對“互聯網+”背景下烏拉街滿族風情游的發展研究

姜龍，于曉明，楊祥波，張振宇，赫兵

摘要：烏拉街滿族鎮作為滿族的重要發源地之一，在清朝時期創下了“打牲烏拉三百年”的鼎盛文明。其面積僅188平方公里，位于吉林省吉林市龍潭區，具有悠久的歷史文化底蘊，擁有眾多人文自然風景，充滿濃郁的滿族民俗風情，是北方滿族文化的象征。隨著經濟的迅速發展，旅游業的結構也發生了改變，本文主要是研究探討如何通過“互聯網+”帶動烏拉街滿族鎮旅游業的發展。

關鍵詞：“互聯網+”;烏拉街滿族鎮;文化旅游;發展對策

基金項目：2019年吉林市社科聯項目（市聯1955）

中圖分類號： F592 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?文獻標識碼： ?A ? ? ? ? ? ? ? ?DOI編號： ? 10.14025/j.cnki.jlny.2019.20.002

民族風俗是該地區人民經過長期的時代變遷所形成的地區特有的生活方式、生活習慣和文化觀念等。吉林市烏拉街滿族小鎮是東北地區著名的歷史文化名鎮，具有獨特的經典文化和霧凇景觀，交通便利、美食豐富、風景優美，擁有巨大的開發潛力與市場潛力，科學合理地開發資源既可以傳承和發揚滿族民族文化，又可以帶動本地的經濟發展，進而展現風情游的真正內涵，使商業模式具體化。本文對“互聯網+”背景下吉林市烏拉街滿族鎮風情游進行了探究，為開展烏拉街滿族鎮風情游獻計獻策。

1 烏拉街滿族鎮風情文化

1.1歷史文化

“烏拉”是滿族的語言，漢語中的意思為“沿江”。烏拉街原稱布拉特烏拉，是明朝的屬地。烏拉街鎮是滿族的主要發祥地之一。很久以前，滿族人的祖先肅慎人就生活在烏拉街鎮。烏拉街鎮歷史悠久，清代有5任皇帝曾在這里留下過戰斗足跡，故此，烏拉街鎮被清王朝封為“發祥之地”[1]。

1.2 民俗文化

在烏拉街滿族鎮中，諸多建筑都帶有豐富的滿族文化，生活習俗中的民族色彩更加濃郁[2]。在烏拉街鎮不僅可以品嘗地道正宗的滿族美食，如松軟順滑的哈依瑪（水團子）、十里飄香的烏拉火鍋、香甜軟糯的打打糕，還可以體驗原汁原味的滿族文化，如薩滿教儀式、婚禮、滿族舞蹈等，其中，薩滿教儀式和婚禮最具代表性。烏拉街滿族鎮不僅有中國的傳統節日，還有民族特有的節日，如滿族“族慶”之日——頒金節、滿族婦女節日——走百病、添倉節等。

1.3農業文化

農業是國民經濟的基礎，是國之根本。烏拉街鎮抓住了這一重點著重發展農業，烏拉街鎮以經濟建設為中心，以發展農產品為重點，全面實施“農業立鎮”戰略。烏拉街鎮種植業歷史悠久，農業特色突出，是吉林市的蔬菜基地[3]。這里具有百畝中華壽桃園、千畝奧運苗圃、萬畝無公害蔬菜園區、七大特色農業基地。烏拉街的山野菜、豆角、草編等各類農產品聞名國內外，烏拉白小米更是清王朝獨一無二的“貢米”[4]。

1.4 物質及非物質遺產文化

烏拉街鎮留有豐富多彩的物質文化以及非物質文化，曾有“八廟四祠三府一街”等古建筑，現保留下來的有魁府、薩府、后府和白花點將臺等多處物質文化遺產[5]。此外，還有烏拉滿族秧歌、烏拉滿族民間音樂、烏拉黃氏滿族民俗剪紙、烏拉滿族獵鷹習俗等眾多非物質文化遺產[6]。

2 烏拉街鎮滿族風情旅游的問題分析

烏拉街鎮滿族風情游，就是將古老的滿族文化傳統與現在的旅游經濟相結合，一邊可以開發旅游資源，一邊又可以使烏拉文化進行傳承與發展，在滿族文化的基礎上，找出自己主打的旅游項目，吸引游客[7]。例如，民居、民俗、飲食、宗教、禮儀、婚嫁等都是滿族特色[8]。這樣既能夠讓游客感受到滿族烏拉文化的魅力之所在，又能夠促進文化的展示與傳播。

2.1 優勢分析

2.1.1擁有深厚的歷史背景和民俗文化 烏拉街小鎮曾經是烏拉國的都城，其繁榮程度超過當時的吉林市。現在，當地還有一部分古建筑保存完好。在烏拉街古鎮的舊街村附近，就是歷史上著名的烏拉占城，距今有1200多年歷史。不僅如此，烏拉街滿族鎮的滿族文化、薩滿研究在世界上具有重要地位[9]。滿族風味飲食也別具特色，主要有滿族火鍋、滿漢全席、哈依瑪（水團子）、打打糕等美味佳肴。時至今日，雖然烏拉街沒有層樓飛閣，更沒有皇宮大院，但它在松花江畔，在歷史的長河中，以一座座土筑古城、遍地古遺跡留下了歷史的見證。

2.1.2 交通便利 烏拉街鎮位于吉林市城區15公里處，距長春琿春高速公路出口20公里，距離吉林民航機場7公里[10]。交通極為便利。同時烏拉街周邊特色景點眾多，為游客出行提供多種選擇。目前，在烏拉街鎮內有一個火車站和一個汽車站，為游客出行提供了極大的便利。

2.1.3 擁有極大的市場潛力 烏拉街在擁有極深的歷史文化背景的同時還擁有得天獨厚的自然環境。烏拉街與霧凇島及沿江小島、土城子滿族朝鮮族鄉的距離都極近。游客在游玩烏拉街的同時，還可以去周邊的地方游玩。在距離烏拉街不遠處的韓屯有一個霧凇島，在冬季可以欣賞到獨一無二的“霧凇”，近距離體驗“霧凇沆碭，天與云與山與水，上下一白”的自然奇觀。

2.2 劣勢分析

2.2.1資源整合不夠徹底 2008年，國務院確定烏拉街滿族鎮為第四批國家歷史文化名鎮，重新整合了烏拉街的資源，使城鎮空間形成了一帶、兩軸、五區的結構[11]。但很多去旅游的人都是直接去霧凇島，只是把烏拉街當作了去霧凇島的一個必經之路。可見，對兩地的資源整合還不夠徹底。而且不論是當地人還是游客都沒有意識到，烏拉街比霧凇島更具有旅游價值。

2.2.2 相應的基礎配套設施不夠完善 烏拉街相比其他同類型的景區，相應的基礎配套設施還不夠完善，沒有足夠的具有規模的酒店，旅游旺季無法滿足游客的基本需求。景區內的指示牌、路、旅游圖等都不多、景區內規劃的停車場較小，不能安置所有自駕游的游客。旅游購物設施和相應的緊急醫療設施需進一步完善，其他的配套設施如信息服務、問訊、物品寄存、公共廁所等數量都有待增加。

3 烏拉街鎮滿族風情旅游發展的建議

3.1加大宣傳力度

要大力宣傳烏拉街的歷史地位以及歷史價值，讓更多的人慕名而來，共同體味滿族風情[9]。要結合“互聯網+”旅游業來實現目標，隨著時代的不斷進步，喜歡上網的人越來越多，他們在網絡中獲得知識的途徑也更加方便快捷，通過網絡使全國各地的游客，甚至是外國的游客都可以詳細了解烏拉街的民俗風情，以達到吸引游客的目的，所以旅游業的網絡營銷是必不可少的。

當地居民大多是滿族人，但他們并沒有意識到自己所在的滿族鎮具有的價值，隨著漢化的嚴重，導致當地的風俗逐漸簡化，而教育的目的就是讓他們重新拾起滿族傳統文化。還應該為烏拉街配備專業的管理團隊對現有資源重新整合，重新規劃出一個完整的文化旅游勝地，同時培養出專業的導游隊伍。

3.2加強資源整合

將烏拉街周邊的旅游資源進行整合，并不單單只有烏拉街滿族鎮可以去。在距離烏拉街不遠處的霧凇島，二者的運營幾乎是完全分開的。一是歷史人文景觀，二是自然景觀，兩者完全可以結合起來，規劃成一個大的景區，在兩者中間增加景區內通勤車，方便游客出行。同時，景區內設立賓館、飯店等，以供游客欣賞夜景。還要充分發揮“互聯網+”旅游業的特長，每年定期舉辦旅游網上博覽會，分別在夏冬兩季定期舉辦，邀請國內外的旅游企業，通過網絡來進行溝通和相關合作。

3.3打造體驗式旅游

觀賞式的旅游并不能使游客切實的體驗到滿族文化。試想一下，在觀看霧凇的同時坐在屋里的炕上吃烏拉火鍋，那是一種怎樣的感受。烏拉街獨特的經典文化和獨特的霧凇景觀，這兩樣都是不能在觀光旅游中所能體會的。只能在歷史長河中靜靜地體會，慢慢感受滿族經典文化對自己的洗禮。

3.4 做好政府工作

要想實現“互聯網+”烏拉滿街鎮滿族旅游業的開展，必然離不開地方政府的幫助。那么一定要調整好二者的關系，政府要起到監管的作用，旅游業要有自己的自主權和決定權。在政府與旅游業的合作下，“互聯網+”烏拉街鎮滿族旅游業會快速發展起來。

參考文獻

[1]劉曉林.吉林烏拉街鎮旅游景觀設計策略探析[J].中國商貿，2012（30）：140-141.

[2]李金濤，鄧嘉，陳飛.清末“烏拉三府”滿族建筑造型藝術品牌信息可視化應用教學研究初探[J].山海經（故事），2017（4），41-42.

[3]江海旭，孔昱.歷史文化名鎮旅游發展研究——以吉林烏拉街滿族鎮為例[J].邢臺學院學報，2018，33（01）： 111-113+121.

[4]常樂.特色文化名鎮的保護與發展：吉林市烏拉街滿族鎮規劃實踐[J].城市建設理論研究（電子版），2013（28），1-5.

[5]許世豪. 滿族文化的保護和開發——以白山地區為例[J].現代交際（學術版），2017（17），28-30.

[6]張慧.吉林市烏拉街鎮歷史文化保規劃研究[D].長春： 東北師范大學，2009.

[7]孫素.吉林市烏拉街滿族風情游商業化運作的研究[J]. 旅游縱覽（下半月），2015（03）：121-122.

[8]陳楠，王瑩.淺析可作為旅游資源開發的滿族民俗[J]. 新西部（下旬·理論版），2011（08）：130-131.

[9]鄭馨，張佳玉.東北地區歷史景觀保護與更新研究——以吉林烏拉街鎮為例[J].工業設計，2018（06）：79-80.

[10]安昌美.東北地區歷史文化名鎮旅游開發模式探討[D].長春：東北師范大學，2011.

作者簡介：姜龍，農學博士，講師，研究方向：玉米DH育種及作物育種的教學與科研。