當前新媒體時代下的HTML5藝術廣告傳播模式研究

邱勇超

科技的發展和變化一直都密切的影響著我們的生活方式，如今我們生活在一個全新的信息時代中，科技的發展也讓信息的傳播變得更加便捷，用于傳遞各種信息的媒體形式也自然在不斷的發展和更新，給我們帶來更多更有趣的信息同時，無形中也讓我們的生活變得更加豐富多彩。廣告是現代社會傳遞信息的一種重要方式，各種廣告信息通過不同的媒體形式被受眾所感知，媒體的發展和變化也讓廣告形式產生了重大的轉變，HTML5廣告就是其中的一種新型廣告傳播模式，在各種新媒體競相發展的今天，HTML5這種廣告形式得到了廣大受眾的關注。

一、新媒體時代的含義

媒體指傳播信息的媒介，是一個可以提供信息進行傳播的平臺。新媒體在今天來說已經不是一個新興詞匯，隨著科技的進步，新媒體已經得到了一定的發展并已經被廣泛的應用于傳播領域。與新媒體相對應的是四大傳統媒體：報紙、廣播、電視和雜志，這些媒體形式在新媒體日益發展的今天已經不再是最主流的傳播方式，它們正逐漸被數字媒體、戶外媒體、移動終端等更多的形式所代替。

我們現在所說的新媒體是對各種新型媒體的統稱，是社會科技發展的結果。所謂新媒體就是網絡、數字以及計算機技術，是把手機和數字電視以及電腦作為終端，向受眾傳遞娛樂服務以及最新信息的媒體形態[1]。HTML5這種廣告形式就是依托著這些新型媒體形態發展而來的。

二、什么是HTML5廣告

HTML5廣告簡稱為H5廣告，HTML的全稱為HyperText Markup Language，譯為中文是“超級文本標記語言”，這是一種基于互聯網基礎之上的網頁編程語言，我們上網時所看到的網頁都是用這種語言編寫而成的，從1993年第一次發布至今， HTML到目前為止共經歷了5次更新，2014年10月HTML5的標準規范最終在全世界范圍內開放。H5結合各種視頻、音頻、圖像、動畫、本地存儲等各種豐富有趣的形式進行信息的傳播，H5廣告便是依托這樣的技術平臺產生的一種新型廣告傳播模式，可以實現在PC、Mac、iphone、ipad、Android、Windows等各種主流平臺上進行應用。

三、HTML5廣告的分類和優勢

H5廣告作為一種基于HTML5及其相關技術的Web網頁形式的廣告模式，以生動有趣的形式來傳播企業或品牌信息、產品信息或服務信息，幫廣告主完成廣告推送，傳遞信息進行商業活動的同時，還能讓用戶參與各種具有趣味性的互動體驗。目前我們所接觸到的大多數H5廣告是以手機或平板電腦為平臺的，例如微信平臺，更靈活，更便捷的實現廣告價值的最大化。

1.HTML5廣告的分類。

隨著人們對H5廣告的不斷研究和深入認識，技術的更新也讓H5廣告經歷了不同的發展階段和不同的種類，從H5廣告的表現形式來看，我們可以將它分為以下幾類：

（1）圖文結合類。這類廣告形式是H5廣告較為早期的表現形式，主要由各種攝影作品、視頻、flash、插圖等元素，結合介紹企業、產品或服務的文字進行表現，主題明確，條理清晰，直接點明宣傳意圖。

（2）情境體驗類。這種類型的廣告會利用音樂、視頻、情景等元素盡力為受眾模擬一個真實的場景和氣氛，讓受眾能融入到預設的場景中，最大化的吸引受眾的注意。這種場景可以是生活片段式場景、影視劇情或奇幻想象的虛擬場景等，調動受眾的好奇心，滿足受眾對于美好畫面的憧憬和向往，最終達到廣告的宣傳目的，并能在受眾心理留下一種難忘愉悅的情感體驗。

（3）游戲參與類。這是一種互動性極強的廣告類型，現代人們忙于學習和工作，精神壓力極大，游戲參與類廣告可以讓受眾在進行輕松娛樂的同時，又接受了廣告信息的傳播，對于廣告主來說，是一種極佳的宣傳模式，降低受眾對于程式化廣告的厭煩情緒。將所要宣傳的企業、產品和服務結合到簡單有趣的小游戲中，極大的調動受眾的積極性，并能使受眾主動的進行二次傳播，制造更廣泛的宣傳效果。

（4）獎勵互動型。這是一種更為有趣的廣告類型，可以將受眾接受廣告信息的形式由被動變為主動。廣告主通過一些移動終端的有趣互動，讓部分受眾得到獎勵或獎品，不知不覺中將自己的產品宣傳了出去。例如2016年央視春節聯歡晚會上的“咻一咻”互動環節，大量觀眾參與其中，輕松娛樂的同時也對“支付寶”這個品牌留下了深刻的印象。

2.HTML5廣告的優勢。

H5廣告在新媒體迅速發展的今天已經占據了一席之地，并且仍然在快速的發展中，跟以傳統媒體為載體的廣告形式相比，H5廣告具有非常顯著的優勢。

（1）多通道的感官體驗。H5廣告以新媒體為依托，突破了傳統廣告單通道感官體驗的局限，創造了一種從多種感官通道進行傳播信息的新模式。H5廣告在進行傳播的過程中，通過聽覺、視覺、觸覺等多方面的刺激，給受眾留下深刻的回憶。

（2）社交傳播優勢。H5廣告的快速發展，除了時代的發展和科技的進步以外，還依賴于各種新型社交渠道的產生和發展。微信、微博等社交平臺已經變成我們生活中必不可少的部分，這些平臺的社交范圍和速度已經大大突破了以往任何一種社交方式，其影響范圍之廣，傳播速度之快，都超乎我們的想象。而H5廣告正是依靠著這樣強勢的后臺和載體，將各種有效的廣告信息傳播出去，通過廣大用戶的主動轉發和分享，達到極為廣泛的傳播效果。

四、小結

新媒體背景下HTML5廣告的快速發展，給我們的生活帶來了很多變化，受眾不再抵觸廣告的傳播和接收，我們利用微信、微博、網頁瀏覽器等各種移動設備終端，主動接受各種有趣、好玩的信息。新穎的創意、精美的畫面、有趣的互動都成為了H5廣告最為有力的優勢，幫助廣告主宣傳品牌和產品，贏得用戶對產品的好感度和認可度，從而在消費者心中建立良好的品牌形象。