傳統媒體在新形勢下做好衛生健康類報道的探索

文 / 胡小梅

一、做好大型衛生事件或突發性 衛生事件的報道

（一）注意報道要謹慎

對于公民來說，最關心的莫過于健康，健康是公民賴以生存的基本保障，凡和健康有關的話題，一定會引起廣大讀者廣泛的關注。因此，此類報道一定要謹慎，特別是作為具有權威性的傳統紙媒更是要注意報道的方式方法。

在做此類報道前一定要認真分析事件的發生、發展及會造成的后果，與宣傳主管部門取得聯系，統一口徑，注意報道過程中的度。同時一定要核實細節和數字，一定要做到準確細致。

（二）注意報道的真實性和及時性

隨著網絡和電子技術的不斷發展，人們獲取資訊的方式也越來越多，網絡媒體的快速傳播是其優勢，然而，傳播事件的真實性和可信度有時會打折扣。從而也導致了其信息質量的參差不齊，進而誤導讀者，引起社會恐慌，擾亂正常社會秩序。

此時，當重大衛生事件或突發性公共衛生事件發生后，作為傳統紙媒，應積極客觀分析，根據新聞傳播的規律，第一時間進行權威報道，還原事實真相，傳遞正確的信息，傳遞正能量，讓正確的輿論能夠快速占領輿論的主陣地、制高點，保證人們的正常生活秩序，久而久之，傳統紙媒會得到認可，再次回歸。

（三）注意科學引導

針對突發性公共衛生事件，除了常規的事件性新聞報道外，有必要的話還要邀請權威專家，給大眾普及與之相關的健康常識，利用科學權威解讀，正確引導。同時做好事件的持續跟進，關注事件最新進展，隨時發布最新動態。

二、做好常規醫療衛生行業的宣傳報道

（一）做好行業典型宣傳

在醫患矛盾依然存在的今天，在醫療衛生事業無法滿足人們日益增長的健康需求的今天，作為醫療行業來說，在各級政府及主管部門的管理下，已經很努力地提升自己的服務水平和服務質量，在這個過程中，有很多醫務工作者都是在默默奉獻，涌現出了不少先進典型。

作為媒體人，要多深入一線，多了解醫務人員的工作環境和工作強度，了解他們背后的故事，從而聲情并茂地將典型人物的形象展現在廣大讀者面前，從而促進醫患之間的相互理解、支持，進一步促進醫患和諧。

（二）做好硬件宣傳

隨著人們生活水平的提高，人們對于就醫需求越來越高。很多患者“小病大治”。這里的“小病大治”并非醫療機構開大處方，而是有很多患者有一點小感冒動輒就去三甲醫院。導致三甲醫院人滿為患，基層醫療機構門可羅雀。

新醫改有一項重要內容就是分級診療。如何做到分級診療，緩解大醫院的就醫壓力？除了醫療衛生機構做好政策宣導，作好自己的服務，作為新聞工作者也應該做好各級醫療機構的硬件、醫療實力的宣傳，以及國家新醫改政策的報道，從而引導廣大患者合理就醫。

（三）做好軟件報道

醫生的天職是救死扶傷，是極為高尚的職業，然而現階段，醫療機構從某種意義來說就是個服務機構，講究的是服務質量和服務水平。

新醫改已經進入深水期，各級政府、各醫療機構都在深入推進。許多醫療機構也紛紛推出了自己的優質服務舉措，全面落實惠民政策。此時可設置專欄，宣傳醫療機構的優質服務、惠民政策、科學管理等方面工作，不斷提升醫療機構的影響力和知名度，讓廣大民眾知曉，并選擇合理就醫。

（四）使用接地氣的語言報道高科技技術

隨著科技的發展，醫療行業領域也發生了翻天覆地的變化。顯微鏡、腔鏡手術、介入手術等微創手術更是受到廣大患者青睞。如何讓這些高新技術服務更多患者，提升高科技應用覆蓋面，從而提高更多患者的生活質量？作為新聞工作者，也有責任和義務對這些新技術進行推廣。

三、結語

“人民健康是民族昌盛和國家富強的重要標志。要完善國民健康政策，為人民群眾提供全方位全周期健康服務?！秉h的十九大報告提出了“健康中國”重要戰略，衛生健康的重要性可見一斑。

綜上所述，新時期，傳統媒體要認清形勢，不斷探索，創新思路，提高新聞從業人員綜合素養，謹慎、真實、及時地做好衛生健康類報道，同時積極、全面、深度挖掘，加強正確輿論導向，幫助大眾樹立正確的健康觀念，促進“健康中國”建設，提升傳統媒體的品牌形象和公信力。