新媒體時代短視頻的制作與傳播

文 / 顏湘容

一、短視頻傳播的特點分析

第一，制作簡單，門檻較低。短視頻，顧名思義，就是一段很短的視頻，它與長視頻相比較而言，制作起來相對簡單，且制作門檻較低。另外，有些短視頻制作的應用軟件中包含很多視頻制作功能，如濾鏡、特效、快慢放等功能，這也為短視頻的制作節省了大量時間，所以說短視頻的制作相對簡單，且門檻較低。

第二，傳播速度快。在互聯網信息技術迅猛發展的環境下，短視頻在網絡各大平臺的傳播十分廣泛，而且移動終端成為了短視頻的主要傳播途徑，因為短視頻的播放時間較短，所消耗流量也相對較少，在手機客戶端觀看起來非常方便，因此受到了廣大用戶的追捧和喜愛。新媒體環境下，傳播速度快是短視頻的一個主要特點，短視頻只需要短短幾分鐘就能制作并發布到網絡上。

第三，社交性強。在新媒體環境下，短視頻的出現給予了人們更多自由發表言論的機會，一般的短視頻都可以讓用戶對視頻內容自由發表自己的觀點與看法，而且短視頻還可以分享并附上自己的評論。比如，新浪微博在分享短視頻的同時可分享自己的評論，還有微信朋友圈通過分享短視頻內容，可以讓用戶進行轉發、傳播。短視頻較強的社交性為其傳播起到了很好的推動作用，不僅拉近了受眾之間的聯系，還能使受眾通過對短視頻的交流進行互動，成為朋友，從而為短視頻吸引更多的受眾群體。

二、新媒體環境下短視頻制作與傳播策略

（一）精心設計主題

短視頻要想在新媒體時代下更遠地發展，就需要在制作與傳播方面“用心”，只有用心關注用戶需求，了解受眾所關心的熱點話題、敏感話題等，精心設計短視頻主題，才能讓人們對短視頻產生共鳴，從而在眾多短視頻中脫穎而出。比如，新浪微博中幾個主要的網絡短視頻博主，“梨視頻”“二更”等已經成為人們比較喜歡的短視頻品牌，并且收到了眾多用戶的關注，如“艾克里里”在很短的時間內就成為了紅極一時的博主。通過對其短視頻的綜合分析，可以發現，不管是在視頻制作方面還是在定制方面，不管是對別人或者社會中的現象進行吐槽還是博主自嘲，視頻內容都是受眾非常關心的話題，直接擊中受眾內心，從而引發受眾對事件的共鳴。因此，在短視頻的制作過程中，應側重于用心，能夠做到話題新穎，有主見、有想法，利用明確的思想和犀利的語言，震撼人們的心靈，從而把短視頻推向極致。

（二）完善視頻制作

一個電影的預告片短短幾分鐘卻集結了整部電影最吸引人、最有震撼力的鏡頭，用快速凌厲的剪輯，制作成一段精彩短片。短視頻同樣如此，雖然短視頻通常只有3-5分鐘的時間，但是在新媒體內容繁雜的背景下，也要把短視頻的核心放在最吸引受眾的內容上，再配以音樂和剪輯，從視覺上抓住觀眾的眼球，讓觀眾有看下去的欲望，讓受眾對短視頻有更好的觀看體驗；

另外，豐富的鏡頭能帶給人視覺上的沖擊，在短視頻的制作中，脫胎于電影的鏡頭運用手法，能使短視頻的畫面更加精彩更加優質。短視頻的視頻編輯與普通電視節目也有很大區別，因為短頻的組裝和拼接更高效，而且有著豐富的內容，鏡頭轉換較快，給用戶呈現出來的內容也是絢麗多彩的，很容易滿足用戶的需求。因此，短視頻的制作完善，增強短視頻的整體活力，突出短視頻的特色，能夠更好地推動短視頻穩定發展。

總之，在新媒體環境下，短視頻的出現成為了廣大網民的寵兒，并且受到了眾多網民的支持，因為短視頻的出現為廣大群眾提供了發表自主話語的機會，同時也滿足了眾多網民對新穎內容、獨特視角的需求，為更多網民帶來了非常好的觀看體驗。因此，短視頻要想在新媒體環境下可持續發展下去，就需要充分了解用戶需求，對短視頻主題進行精心設計，對短視頻的制作進行完善，從而推動短視頻更好地傳播。