淺析報紙媒體與新媒體之間的關系與發展策略

文 / 何旭

一、報紙媒體與新媒體之間的關系

（一）報紙媒體與新媒體之間相互競爭

新媒體是在傳統媒體的基礎上形成的，與傳統媒體呈現相互交錯、相互競爭的局面。報紙媒體、廣播媒體、電視媒體在過去傳媒行業呈現三足鼎立的局面，但是隨著新媒體的出現，該局面出現了瓦解，尤其是報紙媒體，受到的沖擊最為嚴重。新媒體具有傳播速度快、傳播渠道廣、內容豐富等優勢，對報紙媒體的發展造成極大的沖擊。

（二）報紙媒體與新媒體之間相互融合

新媒體所具有的優勢是傳統報紙媒體所缺乏的，而報紙媒體所具有的客觀性、真實性、公正性等優勢同樣也是新媒體所缺乏的，兩者在相互競爭的同時又相互融合，報紙媒體通過利用新媒體的優勢可以進一步增加受眾的數量，拓寬受眾的層次面，提高傳播速度，從而使得報紙媒體的影響力得到進一步提高。

二、報紙媒體與新媒體的融合發展

（一）轉變思路，主動與新媒體融合

早在五六年前，傳媒行業就在不斷討論與新媒體融合的問題，但是當時的討論僅僅是一些建設理論，沒有實際行動。現階段，該問題已經不再是提一些建設理論，而更多的是付諸實踐來了。報紙媒體在發展的過程中，與新媒體進行融合是必然之路，也是報紙媒體實現長久發展的必經之路。當前報紙媒體與新媒體的融合產物主要有電子報紙、手機報紙、網絡報紙。隨著互聯網的普及，人們獲取信息的渠道也發生了改變，選擇紙質報紙的人群越來越少，網路報紙的使用人數不斷增多。面對該情況，我國報紙媒體一直在不斷探索，如《京華時報》和《東方早報》在2016年底宣布從2017年停止紙質報紙，進入新媒體；《中國青年報》也在2017年宣布，周六日不再出版紙質報紙，對客戶端“VIP用戶專屬內容”進行經營。這些報紙全部都開辟了屬于自己的電子報刊，促進了報紙媒體的長遠發展。

（二）積極轉化報紙媒體讀者

在當前新媒體快速發展的背景下，還存在較多的報紙讀者，因此，傳統報紙媒體要做好轉化工作，讓更多的受眾關注報紙客戶端。報紙媒體可以在紙質版面上印刷上網絡客戶端的二維碼，讀者在閱讀報紙的時候可以掃二維化關注客戶端，從而有效實現紙質用戶向網絡平臺的轉變。對報紙媒體讀者的有效轉化可以為日后與新媒體的融合奠定基礎，減少報紙讀者的流失。網路報紙與客戶端取代紙質報紙是必然的，因此，報紙媒體必須要做好相關準備工作，防止日后在與新媒體融合的過程中流失大量的讀者。

（三）創新網絡平臺信息

報紙媒體在與新媒體進行融合的時候，要對網絡平臺信息進行有針對性的建設。報紙媒體在微博、公眾號、網站客戶端等各個方面都要進行創新，將一些綜合性、實用性、趣味性比較強的新聞內容發布到網絡平臺上，提高信息的可讀性。報紙媒體在編輯新聞信息的時候，要加強相關工作人員的編輯能力以及網絡技術，從而使得編輯人員的創新能力、編輯水平得到進一步提高。

另外，還要不斷增強對編輯人員分析能力的培養，使得編輯人員對傳媒市場的情況有準確的分析，從而編輯出滿足社會受眾多元化需求的新聞內容。此外，在發布新聞信息的時候還要遵守職業道德，保證新聞信息的客觀性、公正性以及準確性。如果報紙媒體在發布新聞信息的時候僅僅是模仿其他媒體，或者是發布一些假新聞，那么不僅會導致大量讀者流失，還會導致報紙媒體的公信力、影響力下降，進而阻礙報紙媒體的長遠發展。因此，報紙媒體在與新媒體進行融合的時候，要不斷創新網絡平臺信息，保證新聞信息的公正性與客觀性，才能樹立較強的品牌影響力，提高市場競爭力。

綜上所述，當前新媒體技術快速發展，給傳統報紙媒體帶來了極大的挑戰與機遇，傳統報紙的傳播形式、傳播渠道已經無法滿足新時代受眾的需求，進而對報紙媒體的穩定發展帶來了較大影響。因此，報紙媒體在發展的過程中，要加強與新媒體的融合，豐富報紙媒體的傳播形式與內容，實現穩定、長遠發展。