新媒體與傳統(tǒng)媒體的互動與融合淺析

方向民

摘 要 隨著我國信息化時代的到來，人們生活水平得到了極大的改善，如何在快速發(fā)展的新時期背景下，有效地緩解新媒體逐漸流行對傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生的巨大沖擊，加緊二者之間的互動交流，促進(jìn)新媒體和傳統(tǒng)媒體之間的融合，讓其更好的為城市建設(shè)和人們的生活提供優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，是我國媒體行業(yè)發(fā)展中面臨的一個重要課題。同時，利用新媒體的優(yōu)勢，對傳統(tǒng)媒體的局限性進(jìn)行改進(jìn)，逐步實(shí)現(xiàn)二者之間資源高效整合，共同發(fā)展，共同進(jìn)步。

關(guān)鍵詞 新媒體；傳統(tǒng)媒體；互動；融合

中圖分類號 G2 文獻(xiàn)標(biāo)識碼 A 文章編號 2096-0360（2016）18-0081-02

近幾年，信息技術(shù)迅猛發(fā)展，信息的提供和獲取途徑也越來越多，新媒體順勢而生，同時，也因?yàn)楂@取信息快，不受時間、空間等方面的束縛進(jìn)行瀏覽，還為人們互相交流互動提供了一個平臺，受到人們的喜愛和使用，所以在一定程度上對傳統(tǒng)媒體，如報(bào)紙期刊、廣播電視節(jié)目等具有一定發(fā)展歷史的獲取信息的媒體，產(chǎn)生了消極的作用，嚴(yán)重制約了傳統(tǒng)媒體穩(wěn)定的發(fā)展。利用新媒體和傳統(tǒng)媒體二者優(yōu)勢互補(bǔ)，揚(yáng)長避短，推動媒體行業(yè)大力的發(fā)展，提升國家綜合實(shí)力。本文就我國新媒體發(fā)展現(xiàn)狀、傳統(tǒng)媒體由于新媒體產(chǎn)生后的發(fā)展困境、新媒體與傳統(tǒng)媒體的特點(diǎn)比較分析以及加強(qiáng)新媒體和傳統(tǒng)媒體之間互動融合的有效策略等方面進(jìn)行了

分析。

1 我國新媒體發(fā)展現(xiàn)狀

新媒體是一個結(jié)合時代發(fā)展趨勢在不斷變化的概念，例如我們生活中常見的智能手機(jī)、網(wǎng)絡(luò)、數(shù)字電視等，也稱為數(shù)字化新媒體，其自身具有便捷、渠道廣、覆蓋范圍大等特點(diǎn)，根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2015年全球網(wǎng)民人數(shù)高達(dá)32億人，而我國使用人數(shù)就接近9億，環(huán)比增長6.4%，同比增長12.7%，由此可見，新媒體在我國發(fā)展前景十分可觀。但是在逐漸發(fā)展的過程中，還存在一定的缺陷，影響著人們的生活，降低了新媒體的服務(wù)質(zhì)量，網(wǎng)絡(luò)上的不真實(shí)信息、暴力游戲電影等，對人們的身心健康有著極大的影響，例如有一些網(wǎng)民為了滿足自己的利益，散布虛假信息，造成廣大群眾心理恐慌，這種惡劣的網(wǎng)絡(luò)行為，不僅影響網(wǎng)絡(luò)健康良好的發(fā)展，還在很大程度上對社會產(chǎn)生消極影響[1]。同時，自新媒體快速發(fā)展以來，網(wǎng)絡(luò)犯罪事件逐年上升、青少年沉迷暴力游戲的現(xiàn)象越來越嚴(yán)重，因此，應(yīng)該加大對新媒體信息來源渠道以及傳播路徑進(jìn)行監(jiān)管，充分利用新媒體的優(yōu)勢促進(jìn)國家整體穩(wěn)定建設(shè)。

2 傳統(tǒng)媒體由于新媒體產(chǎn)生后的發(fā)展困境

由于新媒體的產(chǎn)生，對傳統(tǒng)媒體的發(fā)展有一定的影響。首先，傳統(tǒng)媒體信息傳播速度滯后。新媒體具有傳播速度快、獲取信息方便、實(shí)時進(jìn)行更新數(shù)據(jù)法律法規(guī)等優(yōu)勢，適合現(xiàn)代快節(jié)奏生活的形式，例如高校中的圖書館，也逐步建立了電子閱覽室等設(shè)施，為學(xué)生和老師的閱讀瀏覽提供更加快捷的服務(wù)，但同時，也影響了紙質(zhì)書籍的借閱量。其次，傳統(tǒng)媒體急于轉(zhuǎn)型，忽視了自身的實(shí)際情況。傳統(tǒng)媒體應(yīng)對現(xiàn)在嚴(yán)峻的形式，必須進(jìn)行積極的轉(zhuǎn)型，但是目前我國傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型操之過急，沒有結(jié)合自身發(fā)展的實(shí)際情況，全盤否定了傳統(tǒng)媒體這個平臺，弱化了自身存在的優(yōu)勢，導(dǎo)致傳統(tǒng)媒體發(fā)展緩慢。最后，傳統(tǒng)媒體在發(fā)展的過程中缺乏創(chuàng)新意識，模式較為單一。傳統(tǒng)媒體在經(jīng)營過程中，管理理念沒有與時俱進(jìn)，單一的宣傳模式已經(jīng)不能滿足現(xiàn)代多樣化需求的發(fā)展，導(dǎo)致傳統(tǒng)媒體企業(yè)擴(kuò)大規(guī)模受到了阻礙，例如企業(yè)內(nèi)部沒有及時重視人才方面的管理，沒有完善的管理機(jī)制進(jìn)行約束和規(guī)范，很大程度上影響了傳統(tǒng)媒體穩(wěn)定的發(fā)展[2]。

3 新媒體與傳統(tǒng)媒體的特點(diǎn)比較分析

3.1 時效性

新媒體就是通過網(wǎng)絡(luò)將信息進(jìn)行分類、整理，速度十分快，但是傳統(tǒng)媒體在將信息發(fā)布之前，需要進(jìn)行搜集、整理、修改以及最終校訂印刷等多個工序，才能進(jìn)入市場流通，時效性較差，而且更新速率較慢，不能為專業(yè)人士提供最新的知識。

3.2 傳播信息的廣泛性

傳統(tǒng)媒體傳播渠是報(bào)紙、期刊等以紙質(zhì)書籍形式為主，新媒體則是智能手機(jī)、互聯(lián)網(wǎng)等，利用無線網(wǎng)上豐富的信息資源，不斷壯大新媒體的競爭實(shí)力，豐富傳播渠道，保證信息能夠最大限度的共享，彌補(bǔ)傳統(tǒng)媒體發(fā)展過程中存在的不足。

3.3 互動性

在媒體發(fā)展的過程中，最重要的一部分就是能夠及時的和人民群眾進(jìn)行交流互動，結(jié)合群眾的意見和建議對出現(xiàn)的問題進(jìn)行改進(jìn)，保證媒體行業(yè)能夠穩(wěn)定可持續(xù)發(fā)展。在這一基礎(chǔ)上，傳統(tǒng)媒體缺少優(yōu)勢，不能和讀者進(jìn)行交流互動，而新媒體基于網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，能夠有效的建立一個交流平臺，讓消息接受者和消息發(fā)布人員進(jìn)行雙向互動[3]。

3.4 權(quán)威性

在保證信息數(shù)據(jù)傳播速度、渠道的時候，要十分關(guān)注媒體輿論的權(quán)威性，在這一方面，傳統(tǒng)媒體就領(lǐng)先于新媒體，對于信息的搜集渠道、加工處理、嚴(yán)格排版、最終校訂印刷等方面都有嚴(yán)密的規(guī)定，保證各個環(huán)節(jié)能夠有序的進(jìn)行，而新媒體在信息搜集、發(fā)布等方面具有較強(qiáng)的隨意性和散漫性，不能夠保證信息的真實(shí)可靠性，在很大程度上影響人們的生活。

4 加強(qiáng)新媒體和傳統(tǒng)媒體之間互動融合的有效策略

為了我國媒體行業(yè)能夠穩(wěn)定快速的發(fā)展下去，將傳統(tǒng)媒體和新媒體進(jìn)行融合，讓二者能夠取長補(bǔ)短，進(jìn)行交流互動學(xué)習(xí)，同時，新媒體和傳統(tǒng)媒體的互動與融合已經(jīng)成為媒體發(fā)展的潮流[4]。

4.1 充分利用傳統(tǒng)媒體的權(quán)威性

傳統(tǒng)媒體由于發(fā)展時間較長，具有較完善的管理機(jī)制對工作進(jìn)行規(guī)范和約束，在群眾的思想里也具有較高的權(quán)威性，而新媒體在發(fā)展的過程中隨意性強(qiáng)，不受約束，導(dǎo)致管理機(jī)制不夠完善，容易產(chǎn)生問題和矛盾，所以，新媒體在發(fā)展的過程中可以充分利用傳統(tǒng)媒體的權(quán)威性，逐步樹立良好的形象，加強(qiáng)二者之間的合作，有效的規(guī)范網(wǎng)絡(luò)上信息的真實(shí)性和可靠性，從整體上推動媒體領(lǐng)域全面、協(xié)調(diào)的發(fā)展。

4.2 發(fā)揮新媒體的時效性

傳統(tǒng)媒體信息傳播渠道等方面比較受局限，信息儲存能力較弱，導(dǎo)致發(fā)展進(jìn)程緩慢，不能更好的服務(wù)社會大眾，這個時候就可以發(fā)揮新媒體的時效性，對傳統(tǒng)媒體資料數(shù)據(jù)進(jìn)行豐富，對信息進(jìn)行高效的整合，同時，以傳統(tǒng)媒體為載體利用新媒體的時效性，對新媒體信息傳播過程進(jìn)行監(jiān)督管理，規(guī)范信息來源途徑[5]。

4.3 利用新媒體的互動性宣傳傳統(tǒng)媒體

互動是推動媒體行業(yè)穩(wěn)定發(fā)展的重要因素之一，能夠?qū)ψ陨淼牟蛔氵M(jìn)行完善和創(chuàng)新。傳統(tǒng)媒體的互動性較差，不能及時的掌握消費(fèi)者評價(jià)信息的反饋，造成了單一的經(jīng)營模式，不能結(jié)合市場需求情況進(jìn)行創(chuàng)新，這時，就可以充分利用新媒體互動平臺作為載體，以服務(wù)用戶為發(fā)展理念，及時和用戶進(jìn)行互動，完善傳統(tǒng)媒體行業(yè)中存在的不足，共同建設(shè)全新的媒體經(jīng)營模式。

5 結(jié)束語

通過對新媒體現(xiàn)狀以及傳統(tǒng)媒體受到?jīng)_擊后的發(fā)展情況進(jìn)行分析，對二者的優(yōu)缺點(diǎn)進(jìn)行比較，發(fā)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體存在時效性差，互動能力弱等情況，新媒體權(quán)威性和信息真實(shí)可靠方面存在缺陷，由此可見，讓新媒體和傳統(tǒng)媒體二者互動與融合，是實(shí)現(xiàn)媒體行業(yè)高質(zhì)量、高效率、高穩(wěn)定性發(fā)展的有效途徑，同時，促進(jìn)新媒體和傳統(tǒng)媒體的融合，也是社會發(fā)展必然趨勢，保證媒體領(lǐng)域能夠全面、系統(tǒng)的發(fā)展，為人們?nèi)罕娞峁└鼉?yōu)質(zhì)的服務(wù)。

參考文獻(xiàn)

[1]李鐘雋.新媒體與傳統(tǒng)媒體的互動與融合[J].學(xué)術(shù)交流，2010，79（54）：205-207.

[2]董冰.新媒體與傳統(tǒng)媒體的互動和融合[J].新媒體研究，2015，14（21）：33-34.

[3]哈文.加強(qiáng)傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的策略探析——以CCTV3二維碼互動平臺為例[J].現(xiàn)代傳播，2014，46（71）：154-155.

[4]范雄.新媒體與傳統(tǒng)媒體的互動與融合[J].新聞研究導(dǎo)刊，2015，4（15）：311.

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