007秘密影院：經(jīng)典IP沉浸式體驗(yàn)再創(chuàng)新

紀(jì)文彬

近日，沉浸式戲劇《秘密影院：007大戰(zhàn)皇家賭場》（以下簡稱《007》秘密影院版）在國內(nèi)開啟預(yù)售，即將于11月登陸上海。該作品今年7月在倫敦首演，售票超過11萬張，創(chuàng)秘密影院（編者注：Secret Cinema 英國沉浸式影院公司）首演觀演人次最高紀(jì)錄。未知的觀影地點(diǎn)、新奇的觀影方式，這部倫敦大熱的沉浸式戲劇在上海開票第一天，預(yù)售金額便超100萬元。

觀眾預(yù)定門票后，通過郵件指引和解謎，獲悉演出地點(diǎn)，得到角色身份，以及建議的穿著指南。演出現(xiàn)場，觀眾的手機(jī)會被收走，身著戲服的觀眾自己也將成為演員，沉浸入充滿電影細(xì)節(jié)的世界：觀眾可能成為特工，被邀請來協(xié)助軍情六處處理危機(jī)，幫助詹姆士·邦德搜集線索、完成任務(wù);也可在酒店大堂，輕酌一杯馬提尼;或是和身邊路過的美女交換名片。

《007》秘密影院版的中國版出品方上海文廣演藝集團(tuán)（以下簡稱SMG LIVE），此前曾推出沉浸式戲劇《不眠之夜》、沉浸式音樂劇《愛麗絲冒險(xiǎn)奇遇記》。沉浸式體驗(yàn)對于觀眾也許早已不再新奇，但在上海文廣演藝集團(tuán)總裁馬晨騁看來，秘密影院的新奇之處，在于“為觀眾提供了經(jīng)典電影IP的特別空間體驗(yàn)”。

沉浸式電影空間體驗(yàn)

“秘密影院改變了觀影方式，觀眾成為電影情節(jié)的一部分。”馬晨騁介紹，秘密影院是一種讓觀眾浸入電影故事中，與劇情產(chǎn)生強(qiáng)互動的觀影方式。

迄今，秘密影院已制作近50部浸入式電影作品，合作IP包括《布達(dá)佩斯大飯店》《銀翼殺手》《星球大戰(zhàn)：帝國反擊戰(zhàn)》《肖申克的救贖》等，目前全球超過60萬名觀眾參與到這項(xiàng)體驗(yàn)當(dāng)中。

相較《不眠之夜》注重打造多重故事線，劇情隨時變化，由演員帶著觀眾看戲，《007》秘密影院版的體驗(yàn)方式以電影IP為基礎(chǔ)，觀眾即演員，有臺本、有任務(wù)，觀眾已了解故事大致輪廓，參與劇情發(fā)展。

與此同時，沉浸式體驗(yàn)的空間也迥然不同：《不眠之夜》駐場固定在上海麥金儂酒店，秘密影院演出地則保密，觀眾預(yù)訂票時并不知道演出地點(diǎn)，此后將通過郵件指引，揭秘演出地點(diǎn)、角色身份。馬晨騁表示，“直至演出開始，這個比《不眠之夜》空間大三倍、超10000多平米的電影體驗(yàn)空間才最終浮出水面，會出乎很多人意料?！?/p>

“空間成為項(xiàng)目成敗的關(guān)鍵，”馬晨騁表示，在SMG LIVE籌備引進(jìn)秘密影院的3年多時間里，“在上海尋找到合適的秘密建筑物并非易事。”

在運(yùn)作過三個不同的沉浸式戲劇項(xiàng)目之后，馬晨騁預(yù)測，未來沉浸式終極體驗(yàn)將是各類文化形式的綜合體，“觀眾會完全融入故事情節(jié)中，體驗(yàn)空間會大到讓人認(rèn)為故事空間就是整個世界，體驗(yàn)感也會無限接近真實(shí)?！?/p>

經(jīng)典電影IP派生強(qiáng)互動

在觀眾密切參與劇情發(fā)展的同時，秘密影院還嘗試通過內(nèi)容與電影IP的聯(lián)系，互相借勢推廣。

2014年電影《布達(dá)佩斯大飯店》公映前夕，該影片的秘密影院版本于英國推出，觀眾在秘密影院里率先體驗(yàn)新片中的電影場景?！懊孛苡霸翰粌H能吸引喜歡體驗(yàn)沉浸式文化的消費(fèi)者，也能吸引電影愛好者，讓他們在秘密影院中體驗(yàn)電影場景?！瘪R晨騁表示，同時探索出一種新的電影宣發(fā)方式，“這一方式如同電影點(diǎn)映，但宣傳方式更加生動，電影版權(quán)方也愿意授權(quán)IP給秘密影院?！?/p>

《007》秘密影院版本同樣驗(yàn)證了上述互動模式的可行性。據(jù)悉，007系列最新一部影片《007：無暇死亡》將于2020年2月上映，該影片是男主演丹尼爾·克雷格出演007系列的最后一部影片，而“大戰(zhàn)皇家賭場”是他出演007系列的第一部影片。馬晨騁認(rèn)為，“這使得剛剛體驗(yàn)過《007》秘密影院版的觀眾，成為007系列新電影的潛在受眾?！?/p>

馬晨騁表示，未來3—5年SMG LIVE出品的秘密影院項(xiàng)目，題材選擇會聚焦在超級IP，其中不僅包括國外知名電影IP，也包括國內(nèi)電影IP。

“秘密影院是一個非常有生命力和延展性的形式，它與電影產(chǎn)業(yè)相結(jié)合，而電影在中國高速發(fā)展。作為電影產(chǎn)業(yè)的跨界產(chǎn)品，秘密影院兼具了電影的流行屬性，也拓展了戲劇業(yè)態(tài)?！瘪R晨騁預(yù)估秘密影院未來在中國各地有著良好的發(fā)展前景。

可移動的商業(yè)生態(tài)

作為SMG LIVE的成功投資，駐場演出的《不眠之夜》開演第一年便收回成本，自2016年12月首演至今已上演740場。而秘密影院是一個3—6個月便會結(jié)束演出的短期項(xiàng)目，出品方在短期內(nèi)收回成本的壓力隨之增大。據(jù)悉，《007》秘密影院版與《不眠之夜》總成本相當(dāng)，均接近1億元。

對此，馬晨騁給記者算了一筆賬：《007》秘密影院一場有1200個席位，比《不眠之夜》多3倍，門票最低588元，最高988元，“在單體體量增大的情況下，秘密影院回收成本不成問題?！瘪R晨騁補(bǔ)充道：“后續(xù)再到其他城市演出，初始成本雖不盡相同，但與上海相比能降低不少?！睋?jù)悉，秘密影院采取短期巡回演出的模式，在一個城市演出3到6個月，之后可移動到其他城市。

除門票收入，衍生品和餐飲收入同樣考慮在內(nèi)，三小時的演出時長，觀眾們在電影體驗(yàn)空間中走動交流，更像派對活動，側(cè)重社交屬性，觀眾可在線上購買出演角色的衣服、道具。餐飲更偏重酒水、西餐品類，入場前觀眾會佩戴預(yù)充值手環(huán)，在“皇家賭場”中享受詹姆士·邦德同款馬提尼以及各類美食。