放眼全球 深耕本土 東方夢工廠全資原創動畫電影面市

紀文彬

10月1日，東方夢工廠第一部中方全資的原創動畫電影《雪人奇緣》登陸國內大銀幕，該片由東方夢工廠攜手美國夢工場動畫聯合出品，環球影業負責海外發行，并于9月27日在北美上映，陸續登陸全球銀幕，力爭全球家庭觀眾。

與以往不同的是，東方夢工廠加大創作投入，轉變了以往給美國夢工場“打下手”的地位，《雪人奇緣》從最初的項目創意策劃到重要決策，中美雙方團隊實現通力合作。

團隊合作打破文化疆界

《雪人奇緣》是一部有關冒險旅程的電影，講述了來自繁華城市的中國女孩小藝在屋頂意外發現傳說中的雪人大毛，與小伙伴阿俊、鵬鵬一起橫穿祖國3000公里，護送雪人大毛回到家鄉珠穆朗瑪峰的故事。

影片主創團隊以女性為主導，包括導演及編劇吉爾·卡爾頓、美國夢工場動畫制片人蘇珊妮·伯爾基，以及東方夢工廠首席創意官兼制片人周珮鈴。周珮鈴介紹，《雪人奇緣》創作歷時7年，由于中美團隊分隔兩地創作，“時差是一大困難。”一天中，中美創作團隊可以一起開會的時間只有三四個小時，“但好處是一方制作團隊結束工作后，另一方可以繼續進行，影片制作可以24小時持續進行”。另一大困難是創作團隊如何打破文化疆界，設計出更真實的家庭角色，在準確突出中國文化的同時以美感和藝術性呈現城市建筑和鄉村風光。

去年，描述現代華人家庭的愛情片《摘金奇緣》上映，該片在北美票房大賣，但在中國撲街（編者注：“撲街”，動名詞，意思是“撲倒在街上”，指電影票房慘淡不景氣），主要原因在于，影片呈現的華人家庭形象不被國內觀眾認可，表達的華人文化不夠真實，甚至出現文化誤解現象。

對此，周珮鈴表示，《雪人奇緣》的中方團隊貢獻頗多，就片中細節與好萊塢創作團隊均有溝通，以保障影片呈現真實的中國。“片中有一個情節，小藝和奶奶發生爭執后，小藝會作何反應。多次溝通后我們認為，美國女孩往往直接走開摔門回屋，而中國女孩更可能把門掩上，關門速度慢一些。”

盡管中方團隊貢獻較多，但《雪人奇緣》的導演、美術指導、視效總監等主創團隊均為美國動畫人。周珮鈴解釋，選擇成熟的好萊塢動畫制作人，是為保障票房，因為其過往作品已成功在全球發行并取得不俗成績。但她同時也觀察到近幾年中國動畫人的創作能力、制作技術在不斷提升，未來東方夢工廠計劃以中國動畫人為主導制作出品影片。

面向全球市場講中國故事

作為一部全球發行的影片，《雪人奇緣》講述中國家庭發生的故事，如何爭取全球觀眾，是片方必須考慮的問題。

周珮鈴認為，描繪當代中國家庭的動畫電影較為鮮見，國際觀眾以往看到的《花木蘭》《功夫熊貓》等動畫描述的都是中國古代家庭，國際觀眾可以透過《雪人奇緣》了解當今中國家庭，進一步了解中國。

對于中國觀眾，即便是熟悉的中國家庭故事，周珮鈴認為也有吸引他們的地方。片中不僅展示了中國的名山大川和美景，包括黃山、千島湖、油菜花田、樂山大佛、珠穆朗瑪峰等。“通過影片，中國觀眾還能了解國際影片如何描述當代中國家庭。”

此外，影片力圖通過普世性主題吸引全球市場。在周珮玲看來，小藝帶大毛回家所表達的家庭歸屬感、旅途中遇到困難堅持到底的精神、雪人和人類的友情等主題，“不論是俄羅斯老奶奶還是巴西小男孩都能找到共鳴”。

開發動畫電影的商業價值

《雪人奇緣》是東方夢工廠第一部中方全資的原創動畫電影，自東方夢工廠成立伊始便開始啟動開發，制作成本也保持國際一線動畫水平。雖有大體量制作、全球知名發行公司，但相比2016年出品的《功夫熊貓3》，原創故事《雪人奇緣》缺少IP受眾基礎。周珮玲坦言對《雪人奇緣》的票房期望不如《功夫熊貓》那么高。但在商業價值開發上，《雪人奇緣》顯露出對標《功夫熊貓》的“野心”。

今年4月，東方夢工廠首席執行官朱承華透露，《雪人奇緣》衍生品開發與影片內容創作同期進行，以對標迪士尼商業模式，擴大IP衍生品的長期價值，降低票房收入在動畫電影產值中的占比。

除傳統衍生合作，及在電商平臺銷售衍生品，《雪人奇緣》還著力發展新消費體驗類衍生品，推廣電影IP，包括與麥當勞、自然堂、華住、美贊臣、學而思等品牌展開線下合作。據片方公布，9月25日主角小藝的中文配音演員張子楓和大毛在麥當勞“約會”，此舉勾起網友的好奇心。

東方夢工廠相關負責人表示，高速發展的中國市場無疑使中國的消費群體更為挑剔，中國動畫的衍生品開發需更具創意和高效，“我們要迅速轉化思路，以不斷創新的思路推出新的合作理念和產品。”

東方夢工廠“迭代”歷程

2012年2月 華人文化和美國知名動畫公司夢工場動畫簽署協議，成立合資公司“東方夢工廠”

2016年1月29日 東方夢工廠成立后的首部作品《功夫熊貓3》在中國和北美地區首映，國內票房突破10億元大關，在全球市場斬獲超過5億美元票房

2018年2月 華人文化宣布收購原本由美國夢工場動畫持有的45%的股份，全資控股東方夢工廠，并將其英文名從Oriental Dream Works改為Pearl Studio

2019年10月1日 《雪人奇緣》全國公映，北美定檔9月27日，該片是東方夢工廠繼《功夫熊貓3》之后的第二部動畫電影，也是其首部原創動畫電影