新媒體形勢下廣告運營面臨的問題及發展

文 / 趙曉輝

一、新媒體形勢下廣告運營的問題

（一）網路的自主性太強

隨著網絡技術的發展，會出現兩種結果，一種結果是不斷進行發展會讓網絡進步得非常快速。另一種結果就是不斷進行發展很可能會讓網絡出現很多的問題。網絡病毒會對網絡廣告造成嚴重的影響。如在網絡中瀏覽信息的時候會突然彈出一些廣告，很多用戶都非常不喜歡這類廣告。這就需要有專業人士對這類廣告進行處理，組織這種廣告的出現，這是網絡廣告發布的人員將要面對的一項問題。

（二）虛假廣告的問題

很多人在對廣告進行評價的時候，最多的就是不信任這些廣告。人們不相信廣告，這屬于現在廣告運營發展面臨的首個問題。虛假廣告之所以這么廣泛，主要的原因就是法律監管上出現了問題，所以，相關部門一定要對其進行規范，如在網絡進行購物，就一定要所有商家都要進行實名認證。

（三）網絡廣告競爭問題

在網絡廣告當中很容易出現競爭的問題，主要體現在使用相關網絡技術，把別人的網站疊加在自己的網絡中，在人們進行瀏覽網站的時候，別人網站中的內容就會出現在用戶瀏覽的網站中，而且這類廣告會一直存在于這個網站當中，網站地址沒有改變，這就導致人們在閱讀的時候，會誤以為廣告和內容都屬于這個網站。這樣的方式會降低網站廣告的瀏覽數量，簡單說就是，避開了這個網站中的廣告，進入到了有關內容當中，這種行為屬于廣告侵權問題，這也是廣告運用中不合法的一種行為。

二、新媒體形勢下廣告運營的發展策略

（一）改變思想，控制媒體變革的趨勢

在新媒體時代，面對新的技術手段不要害怕、不要排斥，一定要仔細地對新技術進行研究，并且合理使用。因為新媒體的出現給傳統媒體帶來了很大的挑戰，但是新媒體無法代替傳統媒體。不過，有一點一定要了解，就是新媒體是發展的趨勢，這一點是無法改變的，新媒體在以后會站在媒體行業的巔峰。所以，新聞媒體行業、日報社等一定要對新媒體方面的內容進行投入，如手機報刊、電子報紙等等。

（二）完善法律政策，對網絡廣告進行監管

在外國的網絡系統中，有先進的網絡監管軟件，這種軟件除了可以看到用戶瀏覽量，還可以對一些不法廣告進行監測，如色情廣告、血腥暴力廣告等等。現階段，我國也已經重視對網絡廣告的監管工作，不久前谷歌公司就網絡監管問題與有關政府部門反映了這一問題。而且，相關部門已經開始對這一問題根據法律來制定策略和標準，不過對于網絡廣告監管的問題還是需要加強。

（三）注重對技術的投入，關注人們的喜好

有關政府在進行完善傳輸網和相關服務的同時，還要合理地使用現階段全新的通信技術，以最快的速度建立一個可以覆蓋全國安全穩定的信息網絡系統。只要網絡技術可以在全國進行廣泛應用，限制網絡發展的問題才會得到解決，新媒體廣告運營才會得到有效發展，網絡廣告也會開始擴大覆蓋范圍。與此同時，網絡廣告的定位也會變得精確，經過監測用戶在什么類型的網絡瀏覽的時間多，經常訪問什么網站，還有使用網絡都會做些什么等。負責廣告發布的人員就可以根據用戶的這些習慣，來選擇出合適的廣告內容提供給用戶。

（四）創新廣告的內容，增加視覺沖擊

創新對于現在的廣告而言是很重要的，不管是新媒體的廣告還是傳統廣告都需要進行創新，而且網絡廣告最能吸引用戶的地方就是，網絡廣告的交互式體驗，要改變所有廣告的類型，讓人們可以體驗廣告，比如在外國有一家公司就把網絡廣告和游戲進行結合，讓人們在觀看廣告的同時還可以玩游戲。網絡廣告有很多種形式，網絡廣告可以將娛樂和廣告進行結合，以視頻的方式進行發布，這類廣告在視頻網站中非常多，這些廣告不僅變成了網絡廣告中的一種新形式，還成為了廣告商盈利的方式。企業還可以建立一個廣告整合體系，這個廣告體系可以提供咨詢、企業產品等，還可以幫助企業在網絡當中對活動進行策劃、對相關信息進行調查等。

三、結語

總的來說，在新媒體的形勢下，廣告運營要面臨的問題有很多。日報社想要在媒體市場中站穩角度，就要發揮出自身的優點，并且將問題進行合理的解決，借助新媒體的幫助，才可以保證新媒體廣告運營的發展。