán)境建設(shè)帶動，培育產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展

培育產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展市場環(huán)境，推進產(chǎn)業(yè)融合。要跳出農(nóng)業(yè)看農(nóng)業(yè)，將農(nóng)業(yè)上下游企業(yè)充分融合。將不同的產(chǎn)業(yè)要素融入到集群里面來，將商業(yè)、旅游業(yè)等與農(nóng)業(yè)緊密銜接起來，形成農(nóng)、林、文、商、旅等不同產(chǎn)業(yè)的融合。以電子商務為基礎(chǔ)，推進農(nóng)業(yè)觀光、特色農(nóng)產(chǎn)品商貿(mào)，發(fā)揮電子商務線上傳播廣、傳播快等特點，推進農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)集群創(chuàng)新發(fā)展。

4.4 ?電子商務服務業(yè)化，創(chuàng)新發(fā)展與推廣方式

根據(jù)縣域電子商務發(fā)展實際情況，應從以下方面進行推廣。

一是提高農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)集群全產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)品的開發(fā)力度。開發(fā)線上產(chǎn)品，特別是爆款產(chǎn)品，形成以爆款產(chǎn)品帶動產(chǎn)業(yè)發(fā)展和帶動產(chǎn)業(yè)融合的新格局。

二是加大網(wǎng)絡(luò)營銷力度。通過視覺、聽覺、VR、AI等新技術(shù)，以傳統(tǒng)電商、社交電商等網(wǎng)絡(luò)呈現(xiàn)方式，提高農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)集群的綜合競爭能力。

三是推進電子商務服務業(yè)發(fā)展。以電子商務為服務平臺，推進區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展全要素融合發(fā)展，推進農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)集群與其他產(chǎn)業(yè)集群相互帶動、相互呈現(xiàn)、相互宣傳的新路徑。

5 ?結(jié)束語

隨著經(jīng)濟發(fā)展方式的轉(zhuǎn)變，區(qū)域經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展需要新的動能來推動。發(fā)展網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟，恰逢其時。對于網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟欠發(fā)達地區(qū)，應從電商和物流兩個方向推動網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟發(fā)展。

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