新媒體時(shí)代下廣播電視編導(dǎo)的創(chuàng)新措施探析

文 / 李戈

一、新媒體時(shí)代背景下廣播電視節(jié)目受到的沖擊

（一）節(jié)目?jī)?nèi)容受到?jīng)_擊

信息技術(shù)的快速發(fā)展給人類帶來(lái)了很大便利，人們不僅僅能從傳統(tǒng)媒體上接收信息，還能從各類新興媒體中接收信息，從很大程度上增加了受眾群體對(duì)信息服務(wù)的要求，同時(shí)也給傳統(tǒng)廣播電視節(jié)目造成了一定沖擊。由于廣播電視節(jié)目的經(jīng)營(yíng)觀念比較傳統(tǒng)，導(dǎo)致廣播電視節(jié)目?jī)?nèi)容比較滯后，很難滿足當(dāng)前時(shí)代下大眾的精神需求及對(duì)信息服務(wù)質(zhì)量的需求，因此，廣播電視節(jié)目在新媒體時(shí)代的沖擊下亟需創(chuàng)新理念來(lái)滿足受眾群體對(duì)節(jié)目的需求。

（二）運(yùn)行機(jī)制受到?jīng)_擊

新媒體時(shí)代除了對(duì)傳統(tǒng)廣播電視節(jié)目產(chǎn)生一定影響之外，還對(duì)廣播電視的運(yùn)作機(jī)制產(chǎn)生巨大影響。由于廣播電視在傳播信息時(shí)沒(méi)有按照新媒體時(shí)代下信息化的傳播方式進(jìn)行調(diào)整，使廣播電視媒體的發(fā)展受到很大限制，造成傳統(tǒng)媒體很難滿足眾多受眾群體的需求。

（三）人員培養(yǎng)機(jī)制受到?jīng)_擊

新媒體時(shí)代中媒體行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，而人才是競(jìng)爭(zhēng)的主要核心，所以對(duì)廣播電視媒體人才的素質(zhì)提出了更高的要求。新媒體時(shí)代下廣播電視工作人員既要掌握先進(jìn)的傳播理念，還要具有專業(yè)的技能，并且要了解廣大受眾群體的實(shí)際需求，只有這樣才能有效提高廣播電視節(jié)目的收視率。

二、新媒體時(shí)代下廣播電視編導(dǎo)的創(chuàng)新措施

（一）創(chuàng)新電視節(jié)目?jī)?nèi)容

在新媒體時(shí)代下，廣播電視節(jié)目要想創(chuàng)新與更好地發(fā)展，必須加強(qiáng)對(duì)節(jié)目?jī)?nèi)容的創(chuàng)新，因?yàn)閮?nèi)容是廣播電視節(jié)目的核心，所以廣播電視編導(dǎo)必須加強(qiáng)對(duì)電視節(jié)目?jī)?nèi)容的創(chuàng)新。為此，廣播電視編導(dǎo)可采取以下措施：

其一，編導(dǎo)可通過(guò)設(shè)置豐富的電視節(jié)目來(lái)滿足不同受眾對(duì)不同節(jié)目的需求；其二，編導(dǎo)可深挖節(jié)目?jī)?nèi)涵，提高節(jié)目質(zhì)量，以受眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的方式打造更多優(yōu)質(zhì)的廣播電視節(jié)目。例如，《天天向上》雖然是一檔脫口秀節(jié)目，但是節(jié)目中以訪談、歌舞等方式展示了中華禮儀和社會(huì)道德，不僅豐富了節(jié)目?jī)?nèi)容，還向受眾群體傳播了節(jié)目的文化內(nèi)涵。

（二）加強(qiáng)編導(dǎo)的創(chuàng)新思維

新媒體時(shí)代下，加強(qiáng)廣播電視編導(dǎo)的創(chuàng)新思維要求從以下幾方面入手：

首先，廣播電視編導(dǎo)要善于自我剖析，在電視節(jié)目的制作過(guò)程中，要從受眾的角度出發(fā)，在創(chuàng)新中增強(qiáng)編輯意識(shí)，以制作出符合廣大受眾群體需求的節(jié)目，從而提升節(jié)目的收視率；

其次，廣播電視編導(dǎo)要善于發(fā)散自己的思維，以實(shí)現(xiàn)對(duì)節(jié)目的創(chuàng)新。一般來(lái)說(shuō)人們的思維通常是單向的，以常規(guī)化的方式思考問(wèn)題，但是作為電視編導(dǎo)，其思維直接影響著節(jié)目的效果與質(zhì)量，而單向思維很難抓住創(chuàng)新的本質(zhì)，容易出現(xiàn)盲目跟風(fēng)的現(xiàn)象，從而失去本身節(jié)目的忒單。

所以，廣播電視編導(dǎo)要善于運(yùn)用逆向思維，通過(guò)雙向的思考方式實(shí)現(xiàn)對(duì)電視節(jié)目的創(chuàng)新。

（三）加強(qiáng)與新媒體的融合

在這個(gè)信息爆炸的新媒體時(shí)代下，微信、微博及各類新興媒體不斷出現(xiàn)，正在悄然地改變著媒體環(huán)境，這就給傳統(tǒng)廣播電視造成了一定的沖擊。廣播電視節(jié)目要想在競(jìng)爭(zhēng)激烈的新媒體時(shí)代中生存與發(fā)展下去，作為廣播電視編導(dǎo)，必須充分挖掘廣播電視自身的優(yōu)勢(shì)，并加強(qiáng)廣播電視與新媒體的融合，將廣播電視推向各大網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，從而拓展廣播電視的影響力，吸引更多受眾群體，達(dá)到廣播電視的創(chuàng)新發(fā)展目的。

例如，可創(chuàng)建具有自己特色的廣播電視門戶網(wǎng)站，并設(shè)置在線互動(dòng)交流的功能。當(dāng)受眾群體看了節(jié)目之后可發(fā)表評(píng)論，這些評(píng)論就可以作為廣播電視編導(dǎo)進(jìn)行創(chuàng)新的重要資源。廣播電視編導(dǎo)可借助新媒體技術(shù)分析受眾群體的瀏覽習(xí)慣、評(píng)論內(nèi)容等，以全面掌握受眾群體的球，從而為廣播電視編導(dǎo)的創(chuàng)新提供方向，進(jìn)一步提升廣播電視的收視率。

總而言之，新媒體的出現(xiàn)和廣泛應(yīng)用是社會(huì)進(jìn)步與發(fā)展的必然趨勢(shì)，傳統(tǒng)廣播電視要想在新媒體時(shí)代下有穩(wěn)定的發(fā)展，廣播電視編導(dǎo)必須積極利用新媒體技術(shù)的優(yōu)勢(shì)，加強(qiáng)對(duì)廣播電視價(jià)目的創(chuàng)新，為電視節(jié)目注入新的活力，從而推動(dòng)廣播電視創(chuàng)新發(fā)展。