傳統(tǒng)媒體如何培植自己的新聞“網(wǎng)紅”

文 / 代晴

一、如何理解“網(wǎng)紅”的“紅”

什么是“網(wǎng)紅”？“網(wǎng)紅”就是網(wǎng)絡(luò)紅人的簡稱。網(wǎng)絡(luò)紅人是指在現(xiàn)實(shí)或者網(wǎng)絡(luò)生活中，因?yàn)槟硞€(gè)事件或者某個(gè)行為而被網(wǎng)民關(guān)注從而走紅的人。

一提到“網(wǎng)紅”，我們首先想到的往往是時(shí)尚靚麗的樣貌和動(dòng)輒上百萬粉絲的超高人氣。但隨著越來越多負(fù)面新聞的曝光，受眾更應(yīng)保持一份清醒，應(yīng)帶著辨別、選擇和質(zhì)疑的態(tài)度，去看待由各個(gè)社交平臺(tái)打造出來的“網(wǎng)紅之紅”。

這幾天，西安一位房東的遭遇引起眾多網(wǎng)友憤懣，“網(wǎng)紅”租客突然失聯(lián)，留下滿屋垃圾，并拖欠3000元物業(yè)費(fèi)、等費(fèi)用。房東稱，這名“網(wǎng)紅”租客擁有上百萬的粉絲，每天打扮得漂漂亮亮，沒想到素質(zhì)如此低下。此事經(jīng)媒體曝光后，涉事“網(wǎng)紅”李某現(xiàn)身道歉，并親自打掃衛(wèi)生。

現(xiàn)在，“網(wǎng)紅”成了許多人甚至是未成年人青睞的職業(yè)，但如果“網(wǎng)紅”的走紅不能和網(wǎng)民的審美相匹配，只一味與網(wǎng)民的審丑、刺激、偷窺以及看客心理相契合，那勢必會(huì)給社會(huì)發(fā)展帶來負(fù)能量。

二、打造傳播正能量的新聞“網(wǎng)紅”

近幾年，隨著網(wǎng)絡(luò)生存的優(yōu)勝劣汰，許多粗制濫造、低俗不堪的“網(wǎng)紅”被逐漸淘汰，越來越多專業(yè)化、知識(shí)化、積極向上的“網(wǎng)紅”正受到追捧。

前不久，河北省河間市舉辦了第一屆“最美網(wǎng)紅”評(píng)選活動(dòng)，百姓參與度很高，組建兩支舞蹈團(tuán)隊(duì)、號(hào)稱農(nóng)村版追夢老男孩的李勝甫、坐在輪椅上編織鞋帽的“織鞋西施”鞏艷坤都榜上有名。這次活動(dòng)的成功舉辦，也印證了許多網(wǎng)友的觀點(diǎn)，那就是真正的“網(wǎng)紅”，要能給人以快樂，給人以溫暖，給人以智慧，給人以力量；真正的“網(wǎng)紅”，能激發(fā)人的夢想，帶給人正能量！

“最美網(wǎng)紅”鞏艷坤就是傳統(tǒng)媒體挖掘報(bào)道出來的“網(wǎng)紅”，從一開始講述她自強(qiáng)不息的勵(lì)志故事，到她組織村民以及殘疾人創(chuàng)業(yè)，再到她和殘疾朋友決定身后捐獻(xiàn)遺體和眼角膜，每一次報(bào)道都能引發(fā)廣大網(wǎng)友的共鳴，獲取廣泛的關(guān)注度。

傳統(tǒng)媒體完全可以利用自身的公信力和影響力，多多挖掘身邊的草根網(wǎng)紅，利用兩微一端以及直播等渠道和形式，打造屬于自己的新聞“網(wǎng)紅”。

專業(yè)的媒體記者都具備策劃和構(gòu)架故事的能力，他們通過新聞的視角，尋找受眾喜歡的話題，將草根打造成新聞“網(wǎng)紅”，再通過這些“網(wǎng)紅”各自的受眾群體提升媒體自我的影響力，從而形成一個(gè)“網(wǎng)紅矩陣”，達(dá)到雙贏的目的。

三、新聞?dòng)浾咧鞒秩藨?yīng)轉(zhuǎn)型當(dāng)“網(wǎng)紅”

2017年8月中旬，廣西省融水縣桿洞鄉(xiāng)突發(fā)特大洪水，廣西日報(bào)社柳州記者站站長諶貽照得知后，第一時(shí)間從柳州驅(qū)車8個(gè)多小時(shí)趕赴現(xiàn)場展開全方位的報(bào)道。當(dāng)晚，鄉(xiāng)里的電力、通訊、交通全部中斷，他在與外界失聯(lián)的數(shù)十個(gè)小時(shí)里，穿越40處塌方路段，才和外界取得聯(lián)系，并第一時(shí)間將新聞素材傳回報(bào)社，配合新媒體團(tuán)隊(duì)刊發(fā)了《柳州融水突圍記》。

這篇融媒體報(bào)道獲得了第二十八屆中國新聞獎(jiǎng)媒體融合獎(jiǎng)一等獎(jiǎng)。這和“照哥”寫稿、出鏡、航拍、剪輯視頻“十八般武藝”樣樣精通分不開，更和他多年來深入基層，與鄉(xiāng)親們打成一片，推出許許多多“沾泥土、冒熱氣”的接地氣報(bào)道的敬業(yè)精神分不開。

50多歲的“照哥”雖然沒有光鮮亮麗的外表，但他有一顆赤誠的為人民服務(wù)的心。新聞?dòng)浾邘е@樣一種敬畏職業(yè)、敬畏人民的心，去采訪、去報(bào)道、去追蹤、去挖掘，從而打造出來“內(nèi)容為王”的新聞，又怎能沒有流量和粉絲呢？

現(xiàn)在，紙媒都在嘗試轉(zhuǎn)型，很多幕后的文字記者開始走進(jìn)觀眾的視野，將之前的文字記錄轉(zhuǎn)化為語言敘述，他們選取市民感興趣的話題和人物，通過體驗(yàn)和采訪的方式，帶領(lǐng)讀者和觀眾走進(jìn)新聞事件，走進(jìn)新聞主角。

在網(wǎng)絡(luò)直播、網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)日益發(fā)達(dá)的今天，傳統(tǒng)媒體再也不能把自己當(dāng)做高高在上、授業(yè)解惑的編外教師，而是應(yīng)該想方設(shè)法和網(wǎng)友們打成一片，并緊緊抓住“內(nèi)容”這個(gè)不變的生存法則，和受眾一起分享趣事，分享知識(shí)，同步喜怒哀樂。只有這樣，傳統(tǒng)媒體才能真正實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型，并成為受眾心目中的“網(wǎng)紅”。