從“可見”到“交互”

謝佩紋

摘要：在當今時代，包裝在品牌商業決策中的重要性越來越高，包裝設計不斷突破更新，新材料、新形勢、新玩法層出不窮。產品的創新離不開包裝的進化與變革，AR技術的“橫空出世”創造了一個接口，連接了動態的數字媒體和靜態的傳統媒體，此時包裝不再是簡單的呈現工具，借助互動化、情感化的衍生形式，蛻變成宣傳創新和品牌互動的平臺。探索AR 技術在包裝中的應用優勢和方向，歸納AR 技術在包裝上的應用優勢和特點以及互動形式，并結合實際案例總結出 AR 技術在包裝上的設計流程及設計應用原則，為 AR 技術在包裝上的實際應用提供理論指引。

關鍵詞：包裝設計;AR;互動

一、AR技術與互動性包裝設計

AR 技術即增強現實技術，是連接虛擬和現實的手段，AR技術包含了多媒體、三維建模、實時視頻顯示及控制、實時跟蹤場景融合等技術手段。將AR技術應用在包裝中能夠使產品與消費者之間互動效果進一步增強。著名心理學家唐納德·A·諾曼曾說：“設計智慧型物品有兩種不同的研究方向，其中一個方向是邁向智能增強，提供有用的工具，讓人們自己決定在什么時候、什么地方使用這些工具”而AR正是如此。 4G網絡以及無線網絡的快速普及，移動終端能夠快速獲取并加載三維模型與AR虛擬場景。強大的硬件支撐和快速的網絡環境為AR技術在包裝領域的應用奠定了基礎。在包裝中使用AR 技術可以實現生動的動態效果展示，讓消費者通過虛擬的場景等充分了解產品以及產品的一些隱藏信息。不僅有效地增加了包裝與消費者的互動，讓產品不僅僅停留在可見增加了互動的可能性。同時也擴展了包裝信息承載量，塑造了一種與消費者溝通的新模式。

二、AR技術與互動性包裝設計

AR技術在包裝設計中的互動形式與特點：

（一）AR技術在包裝設計中應用的互動形式

AR 技術為產品提供全新的互動形式，給予了包裝設計新的思路，借助科技的創新，AR 技術在包裝領域的應用將引導一種新的消費體驗模式，消費者與產品之間的互動也將會發生跨越式發展。本文將互動形式分為 3 類：信息互動、游戲互動、功能延展。這些全新互動形式都是包裝設計的跨越式進步，不僅僅給消費者帶來信息便利，同時交互中消費者留下更為深刻的印象，無形中提升了品牌的價值。

（二）AR技術在包裝設計應用中的互動特點

1.促進銷售

人們對于圖像的敏感程度遠高于文字，因此包裝的圖像信息相比文字信息則更具吸引力。AR技術應用到產品包裝具有提升產品銷售的巨大潛力。

2.流程數據化

AR將包裝數字化，從而可以精確跟蹤和收集用戶在使用過程中的全部數據，根據這些數據企業可以制定更精準的營銷活動、市場策略、產品研發。提高個體對自我肯定與滿足。

3.信息三維化

傳統包裝有兩點限制：信息有限和信息呈現形式單一。由于包裝有尺寸大小的約束，所以相應的包裝上的產品信息必須精簡。但加入AR技術后，信息搭載無上限。AR 技術以動態的形式傳遞包裝信息，通過三維立體展示、動畫演示等形式或結合音頻、視頻等多種方式展示包裝及產品，達到增強包裝展示效果和提升信息傳遞效率的目的。這種方式脫離了包裝實體本身的限制。

三、AR技術在包裝設計中設計流程與原則

（一）AR技術在包裝設計中應用的設計流程

1.AR效果的選擇

增強現實技術帶來展示效果的增強可以通過三維動畫演示、視頻、立體模型、虛擬場景等效果實現，每種效果的成本和表現能力不同，在設計 AR 技術包裝時就需要針對設計的產品和目標需求選擇合適的 AR 效果。此外，還需進行用戶交互界面的設計、操作方式的設計以及展示內容的設計（如三維模型的設計、動畫、視頻的設計等），即整個AR效果體驗過程的設計。

2.AR效果的設計實現

AR技術通常是有識別標記的，因此在設計AR 技術包裝時可選標志性或代表性的圖像符號或者二維碼作為識別標記。將制作好的視頻、三維動畫或者立體模型等展示內容與識別標記進行匹配，使消費者在掃描識別標記后，能夠通過三維渲染引擎結合傳感器和定位技術在消費者的終端屏幕上呈現預設的 AR 效果。在交互設計和操作方式的實現方面，采用具備手勢識別的人機交互技術還可以實現虛擬場景的切換和變化。當然整個方案需要在測試完善之后在到平臺進行發布操作。

3.額外的增值服務與服務更新

AR技術包裝應用的設計層面基本結束，但為了抵消應用AR技術帶來的成本提升，通常選擇在AR界面提供額外的增值服務。不同類型的包裝，增值服務內容也會有所差異。目前增值服務的主要探索方向是娛樂功能和拓展實用服務的支持。當帶有AR技術包裝推向市場之后，企業需要根據實際效果對目前的方案進行修改和完善。

（二）AR技術在包裝設計中應用的設計原則

1.選擇性原則

AR技術包裝的虛擬展示需要注重信息的傳達方式與技巧，選擇性地對展示信息進行選擇，因為并不是所有的信息都適合在AR包裝中以虛擬形象或者虛擬場景等方式展示。在AR對虛擬交互環境中，為了保證用戶體驗與訪問對流暢性，AR界面的元素不宜繁復冗雜，因為過多的內容會增加用戶獲取虛擬模型和虛擬環境的時間，還會使虛擬場景與現實場景疊加的運算量增大，降低用戶的體驗效果。

2.交互性原則

AR技術包裝最大的優勢是不再受限于傳統包裝印刷信息，改變傳統包裝靜態的信息傳遞和互動方式，而是通過借助智能手機等終端設備增強產品、包裝、消費者三者之間的交流互動，其中以視頻、三維模型、動畫演示等形式促進包裝信息的傳遞。但在包裝上應用AR技術時，設計需要注重動態的交互設計，如界面的視覺設計、視頻動畫的設計、游戲的交互方式的設計等，從而以更加高效的方式傳遞包裝信息。

3.趣味性原則

AR技術包裝能夠帶給消費者超越現實的包裝體驗，趣味性則是提升AR技術包裝對消費者的吸引力的一個重要指標。AR技術能夠使各種虛擬的幻想與現實碰撞，通過虛擬與現實的無縫結合，產生了許多華麗且動人的作品，突破傳統的新娛樂體驗，搶盡了人們的眼球。但還有更大的應用潛力還未被挖掘。

四、結語

前景是光明的，道路是曲折的。雖然AR包裝前景可期，但目前階段AR應用在包裝中還存在很多障礙和挑戰：

（一）消費者需要額外下載安裝一個AR應用程序或使用指定程序掃一掃完成，過程比較煩瑣耗時間并流量。

（二）許多AR包裝還難以帶給消費者獨特的價值與意義，其AR展示僅僅停留在靜態且機械的程序化展示，交互性弱。

（三）制作的成本高、時間長、經驗少、設計不足，同時開發一個AR應用的成本較高，中小企業還無法負擔。

回顧包裝的發展歷史，技術是極其重要的推動力量。AR技術可以成為變革的主角。AR技術將線上和線下、數字和物理世界進行打通并無縫融合，未來包裝將成為購物的重要入口。AR包裝將成為未來十年包裝行業最大的機遇之一。不僅創新了包裝形式，還實現了包裝功能多元化、包裝信息展示的多維度，其獨特的虛擬與現實跨界體驗方式也給消費者帶來更多的新鮮感和包裝交互體驗上的提升。雖然目前增強現實技術包裝的成本相對較高且存在一定受眾接受度的問題，但隨著這種新興技術的進一步成熟以及成本的降低，其能實現的功能也會更加豐富。由于增強現實技術與包裝的結合必然會打破原有的包裝設計的慣性思維，因此，這種新型包裝需要設計師結合其技術特性和設計原則做出創新性改變，以更好地利用此技術優化人與包裝的交互體驗。

參考文獻：

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