淺析大數(shù)據(jù)在傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型中的作用

文 / 遲明霞

在大數(shù)據(jù)時代，豐富多彩的信息傳遞方式給傳統(tǒng)的書刊帶來巨大的沖擊，傳統(tǒng)媒體書刊需要經(jīng)過投稿、篩選、排版、印刷、投入市場等諸多流程，降低了信息的傳播速度。隨著人們生活節(jié)奏的加快以及現(xiàn)代化的音頻設(shè)備普及，廣播也逐漸淡出人們的視野。可以說大數(shù)據(jù)時代給傳統(tǒng)媒體帶來巨大沖擊，迫使傳統(tǒng)媒體進(jìn)行轉(zhuǎn)型。

一、大數(shù)據(jù)推動傳統(tǒng)媒體進(jìn)行轉(zhuǎn)型

大數(shù)據(jù)時代下，受到信息傳遞速度、人們生活節(jié)奏、時代熱點等多方面因素影響，傳統(tǒng)媒體的受眾數(shù)量逐漸減少，如何提高受眾數(shù)量成為傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型的重點。首先，傳統(tǒng)媒體應(yīng)從原先的以“媒體”為中心轉(zhuǎn)變?yōu)橐浴敖?jīng)營”為中心，找準(zhǔn)大數(shù)據(jù)時代信息轟炸的弊端，針對其漏洞逐漸建立起屬于自身且無法被替代的特性，維持或者是吸引更多的受眾，從而促進(jìn)自身的可穩(wěn)定發(fā)展。如大數(shù)據(jù)時代下，每天都會涌入大量豐富多彩的信息，給人們帶來強(qiáng)烈的視覺沖擊。但是隨著越來越多虛假信息的曝光，人們對于網(wǎng)絡(luò)中繁雜信息的真實性逐漸產(chǎn)生懷疑，對于高質(zhì)量、真實的信息需求上升。網(wǎng)絡(luò)信息中一些涉及到養(yǎng)生、減肥小策略、偏方等信息的真實度無法保證，若是受眾盲目地接收這些信息，可能會危害自身的安全。在大數(shù)據(jù)時代背景之下，傳統(tǒng)媒體可以發(fā)揮自身信息真實可靠的優(yōu)點，為人民提供更加專業(yè)化的信息，為受眾提供更好的閱讀體驗。

二、進(jìn)行信息整合提高信息開放度

在大數(shù)據(jù)時代背景之下，信息傳遞的方式為作者收集資料、編寫稿件、發(fā)布在相應(yīng)網(wǎng)絡(luò)平臺，然后讀者進(jìn)行關(guān)鍵詞搜索或瀏覽信息平臺來閱讀信息提供了便捷。龐大的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境降低了信息傳遞與信息獲取的成本，但同時因為受眾無法確定所閱讀信息的真實性，會在網(wǎng)絡(luò)中大量搜索相關(guān)信息，進(jìn)而對信息的真實性做初步判斷，提高了信息篩選的成本。傳統(tǒng)媒體可以利用自身的權(quán)威性，并結(jié)合大數(shù)據(jù)時代的特性，找準(zhǔn)時下熱點話題，自行搜集和整理相關(guān)信息，確保信息的真實度，然后在相應(yīng)的平臺中發(fā)布信息。同時，傳統(tǒng)媒體可以提高自身信息的開放程度，強(qiáng)有力的數(shù)據(jù)更能夠證明信息的真實性，同時還能為人們科普知識，提高人們的科學(xué)意識。因此，傳統(tǒng)媒體應(yīng)迎合大數(shù)據(jù)時代發(fā)展的潮流，對自身進(jìn)行精準(zhǔn)定位，策劃好未來的發(fā)展方向，提高自身的專業(yè)性。

三、轉(zhuǎn)型應(yīng)與新媒體進(jìn)行融合

新媒體逐漸運用在社會的各個領(lǐng)域，傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型應(yīng)該充分考慮新媒體的便利性并與新媒體進(jìn)行融合，提高自身信息的傳遞速度與受眾數(shù)量，使得自身能夠獲得更好的發(fā)展。盡管傳統(tǒng)媒體與新媒體之間是競爭關(guān)系，但是傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型可以從新媒體運行中探測出新的出路，傳統(tǒng)媒體可以借助新媒體對自身進(jìn)行宣傳，提高自身的知名度。如電視頻道、書刊出版社、廣播電視臺可以利用微博、微信、公眾號運營平臺、視頻軟件平臺對自身進(jìn)行宣傳，將原有的紙質(zhì)信息轉(zhuǎn)換為電子信息，方便人們獲取相關(guān)信息。傳統(tǒng)媒體可以利用現(xiàn)代化信息處理技術(shù)，實現(xiàn)信息之間的共享與整合，提升信息傳播的速度。傳統(tǒng)媒體在轉(zhuǎn)型的過程中與新媒體進(jìn)行產(chǎn)業(yè)融合是一個互惠互利的過程，新媒體可以提高其發(fā)布信息的真實性，而傳統(tǒng)媒體可以提高自身的知名度，擴(kuò)寬受眾范圍，為受眾帶來更好的閱讀體驗。

四、結(jié)語

在大數(shù)據(jù)時代背景之下，傳統(tǒng)媒體的信息發(fā)布方式以及經(jīng)營方式不能迎合時代的發(fā)展潮流，使得其必須采取多種有效策略進(jìn)行轉(zhuǎn)型。大數(shù)據(jù)時代信息傳遞中存在著一些問題，如信息的真實性無法保證等，傳統(tǒng)媒體可以抓住機(jī)會，提高自身發(fā)布信息的真實性，樹立權(quán)威。同時傳統(tǒng)媒體應(yīng)結(jié)合時代發(fā)展趨勢與新媒體進(jìn)行產(chǎn)業(yè)融合，提高自身的知名度，擴(kuò)大受眾范圍，轉(zhuǎn)變原有的信息傳遞方式，提高信息傳播速度，為人們提供更好的閱讀體驗。