自媒體時代如何把握新聞評論的引導力

文 / 張起英

一、自媒體信息的傳播特點

自媒體具有準入門檻低、信息量大、參與人數多、傳播速度快、互動交流性強的特點。自媒體在一定程度上為民意表達提供了創新的途徑，同時也給民眾表達方式帶了來全新的變化。普通民眾可以隨時通過網絡平臺發布各種信息來傳達自己的所見所聞，并在社交平臺上隨時了解大家對自己發布信息的議論和評價。

在自媒體語境下，一個人既可以是信息的發出者，也可以是信息的傳播者。網絡空間在為廣大民眾提供發表意見的平臺同時，也會放大公眾的話語權，以至形成“公眾討論”的網絡輿論。另外，由于網絡信息傳播高效的特點，廣大網民在進行民意表達時，他們的觀點也可通過網絡平臺快速傳播形成社會關注的熱點話題。如此前的“高鐵霸座”“流浪大師”等信息，就是通過自媒體發出、經過大家的轉發評論而迅速成為社會關注的熱點。

二、自媒體對社會輿論的影響力

自媒體的流行為信息傳播和交流提供了更為廣闊的平臺，也使普通大眾在網絡空間有了發布信息和參與評論的權利。隨著社會的發展和人們思想觀念的不斷變化，面對同一個新聞事件，不同的階層、不同的價值觀和不同的利益訴求相交織，會出現截然不同的觀點，一些錯誤的觀點有時會成為民意主流。一些社會敏感事件會在一些不良情緒和錯誤觀點的誘導下，會在短期內迅速發酵、蔓延，以至于在社會上產生不良影響，甚至出現錯誤的導向。

如發生在陜西漢中的張扣扣“血親仇殺案”。人民法院審理，一審被判處張扣扣死刑的判決一經公布，立即引爆網絡，更有人甚至發起“刀下留人”的網絡投票，讓人大跌眼鏡的是竟然有95%以上的投票者認為張扣扣罪不至死。再如洛陽欒川的常某毆打老師案。這件事經過網絡傳播后進一步發酵，引發了社會的廣泛關注。有人支持常某討回二十年前所受到的不公平體罰，更有教師群體群情激憤。人們站在各自不同的立場上展開爭論，甚至引發了網絡罵戰。這些問題的出現也給傳統媒體提出了新的課題，那就是在自媒體的海洋里傳統媒體如何引導輿論方向。

三、自媒體時代傳統媒體如何引領輿論的話語權

在紛繁復雜的輿論環境中，面對洶涌澎湃的網絡輿情，作為黨和政府的喉舌，傳統媒體應該如何應對？傳統媒體中反應最快的媒體無疑是廣播，我們可以通過廣播新聞評論節目做到及時發聲，以正視聽。

前面提到的張扣扣在一些自媒體平臺上被貼上了“二十年雪恥”“為母報仇”的標簽，張扣扣殺人的經歷，更被一些人看成是傳統的俠客，輿論導向出現了偏差。為此我們在新聞專題評論中首先通過“法官釋法、律師講法”普及法律知識，告訴大家法院的判決不僅是對張扣扣犯罪行為的懲處，是對被害人及其家屬的告慰，同時也是對民間未來可能發生的“私力復仇”行為的警醒。因為在現代法治社會里，任何私力報復都是違法的。否則施暴者與受害者之間循環往復，不但使公民的人身安全無法得到保障，也會讓整個社會陷入無序和混亂之中。法庭對張扣扣的判決也集中體現出了刑事領域中“天理、國法與人情”的綜合判斷與平衡。

還有“流浪大師”在網絡的爆紅也曾引起民眾的廣泛關注。幾條短視頻的轉播甚至引來警察維持秩序，“流浪大師”一時擁有了明星般的待遇，一些網友甚至喊出了“大師在流浪，小丑在殿堂”的口號。對于這些與社會主義核心價值觀相背離的現象，我們及時推出評論專題，引導民眾正確看待所謂的“流浪大師”。選擇流浪是其個人的自由，但是作為一個公務員“上不能安邦定國，下不能報答父母”，這樣的人受到追捧一方面反映了加速前進的現代社會中人們心里的焦慮和不安，另一方面也說明了當下年輕人的人生觀、價值觀、審美觀出現了偏差。

在自媒體空前發展的背景下，加強網上輿論引導，有效發揮新聞輿論工作的正面導向作用，是傳統媒體的時代責任。習近平總書記曾多次談及新聞輿論領域的問題，提出“新媒體思想輿論工作的正道，在于化解負效應，激發正能量，成為治國理政、凝聚共識的助手”。作為資深新聞評論人，我們應當充分利用廣播自身的優勢，主動擔負起輿論引導主體責任，關鍵時刻發出正確的聲音，牢牢占據輿論制高點，掌握輿論的主導權。