向陽而生 聚焦廣電融媒體改革

陳丹

“發展媒體融合就像‘暗夜行軍，知道方向是對的，但卻不知道路怎么走?！鄙綎|廣播電視臺融媒體資訊中心主任王忠道出了很多傳統媒體人面對轉型的困惑和焦慮。

從中央廣播電視總臺的“三臺合一”到湖南廣播電視臺湖南衛視、芒果TV的“雙平臺帶動”，再到下沉至輿論最后一公里的縣級融媒體改革——當下，我國媒體融合正呈現出“中央、省、地、縣”縱橫交錯的形態。

改什么？怎么改？做大市場主體還是做強事業主體？體制機制沉疴怎么解決？各級媒體在向“融媒”“智媒”轉變升級過程中都會面臨著路徑模糊、方向不明的困難，整個廣電行業也處在一個巨大變化的關口。但無論如何，媒體融合和體制創新是每個廣電人不可逃避的命題。

“我們難以回避群眾的聽力和視線正在發生轉移，難以回避廣電媒體的影響力傳播力正在產生分散和降低，難以回避最新科技成果和網絡信息優勢與廣電行業嫁接的遲緩與薄弱，難以回避以上原因所造成的廣電機構正面臨的生存挑戰和發展壓力?！睍r任國家廣播電視總局副局長的張宏森在今年3月開幕的第27屆中國國際廣播電視信息網絡展覽會上如此說道。

廣電改革進入深水區，好消息時有傳來。芒果TV會員突破1500萬，連續兩年實現盈利;王忠帶領團隊深一腳淺一腳地摸索，推出了現象級問政節目《問政山東》，同時山東廣播電視臺融媒體資訊中心2018年實現創收2.55億元;“津抖云”短視頻平臺上線，這是天津津云新媒體集團自主研發的又一款媒體融合產品，此前MV《向夢想出發》、短視頻作品《臊子書記》在網絡廣泛傳播;湖北廣電正形成省市縣三級融媒體共融互通、共用共享的平臺。

“廣電媒體融合發展、改革創新的出發點和落腳點就是要擁有越來越龐大的規?；脩?，永遠去占據由用戶構成的市場中心位置，堅持以人民為中心，突出服務創新、業態創新、理念創新和體制機制創新。” 廣電總局方向明確，在一次次實踐中，廣電媒體融合的路徑也逐漸清晰。本期特別策劃，《綜藝報》深度專訪湖南廣播電視臺、山東廣播電視臺、天津廣播電視臺、湖北廣播電視臺，探析他們的媒體融合經驗。

正如芒果超媒股份有限公司總經理、芒果TV總裁蔡懷軍在一次公開演講中所說：“只要向著陽光走，我們一定能把所有的黑暗拋于身后?！?/p>