樓盤展示空間設計中意境的營造

摘要：售樓處是消費者獲取相關信息的渠道與展示企業文化的窗口，具有獨特的文化設計概念與意境營造，將賦予項目意義與價值。

關鍵詞：售樓處;意境;設計

一、引言

售樓處是展示樓盤形象的主要展示道具，還是消費者與營銷人員溝通樓盤信息、了解交易流程的重要場所。房地產市場的發展，售樓處從建筑外觀到室內都承載著審美性與功能性的責任，該文基于對售樓處設計現狀的分析，提出對售樓處設計的可行性理論方案。

二、理論基礎及發展

（一）研究背景

伴隨著中國經濟的持續快速增長， 房地產成為經濟發展的一個基本的生產要素，同時住房的剛性需求持續，也為樓盤的開發帶來了售樓處的建設。售樓處不僅是房地產企業展示自身實力與形象的重要方式，同時也是消費者評估的開發商的重要渠道。售樓處設計的成功也會加大消費者的消費力度，對后期銷售也起到了前期準備，在無形中起到了有形的效應。

如何通過售樓處意境的成功營造來打動客戶，同時最大化項目商業價值與各項功能，已成為售樓處設計研究的重要課題。

（二）研究的目的與意義

對售樓處而言體現城市特色、傳達了獨特的文化概念 ，進一步使得項目能夠準確定位、規劃和營銷 ，好最終賦予項目最大化的價值回應。

中華文化在悠久歷史中，形成了深厚的文化底蘊，傳統圖案元素也只是歷史文化的冰山一角。但這永久流傳的一角至今影響與被使用在實際生活之中，越來越多的人追求心靈上的共鳴與精神上的契合。在設計中，意境的營造最能傳達與體現文化與精神。

三、售樓處意境營造的設計元素與功能分析

（一）樓盤展示空間意境營造的表達理論分析

通過對處文化的營造，賦予了產品本身并不具備的生命力，同時也滿足了人們的情感寄托。空間文化意境的營造對于提升產品本身價值有著重要意義與作用。與此同時，售樓處文化意境的營造屬于文化包裝中的一種，也是渲染銷售氣氛的一種手段。對售樓處來說，更多的是通過項目平臺的展示，使消費者獲取一定的信息，文化意境的營造充當著美化樓盤展示空間的角色。

（二）樓盤展示空間意境營造的元素分析

我國文化底蘊豐厚，傳統文化歷史悠久且影響深遠，傳統元素也因此內容頗豐，形式眾多，風格各異。

不同的文化背景支撐著不同的設計風格，新中式風格的背景是中國傳統文化，營造的是中國味道濃厚的生活空間，顯示著東方之美。悠久的歷史文化也沉淀出了豐富的設計元素。新中式正是古典中式與現代審美的結合，通過對設計元素的簡化、變形、抽象等方式，運用到設計生活當中，并且也更多樣靈活。

（三）樓盤展示空間意境營造的設計色彩分析

將色彩靈活的運用到設計當中將會賦予產品的創作與本身美妙的生命力。從探索傳統色彩到從傳統文化精神中尋找設計的靈感;讓我們的作品具有歷史的痕跡但又同時滿足著現代的審美需求。無形中也將歷史藝術與文化精神進行傳承與發展創新。

色彩在設計中有著無可取代的地位，充當著必不可少的角色。以設計風格、方式與設計元素為寄托，加以色彩的運用，才得以讓作品靈活起來，從而賦予作品生命力。

（四）樓盤展示空間營造的功能分析

售樓處除了承載著銷售住房的商品屬性外，還是展現未來美好的社區生活、接待前來參觀的客戶、展示樓盤和談判簽約的場所，因此售樓處室內空間給人以美好憧憬之感，使客戶能創造并實現“理想的生活方式”。

通過樓盤展示空間設計中意境的成功營造，使消費者感受到意境環境帶來的優越感，從而提成了消費者的身份象征，從而達到消費的目的，發揮了文化意境的營造在空間中的效應功能。

四、結語

對售樓處的淺析中，通過對空間的文化意境來輸出以及體現產品的價值，是一種效應明顯的輸出方式。作為直接影響客戶第一感官效果的售樓處，不僅要滿足使用功能，更要能在消費者觀看的同時引起消費者共鳴，為后期可能提供前期的良好鋪墊。

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作者簡介：林倩（1995.02-），女，漢族，籍貫山西臨汾，碩士學位，蘇州大學藝術學院，18級在讀研究生，專業為環境藝術設計，研究方向為室內設計。